Compte-rendu de l'intervention à l'Apec de Françoise Plozner - Xarax

1. Utiliser les nouveaux
outils pour faire son
site, le développer et le
promouvoir.
Atelier APEC - XARAX - Résumé
© XARAX - 2013

2. Le site plaquette pour résumer...
C'est un élément de votre communication.
● Un outil pratique et basique.
● Il n'est pas en concurrence avec les autres
sites du même secteur.
● Il permet l'apprentissage de l'autonomie
pour la mise à jour du contenu.
● Une utilisation des nouveaux outils de
création de sites : CMS
● Le budget et le temps engagés peuvent et
doivent être raisonnables.

3. Faire le minimum sur le web
de façon correcte, dès le départ...
... même pour un site plaquette :
1. pour ne pas hypothéquer l'avenir : il faut
garder ouverte toutes les possibilités
2. pour prendre de l'avance sur les actions
futures
3. pour enchaîner facilement en terme de
promotion et de contenu sur un site plus
ambitieux
4. pour économiser du temps et de l'argent

4. Les CMS permettent de faire
des sites plaquettes évolutifs
Ils permettent de procéder par briques.
Ils sont modulaires et évolutifs.
Le CMS, c'est un peu le couteau suisse.
On recherche une fonction, elle existe.
On peut la rajouter à son site sans tout casser.
(exemple : faire un sondage, des formulaires,
ouvrir un espace Q/R, galerie photos...)

5. Un site plus ambitieux :
un site de
« communication active »
Le site doit apporter quelque chose
à l'activité en terme de CA /
contacts...

6. Fidéliser un client est moins cher que
d’en trouver un par le web
Fidéliser : c’est une voie moins compliquée
● Elle permet d’offrir des services
supplémentaires
● On est certain d’avoir un effet bénéfique
● On propose souvent de l’information
● On peut ouvrir des sections privées,
réservées aux abonnés

7. La promotion, le référencement.
Il faut bien se rendre compte, que
graduellement le web devient un espace aussi
concurrentiel que le « monde physique ».

8. Référencement naturel :
2 points importants
Etre propriétaire de son
nom de domaine
Etre attentif aux adresses
des pages de son site
(URL)

9. Référecement
payant
Référencement
naturel
Le référencement payant et naturel

10. Le référencement
Il faut travailler sur la durée et être patient.
Tester le référencement naturel avant de tenter
les solutions payantes (adwords).
Pour juger de l’efficacité d’un référencement
naturel, il faut compter au moins 6 mois et un
an est plus raisonnable.

11. Les éléments qui font consensus
Secteur qui bouge tout le temps et où on
entend des choses contradictoires.
Les 3 éléments qui font consensus :
1. Le titre des pages : balise title
2. Le contenu
3. Les liens

12. Balise TITLE (titre)
Elle est affichée dans
les résultats des
moteurs de recherche
.
Inclure les mots-clefs
les plus importants en
premier
Personnaliser chaque
titre
Longueur environ 70
caractères

13. Importance du contenu texte
sur le plan qualitatif & quantitatif
● Avoir beaucoup de contenu qui aborde les
sujets sur lesquels vous souhaitez être visible
● Pas de contenu dupliqué (repris d’un autre
site)
● Un contenu utile et original : il faut intéresser
le visiteur
Le texte est vraiment crucial

14. Les liens
● Les liens internes au site : un bon maillage
du site
● Les liens venant de l'extérieur : backlink
les liens pointant vers les pages de votre site.
Politique d'échange de liens entre sites ayant
des centres d'intérêts complémentaires

15. Pour conclure
● Oui, il faut être présent sur le web même
avec le minimum d’information
● Utiliser les outils CMS dès le départ pour
pouvoir évoluer facilement (ex.de CMS :
WordPress)
● Avant de passer à un site plus ambitieux, se
poser les bonnes questions.
● Réfléchir à sa stratégie globale de
communication.

16. Merci pour votre attention
Françoise Plozner
http://xarax.fr
Le site de l'atelier web :
http://sitto.fr