Carven

CARVEN 2.0
Partie 1
Le luxe en mutation
Demain le luxe sera à prix discount?




    Les produits seront en vente sur des sites qui cassent les prix
Il n’y aura plus de magasin de luxe.




              Les seuls magasins seront sur internet
Il n’y aura plus de grandes maisons.




     De nombreuses petites marques luxe se créent sans références.
De toutes façons, il n’y a plus de grands couturiers.




Saint Laurent se proclame "le dernier couturier" et abandonne la...
Quelles nouvelles perspectives pour le luxe ?


                              Création

                 CO-              ...
Des collectifs d’artistes qui créent a plusieurs
pour la génération d’aujourd’hui.
Ils sont l’expression de notre communauté : nos
centres d’intérets, nos artistes, nos gôuts…
Partie 2
Le luxe et Internet
Comment une marque de luxe s’implante sur
Internet ?

    BRAND CONTENT


     Site de vente
     La vitrine
     Un nom
Un nom, c’est le premier repère pour le consommateur.
Il est porteur des valeurs, de l'offre et du style de la
marque.



...
La vitrine de la marque: ses produits et ses collections
joliment présentés
La boutique en ligne : le e commerce maîtrisé
Le brand content : des contenus de marque
expérientiels mis a disposition




le brand content : le contenu est par nature...
Comment les marques de luxe communiquent
en mode interactif ?


                   Communication
                     publ...
Brand content et communication publicitaire de la
marque: l’exemple Vuitton.




   Le City Guide de Louis Vuitton et publ...
Des personnes qui s’intéressent à la marque (ou pas) lui
répondent….




              Critique du spot passé au cinéma.
Le buzz de luxe
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                  InD                                           ...
Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :




   le site making-off du film publicitaire qui propose aussi
   une vi...
Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :




       Campagne online avec bannières et vidéos
Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :




  Avant-première avec 200 bloggeurs du monde entier.
Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :




      On parle de Coco mademoiselle sur Culturebuzz
Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :




            On en parle aussi sur ciao
La diffusion de la communication de la marque
         3             Communication
                                       ...
Les lieux de diffusion de Coco Mademoiselle de
Chanel sur le net:

1) Accès au site officiel: www.cocomademoiselle.com
2) ...
Conclusion sur le buzz autour de
Cocomademoiselle de Chanel

  • Il ouvre des espaces d’échange et de
    conversation.
  ...
Le be spoke: l’utopie réalisable d’un circuit optimisé
entre l’offre et la demande:



    Nous en                        ...
Le Bespoke est un concept qui permet de créer
     un article sur mesure en fonction
       des demandes de l’acheteur.
Le bespoke haute couture




        Purple label Bespoke by Ralph Lauren
        Conversation, fabrication, vente
Le Bespoke haute couture




 Oswald Boateng, ancien Directeur Artistique de la maison Givenchy
 Conversation, fabrication...
Le Bespoke haute couture




           Eric Bompard
           Conversation, fabrication
Le be spoke: un système raccourcit entre les
producteurs et les acheteurs


  EXPERIMENTATION
                            ...
Le be spoke: un exemple complet




  Espace interactif de conversation + co creation + e store
Le be spoke: un autre cas complet




   AndreaCrews Lab + espace de co création + magasin on line et a paris
Le laboratoire expérimental La fabrica.it
Les plateformes de marque de luxe
« en open source »




     EXPERIMENTATI
                     CO-CREATION   EXPOSITION
...
Issey Miyake laboratoire expérimental
Issey Miyake Espace interactif de création
Issey Miyake Espaces de vente dans le monde
Espace interactif d’expérimentation et de co création
Le Mobile Art de Chanel
Partie 3
Carven en mode 2.0
Nous vous proposons de réaliser un Book de
marque interactif

                            6
                              ...
Nous vous proposons de réunir de nouveaux talents
autour du Book


                        Rencontre,
                    ...
Exemples de rencontres
                         Designer de bouchon
                         Fleuriste
                   ...
Nous allons générer du buzz
                  Café             il              Blog
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Nous allons faire diffusez ce buzz
          3         BUZZ                    BUZZ           2
                          ...
Exemples de site de diffusion campagne
Ykone.fr, media social dédié à la mode.
Exemples de site de diffusion campagne
Cafémode.fr :un blog référant sur la toile au sujet de la
mode
Exemples de site de diffusion campagne
Buzz2luxe.fr
Exemples de site de diffusion campagne
Matérialiste: e-mag sur le luxe
Nous allons faire passer Carven en 2.0
                                                           Ce qui sera
          Ce...
Carven 2.0 en réél = 3 espaces

      Le Labroom:
    Un vrai lieu où se                               Le Showroom:
      ...
Carven 2.0 virtuel = un site à trois entrée



                       Un site


                                       Bou...
Carven aura tout d’abord un Laboratoire expérimental
éphémère dans une galerie et un blog de création.

                  ...
Partie 4
Les délivrables
Nos délivrables
    1) Un book a constituer au fil de réunions
         de travail + a mettre en scène


   2) Appel a cré...
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Carven (cas pratique) : des idées pour le le luxe 2.0, brand content, buzz, bespoke, laboratoire expérientiel etc.

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Etude théorique réalisée pour la marque Carven que nous avons réalisé lorsque je travaillais chez pourquoi tu cours (l'agence des idées) dirigée par M.Jérémy Dumont

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Carven (cas pratique) : des idées pour le le luxe 2.0, brand content, buzz, bespoke, laboratoire expérientiel etc.

  1. 1. Carven CARVEN 2.0
  2. 2. Partie 1 Le luxe en mutation
  3. 3. Demain le luxe sera à prix discount? Les produits seront en vente sur des sites qui cassent les prix
  4. 4. Il n’y aura plus de magasin de luxe. Les seuls magasins seront sur internet
  5. 5. Il n’y aura plus de grandes maisons. De nombreuses petites marques luxe se créent sans références.
  6. 6. De toutes façons, il n’y a plus de grands couturiers. Saint Laurent se proclame "le dernier couturier" et abandonne la haute couture en 2002
  7. 7. Quelles nouvelles perspectives pour le luxe ? Création CO- ORIGINIALITE CREATION Dior Ora Ito (Gucci Villa) Collectif Individualisme TRADITION NORMALISATION Chanel Luis Vuitton Conformisme
  8. 8. Des collectifs d’artistes qui créent a plusieurs pour la génération d’aujourd’hui.
  9. 9. Ils sont l’expression de notre communauté : nos centres d’intérets, nos artistes, nos gôuts…
  10. 10. Partie 2 Le luxe et Internet
  11. 11. Comment une marque de luxe s’implante sur Internet ? BRAND CONTENT Site de vente La vitrine Un nom
  12. 12. Un nom, c’est le premier repère pour le consommateur. Il est porteur des valeurs, de l'offre et du style de la marque. Le nom devenu marque
  13. 13. La vitrine de la marque: ses produits et ses collections joliment présentés
  14. 14. La boutique en ligne : le e commerce maîtrisé
  15. 15. Le brand content : des contenus de marque expérientiels mis a disposition le brand content : le contenu est par nature ce par quoi les marques peuvent exprimer leur identité et devenir des univers à explorer et à l’intérieur desquels naviguer.
  16. 16. Comment les marques de luxe communiquent en mode interactif ? Communication publicitaire Les personnes + Brand content qui sont Les intéressées par responsables la marque et qui de Marque potentiellement vont diffuser ses contenus.
  17. 17. Brand content et communication publicitaire de la marque: l’exemple Vuitton. Le City Guide de Louis Vuitton et publicité « Le voyage »
  18. 18. Des personnes qui s’intéressent à la marque (ou pas) lui répondent…. Critique du spot passé au cinéma.
  19. 19. Le buzz de luxe InD InD InD zz bu n tio ica InD InD InD buzz un m m InD InD Co les Communication responsa buzz InD bles de InD n la io at InD marque ic InD un m m Co z InD InD buz InD InD InD
  20. 20. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : le site making-off du film publicitaire qui propose aussi une visite (guidée) de l’appartement de la rue Cambon.
  21. 21. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : Campagne online avec bannières et vidéos
  22. 22. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : Avant-première avec 200 bloggeurs du monde entier.
  23. 23. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : On parle de Coco mademoiselle sur Culturebuzz
  24. 24. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : On en parle aussi sur ciao
  25. 25. La diffusion de la communication de la marque 3 Communication 1 Communication 2 elle lui elle lui Les Les plateformes responsables communautaires de la Marque Les lieux de conversation Brand content toi moi toi moi
  26. 26. Les lieux de diffusion de Coco Mademoiselle de Chanel sur le net: 1) Accès au site officiel: www.cocomademoiselle.com 2) Vidéos en ligne sur dailymotion et youtube. 3) Les sites de vente en ligne tel que Price Minsiter propose le produit à la vente. 4) Des sites de forum féminin en parle tel que ciao.fr et des femmes déposent leurs commentaires (conversation) 5) Les blogeurs et les bloggeuses parlent de l’évènement sur leur blog et y ajoutent les liens videos, ils participent à la conversation sur la marque. 6) On trouve des bannières pour le lancement du parfum sur des sites tel que Sephora.fr 7) Les magasines de mode en ligne publient des articles sur la campagne de lancement du parfum.
  27. 27. Conclusion sur le buzz autour de Cocomademoiselle de Chanel • Il ouvre des espaces d’échange et de conversation. • Il est créateur de contenus (pub). • Il fait émerger de nouveaux points de vente.
  28. 28. Le be spoke: l’utopie réalisable d’un circuit optimisé entre l’offre et la demande: Nous en Nous le parlons produisons Nous le vendons
  29. 29. Le Bespoke est un concept qui permet de créer un article sur mesure en fonction des demandes de l’acheteur.
  30. 30. Le bespoke haute couture Purple label Bespoke by Ralph Lauren Conversation, fabrication, vente
  31. 31. Le Bespoke haute couture Oswald Boateng, ancien Directeur Artistique de la maison Givenchy Conversation, fabrication, vente
  32. 32. Le Bespoke haute couture Eric Bompard Conversation, fabrication
  33. 33. Le be spoke: un système raccourcit entre les producteurs et les acheteurs EXPERIMENTATION CO CREATION EXPOSITION
  34. 34. Le be spoke: un exemple complet Espace interactif de conversation + co creation + e store
  35. 35. Le be spoke: un autre cas complet AndreaCrews Lab + espace de co création + magasin on line et a paris
  36. 36. Le laboratoire expérimental La fabrica.it
  37. 37. Les plateformes de marque de luxe « en open source » EXPERIMENTATI CO-CREATION EXPOSITION ON
  38. 38. Issey Miyake laboratoire expérimental
  39. 39. Issey Miyake Espace interactif de création
  40. 40. Issey Miyake Espaces de vente dans le monde
  41. 41. Espace interactif d’expérimentation et de co création Le Mobile Art de Chanel
  42. 42. Partie 3 Carven en mode 2.0
  43. 43. Nous vous proposons de réaliser un Book de marque interactif 6 5 Mettre a disposition 4 L’ ADN de la marque 3 au travers 2 du BOOK INTERACTIF 2.0 un book physique et en ligne. 1
  44. 44. Nous vous proposons de réunir de nouveaux talents autour du Book Rencontre, Conversation Inspiration Création Les personnes que Les l’on va rencontrer: responsables Packageur, Créateurs, de la marque Parfumeurs, Designers, … Brand content = le Book
  45. 45. Exemples de rencontres Designer de bouchon Fleuriste parfumeurs Fabricant de cuir Équipementier en boucle Tanneur Diamantaire Designer Graveur sur métaux précieux Bloggeuse Graphiste Journaliste
  46. 46. Nous allons générer du buzz Café il Blog Modalogu mode e Mme Le toi elle figaro Joyc nou moi e.fr s Luxe magasin e « You elle can toi create elle » lui Blog Le blog Elle Buzz magasine de de betty luxe moi il
  47. 47. ns éo s cr o u us e n No qu s! ce on p o rt
  48. 48. Nous allons faire diffusez ce buzz 3 BUZZ BUZZ 2 1 elle moi elle toi Newsluxe.com Buzz2luxe Joyce.fr Les Prestigium.co Ykone responsa m Parispremiere. bles de la Materialiste.fr fr marque Leblogdebetty Cafémode garancedoré Brand lui toi content moi lui
  49. 49. Exemples de site de diffusion campagne Ykone.fr, media social dédié à la mode.
  50. 50. Exemples de site de diffusion campagne Cafémode.fr :un blog référant sur la toile au sujet de la mode
  51. 51. Exemples de site de diffusion campagne Buzz2luxe.fr
  52. 52. Exemples de site de diffusion campagne Matérialiste: e-mag sur le luxe
  53. 53. Nous allons faire passer Carven en 2.0 Ce qui sera Ce fabriqué qui est dit Le Le Labroom Styleroom Ce qui sera mit en vente Le Showroom L’utopie réalisable d’un circuit optimisé entre l’offre et la demande:  sur mesure  +rapide  +appropriée
  54. 54. Carven 2.0 en réél = 3 espaces Le Labroom: Un vrai lieu où se Le Showroom: Le Styleroom: rencontre les Un vrai lieu lieu de travail et de artistes pour d’exposition des production des expérimenter, créer œuvres crées par le produits mis a la vente librement. styleroom.
  55. 55. Carven 2.0 virtuel = un site à trois entrée Un site Boutique Lab Showroom en ligne
  56. 56. Carven aura tout d’abord un Laboratoire expérimental éphémère dans une galerie et un blog de création. Un laboratoire Blog expérimental
  57. 57. Partie 4 Les délivrables
  58. 58. Nos délivrables 1) Un book a constituer au fil de réunions de travail + a mettre en scène 2) Appel a créativité pour la campagne de buzz 3) Animation de la plateforme en interne et externe.

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