Analyse et référencement dun site Web

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Présentation dans le cadre de la formation Analyse et référencement d'un site Web. ÉTS (Montréal), 5-6 novembre 2012.

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  • Demandez-vousceque les internautesveulent savoir, puisallezdroit au but!2 premiers paragraphesdisent tout, c’est bon pour les internautes ET pour les moteurs de recherche (mots-clés)Exemplessur le WebTruc de la pyramideinversée
  • Audience : démographie, comportement, technologiePublicité : santé des campagnesSources : recherches, direct, référents, RÉFÉRENCEMENTContenu : page par page, vitesse, recherchesur le site, événements, analyseConversions : selonvosparamètres
  • Analyse et référencement dun site Web

    1. 1. Analyse et référencement d’un site web Formateur : Frédéric Tousignant 4 et 5 novembre 2012
    2. 2. Bonjour !  Qui suis-je ?  L’UQAT et le Service de la formation continue
    3. 3. Vos objectifs www.freshtraffic.ca/seo-specialist/
    4. 4. Objectifs du cours  Augmenter lachalandage de votre site web en analysant son efficacité  Optimiser votre site web pour un meilleur référencement  Analyser et comprendre les statistiques de votre site web
    5. 5. Plan de cours  Bloc 1 Introduction  Bloc 2 Optimisation de votre site Web et de son contenu  Bloc 3 Stratégies permettant un meilleur positionnement
    6. 6. Plan de cours  Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherche  Bloc 5 Outils de statistiques et d’analyse  Bloc 6 Compréhension et évaluation des données  Bloc 7 Synthèse et évaluation
    7. 7. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu houstin.info/tag/seo
    8. 8. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu Le temps, c’est de l’argent !  SEO  SEM  SMO
    9. 9. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu Liens naturels vs liens payants Position dans les Visibilité des liens Visibilité des liens moteurs de naturels (en % du sponsorisés (en % recherche taux de clic) du taux de clic) Position n°1 100 % 50 % Position n°2 100 % 40 % Position n°3 100 % 30 % fr.wikipedia.org/wiki/Référencement
    10. 10. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu Enjeux  Rendre son site visible  Générer du trafic de qualité  Établir sa crédibilité
    11. 11. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu Contexte technologique  Les langages  Les plateformes  Les supports
    12. 12. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu Les grands joueurs  Les moteurs de recherche  W3C  Réseaux sociaux  Les appareils mobiles
    13. 13. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu Ce qui influence le référencement  Plus de 200 facteurs!  Le référencement est une science complexe  Le référencement est un concept en constante évolution
    14. 14. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu 1. Le nom de domaine  Ancienneté = crédibilité  Mots-clés  L’extension  La marque
    15. 15. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu 2. Les mots-clés  Dans l’URL  Dans les titres et sous-titres  Dans la description  Dans le contenu (texte+images)  Dans les liens
    16. 16. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu 3. Les liens  Internes  Externes  Et la publicité?
    17. 17. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu 4. Le classement http://fr.wikipedia.org/wiki/Page_rank
    18. 18. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu 5. La structure  Respect des standards  Hiérarchie logique  Métadonnées
    19. 19. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu 6. La performance  Fraicheur  Vitesse de chargement  Nombre et qualité des visites
    20. 20. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu Votre site passe-t-il le test?  Recherche simple  Liens externes  PageRank  Test SEO  Vitesse
    21. 21. Bloc 3Stratégies pour un meilleur référencement bhanuseoexpert.blogspot.ca/2012/08/what-is-seo-seo-training-day-2.html
    22. 22. Bloc 3Stratégies pour un meilleur référencement Avant de commencer… Rien ne sert d’amener des millions de visiteurs sur votre site si celui-ci ne répond pas à certaines règles de base
    23. 23. Bloc 3Stratégies pour un meilleur référencement Votre si Web doit :  Convertir  Être intéressant et facile à consulter  Être adapté au Web
    24. 24. Bloc 3Stratégies pour un meilleur référencement Une page Web doit :  Avoir un titre explicite  Aller droit au but (2 premiers paragraphes)  Faire agir l’internaute (appel à l’action)
    25. 25. Bloc 3Stratégies pour un meilleur référencement Les règles de base  Référencement naturel  Pas de tricherie  L’accessibilité
    26. 26. Bloc 3Stratégies pour un meilleur référencement Les étapes 1. Analyser l’environnement et les concurrents 2. Élaborer une stratégie globale 3. Définir les mots-clés 4. Optimiser les pages
    27. 27. Bloc 3Stratégies pour un meilleur référencement Les étapes (suite) 5. Mettre en œuvre une stratégie de liens 6. Suivre l’évolution de la situation 7. Analyser et optimiser en continu
    28. 28. Bloc 3Stratégies pour un meilleur référencement Avis d’expert… • L’importance du positionnement remise en question
    29. 29. Bloc 3Stratégies pour un meilleur référencement Le rôle des médias sociaux  The Social Media Revolution 2012  Indexation immédiate  Potentiel exponentiel
    30. 30. Bloc 3Stratégies pour un meilleur référencement L’utilité des médias sociaux  Être bien préparé  Gérer votre e-réputation  Faire des choix
    31. 31. Bloc 3Stratégies pour un meilleur référencement La mobilité : un nouvel enjeu!  Une tendance lourde  Évolution des interactions  Nouveaux canaux de communication
    32. 32. Bloc 3Stratégies pour un meilleur référencement Exemples de réussite  Respect des standards  Intégration avec les médias sociaux  Web + Mobile
    33. 33. Bloc 3Synthèse de la journée
    34. 34. Bloc 4 Adapter votre site aux moteurs de recherchewww.euklide.com/chek-up-seo-outils-gratuits-pour-suivre-votre-positionnement/
    35. 35. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche Principaux moteurs de recherche  Google  Bing  Yahoo
    36. 36. Bloc 2Optimisation de votre site Web et de son contenu
    37. 37. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche
    38. 38. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche Différences pour les utilisateurs  Interfaces  Services  Résultats
    39. 39. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche Différences dans le fonctionnement  Nom de domaine  Liens sortants  Exploration / indexation  Balises Meta
    40. 40. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche Tactiques à adopter Au-delà des particularités propres à chaque moteur de recherche, plusieurs tactiques amélioreront à coup sûr le référencement de votre site Web.
    41. 41. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche 1. Pour s’y retrouver  Moteur de recherche  Clic, clic, clic!  Suivre Ariane…  Avez-vous un plan?
    42. 42. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche 2. Pour ne pas s’y perdre  Échec à l’erreur 404  Refonte bien faite  Pas de panique
    43. 43. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche 3. Le souci du détail  La bonne adresse  Question de caractères  Penser alternatif  Le bien nommé
    44. 44. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche 4. Faire le lien  Entre vos sections  Trop, c’est comme pas assez  Cliquez-ici
    45. 45. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche 5. Créer des liens  Le cas de la pub  Qualité avant quantité  Qui se ressemble s’assemble  J’aime mon voisin
    46. 46. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche 6. Comment va votre taux de rebond?  Tout est relatif  Vrai ou faux?  Comment l’améliorer?
    47. 47. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche 7. Publicité bien pensée  Page d’atterrissage dédiée  Message court, clair et précis  Appel à l’action  Suivi
    48. 48. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche 8. Nouvelles fraîches!  Pour les pressés  Être à la page  La fraicheur des uns, fait le bonheur des autres
    49. 49. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche 9. Une infolettre qui sera lue  Ceci n’est pas un pourriel  Entretenir le lien  Quels avantages pour l’abonné?  Être professionnel
    50. 50. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche 10. À vos marques, prêts, bloguez!  Avez-vous le temps?  Êtes-vous authentique?  Êtes-vous accueillant?
    51. 51. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche 11. En vrac  Hauteur : 800 pixels  Compressez!  Témoignages, études de cas  FAQ, forum, trucs et astuces  Vidéos  Outils de partage
    52. 52. Bloc 4Adapter votre site aux moteurs de recherche Exemples de réussite  Expérience de marque (B2C)  Un tour de force (B2B)
    53. 53. Bloc 5Outils de statistiques et d’analyse www.inviewmarketing.ca/google-analytics-how-do-we-use-it-toronto/
    54. 54. Bloc 5Outils de statistiques et d’analyse Tour d’horizon  Outils pour les webmestres de Bing  Google Analytics  Outils pour les webmestres de Google  Google AdWords
    55. 55. Bloc 5Outils de statistiques et d’analyse À propos des outils de Bing  Centralisé  Prise en main facile  Données limitées au moteur de recherche
    56. 56. Bloc 5Outils de statistiques et d’analyse À propos des outils de Google  Séparés, mais interconnectés  Données très détaillées  Prise en main plus complexe
    57. 57. Bloc 5Outils de statistiques et d’analyse Intégration à votre site Web  Bing : une seule ligne  Google : plusieurs processus
    58. 58. Bloc 6 Compréhension et évaluation des donnéeswww.inixmedia.com/2010/08/how-to-use-web-analytics-to-grow-your-online-business/
    59. 59. Bloc 6Compréhension et analyse des données Familles d’indicateurs Bing  Configuration du site  Rapports et données  Diagnostics et outils
    60. 60. Bloc 6Compréhension et analyse des données Familles d’indicateurs Google  Audience  Publicité  Sources de trafic  Contenu  Conversions
    61. 61. Bloc 6Compréhension et analyse des données Interface : Bing
    62. 62. Bloc 6Compréhension et analyse des données Interface : Google
    63. 63. Bloc 6Compréhension et analyse des données Pourquoi Google Analytics?  Pas d’équivalent gratuit  Ce qu’on apprend ici est bon partout!
    64. 64. Bloc 6Compréhension et analyse des données Google Analytics 1. Compréhension de l’interface 2. Compréhension des données 3. Analyse des données 4. Création de rapports personnalisés
    65. 65. Bloc 6Compréhension et analyse des données Analyse des données  Vos résultats  Comment les améliorer?
    66. 66. Bloc 7Synthèse http://novuslogic.co.in/services/search-engine-optimization
    67. 67. Bloc 7Synthèse Récapitulatif  Optimisation de votre site Web  Stratégies pour un meilleur référencement  Adaptation de votre site Web  Outils de statistiques et analyse des données
    68. 68. Bloc 7Synthèse globale Évaluation  Test en ligne  Temps alloué 30 minutes
    69. 69. Prompt référencement ! www.seoprofessionalservice.com/

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