Etude théorique réalisée pour la marque Carven que nous avons réalisé lorsque je travaillais chez pourquoi tu cours (l'agence des idées) dirigée par M.Jérémy Dumont

1. Carven
CARVEN 2.0

2. Partie 1
Le luxe en mutation

3. Demain le luxe sera à prix discount?
Les produits seront en vente sur des sites qui cassent les prix

4. Il n’y aura plus de magasin de luxe.
Les seuls magasins seront sur internet

5. Il n’y aura plus de grandes maisons.
De nombreuses petites marques luxe se créent sans références.

6. De toutes façons, il n’y a plus de grands couturiers.
Saint Laurent se proclame "le dernier couturier" et abandonne la haute couture en 2002

7. Quelles nouvelles perspectives pour le luxe ?
Création
CO- ORIGINIALITE
CREATION Dior
Ora Ito
(Gucci Villa)
Collectif Individualisme
TRADITION NORMALISATION
Chanel Luis Vuitton
Conformisme

8. Des collectifs d’artistes qui créent a plusieurs
pour la génération d’aujourd’hui.

9. Ils sont l’expression de notre communauté : nos
centres d’intérets, nos artistes, nos gôuts…

10. Partie 2
Le luxe et Internet

11. Comment une marque de luxe s’implante sur
Internet ?
BRAND CONTENT
Site de vente
La vitrine
Un nom

12. Un nom, c’est le premier repère pour le consommateur.
Il est porteur des valeurs, de l'offre et du style de la
marque.
Le nom devenu marque

13. La vitrine de la marque: ses produits et ses collections
joliment présentés

14. La boutique en ligne : le e commerce maîtrisé

15. Le brand content : des contenus de marque
expérientiels mis a disposition
le brand content : le contenu est par nature ce par quoi les marques peuvent
exprimer leur identité et devenir des univers à explorer et à l’intérieur
desquels naviguer.

16. Comment les marques de luxe communiquent
en mode interactif ?
Communication
publicitaire Les personnes
+ Brand content qui sont
Les intéressées par
responsables la marque et qui
de Marque potentiellement
vont diffuser ses
contenus.

17. Brand content et communication publicitaire de la
marque: l’exemple Vuitton.
Le City Guide de Louis Vuitton et publicité « Le voyage »

18. Des personnes qui s’intéressent à la marque (ou pas) lui
répondent….
Critique du spot passé au cinéma.

19. Le buzz de luxe
InD
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bu
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tio
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buzz
un
m
m
InD InD
Co
les
Communication responsa buzz
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la
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InD marque
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m
Co
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InD
InD InD

20. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
le site making-off du film publicitaire qui propose aussi
une visite (guidée) de l’appartement de la rue Cambon.

21. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
Campagne online avec bannières et vidéos

22. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
Avant-première avec 200 bloggeurs du monde entier.

23. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
On parle de Coco mademoiselle sur Culturebuzz

24. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
On en parle aussi sur ciao

25. La diffusion de la communication de la marque
3 Communication
1 Communication 2
elle lui elle lui
Les
Les plateformes responsables
communautaires de la Marque Les lieux de
conversation
Brand
content
toi moi toi moi

26. Les lieux de diffusion de Coco Mademoiselle de
Chanel sur le net:
1) Accès au site officiel: www.cocomademoiselle.com
2) Vidéos en ligne sur dailymotion et youtube.
3) Les sites de vente en ligne tel que Price Minsiter propose le produit à la
vente.
4) Des sites de forum féminin en parle tel que ciao.fr et des femmes déposent
leurs commentaires (conversation)
5) Les blogeurs et les bloggeuses parlent de l’évènement sur leur blog et y
ajoutent les liens videos, ils participent à la conversation sur la marque.
6) On trouve des bannières pour le lancement du parfum sur des sites tel que
Sephora.fr
7) Les magasines de mode en ligne publient des articles sur la campagne de
lancement du parfum.

27. Conclusion sur le buzz autour de
Cocomademoiselle de Chanel
• Il ouvre des espaces d’échange et de
conversation.
• Il est créateur de contenus (pub).
• Il fait émerger de nouveaux points de
vente.

28. Le be spoke: l’utopie réalisable d’un circuit optimisé
entre l’offre et la demande:
Nous en Nous le
parlons produisons
Nous le
vendons

29. Le Bespoke est un concept qui permet de créer
un article sur mesure en fonction
des demandes de l’acheteur.

30. Le bespoke haute couture
Purple label Bespoke by Ralph Lauren
Conversation, fabrication, vente

31. Le Bespoke haute couture
Oswald Boateng, ancien Directeur Artistique de la maison Givenchy
Conversation, fabrication, vente

32. Le Bespoke haute couture
Eric Bompard
Conversation, fabrication

33. Le be spoke: un système raccourcit entre les
producteurs et les acheteurs
EXPERIMENTATION
CO CREATION
EXPOSITION

34. Le be spoke: un exemple complet
Espace interactif de conversation + co creation + e store

35. Le be spoke: un autre cas complet
AndreaCrews Lab + espace de co création + magasin on line et a paris

36. Le laboratoire expérimental La fabrica.it

37. Les plateformes de marque de luxe
« en open source »
EXPERIMENTATI
CO-CREATION EXPOSITION
ON

38. Issey Miyake laboratoire expérimental

39. Issey Miyake Espace interactif de création

40. Issey Miyake Espaces de vente dans le monde

41. Espace interactif d’expérimentation et de co création
Le Mobile Art de Chanel

42. Partie 3
Carven en mode 2.0

43. Nous vous proposons de réaliser un Book de
marque interactif
6
5
Mettre a disposition 4
L’ ADN de la marque 3
au travers
2
du BOOK INTERACTIF 2.0
un book physique
et en ligne. 1

44. Nous vous proposons de réunir de nouveaux talents
autour du Book
Rencontre,
Conversation
Inspiration
Création Les personnes que
Les l’on va rencontrer:
responsables Packageur,
Créateurs,
de la marque Parfumeurs,
Designers,
…
Brand content
= le Book

45. Exemples de rencontres
Designer de bouchon
Fleuriste
parfumeurs
Fabricant de cuir
Équipementier en
boucle
Tanneur
Diamantaire
Designer
Graveur sur métaux
précieux
Bloggeuse
Graphiste
Journaliste

46. Nous allons générer du buzz
Café il Blog
Modalogu
mode e
Mme Le toi elle
figaro
Joyc nou
moi e.fr s Luxe
magasin
e
« You
elle can toi
create
elle » lui
Blog
Le blog Elle
Buzz magasine
de
de betty
luxe
moi il

47. ns
éo s
cr o u
us e n
No qu s!
ce on
p o rt

48. Nous allons faire diffusez ce buzz
3 BUZZ BUZZ 2
1
elle moi elle toi
Newsluxe.com Buzz2luxe
Joyce.fr Les Prestigium.co
Ykone responsa m
Parispremiere. bles de la Materialiste.fr
fr marque
Leblogdebetty
Cafémode
garancedoré
Brand
lui toi content moi lui

49. Exemples de site de diffusion campagne
Ykone.fr, media social dédié à la mode.

50. Exemples de site de diffusion campagne
Cafémode.fr :un blog référant sur la toile au sujet de la
mode

51. Exemples de site de diffusion campagne
Buzz2luxe.fr

52. Exemples de site de diffusion campagne
Matérialiste: e-mag sur le luxe

53. Nous allons faire passer Carven en 2.0
Ce qui sera
Ce
fabriqué
qui est dit
Le Le
Labroom Styleroom
Ce qui sera
mit en vente
Le
Showroom
L’utopie réalisable d’un circuit optimisé entre l’offre et la demande:
 sur mesure
 +rapide
 +appropriée

54. Carven 2.0 en réél = 3 espaces
Le Labroom:
Un vrai lieu où se Le Showroom:
Le Styleroom:
rencontre les Un vrai lieu
lieu de travail et de
artistes pour d’exposition des
production des
expérimenter, créer œuvres crées par le
produits mis a la vente
librement. styleroom.

55. Carven 2.0 virtuel = un site à trois entrée
Un site
Boutique
Lab Showroom
en ligne

56. Carven aura tout d’abord un Laboratoire expérimental
éphémère dans une galerie et un blog de création.
Un laboratoire
Blog
expérimental

57. Partie 4
Les délivrables

58. Nos délivrables
1) Un book a constituer au fil de réunions
de travail + a mettre en scène
2) Appel a créativité pour la campagne de
buzz
3) Animation de la plateforme en interne et
externe.