Td Digital Day 30 Septembre 2010 Les blogs, quelles solutions de monétisation ? Animateur : Tanguy Van Campenhoudt, International Sales Manager TradeDoubler Intervenants : Frédéric Montagnon, Wikio - Chief Marketing Officer OverBlog & Nomao co-founder, Arnaud Calonne, Fondateur d’ADRIDER, Emmanuel Vivier, Fondateur de BUZZPARADISE , Julien Defaut, Directeur associé Evonia / Affiz et Jean-Francois Ruiz Co-Founder de PowerOn. La France compte parmi les pays ayant le plus de blogs au monde, mais qui sont ils au juste ces blogueurs, et comment gagnent ils de l’argent? Affiliation, programme de buzz, appel au don, réseau de blogs, vidéo sponsorisée, quelles sont les meilleures pratiques et quels revenus en attendre ?

1. Les blogs Quelle monétisation? Twittezcettesession avec le tag #tddigitalday

3. Les blogs donnent la parole à (presque) tous...

4. 2003 : Geeks 2010 : Grand public femmes 49,6% 18-24 ans9% 25-34 ans22% 35-49 ans32% > 50 ans29% CSP+ 30%

5. Contenuspubliés ( en « Petit Robert » ) 24 heures

6. Audience (en millions de VU Panel Nielsen) novembre 2004 juillet 2010

7. médiassociaux « blogs + sites communautaires » 76% des internautes 6 600M de minutes passées médiastraditionnels « actualité » 56% des internautes 880M de minutes passées données Nielsen pour la France au mois de juillet 2010

10. Plateformesd’affiliation

11. Vidéosrémunérées en libreaccèsAccès à des posts sponsorisés Trafic modéré Environ 100 VU / jour Trafic faible Pas de monétisation possible

12. Les différentsModèles de Monétisation L’affiliation (vente, lead) La performance) Le CPM Le post sponsorisé Le sponsoring Le consulting Le CPV (vidéo)

15. 12 Objectifs & types d’actions avec les blogs Objectifs Description Metrics Types d’action Nb de posts, polarité, audience exposée estimée Influence & recommandation RP 2.0 : Invitation à des évènements et envoi de produits à tester RP 2.0 Rémunérer un blogger pour écrire un post (celui-ci est sensé rester libre de son opinion). Nb de lectures, Temps d’exposition Billets sponsorisés Notoriété, branding & Visibilité Afficher une banner ou un bloc texte avec un lien pour diffuser un message ou générer du trafic sur un site Nb d’impressions, Taux de click Banner display, adsense Diffuser une vidéo/widget sur les blogs via un player déclenché par une action de l’internaute Nb d’affichages, de vues et de clicks Video seeding CPA (coût pour action) : CPV (coût par vente) ou CPL (cout par lead) Performance Rémunérer les bloggers pour un lead ou un achat sur le site cible depuis une banner/ texte Affiliation Retargeting

16. Questions ? Retrouvez l’intégralité des résultats de l’enquête, éditeurs et affiliation 2010 sur SlideShare 13