Palestra de Gabriel Soto para o evento OlhóSEO 2011. Nesta apresentação se fala da importância das métricas em uma metodologia e em trabalhos de SEO, com dicas práticas para melhor apresentar resultados.

1. Métricas: O que reportar e como em projetos de SEO

2. Nascido em São Paulo e moro em Curitiba. Me considero Curitibano Sou músico (http://mysp.ac/92K0JA) Também sou técnico de futebol americano (brownspiders.org) Comecei a trabalhar em internet e Search Marketing em 2006 Comecei trabalhando com PPC Desde 2007 como analista de SEO Atualmente Coordenador de SEO da Mídia Digital Pra quem não me conhece

3. 1º problema: Não vou falar só de métricas! Também vou falar de metodologia e de algumas experiências pessoais de SEO

4. Eu quero mudar um pouco o pensamento de vocês! (pulguinha atrás da orelha)

5. DATA DRIVEN

6. Projetos de SEO Dicas para um bom trabalho de SEO Segredos não contados de SEO Métricas, metodologias, processos e o pensamento analítico para otimizar um projeto de SEO SEO by Gabriel Soto

7. Eu não domino a minha SERP

8. Eu não domino a minha SERP

9. Eu não domino a minha SERP

10. Métricas: O que reportar e como em projetos de SEO

11. Resumo da minha palestra sobre Como criar cases de sucesso em SEO: http://www.slideshare.net/gabrielepsoto/como-criar-cases-de-seo-gabriel-soto-tche-seo

12. Bom profissional de SEO = Conhecimento Ótimo profissional de SEO = EXPERIÊNCIA

13. Você precisa do apoio do cliente, não de alguém dizendo o que, quando e como fazer.

14. Traga o cliente para o seu lado! Faça com que ele seja seu parceiro em SEO, insira o cliente em todas as etapas do projeto de SEO!

15. Quem é o especialista?

17. Quem têm provas?

18. SEO

19. SEO SEM faz parte de

20. SEO SEM faz parte de =$$$

21. As métricas tem que ser a base do nosso trabalho

22. Quem têm provas?

23. E se lembre sempre: O cliente quer saber de dinheiro

24. Milhares de ferramentas!

25. Quais métricas são importantes em um projeto de SEO?

26. 1) Entenda as KPI’s Qual é o objetivo do site? O que é conversão? Branding, vendas, ligações, etc...

27. Sério! Não entrem em projetos sem saber qual é o principal indicador de performance 1) Entenda as KPI’s Qual é o objetivo do site? O que é conversão? Branding, vendas, ligações, etc...

28. 2) Mapeie as métricas Inicie com as métricas principais e parta para as demais métricas importante para este projeto. Não perca tempo com métricas que não ajudam.

29. 3) Use essas métricas antes, durante e depois Uma vez mapeadas as métricas necessárias, se organize e comece a registrar dados. Use para guiar as suas ações e alterar o desenvolvimento da campanha, se necessário.

30. Ok, como fazemos isso?

31. Scorecard de métricas

32. Métricas principais Métricas diretamente relacionadas às Kpis Acessos Impressões (em caso de sites que vendam anúncios) Conversões Vendas

33. Métricas secundárias Métricas que ajudam a acompanhar as Kpis Palavras que geram acessos Ranking (mudança de ranking) Numero de palavras que geram acessos Taxa de conversão Receita por categoria

34. Métricas para monitoramento Métricas que ajudam você, no projeto de SEO Obs:Justifique o por que monitorar cada métrica!

36. Taxa de conversão por palavra

37. Volume de busca por palavra

38. Análise de LP – palavras que geram acessos por página

39. Palavras que geram acesso – PPC

40. Páginas indexadas

41. Páginas que geram acessos

42. Diretórios bem indexados

43. Cruzamento: Pgs Indexadas / Pgs que geram Acessos

44. Erros de rastreamento

45. Numero de palavras que geram acessos

46. Numero de requisições

47. Numero de links aprovados

48. Potencial / Dificuldade

49. Links que apontam para o site

51. Não use dados apenas em relatórios

52. Não use dados apenas em relatórios

53. Use durante todo o projeto, para guiar suas ações.

54. Mas quando fizer relatórios...

55. Use durante todo o projeto, para guiar suas ações... Use Gráficos sempre que puder!

56. Métricas no inicio do projeto

57. Ranking e volume de busca

58. Páginas indexadas

59. Acessos, se disponível

60. Métricas durante o Planejamento

61. Tente transformar ações intangíveis em tangíveis!

62. Score card Razoável

63. Score card Bom Razoável

64. Score card Muito Bom

65. Score card Excelente...

66. Matriz Cliente Concorrente

67. On-page

68. Gap de indexação

69. Análise de LP

70. Indexação por diretório

71. Erros de rastreamento

72. Títulos duplicados

73. Off-page

74. Palavras por página de resultado

75. Comparação mês-a-mês (top 10)

76. Links aprovados Cliente

77. Oportunidades em Lkb 4300 7362

78. Exemplos

79. Como otimizar os esforços em SEO Objetivo: escolher as palavras para se trabalhar em Lkb Quantidade de palavras: 4

80. Foram mais de 300 palavras analisadas, para chegar nos 4 termos escolhidos!

81. Métricas analisadas Acessos gerados Receita Posição Volume de busca

82. O que foi feito: Pesquisa de volume de busca

83. O que foi feito: CTR (ver no webmaster central)

84. O que foi feito: Posição

85. O que foi feito: Acessos (ver no GA)

89. Análise de Landing Pages Objetivo: entender se temos as páginas corretas gerando acessos para as palavras-corretas

90. Como assim? Você sabe se a query não está com a landing page correta ao ver o resultado de busca. Mas o contrário?

91. Métricas analisadas Páginas que mais geram acessos Posição Receita Páginas indexadas

92. 1º passo: Ver quais são as páginas que mais geram acessos

93. 2º passo: Estudar as keywords que geram acesso para esta página

94. 2º passo: Estudar as keywords que geram acesso para esta página

95. 3º passo: Identificar quais são as páginas indexadas para cada uma das palavras selecionadas.

96. 4º passo: Começar a monitorar o posicionamento

97. 4º passo: Começar a monitorar o posicionamento

98. 5º passo: Ações: Redirect da página /acessorios para /anuncios Geramos uma nova página Link building

99. 5º passo: Resultado De 250 acessos mês para 5.000

100. As mudanças em SEO são lentas!Ações baseadas em métricas são mais rápidas e assertivas.

101. E se lembre sempre: O cliente quer saber de dinheiro

102. OBRIGADO! Gabriel Soto Gabriel@midiadigital.com.br @gabrielEPsoto