1) O documento discute a criação de cartazes publicitários, destacando as etapas iniciais como análise do briefing e da verba do cliente. 2) As etapas da criação incluem não usar muito texto, destacar o título, verificar o formato e despertar interesse e vontade de compra. 3) Um cartaz bem-sucedido atrai a atenção do público para a imagem e mensagem de forma equilibrada.

1. OUTDOOR

2. A criação do Outdoor
Quando se cria uma campanha publicitária e em seu plano de veiculação está o
outdoor, recomenda-se criá-lo assim que o conceito criativo estiver definido.
Não é uma peça diferente, mas precisa de um apelo diferente, de uma
aproximação com o público de forma diferenciada.
O outdoor é instantâneo, você não consegue ler se a peça não te propuser
agilidade. Imagine-se na Av. Miguel Sutil trafegando a mais ou menos 80 por
hora. Você precisa prestar atenção na sua frente, no carro ao lado, no pedestre,
na lombada, no farol, e ainda sim conseguir ver a mensagem do seu cliente no
outdoor. Complicado? Nem tanto.
Outdoor serve para atrair o interesse, despertar o desejo, fazer o consumidor
comprar depois, e não naquele momento.

3. A criação do Outdoor
O mais difícil é se fazer entender neste curtíssimo espaço de tempo. Acima de
tudo o layout deve ser limpo, objetivo e de fácil visibilidade.
Infelizmente nem todos pensam assim, na hora de criar o atendimento ou o
próprio cliente te forçam a fazer aberrações. Argumente o quanto for preciso,
faça o teste. Não dá para ler endereço, promoção, telefone, e-mail, título, marca
e slogan em 8 segundos, que é o tempo médio de leitura. Lembre-se disso na
hora de criar.
Na hora da mão na massa, abuse da criatividade, use aplique(recorte que
ultrapassa o tamanho normal), objetos tridimensionais, tinta especial, iluminação,
coloque uma placa em cima de outra, deixe-a vertical, viaje sem medo, mas use
o bom senso.

4. O que saber do Outdoor
- O seu tamanho é 3 x 9 metros, dividido em 32 folhas, 4 na vertical e 8 na
horizontal.
-A colagem é sempre da esquerda para a direita
- O lay-out é feito na proporção de 16x48 cm.

5. O que saber do Outdoor
- Impressão em gigantografia ou serigrafia, com tinta resistente a
variações do clima..
- O tempo médio de leitura é de oito segundos.

6. O que está mudando no Outdoor
-Um Outdoor já pode ser dividido em apenas 16 folhas
- Se no Brasil tivéssemos papéis de 3 x9, poderíamos imprimir a arte de
uma só vez, mas por enquanto, impressões de 1,30 de largura, podem
deixar a peça com apenas uma emenda na horizontal

7. O que está mudando no Outdoor
-No Japão e EUA, já se usa o Michelangelo, uma máquina que
imprime direto na placa. In Loco.
- Cada vez mais, a tecnologia e componentes eletrônicos estão
revolucionando esta mídia.

8. CONVENCIONAIS

24. ESPECIAL

37. ESTUDANTE

48. APLIQUE

65. CARTAZ

66. A criação do cartaz
O primeiro cartaz data de 1454 e foi feito na Inglaterra, era basicamente
manuscrito e sem imagens. Não demorou muito e este novo meio já estava
disseminado.
Teatros, empresas de remédios e pequenos comércios começaram a
utilizá-lo.
O sucesso mesmo só veio em 1893, quando Toulouse-Lautrec criou o
primeiro cartaz com ilustrações coloridas na França. Este processo se
intensificou com a revolução industrial e as primeiras fábricas com produção
em série.
O processo criativo na confecção do cartaz nada difere de um anúncio. A
principal advertência é que, em 99% das vezes, o cartaz será afixado em
locais onde o consumidor irá decidir-se pela compra do produto ou serviço,
e muitas vezes este produto/serviço estará exposto neste local, ou muito
próximo dele.

67. Etapas iniciais
1 – Analise bem o Briefing, reúna todas as informações necessárias,
desde cliente, produto, público-alvo, tudo mesmo. Você corre o risco de
fazer um trabalho bonito, mas ineficiente.
2 – Analise a verba do cliente. Diferente do anúncio de revista ou jornal,
que nos obriga a fazer o material colorido ou P&B, no cartaz podemos
variar de uma a 4 cores. Usar cores especiais como o prata e o ouro,
verniz e plastificação.
3 – Abuse do formato, dos cortes e das facas especiais, mas preste
atenção no aproveitamento do papel, não desperdice o dinheiro do
cliente.

68. Etapas da Criação
Não deixe o título muito pequeno
Evite usar muito texto. Não se esqueça que o público não estará
sentado ou numa posição confortável para efetuar a leitura. Procure
sintetizar e usar muito a sua lógica.
O publico precisa entender logo de cara do que se trata. Se você quiser
viajar na hora de colocar o texto, tanto na posição como na cor, fique à
vontade, mas não se esqueça da legibilidade e adequação. Distribua as
coisas objetivamente.
Verifique o formato

69. Etapas da Criação
Quando o cartaz for promocional, a estrela do show sempre será o
prêmio. Destaque-o, mas mantenha o equilíbrio, a mensagem também é
importante.
Desperte a vontade e o interesse. Atraia a atenção, primeiro à imagem,
mas logo em seguida a mensagem. Se bem distribuídos, funcionam ao
mesmo tempo.
Ao usar mais de uma imagem, não perca o ponto de atração. Um é
pouco, dois é bom e três é demais (no sentido figurativo).