1. Projetado por nosso Grupo aqui na Frente
Sala do
Marketing

2. Bem-vindo
à um lugar onde você nunca
esteve

3. Bem-vindo
à sala do Marketing

4. Um local inesquecível
ou seja, você não irá esquecer

5. Marketing City
Welcome to…

7. Marketing City
Uma Cidade Inovadora

9. Antigamente...
Há pouco tempo atrás Marketing
City era dividida em quatro grandes
Bairros:
• Preço
• Praça
• Produto
• Promoção

10. Hoje
• No Segundo Trimestre de 2012, o
mundo investiu cerca de US$ 139 bilhões
em Marketing City.
• Por causa do constante crescimento e
da complexidade adquirida esses
Bairros se tornaram Oito;

11. Os Bairros são:
• Busca e Análise Ambiental
• Pesquisa e Análise de Marketing
• Segmentação, Seleção de Mercado-alvo e
Posicionamento
• Desenvolvimento de Produtos
• Determinação de Valor e de Preços
• Gerenciamento de Canais e da Cadeia de Valor
• Promoção: Comunicação Integrada de Marketing
• Construção de Relacionamento

12. Busca e Análise Ambiental
• Basicamente é a análise do Ambiente;
• Analisa seus pontos Fortes e Fracos, parte
interna da Empresa.
• Analisa suas possíveis Oportunidades e
Ameaças, no Mercado.

13. Pesquisa e Análise de
Marketing
Visualizar a maneira mais palpável de um
negócio se concretizar no mercado.
Ela tem de considerar os:
• consumidores
• a concorrência
• e os fornecedores.
A forma mais comum e segura de se fazer
esta análise é por meio da Pesquisa de
Mercado.

14. Segmentação, Seleção de Mercado-
alvo e Posicionamento
Basicamente defina para quem a empresa irá
direcionar seus investimentos. E focar suas
estratégias de marketing.
O segmento de mercado pode ser classificado
em níveis :
•Marketing de Massa;
•Marketing de Segmentos;
•Marketing de Nichos;
•Marketing de Local;
•Marketing Individual.

15. Desenvolvimento de Produtos
• É colocar em prática todos os desejos do
Mercado-Alvo.
• Tem como Objetivo:
• atender as demandas dos clientes
• o alinhamento às diretrizes estratégicas
• a viabilidade econômica
• as garantias de produção.

16. Determinação de Valor
e de Preços
• As decisões de preço são definidas tanto por
fatores internos quanto por fatores externos.
• Quanto mais claros os objetivos da
empresa, mais fácil será a determinação dos
preços.
• Alguns objetivos comuns das empresas são:
sobrevivência, maximização do lucro
corrente, liderança de participação de
mercado e liderança na qualidade do
produto.

17. Gerenciamento de Canais
e da Cadeia de Valor
• Foi introduzido por Michael Porter em 1985.
• Uma cadeia de valor representa o
conjunto de atividades desempenhadas
por uma organização.
• Vai desde as relações com os fornecedores
e ciclos de produção e de venda até à
fase da distribuição final.

18. Promoção: Comunicação
Integrada de Marketing
• Também conhecida como Publicidade e
Propaganda
• Define os meios de comunicação e o
próprio desenvolvimento da mensagem.
• Estão orientados através do estudo sobre
as características do público.
• Quem trabalha nessa área necessita muito
de estejam ligados com persuasão.

19. Construção de
Relacionamento
• O Objetivo é ganhar a confiança do
cliente.
• Confiança relacionada ao produto.
• Mas para esse acontecimento é necessário
muitos diálogos e resoluções de problemas.

20. Peter Drucker
• Nasceu em 19 de novembro de
1909, em Viena, Áustria.
• Fundou Marketing City, em 1954.
• É considerado o fundador de
Marketing em 1954.
• Faleceu em 11 de novembro de
2005, em Claremont, Califórnia, EUA.

22. Theodore Levitt (1925/2006)
• Intitulado "o pai do marketing“.
• Professor da Harvard Business School.
• Foi o autor de "Miopia de
Marketing", revelou uma série de erros
de percepções.
• Com isso, foi considerado o
responsável pela primeira grande
mudança no Marketing, em 1960.

24. Philip Kotler
É o Homem mais conhecido de nossa
cidade, tendo extrema imporância para nossa
cidade.
Nasceu em 27 de maio de 1931 Chicago.
É professor de Marketing Internacional na
Kellogg School of Management na
Universidade Northwestern.
Em 2005 foi selecionado como o quarto maior
guru de negócios pelo Financial Times, ficando
atrás de Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker.

26. •Necessidades
•Desejos
•Sonhos
•Expectativas0
Marketing
IDENTIFICAR
ANALISAR
ATENDER

27. Identificando, Analisando e
Atendendo...
(Isso não pode desaparecer)
à todas
Necessidades, Sonhos, Desejos
Marketing City