Tddigitalday monetisation blogs

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Td Digital Day 30 Septembre 2010

Les blogs, quelles solutions de monétisation ?

Animateur : Tanguy Van Campenhoudt, International Sales Manager TradeDoubler

Intervenants : Frédéric Montagnon, Wikio - Chief Marketing Officer OverBlog & Nomao co-founder, Arnaud Calonne, Fondateur d’ADRIDER, Emmanuel Vivier, Fondateur de BUZZPARADISE , Julien Defaut, Directeur associé Evonia / Affiz et Jean-Francois Ruiz Co-Founder de PowerOn.

La France compte parmi les pays ayant le plus de blogs au monde, mais qui sont ils au juste ces blogueurs, et comment gagnent ils de l’argent? Affiliation, programme de buzz, appel au don, réseau de blogs, vidéo sponsorisée, quelles sont les meilleures pratiques et quels revenus en attendre ?

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  • Les blogs, quelles solutions de monétisation ? Animateur :Tanguy Van Campenhoudt, International Sales Manager TradeDoublerIntervenants : Frédéric Montagnon, Wikio - Chief Marketing OfficerOverBlog & Nomaoco-founder, Arnaud Calonne, Fondateur d’ADRIDER, Emmanuel Vivier, Fondateur de BUZZPARADISE , Julien Defaut, Directeur associé Evonia / Affiz et Jean-Francois Ruiz Co-Founder de PowerOn.La France compte parmi les pays ayant le plus de blogs au monde, mais qui sont ils au juste ces blogueurs, et comment gagnent ils de l’argent? Affiliation, programme de buzz, appel au don, réseau de blogs, vidéo sponsorisée, quelles sont les meilleures pratiques et quels revenus en attendre ?
  • Définition de ce qu’est un blog / bloggeur (1 personne un contenu, avant tout un outil relationnel)
  • Les différentes typologies de blogs (l’amateur/leperso, les journalistique, l’expert, le marketing/entreprise, le metablog )  Une discussion à laquelle participe l’auteurCe n’est pas que pour l’argentStarisation de bloggeurs ? un blog sexy (look and feel), vers plus de professionnalisation et notamment plus de mesure
  • Pour les professionnels, le blog est un vecteur pour vendre des prestations, services
  • Les modèles de rémunération, modèle RP digitale ou publicité ?D’abord pensez au contenu et ensuite positionner la pub, ou pensez stratégie de monétisation et emplacement puis définir son contenu ?
  • Tddigitalday monetisation blogs

    1. 1. Les blogs<br />Quelle monétisation?<br />Twittezcettesession avec le tag<br />#tddigitalday<br />
    2. 2.
    3. 3. Les blogs donnent la parole à (presque) tous...<br />
    4. 4. 2003 : Geeks<br />2010 : Grand public<br />femmes 49,6%<br />18-24 ans9%<br />25-34 ans22%<br />35-49 ans32%<br />> 50 ans29%<br />CSP+ 30% <br />
    5. 5. Contenuspubliés<br />( en « Petit Robert » )<br />24 heures<br />
    6. 6. Audience <br />(en millions de VU Panel Nielsen)<br />novembre 2004<br />juillet 2010<br />
    7. 7. médiassociaux<br />« blogs + sites communautaires »<br />76% des internautes<br />6 600M de minutes passées<br />médiastraditionnels<br />« actualité »<br />56% des internautes<br />880M de minutes passées<br />données Nielsen pour la France au mois de juillet 2010<br />
    8. 8. Blogueurs<br />pensez acquisition de trafic<br />avant de penser monétisation<br />Accès à :<br /><ul><li> Régies exclusives au CPM
    9. 9. Posts sponsorisés</li></ul>Trafic élevé<br />Entre<br />5000 et 15 000 VU / jour<br />Accès à des régies de type “direct response” :<br /><ul><li> Google Adsense
    10. 10. Plateformesd’affiliation
    11. 11. Vidéosrémunérées en libreaccès</li></ul>Accès à des posts sponsorisés<br />Trafic modéré<br />Environ<br />100 VU / jour<br />Trafic faible<br />Pas de monétisation possible<br />
    12. 12. Les différentsModèles<br />de Monétisation<br />L’affiliation (vente, lead)<br />La performance)<br />Le CPM<br />Le post sponsorisé<br />Le sponsoring<br />Le consulting<br />Le CPV (vidéo)<br />
    13. 13.
    14. 14.
    15. 15. 12<br />Objectifs & types d’actions avec les blogs<br />Objectifs<br />Description<br />Metrics<br />Types d’action<br />Nb de posts, polarité, audience exposée estimée<br />Influence<br />& recommandation<br />RP 2.0 : Invitation à des évènements et envoi de produits à tester<br />RP 2.0 <br />Rémunérer un blogger pour écrire un post (celui-ci est sensé rester libre de son opinion).<br />Nb de lectures, Temps d’exposition <br />Billets sponsorisés<br />Notoriété, branding & Visibilité<br />Afficher une banner ou un bloc texte avec un lien pour diffuser un message ou générer du trafic sur un site<br />Nb d’impressions, Taux de click<br />Banner display, adsense<br />Diffuser une vidéo/widget sur les blogs via un player déclenché par une action de l’internaute<br />Nb d’affichages, de vues et de clicks<br />Video seeding<br />CPA (coût pour action) : CPV (coût par vente) ou CPL (cout par lead) <br />Performance<br />Rémunérer les bloggers pour un lead ou un achat sur le site cible depuis une banner/ texte<br />Affiliation<br />Retargeting<br />
    16. 16. Questions ?<br />Retrouvez l’intégralité des résultats de l’enquête, éditeurs et affiliation 2010<br />sur SlideShare<br />13<br />

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