2007 11 22 Nationale Vakdag Fondsenwerving Presentatie Reichardt
•Download as PPT, PDF•
0 likes•510 views
![Nieuwe media, drtv en direct mail: testen, testen, testen! Méér respons, méér donateurs en méér inkomsten. Frans Reichardt Holy Cow! Direct Communications [email_address]](https://image.slidesharecdn.com/20071122nationalevakdagfondsenwervingpresentatiereichardt-124311051024-phpapp01/85/2007-11-22-Nationale-Vakdag-Fondsenwerving-Presentatie-Reichardt-1-320.jpg)
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to 2007 11 22 Nationale Vakdag Fondsenwerving Presentatie Reichardt
Similar to 2007 11 22 Nationale Vakdag Fondsenwerving Presentatie Reichardt (20)
More from Frans Reichardt
More from Frans Reichardt (7)
2007 11 22 Nationale Vakdag Fondsenwerving Presentatie Reichardt
- 1. Nieuwe media, drtv en direct mail: testen, testen, testen! Méér respons, méér donateurs en méér inkomsten. Frans Reichardt Holy Cow! Direct Communications [email_address]
- 2. Werkt u op uw onderbuikgevoel? Mijn buikgevoel zegt me ...
- 4. “ We hebben geen tijd”?
- 5. “ We hebben geen budget”?
- 6. “ De resultaten zijn al goed”?
- 7. “ Oh ja, en we doen al aan marktonderzoek!” BUYERS ARE LIARS!
- 8. Zoek de verschillen! Onderzoek Resultaat-meting Testen - Plannen van toekomstige resultaten +
- 9. Proberen: werving van nalatenschappen
- 10. Proberen: werving van machtigingen
- 12. … en testen!
- 14. Test: propositie
- 15. Test: propositie & creatie
- 16. Test: propositie Propositie Responsindex Vrije eenmalige bijdrage met lage voorbeeldbedragen 112 Vrije eenmalige bijdrage met hoge voorbeeldbedragen 100 Periodieke gift met lage voorbeeldbedragen 130
- 17. Test: lengte van drtv-commercials Met dank aan:
- 18. Test: lengte van drtv-commercials Lengte drtv commercial Respons index 30 seconden 100 60 seconden 300 90 seconden 450 Met dank aan:
- 20. Test: sexy versus economy
- 21. Test: vriendelijk versus pijnlijk
- 22. Test: kan humor effectief zijn?
- 24. Test: wat is uw beste bezorgdag? Bezorgdag mailing Respons dinsdag + woensdag ++ donderdag +++ vrijdag ++ zaterdag +
- 28. Hoe groot moet uw test zijn? n q p k v * ± = ) 2 1 1 1 ( n n + * ) * ( 2 1 q p p p k - = - - … of ga naar www.holycow.nl en gebruik de Holy Calculator! n q p v k ) * ( = q p v k n * * 2 2 =
- 29. ‘ Pick the Winner ’ Welke testversie behaalde de hoogste respons?
- 30. ‘ Pick the Winner’ B A 1
- 31. ‘ Pick the Winner’ B A 2
- 32. ‘ Pick the Winner’ B A 3
- 33. ‘ Pick the Winner’ B A 4
- 34. ‘ Pick the Winner’ A B 5
- 35. Het (on)gelijk van uw onderbuikgevoel
- 37. Dank voor uw aandacht. Geen woorden maar daden!
- 39. 10 Stappenplan voor testen in dm 1. Idee 2. Haalbaarheid 3. Testontwerp 4. Verwachte respons 5. Testomvang 6. Test 7. Resultatenregistratie 8. Analyse 9. Conclusie 10. Archiveren
- 40. Test: lengte van drtv-commercials Met dank aan:
Editor's Notes
- <number><number>
- <KLIK><number>
- <number>
- Dat testen niet veel tijd en geld hoeft te kostenmaar heel snel en voor weinig geld waardevolle kennis kan opleveren, blijkt uit dezetest van Het Nederlandse Rode Kruis.<KLIK><number>
- “Onze resultaten zijn toch goed”?Dat is mogelijk.Maar ze kunnen toch altijd beter?Een direct marketeer wil toch elke gelegenheid aangrijpen om te weten hoe het beter kan.Waarom dan de kans op resultaatverbetering laten liggen?<KLIK><number>
- <number>
- <number>
- <KLIK><number>
- <number>
- <number>
- <number>
- <number>
- <number>
- <number>
- <number>
- <number>
- 18
- Het zal misschien niet vaak voorkomen, maar dit zijn de testresultaten van een e-mailing die werd verzonden op vrijdag versus zaterdag.De zaterdag bleek tegen de verwachting een betere open rate + betere click rate op te leveren.<KLIK><number>
- <number>
- <number>
- <number>
- <number>
- Tijd van het jaar- januari/februari? september/oktober?- vrouwen bloot, handel doodDag van de week- donderdag verzenden, zaterdag landen?Uur van de dag- e-mail: ‘s nachts of overdag?Interval en frequentie- VAK + REM- 2 x per jaar? 10 x? 50x?Gebeurtenissen- pinnen > saldotekort > persoonlijke lening-11 september > effect op respons<KLIK><number>
- Het zal misschien niet vaak voorkomen, maar dit zijn de testresultaten van een e-mailing die werd verzonden op vrijdag versus zaterdag.De zaterdag bleek tegen de verwachting een betere open rate + betere click rate op te leveren.<KLIK><number>
- <number>
- <number>
- 28
- Rood = benodigde omvang van de test = voorafBetrouwbaarheid = achterafNauwkeurigheid = achterafSignificantie van het verschil = achteraf<number>
- We gaan een spel spelen om uw onderbuikgevoel te testen.U krijgt 5 testen te zien en mijn vraag aan u is welke testvariant de hoogste respons behaalde, A of B.U kunt dit aangeven met de GELE of de RODE kaart die u op uw stoel vond.Mag ik u vragen allemaal te gaan staan?Als u een fout antwoord hebt gegeven gaat u zitten.De mensen die overblijven, winnen dit boek ‘Strategisch testen in direct marketing’ + het boek ‘Paard in de wieg’<KLIK><number>
- <KORTE UITLEG:>…31
- <KORTE UITLEG:>…32
- <KORTE UITLEG:>…<number>
- <KORTE UITLEG:>…<number>
- <KORTE UITLEG:>…<number>
- Alleen als u test in direct marketingbespaart u tijd en geld,stimuleert u uw creativiteit
- <number>
- <number>
- <number>
- <number>