Apresentação Prêmio Colunistas 2012 Artplan Brasília

1. Artplan
Cases e Mídias Integradas
Cliente: Ministério das Cidades
Campanha: Semana Nacional do Trânsito 2011

2. Resumo do Case
O Brasil apresenta um quadro de violência no
trânsito que preocupa e enseja mudanças de
políticas públicas, mudanças de comportamento
e busca por novos meios de coibir os excessos
e descuidos de todos os envolvidos no
problema. No mês de setembro acontece a
Semana Nacional do Trânsito, em que todos os
órgãos de trânsito e a sociedade se mobilizam
para dar maior destaque para os esforços de
conscientização sobre a importância de um
pacto nacional pela redução dos acidentes.

3. Cliente/Mercado/Problema
O Ministério das Cidades atua em diversos setores:
habitação, saneamento, transporte e
mobilidade, entre outros. Dentro da agenda de
temas trabalhados durante o ano, uma das
principais ações desenvolvidas é a parceria com o
Denatran para realização de campanhas educativas
e comportamentais, visando a melhoria dos índices
de acidentes de trânsito. Na Semana Nacional do
Trânsito era necessário reforçar as ações de
conscientização, renovando com a sociedade os
compromissos do Pacto Nacional pela Redução de
Acidentes (PARADA) e convidando todos os atores
do trânsito (motoristas, motociclistas e pedestres)
para Para, Pensar e Mudar de atitude.

4. Estratégia de Comunicação e
Objetivos
A campanha destaca, no primeiro
momento, atitudes comuns do dia a dia que
as pessoas adotam para proteger sua vida e
a vida de seus entes queridos. No segundo
momento, o público é confrontado com a
postura inconsequente daqueles que, por
outro lado, negligenciam os mesmos
cuidados quando estão no trânsito.

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16. Resultados Obtidos
Campanha chave do cliente Ministério das
Cidades, focamos sempre nos meios de
massa para que a comunicação do cliente
seja vista pela sociedade geral. Tivemos
ótimos resultados no ano de 2011.