2. Daniel Friesenecker
Social Media Berater
Blogger
Podcaster
df@brandsandfriends.at
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3. Die Brands and Friends GmbH Positionierung
ist das erste Büro für die Entwicklung
und Begleitung von authentischen
Marken in Österreich.
• Positionierungsprozesse
• Marken- und Design-Entwicklungen
• Internal Branding, interne Kommunikation
• Emotionsbasierte Marketing Projekte
• Umsetzungsbegleitung
5. Markenentwicklung Das Prinzip
Internal Branding Life Marketing
Architektur Werbung/Kommunikation
Ihr Markenkern
Design Entwicklung
Partizipative Prozesse
Social Web SEO
7. Basics Begriffsklärung
• Ursprünglich: Web-Log
• im weitesten Sinne Online Tagebücher
• Websites die häufig neue Artikel in umgekehrt chronologischer
Reihenfolge zur Verfügung stellen
• die Kommentarfunktion und Abo-Funktion
sind Merkmale eines Blogs
8. Basics Zahlen
• über 200.000.000 Blogs weltweit
• täglich etwa 70.000 neue
• viele Blogs werden nach 1-3 Monaten wieder eingestellt
• Österreich - etwa 350 deklarierte Blogger
„Dunkelziffer“ sicherlich ein Vielfaches
12. Basics Begriffsklärung
• Quer durch alle Alter- und sozialen Schichten
• Vom Hobby-Blogger bis zum Fachexperten
• technische Hürden praktisch nicht mehr vorhanden
• Oft gehört
• Fashion-Blogger
• Food-Blogger
• Mummy-Blogger
• Tech-Blogger
13. Basics Blogger
• keine professionellen Journalisten
• daher kein journalistischer Anspruch
• „Bürgerjournalismus“
• Nischen-Interessen werden bedient
• jeder kann ein eigenes Medium betreiben
• Demokratisierung der Streuung von Informationen
(1:n vs. n:n Kommunikation)
22. Blogs Persönlicher Mehrwert
• „gehört“ werden
• Expertise und Kompetenz zeigen können
• Kontakte knüpfen
• Austausch und Diskussion
• mehr als nur Konsument sein
• Entwicklung zum Prosumer
23. Blogs meine persönlichen Erfolge
• Aufbau Multi-Autorenblog
letztendlich entscheidend für heutigen Job, Auszeichnung
durch das Land OÖ, Reputationsaufbau, ...
• Social Media Blog
Nominierung als Onliner des Jahres, Auszeichnung durch
Fachzeitschriften, Prämierung mit Awards, zeigen von
Kompetenz, Kontakt zu Neukunden, Einladungen als
Vortragender, ...
• Gesundheitsblog
Präsenz in den Medien, zeigen von Kompetenz abseits der
Kernprofession, Motivation aus der Community, ...
25. soziale Kommunikation
gelesen und gefeebackt wird, was ...
• ... einen Mehrwert bietet.
• ... relevant, lustig, interessant, skurril ist.
• ... im direkten Umfeld der angesprochenen Personen liegt.
• ... die eigenen Interessen anspricht
26. Blogs handwerkliche Tipps
• Wonach suchen Ihre Wunschleser?
• Was würden Sie interessant finden?
• Einbau der entsprechenden Suchbegriffe in die Beiträge
(Überschriften, Formatierungen, Fließtext),
sonst kann Google und Co. nichts finden
• Vernetzen, vernetzen, vernetzen
• Ideen konservieren
(zumindest den den Artikel anlegen, dann ist er als Entwurf
präsent, später ausarbeiten)
27. Blogs handwerkliche Tipps
• bei anderen Bloggern kommentieren
• Ideen anderer Blogger aufgreifen und weiterentwickeln
• an Blogparaden teilnehmen
• später selbst Blogparaden initiieren
• Diskussion zulassen
(selbst die Trolle helfen, schließlich verbreiten sie Inhalte)
28. Blogs Was funktioniert?
• „Erster sein“
• Tutorials und Anleitungen
• Interviews
• Listen („die besten 20 ...“)
• Kontroversität
• Auswertungen und Statistiken
• Tools
• Videos und Grafiken
29. Blogs Umfang von Beiträgen
Wie lange muss ein Blogbeitrag sein?
30. Blogs Umfang von Beiträgen
Wie lange muss ein Blogbeitrag sein?
Gegenfrage: Wieviel Platz braucht der Beitrag um interessant zu sein?
31. Blogs Umfang von Beiträgen
Wie lange muss ein Blogbeitrag sein?
Gegenfrage: Wieviel Platz braucht der Beitrag um interessant zu sein?
Oft reicht wenig Text mit einer guten Visualisierung eines zur
Abhandlung einesThemas.
Manchmal müssen Argumente weit ausgeführt werden um einen
Sachverhalt zu umkreisen.
Es ist also notwendig anlassbezogen abzuwägen.
33. Blogs Wachstum
• Leser-Explosion zum Launch ist unrealistisch
• Blogs leben vom Austausch - darum:
• bei anderen Bloggern kommentieren und verlinken
• Themen wählen die die Leser interessieren
• je mehr Inhalte, desto mehr Leser
• erfolgreiche Artikel hinterfragen und daraus lernen
38. Lesestoff ein paar Tipps
• Tipps für Blog Anfänger
http://www.blogprojekt.de/2009/02/25/blog-start/22-
wichtige-tipps-fuer-blog-anfaenger/
• kostenloses E-Book „Das Zen des Bloggens“
http://upload-magazin.de/blog/874-kostenloses-e-book-
das-zen-des-bloggens/