Innovation technologique - TradeDoubler - E commerce 2010

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Innovation technologique TradeDoubler, Product Level Tracking

Les marges varient selon les produits.
Alors pourquoi une commission unique pour les éditeurs?

Une présentation effectuée lors du salon E-Commerce Paris le 21 Septembre 2010 par Romain Lepine, Head of Td Technologies TradeDoubler France.

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  • Repenser sa stratégie de distributionEn se focalisant sur les produits à forte marge communication promotionnelPermettre une vraie gestion des promotions sur un produit, un groupe de produit ou une marque…adapter le discours, le prix, et mesurer l’impact immédiat.Gérer son stockMieux gérer le surstock via la mise en place d’incentive.Communication produitMettre en place une véritable communication produit, et mesurer le delta produit affiché produit vendu.Lancement de produitPermettre le lancement de nouveaux produits sans impact technique.Séduire de nouveaux éditeursEt atteindre de meilleurs emplacements grâce à la gestion des promotions.
  • Orienter son messageVers les produits les mieux commissionnés via l’emailing, les mini boutiques, les code promo… Différencier les réductionsVia le casback ou les codes promoRenouveler son discoursPour susciter plus d’intérêt et coller à l’actualité de l’annonceur.Choisir ses programmesIdentifier rapidement les programmes ayant des promotions et des incentives spécifiques.Reporting clarifiéMise en lumière rapide des produits ayant le meilleur taux de transformation
  • Innovation technologique - TradeDoubler - E commerce 2010

    1. 1. Twittezcetteconférence avec le tag<br />#tdPLT<br />
    2. 2. Product Level Tracking<br />Les margesvarientselon les produits.<br />Alorspourquoiune commission unique pour les éditeurs?<br />
    3. 3. Constat<br />1. <br />Les marges sont volatiles :<br /><ul><li>D’un annonceur / secteur à un autre
    4. 4. D’un produit / groupe de produit à un autre
    5. 5. Dans le temps</li></ul>2. <br />Les méthodes de tracking actuelles ne sont pas ou peu adaptées.<br /><ul><li>Un pixel de lead ou de vente
    6. 6. Multiplicité des pixel pour gérer plusieurs rémunérations
    7. 7. Un nouveau pixel pour chaque nouvelle catégorie / action ponctuelle</li></ul>3. <br />La logique de l’affiliation appliquée aux produits.<br /><ul><li>Affiliation = ROI de l’annonceur
    8. 8. PLT = ROI du produit</li></li></ul><li>Une réponse : le tracking par produit (PLT)<br />1. <br />Principe de base :<br /><ul><li>On ne track plus uniquement l’action d’achat
    9. 9. On track également le produit acheté, et le groupe auquel il appartient
    10. 10. On rémunère dorénavant sur cette nouvelle base</li></ul>2. <br />Intérêt général<br /><ul><li>Offrir des commissions en corrélation avec les marges
    11. 11. Offrir des commissions différentes à l’intérieur d’un même panier
    12. 12. Planifier une hausse de rémunération sur des produits « promotionnels »</li></li></ul><li>Bénéfices pour l’annonceur<br /><ul><li> Repenser sa stratégie de distribution
    13. 13. Communication promotionnelle
    14. 14. Gérer son stock
    15. 15. Communication produit
    16. 16. Lancement de produit
    17. 17. Séduire de nouveaux éditeurs</li></li></ul><li>Bénéfices pour l’éditeur<br /><ul><li> Orienter son message
    18. 18. Différencier les réductions
    19. 19. Renouveler son discours
    20. 20. Choisir ses programmes
    21. 21. Reporting clarifié / Datamining</li></li></ul><li>Le PLT pas à pas<br />Paramètrage<br />Des groupes de produits<br />Des commissions classiques<br />Des promotions<br />1. <br />https://tbs.tradedoubler.com/.....basket i(1-4567) n(Steven Spielberg) v(50) q(1)<br />Mise ne place<br />Du nouveau pixel de tracking<br />2. <br />Tracking des ventes<br />Et attribution automatique des commissions<br />3. <br />Le produitsupporte-t-ilune promotion ?<br />Commission Standard<br />€€<br />Promotion<br />€€€<br />Non<br />Oui<br />
    22. 22. Schéma logique du PLT<br />Ventetrackée<br />L’id du produit support-t-ilune promotion?<br />Commissions<br />Promotions<br />Commission spécifique<br />OUI !<br />General (100%)<br />NON !<br />Commission par défaut<br />Groupeproduit<br />Segment<br />Silver (150%)<br />=<br />Calcul de la commision<br />X<br />Gold (200%)<br />
    23. 23. Les groupes de produits<br /><ul><li> 100 groupes
    24. 24. Traductions
    25. 25. Descriptions
    26. 26. ID unique</li></li></ul><li>Les évènements<br /><ul><li>Unegestionsimplifiée
    27. 27. 5 évènements maximum
    28. 28. Régles de gestionhabituelles
    29. 29. Délais de pending par évènement</li></li></ul><li>Les promotions<br /><ul><li> 100 promotions
    30. 30. Nombreillimité de produits par promotion
    31. 31. Planification future
    32. 32. Liste de produit / échapement</li></li></ul><li>De nouveaux Rapports<br /><ul><li> performances par groupe de produits
    33. 33. performances par produit</li></li></ul><li>Business case<br /><ul><li>6 semainesde promotion surJuillet et Août 2010
    34. 34. 2600 ventesdont190 promotions (soit 7,5%)
    35. 35. 250€ d’extra commission, soit 4% de budget additionnel
    36. 36. 3ème meilleure performance depuisl’ouverture du programme en 2005</li></li></ul><li>Product Level Tracking<br />Pour que votre programme d’affiliation soit plus performant que jamais…<br />Questions ?<br />
    37. 37. Qui suis-je?<br />Romain Lepine<br />Head Of Technical Services / Technology<br />romain.lepine@tradedoubler.com<br />

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