Apresentação Prêmio Colunistas 2012 Artplan Brasília

1. Artplan
Cases e Mídias Integradas
Cliente: Correios
Campanha: Rock In Rio

2. Resumo do Case
Sedex é o serviço de encomenda expressa líder de
mercado, com ampla vantagem sobre os demais
concorrentes. Pela natureza do serviço, que engendra
valores de velocidade, tecnologia e confiança, sempre
buscou uma linguagem alegre, jovial e de grande
atratividade para o público em geral. Por isso, a
oportunidade de participar, como apoiador, do maior
festival de música do mundo, o Rock in Rio, foi
abraçada pelos Correios com grande entusiasmo. Foi
solicitada a criação de uma campanha que casasse
duas marcas vencedoras, líderes incontestáveis de
suas respectivas áreas de atuação, gerando ideias de
peças e ações que marcassem a participação do
Sedex no retorno do Rock in Rio para o Brasil.

3. Cliente/Mercado/Problema
A Empresa Brasileira de Correios e Telégrafos (ECT) é uma
das instituições que desfruta de maior credibilidade junto à
população. Atua em todo o Brasil e atende toda a
população, diariamente, com a distribuição e coleta de
correspondência. Além de atender às necessidades básicas
de comunicação e interligação entre pessoas, tanto físicas
como jurídicas, desempenha um importante papel na
atividade econômica do país, distribuindo e circulando mais
que mensagens, pois atua de forma marcante na circulação
de mercadorias pelo país. O Sedex, como maior e mais
conhecido serviço de encomendas expressas (sejam
documentos ou produtos), tem a necessidade de se manter
em permanente contato com seu público, reforçando os
laços de confiança que fazem seu sucesso ser tão sólido e
duradouro.

4. Estratégia de Comunicação e
Objetivos
A campanha foi apoiada no lançamento de uma linha
de caixas de encomendas e envelopes temáticos Rock
in Rio. As embalagens, com reproduções de caixas
amplificadoras, caixas de som, mesas de mixagem e
pickup, foram distribuídas em toda a rede de
atendimento dos Correios pelo Brasil e o tema da
campanha foi “Mande o clima do Rock in Rio por
Sedex para todo o Brasil”.

5. Anúncio 410x275

6. Mídia Exterior

7. Resultados Obtidos
Campanha pontual e de grande adequação a
época, já que estávamos ativando uma ação
dentro do próprio Rock in Rio e tendo uma
comunicação com um público totalmente
diferenciado.