O documento propõe o desenvolvimento de um aplicativo para melhorar a experiência das gestantes urbanas jovens. O aplicativo teria como objetivo aumentar os laços entre a mãe e o bebê, oferecendo recados simulados do ponto de vista do bebê sobre o que ele está sentindo e como está se desenvolvendo, além de fornecer informações sobre a gravidez e dicas para a mãe. O aplicativo traria também recursos como sonhos, brincadeiras e acompanhamento do crescimento da mãe e do bebê para en

2. Como é a experiência da gestação hoje, vista pelo mercado:
Desenvolver um briefing para criação de um
produto digital que melhore a experiência
de gestação de mães jovens urbanas

3. É quando ela se dá conta que está carregando
um ser dentro dela, que a maternidade se inicia.
Atualmente, médicos e especialistas incentivam a mãe a
interagir com o bebê, para potencializar o desenvolvimento dele.
Vamos melhorar essa experiência fazendo com que
ela aproveite mais a sua gestação
e, principalmente, como se relaciona com o seu bebê.
Mas na verdade,
nasce uma mãe quando ela
descobre que está grávida.

4. Na gravidez, só a mãe e o
bebê sabem o que se passa.
O carinho, o cuidado e o amor.
Então, por que não aumentar os laços?
O que as mães gostariam de experimentar?
O mercado fala com a mãe
quando já teve seu filho

5. Giovana, 22 anos, 6º mês de gestação
mãe da Catharina
Mãe Filho

6. Formato sugerido: Aplicativo
Para acompanhar a temática de fazer parte do
cotidiano, foi pensado um aplicativo mobile.
O smartphone tornou-se um item inseparável
das pessoas e com as gestantes não é diferente.
Prático e presente, o aplicativo vai auxiliar e
confortar a mãe durante toda a gestação.
Diferentemente do que o Premium Care,
este falará com a mãe.

7. E o que já foi feito?
o
São variáveis. Falam desde alimentação, saúde em geral até um
scrapbook digital para o bebê. Porém, todos tratam como algo racional.
A Pampers será a primeira a promover um
“diálogo” entre as mães e seus bebês, valorizando
uma das fases mais lindas de ser mamãe: a gestação.
Pais&Filhos
Amamentaççao
Contraction
Time
Guia Gravidez
Crescer
Bebê felizBaby Bumper
Pregnancy
Babycenter

8. Vamos utilizar no aplicativo as vertentes já consolidadas da Pampers
Amor
Aumentar o carinho entre mãe e filho.
A mãe fornecerá informações como
semana da gestação, sexo e nome
do bebê. Diariamente, ela receberá
recados simulando os pensamentos
do bebê, o que ele está sentindo e como
estão as coisas lá dentro, etc.
Esses recados conterão informações
equivalentes ao estágio da gravidez,
também fornecendo dicas.
Semanalmente, a mãe receberá um
acompanhamento de seu tamanho e peso.
O bebê falará em primeira pessoa.
Sonhos
Um compilado de coisas que ajudem a mãe a
não perder o sono por causa da gravidez. Uma
lista de farmácias, hospitais, mercados e pontos
de taxis próximos estarão disponíveis para ela,
para caso o bebê surpreenda com suas vontades
fora de hora.
Brincadeiras
Tudo o que possibilite à mãe interagir
com o bebê e estar mais próxima dele.
Pode envolver um ultrassom ou um
medidor de batidas do coração do bebê.
Também pode envolver cromoterapia,
dicas de quais músicas auxiliam o
desenvolvimento, dicas de exercícios, etc.

9. Gabriela Arieira
9 9962-8236