Das fög – Forschungsinstitut Öffentlichkeit und Gesellschaft untersucht jährlich die aktuellsten Veränderungen in der Schweizer Medienlandschaft. Im Mittelpunkt stehen dabei die Mediengattungen Presse, Radio Fernsehen und Online. Weitere Informationen unter: www.foeg.uzh.ch

1. 26 octobre 2015 | Page 1
Conférence de presse
Annales Qualité des médias – Schweiz Suisse Svizzera
Édition 2015
Berne, le 26 octobre 2015

2. 26 octobre 2015 | Page 2
Déroulement
I. Bienvenue # Oswald Sigg
II. Résultats # Mark Eisenegger / Linards Udris
III. Table ronde # Hannes Britschgi (présentation)
# Mark Eisenegger (fög)
# Daniel Foppa (Tages-Anzeiger)
# Nick Lüthi (Medienwoche)
# Rainer Stadler (NZZ)

3. 26 octobre 2015 | Page 3
Plus de la moitié des jeunes adultes ne lisent plus de journaux par abonnement
 Les jeunes adultes s'informent de plus en plus
rarement par des offres d'information
traditionnelles
 En 2015, 56% des personnes interrogées ont
indiqué ne jamais lire de journal par
abonnement
35%
56%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2009 2015
(fög,2015)
Jeunes de 16 à 29 ans qui ne lisent
jamais de journal par abonnement...
Étude sur l’utilisation des médias fög – GfK
3’400 participants, âge 16-69
Suisse alémanique et Suisse romande
Période: 2009-2015

4. 26 octobre 2015 | Page 4
Le journalisme d’information perd le public des jeunes adultes
 Non seulement la lecture des journaux par
abonnement est en baisse, mais les jeunes
adultes en général s'informent de plus en
plus rarement par les autres canaux
d'information traditionnels (TV, radio, presse
gratuite ou à sensation)
 A remarquer: dans le groupe d’âge
de 16 à 29 ans, la consultation des médias
traditionnels en ligne stagne
 Chez les jeunes adultes, le recul de
l’utilisation des canaux traditionnels n’est pas
compensé par une utilisation accrue des
médias d’information en lignes19%
26%
39%
53%
54%
56%
-11
-17
-25
-15
-12
+2
-100% -50% %
0.0% 50.0% 100.0%
Boulevardzeitungen
Abonnementszeitungen
TV
Gratiszeitungen
Radio
Online
(fög,2015)
Différence par rapport à 2009
en points de pourcentage
En ligne
Radio
Journaux gratuits
TV
Journaux par abonnement
Journaux à sensation
Les jeunes de 16 à 29 ans s’informent régulièrement…

5. 26 octobre 2015 | Page 5
Les jeunes consomment le news via les médias sociaux où le softnews prédomine
 De plus en plus souvent, les jeunes ne s'informent plus
que par des canaux alternatifs, avant tout par les médias
sociaux
 S’informer par l'intermédiaire de médias sociaux va de
pair avec un «dégroupage de la consommation
d’informations» et avec une utilisation accrue de
contenus médiatiques de moindre qualité
 Les reportages le plus souvent diffusés sur le mode viral
dans les médias sociaux relèvent en majorité de l’info-
divertissement, sont chargés d'émotions ou liés à des
événements particuliers (peu de mise en perspective)
 Les personnes qui consomment des informations par
l’intermédiaire des médias sociaux perçoivent davantage
le monde à travers des sujets épisodiques (sans mis en
perspectives) et de l’info-divertissement que celles qui
utilisent directement des médias traditionnels
39%
52%
61%
50 – 68
Jahre
34 – 49
Jahre
18 – 33
Jahre
Facebook lokales Fernsehen nationales Fernsehen
(PEW,2015a)
80%
moralisant-
émotionnel
épisodique
61% 53%
Softnews
(fög,2015)
TV locale TV nationale
18 à 33 ans
34 à 49 ans
50 à 68 ans

6. 26 octobre 2015 | Page 6
La numérisation et la mondialisation affaiblissent les médias d'information
financièrement.
 Des géants technologiques mondiaux
comme Google, Facebook, Microsoft ou
Yahoo sont les principaux concurrents
des médias d'information sur le marché
publicitaire. Ils récoltent 61% de toutes
les recettes publicitaires en ligne aux
Etats-Unis (PEW, 2015b)
 La faible disposition à payer
persiste: 57% des Suisses ne sont
pas disposés à payer pour des
offres de nouvelles numériques
(REMP, 2014)
 Les recettes publicitaires (en moi.
CHF) des médias d’information en
ligne sont dix fois inférieurs à
celles du marché de la presse
(Media Focus, 2015)
 15% des Suisses utilisent des logiciels
de blocage de la publicité; tendance
en hausse (198 millions d'utilisateurs
dans le monde entier) (PageFair et
Adobe, 2015)
 Deux tiers des utilisateurs sont critiques
à l'égard de la publicité rédactionnelle
(Publicitas, 2014)
 La publicité en ligne dérange les
usagers. Échelle de 0 «ne me
dérange absolument pas» à 10 «me
dérange fortement» (Publicitas, 2014)
61%
57%
15%
66%
4.1
7
8.3
1’042
105

7. 26 octobre 2015 | Page 7
Politisation croissante, SSR de plus en plus vilipendée
Les cas:
-19 -17 -26 -23
155 188 146
379
2012 2013 2014 2015
Indice de réputation (-100 bis +100)
Retentissement médiatique
Evaluationpropre,ReputationsmonitorWirtschaft

8. 26 octobre 2015 | Page 8
La qualité des médias baisse à long terme, mais il y a aussi des tendances positives
 La fonction de mise en perspective est celle qui
pâtit le plus du manque de ressources financières,
de personnel et de temps, du journalisme
d’information
 La radiodiffusion publique a pu inverser deux ans
de tendance négative et enregistre une
augmentation significative de qualité
 La radiodiffusion privée présente également des
amélioration de qualité
3.0
3.5
4.0
4.5
5.0
2010 2011 2012 2013 2014
Indice du score qualitatif: la mise en perspective
Radio publique
Presse
Radio privéé
En ligne
(fög,2015)

9. 26 octobre 2015 | Page 9
La qualité des médias baisse à long terme, mais il y a aussi des tendances positives
 Blickamabend.ch occupe désormais la dernière
place
 Par comparaison avec les autres médias
d'information en ligne analysés, watson.ch se place
au-dessus de la moyenne
4.9
4.6
4.3
4.0
3.4 3.4 3.3 3.1 3.1
2.8 2.7
2.0 1.9
Score qualitatif 2015
(fög,2015)

10. 26 octobre 2015 | Page 10
Conclusion
 Les jeunes adultes utilisent de moins en moins les médias d'information qui présentent des nouvelles sérieuses. Ils
s'informent de plus en plus souvent par le canal des médias sociaux qui répandent en premier lieu des nouvelles de
divertissement, ou sinon, ils sont entièrement perdus comme utilisateurs de l'information, parce qu'ils investissent leur temps
dans des offres de divertissement.
 Les personnes qui consomment des nouvelles par l’intermédiaire des médias sociaux perçoivent davantage le monde à
travers des sujets épisodiques de nouvelles divertissantes que celles qui utilisent directement les médias de nouvelles
professionnels.
 La numérisation et la mondialisation affaiblissent les médias d’information financièrement. D’une façon générale, les systèmes
médiatiques nationaux pâtissent de la concurrence des géants technologiques mondiaux.
 La concurrence croissante dans le secteur en ligne modifie également le débat sur la politique des médias. Le consensus
d'autrefois voulait qu’un petit État culturellement diversifié comme la Suisse eût besoin d'une radiodiffusion publique forte mais
aussi de diffuseurs de médias privés solides, Ce consensus se disloque sous l’effet d’une concurrence particulièrement vive
de la part des diffuseurs de médais étrangers,.
 La prestation de mise en perspective est celle qui pâtit le plus du manque de ressources financières, personnelles et
temporelles dans le journalisme d’information. Toutefois, en matière de qualité des médias, certaines tendances positives se
manifestent également, notamment dans la radiodiffusion publique et privée.

11. 26 octobre 2015 | Page 11
Literatur
fög (Hg.), (2015): Annales 2015 Qualité des médias. Schweiz – Suisse – Svizzera. Bâle: Schwabe.
PageFair und Adobe, 2015: The cost of ad blocking. 2015 Ad Blocking Report. Consulté sur: http://blog.pagefair.com/2015/ad-blocking-
report (Stand 17.8.2015).
Pew Research Center, 2015a: Millennials and Political News, Juni 2015. Consulté sur: www.journalism.org/2015/06/01/
millennials-political-news (Stand 29.7.2015).
Pew Research Center, 2015b: State of the News Media 2015, April 2015. Consulté sur: www.journalism.org/2015/04/29/ state-of-the-
news-media-2015 (Stand 29.7.2015).
Publicitas, 2014: Zeitung der Zukunft ohne Werbung? Étude repräsentative de l’Université de St-Gallen sur mandat de
Publicitas, Zurich.
WEMF, 2014: Paid Content. Consulté sur: www.swissmediaforum.ch/downloads/WEMF_Paid_Content_ Report_Handout.pdf (Stand:
1.8.2015).

12. 26 octobre 2015 | Page 12
Nous vous remercions de votre attention
fög – Forschungsinstitut Öffentlichkeit und Gesellschaft
Universität Zürich
Andreasstrasse 15
CH-8050 Zürich
Tél. +41 44 635 21 11
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