Progetto di Comunicazione sociale sulla prevenzione di consumo all'alcol in gravidanza "Mamma Beve Bimbo Beve" dell'Azienda Ulss 9 di Treviso. 1°Congresso Nazionale sulla FASD , Roma 19 novembre 2012

1. Dalla
consapevolezza
all’empowerment
Nuove strategie di intervento per
favorire l’empowerment nel cittadino.
1°Congresso nazionale SIFASD
Roma, 19 novembre 2012
@fralibre
#sifasd
dott. Francesco Marini
U.O.C. Programmazione,
Ricerca e Comunicazione

2. Avete Twitter?
Usatelo!
#sifasd

3. EMPOWERMENT
Empowerment è il
processo per
incrementare la
capacita degli
individui o gruppi di
persone di fare
scelte e trasformare
queste scelte azioni
desiderate e
risultati

4. CITIZENS EMPOWERMENT
Il cittadino deve
- guadagnare
consapevolezza
- Essere messo in
possibilità di fare delle
scelte informate

5. Per fare la
scelta giusta

7. …1 storia di 3 anni…
Preliminary
study: on
operators PhD Thesis
Evaluation of
Research
Observational Training for
study on professionals MBBB
citizens campaign
2010 2011 2012 2013
Launch of “Mamma Video “Io non “M’Ama Day Spot in
2012” Event cinema
Communication
Beve Bimbo Beve” bevo il mio bimbo
campaign non beve” and
Facebook profile
Launch Press
Conference
M’Ama Day 2012
1° FASD
AWARENESS DAY FASD AWARENESS
IN ITALY 2010 DAY 2011 FASD AWARENESS
International Press Conference DAY 2012
Congress Social media mktg

8. 2009
Studio preliminare sui professionisti. 439
questionari su un totale di oltre 500
professionisti: ginecologi, ostetriche, infermieri,
pediatri, psichiatri, medici di medicina generale,
pediatri, personale delle unità materno infantile.
Studio osservazionale sulla popolazione
studentesca e le mamme in stato di gravidanza:
950 persone

9. 2010
Consapevolezza
(lo sai che…?)

11. The campaign

12. THE BUZZ OF THE WEB

13. 2011
Gestione della
consapevolezz
a creata
(puntando all’
empowerment)

14. Facts
No fondi
Solida rete di partners
Strategia di sviluppo
Actions
Testimonial locali : comici e
sportivi
Cortometraggio sull’alcol in
gravidanza coinvolgendo la
popolazione di Treviso

19. Formazione per operatori sul
tema
Tesi di Dottorato Università of
Trieste:
“The fetal alcohol spectrum
disorder (FASD): A prevention
project aimed at health
professionals, young people,
pregnant women“
di Stefania Bazzo

20. 2012
Risultati

21. Programma di prevenzione 2010-2012 “ GENITORI PIU’"
Stesura del manuale informativo per a riguardo dell’alcol in
gravidanza per le neo mamme in aggiunta alle altre 7 esistenti

22. HA FUNZIONATO?
EVALUATION:
Campione di 690
genitori
84% del campione
ricorda l’immagine
93% di questi ricorda il
messaggio di salute
proposto dall’immagine
53% di quelli che
avevano visto l’immagine
suggerivano almeno un
Reference: Bazzo S, Battistella G, Riscica P, Moino G,
Marini F, Geromel M, Czerwinsky L. Evaluation of the
comportamento
Impact of the Image Used in a Communication Campaign to raccomandato dalla
Raise Awareness about the Effects of Alcohol Use During campagna di
Pregnancy. Alcohol Alcohol 2012; 47 (6): 657-662. comunicazione

23. 2012
Empowermen
t
(la comunicazione
diventa social…)

24. COMUNICAZIONE
Facts
No money
Presenza su Facebook
Nuovi sponsor e partner
Empowerment del target locale
Actions
Dallo shock al coinvolgimento
Comunicazione integrata
Connettere il territorio e il web
Dare un ruolo ai cittadini:
ambasciatori

25. Edutainment
evento nel Il bambino al
territorio per centro :
coinvolgere Il significato delle
personalemnte il ombre :
cittadino 1) Braccia a
protezione del
feto
2) Diffusione del
messaggio
Il cittadino diventa
l’ambasciatore del
messaggio
EMPOWERMENT!
I costi sono stati
coperti da
SPONSOR
Social
marketing

26. Come comunicare al target?
Contatto con il contesto
Strumenti multicanale
cause related marketing
Video teasing

27. SVILUPPO DI EMPOWERMENT: L’AZIONE VIRALE

28. DISCOTECHE
CINEMA
SOCIAL MEDIA
WEB PAGE/ACTION PAGE

29. Fa una bella foto
con il visual
presso…
Bar Ristoranti A casa Nelle strutture
aziendali
Pics: istokphoto samples

30. Caricala su …e diventa
www.mamaday.i
t
ambasciatore

31. Quindi vieni al M’ama day’s come spettatore in un
contest di Cabaret

32. Per decidere il vincitore , divertirti e essere
protagonisti della video testimonianza !

33. Foto sommario : endorsement ed empowerment
Miglior
ambasciatore
locale Il “progetto”
lo sponsor
la piu
“importante”

34. GIORNATA MONDIALE DI
SENSIBILIZZAZIONE ALLA
FASD 9/9/2012
Facts
Continuare l’azione di
empowerment
Actions
Interventi in TV
Spot video
Social media
Dare un ruolo ai cittadini:
ambasciatore
Zero budget

35. GIORNATA MONDIALE DI SENSIBILIZZAZIONE
ALLA FASD 9/9/2012
TV
SOCIAL MEDIA

36. Ma se non avete i soldi avete la
bacchetta magica????
No, fortunatamente abbiamo un
sistema di social marketing

37. SPONSOR & PARTNER 2012
Institutions
City hall
Communication Event’s and Province
Agency video support Veneto Region
Visual
Ecomonic sponsor
Bar’s syndacate
Commerce syndacate Scientific partners
Health Ministery’s
project
Discoteque syndacate

38. SPONSOR & PARTNER 2011

39. SPONSOR & PARTNER 2010

40. WHAT WE LEARNT BY
EXPERIENCE?
+
message
Range of
empowerment
-
- Personal
involvement +

41. …1 storia di 3 anni
preliminary
study: on PhD Thesis
operators
E
Observational Training for Valuation of
Adesso?
Ricerca
study on professional MBBB
citizens campaign
2010 2011 2012 2013
Launch “Mamma Video “Io non “M’Ama Day Spot in
2012”’s cinema
Comunicazione
Beve Bimbo Beve” ‘s bevo il mio bimbo
campaign non beve” and Event
Facebook profile
Lauch (Press
Conference )
M’Ama Day
1° FASD 2012
AWARENESS DAY FASD AWARENESS
IN ITALY 2010 DAY 2011 FASD AWARENESS
International Press Conference DAY 2012
Congress Social media mktg

43. L’ “EFFETTO RETE”
Se strutturata:
C = n (n-1) / 2
(http://www.mrexcel.com/forum/showthread.php?t=69118 Consapevolezza
coinvolgimento
n=10 C=45 Comunicazione
n=50 C=1225 personale
n=100 C=4950 Azione “Low
cost”
n=1000 C=499500

44. Contatti:
Progetto
www.mammabevebimbobev
e.it
www.mamaday.it
www.facebook.com/mammabevebimbobeve
@mamadayTV
http://www.youtube.com/mammabevebimbo
beve
Personali
fmarini@ulss.tv.it
@fralibre
http://flavors.me/framarini

45. Il team