Si ragiona spesso dei fattori di ranking nei motori di ricerca, ma esistono tuttavia fattori di natura sociale che possono influenzare il modo in cui gli utenti definiscono gli oggetti della conoscenza e di conseguenza effettuano le ricerche su Google. Questa presentazione accompagna uno studio presentato alla facoltà di sociologia dell'università Federico II di Napoli il 16 aprile 2013 da Francesco Margherita.

1. I FATTORI DI INFLUENZA
fattori di influenza sociale nei volumi di ricerca delle parole chiave
Francesco Margherita - SEO specialist
martedì 16 aprile 2013

2. PARLIAMO DI SEO
ottimizzazione per i motori di ricerca
Intanto sai cos’è e a che serve?
Sicuro?
martedì 16 aprile 2013

3. PARLIAMO DI SEO
Dicono sia morta o moribonda
Sai perché?
Quindi in sostanza non mi rompete e andate a lavorare!
martedì 16 aprile 2013

4. FATTORI DI RANKING
Dove è meglio agire?
Ottimizzazione on page Ottimizzazione off page
Title tag
Meta keyword
Meta description
H1 - H2 tag
Tempi di caricamento pagina
Numero di link
Social media optimization
Web directory
Page rank
Link exchange
Social post
Post comments
Article marketing
Anchor text
martedì 16 aprile 2013

5. FATTORI DI RANKING
Ok, ora che conosci tutto dei fattori di ranking
Cosa pensi di fartene?
martedì 16 aprile 2013

6. IPOTESI DI RICERCA
Domanda:non sarà talvolta, che pur
restando inalterata la ricerca di un certo contenuto
web in termini assoluti, accade qualcosa a livello
sociale per cui si comincia a cambiare il modo di
definire l’oggetto e di conseguenza il
modo di interrogare il motore di ricerca?
I keyword tools se ne accorgono?
In quanto tempo? E sufficiente il loro utilizzo per
intercettare tali variazioni nel linguaggio?
martedì 16 aprile 2013

7. COME SI PROCEDE DI SOLITO
La maggior parte degli operatori che fanno seriamente il mio mestiere, prima di
ottimizzare un sito web esegue tra le altre cose una ricerca delle keywords
basandosi sullo strumento per le parole chiave di Google AdWords. Si inserisce un
termine che identifica un settore e ci si basa sui volumi di ricerca delle correlate
(che compaiono cliccando su “idee per le parole chiave”), per individuare un
numero di chiavi adatte all’ottimizzazione dell’intero sito web.
martedì 16 aprile 2013

8. FATTORI DI INFLUENZA
Utenti:Il completamento automatico è una
meta forma di influenza in quanto prodotta dagli
utenti e agente su questi ultimi. È l’utente che
influenza se stesso...
A grandi linee il modo in cui
evolvono i sistemi sociali.
I soggetti di influenza
martedì 16 aprile 2013

9. FATTORI DI INFLUENZA
Stampa e televisione:
I mezzi d’informazione verticali e più tradizionali,
possono influenzare gli utenti web in modo da
produrre indirettamente variazioni nei volume di
ricerca?
I soggetti di influenza
martedì 16 aprile 2013

10. FATTORI DI INFLUENZA
Gli influencer online
Con quali termini o sottolineando quali aspetti,
quegli utenti che definiamo “influencer” si
riferiscono agli oggetti di conoscenza?
Quanto pesano sulla ridefinizione degli oggetti della
conoscenza?
I soggetti di influenza
martedì 16 aprile 2013

11. FATTORI DI INFLUENZA
Testate online
Più pervasive della stampa tradizionale, legate al
tempo reale.
Quanto pesa il linguaggio utilizzato
dai giornalisti digitali sulle nostre ricerche?
I soggetti di influenza
martedì 16 aprile 2013

12. FATTORI DI INFLUENZA
Campagne SEM
Un box annunci può generare indirettamente ricerche
organiche, quindi nella sostanza i grossi investitori
in campagne pubblicitarie web hanno potere di influenza
sui volumi di ricerca.
I soggetti di influenza
martedì 16 aprile 2013

13. FATTORI DI INFLUENZA
Periodo dell’anno
sul prodotto
Google trends ci fornisce stime
precise sulle variazioni dei volumi di
ricerca in funzione dei periodi
dell’anno. In buona sostanza sappiamo
genericamente che i pomodori
piccano in agosto e i regali a Natale.
Le variabili di influenza
pomodori
martedì 16 aprile 2013

14. FATTORI DI INFLUENZA
Mutamenti geo-politici
Un cambio di governo, un golpe, le elezioni,
uno scandalo, una guerra, un cambiamento di
confini: quanto influiscono questi aspetti sul
modo di definire la realtà?
Le variabili di influenza
martedì 16 aprile 2013

15. FATTORI DI INFLUENZA
Fattori socioeconomici
Cosa succede quando le banche non
concedono più mutui o prestiti?
Che tipo di automobile cercherò su internet?
Quale albergo sarò disposto a prenotare?
Le variabili di influenza
martedì 16 aprile 2013

16. FATTORI DI INFLUENZA
Ciclo di vita del
prodotto
Quando esplode un prodotto come l’iPod che
ridefinisce il modo di chiamare i lettori
musicali, come si modifica il modo di ricercare
un lettore mp3 su Google?
Quanto tempo durano le neo definizioni
trascorso il ciclo di vita naturale del prodotto
in questione?
Le variabili di influenza
martedì 16 aprile 2013

17. FATTORI DI INFLUENZA
Ciclo di vita delle tendenze
Una tendenza come il cake design, che genera
nuovi prodotti, quanto influisce nel modo in cui gli
utenti ricercano le ricette di cucina o gli alimenti in
genere su internet?
Le variabili di influenza
martedì 16 aprile 2013

18. In pratica:
Per posizionarmi come operatore o agenzia SEO
SEO specialist?
Esperto SEO?
Consulente SEO?
SEO gratis?
Posizionamento nei motori di ricerca?
Essere primo su gugol?
Altre idee?
martedì 16 aprile 2013

19. SEO & NETNOGRAFIA
l’ascolto delle conversazioni
online può far emergere le
nuove istanze
del linguaggio
che identificano e classificano
gli oggetti di conoscenza
www.etnografiadigitale.it
martedì 16 aprile 2013

20. Buon ascolto!
martedì 16 aprile 2013