LE LUXE EN HÉRITAGE
COINTREAU
LANVIN
DIOR
INSTAGRAM
FACEBOOK
MEERKAT
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
VALENTINO
CHANEL
RAG & B...
À LA UNE
FRENCH SPONSORED POST
Instagram a enfin annoncé le lancement
de la publicité en France. Les annonceurs
qui souhai...
À LA UNE
TOPIC DATA
Facebook a annoncé le lancement d’un
nouvel outil, Topic Data, qui doit
permettre aux entreprises de s...
À LA UNE
MEERKAT MANIA
Meerkat, c’est l’application mobile qui va
permettre aux Twittos de lancer un live
vidéo en un simp...
LE HOLD UP DE VALENTINO SUR LA PFW
Focus / Luxury
Campaign
N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGEN...
QUEL ROUGE COCO EST FAIT POUR VOUS ?
Luxury / Digital
Brand Content
N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES ...
QUAND RAG & BONE MÈNE LA DANSE
Web Watching / Luxury
Campaign
N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’A...
CHRISTIAN LOUBOUTIN ACTIVE SES FANS
Digital / UGC
Luxury
N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE...
BUCCELLATI DYNAMISE SON COMPTE PINTEREST
Social Media / UGC
Luxury
N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES D...
UNE DANSE 100% BLOOMINGDALE’S
Luxury / Social Media
Brand Content
N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE...
FASHION WEEK, SOURCE DE CONTENUS SPONSORISÉS
Web Watching / Social Media
Collaboration
N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVAT...
N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE LUXE EN HÉRITAGE
À l’heure du made in Ch...
APRES DITA, COINTREAU S’OFFRE LA CASTA
Focus / Luxury
Campaign
N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’...
UNE APP S’INVITE À L’EXPOSITION JEANNE LANVIN
Focus / Luxury
Mobile App
N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDAN...
Voir le trailer
DIOR AND I, LE FILM DOCUMENTAIRE DE DIOR
Focus / Luxury
Brand Content
N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATO...
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile ...
BLSTK Replay n°115 - La revue luxe et digitale 07.03 au 13.03.15
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

BLSTK Replay n°115 - La revue luxe et digitale 07.03 au 13.03.15

2 764 vues

Publié le

Publié dans : Marketing
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
2 764
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
1 224
Actions
Partages
0
Téléchargements
37
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive
  • http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/
  • BLSTK Replay n°115 - La revue luxe et digitale 07.03 au 13.03.15

    1. 1. LE LUXE EN HÉRITAGE COINTREAU LANVIN DIOR INSTAGRAM FACEBOOK MEERKAT À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS VALENTINO CHANEL RAG & BONE CHRISTIAN LOUBOUTIN BUCCELLATI BLOOMINGDALE’S TUMBLR
    2. 2. À LA UNE FRENCH SPONSORED POST Instagram a enfin annoncé le lancement de la publicité en France. Les annonceurs qui souhaitent se lancer dans l’aventure ont désormais la possibilité de faire une publication sponsorisée en ciblant par sexe, par âge et par pays. L’offre devrait bientôt s’ouvrir avec la proposition de caroussels d’images sponsorisés. La France est le premier pays non anglo- saxon où la publicité est ouverte. Les marques de luxe ont évidemment sauté sur l’occasion : Lacoste, Air France, Guerlain, Yves Saint Laurent font partie des premiers annonceurs français à utiliser ce nouveau service. LA PUBLICITÉ SUR INSTAGRAM ARRIVE EN FRANCE Social Media / Ads Instagram N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    3. 3. À LA UNE TOPIC DATA Facebook a annoncé le lancement d’un nouvel outil, Topic Data, qui doit permettre aux entreprises de savoir ce que les utilisateurs disent à propos d’une marque, d’un événement ou d’un sujet précis. Topic Data fera remonter les sentiments, le volume de mentions, la géolocalisation des internautes au moment de l’interaction ou encore les termes associés à un mot-clé en particulier. De plus, Facebook s’est associé au spécialiste de l’analytics DataSift pour que l’outil puisse transformer les données en insights. Aucune date de sortie n’a pour le moment été annoncée. SAVOIR CE QUI SE DIT SUR FACEBOOK Social Media / Facebook New Tool N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    4. 4. À LA UNE MEERKAT MANIA Meerkat, c’est l’application mobile qui va permettre aux Twittos de lancer un live vidéo en un simple clic. Pour cela, il suffit de la télécharger et de s’y connecter avec son compte Twitter. L’utilisateur peut ensuite lancer son live accompagné d’un tweet qui en signalera la diffusion aux autres internautes. Ces derniers pourront le visionner même si ils n’ont pas Meerkat sur leur smartphone. L’application est déjà un franc succès avec plus de 30 000 téléchargements en quelques jours. La tendance n’a pas échappé à Twitter qui est déjà en discussion pour racheter une application similaire, Periscope. LE LIVE-STREAM S’EMPARE DE TWITTER Social Media / Twitter Mobile App N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    5. 5. LE HOLD UP DE VALENTINO SUR LA PFW Focus / Luxury Campaign N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING ZOOLANDER & SNAPCHAT Pourtant connu pour son exigence, le monde de la mode utilise désormais Snapchat et élargit encore son public. Valentino a profité de la Fashion Week pour diffuser les backstages et son défilé en live stream depuis son compte. Bien que l’arrivée des marques de luxe sur Snapchat soit déjà un événement, Valentino a réalisé un véritable hold-up de la PFW en invitant Ben Stiller et Owen Wilson pour le final de son défilé ! Jérôme Jarre, le célèbre Viner, s’est fait voler son smartphone par Dereck Zoolander en plein selfilm. Un buzz réussit pour la maison mais aussi pour le lancement de Zoolander 2 ! Lire l’article
    6. 6. QUEL ROUGE COCO EST FAIT POUR VOUS ? Luxury / Digital Brand Content N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING COCO QUIZ Chanel a décidé d’orienter ses clientes vers la déclinaison idéale de leur rouge à lèvres Rouge Coco via un quizz en ligne sur le site de la maison. Après avoir répondu à un quizz de six questions permettant de définir son caractère, l’utilisateur découvre le nom de l’une des muses Chanel à laquelle il ressemble le plus, ainsi qu’un court texte décrivant la personnalité et la relation avec Coco Chanel de cette dernière. Deux boutons permettent respectivement de partager le test sur les réseaux sociaux et de commander le rouge à lèvres résultant du test, ainsi que ses autres déclinaisons. Faire le quizz
    7. 7. QUAND RAG & BONE MÈNE LA DANSE Web Watching / Luxury Campaign N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING A STUDY OF MOVEMENT Pour mettre en avant sa collection automne / hiver 2015, Rag & Bone réunit le célèbre danseur de ballet Mikhail Baryshnikov et le street dancer Lil Buck. Dans un court-métrage signé Georgie Greville, les deux danseurs laissent libre cours à leurs corps pour créer une prestation de danse contemporaine envoûtante. Entre les séquences de danse alternent des scènes psychédéliques, comme la partie d’échecs disputée par les danseurs. Le tout forme une fresque du mouvement dans laquelle se fondent les vêtements de la nouvelle collection portés par les protagonistes. Voir la vidéo
    8. 8. CHRISTIAN LOUBOUTIN ACTIVE SES FANS Digital / UGC Luxury N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING HELLO TRIBALOU! Pour lancer sa toute nouvelle collection, Christian Louboutin propose à ses fans et à ses consommateurs de s’approprier ses motifs en téléchargeant et en imprimant de petites marionnettes tribales. Pour participer, il suffit de suivre les étapes de conception et de publier sa photo sur les réseaux sociaux avec le #Tribaloubi, créé pour l’occasion, et #LouboutinWorld. La marque a pour habitude de partager les photos de ses fans portant ses sacs-à- main et chaussures. Au-delà des consommateurs, cette campagne touche aussi les fans qui ne peuvent se permettre le luxe de posséder du Louboutin. Visiter le site internet
    9. 9. BUCCELLATI DYNAMISE SON COMPTE PINTEREST Social Media / UGC Luxury N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING PLEASE FOLLOW ME Pour dynamiser son compte Pinterest, Buccellati a créé un concours avec Kelly Rutherford. Pour pouvoir participer, les internautes doivent à la fois suivre la marque et l’actrice américaine. Puis, il est nécessaire de créer son propre board intitulé “Buccellati #TimelessBlue”. Pour alimenter ce tableau, il est possible de piocher dans les contenus de la marque et dans tous les visuels sur Pinterest tout en taguant chaque image du #TimelessBlue. Pour terminer, les participants doivent entrer leur board sur le site de la maison de haute joaillerie italienne. Le gagnant recevra un cadre Buccellati. Visiter le board Pinterest
    10. 10. UNE DANSE 100% BLOOMINGDALE’S Luxury / Social Media Brand Content N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING DO THE B-ROLL Dans le cadre de sa campagne “100% Bloomingdale’s”, la chaîne de magasins a fait appel au chorégraphe Normann Shay pour créer un danse représentative de la marque, le B-Roll. Celle-ci a été présentée aux internautes via une première vidéo diffusée sur YouTube et Facebook. Un format de quinze secondes a été également créé pour Instagram. Un tutoriel vidéo dans lequel Normann Shay reprend et détaille chaque mouvement a été posté peu de temps après. Enfin, la marque invite les internautes à assister à une performance live dans son magasin de New York avec l’entrepreneuse beauté Hannah Bronfman. Voir la vidéo
    11. 11. FASHION WEEK, SOURCE DE CONTENUS SPONSORISÉS Web Watching / Social Media Collaboration N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING TUMBLR’S CREATRS Tumblr a pris l’habitude d’envoyer différents types d’influenceurs aux dernières Fashion Weeks de New York. Cette année, en plus du groupe habituel de sept influenceurs, la plateforme a invité cinq artistes qui ont pour mission de créer des contenus spécifiques pour la marque Tresemmé lors de l’événement. Ces artistes font parti de Creatrs, un programme de création de contenus sponsorisés et lancé par Tumblr en janvier. Cette initiative permet à la plateforme de vendre des “media packages” aux marques tout en donnant leurs parts aux influenceurs. Lire l’article
    12. 12. N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART LE LUXE EN HÉRITAGE À l’heure du made in China, du fast-fashion et des tendances qui émergent aussi vite qu’elles disparaissent, revendiquer une histoire et un savoir-faire est plus que jamais un argument central pour les marques de luxe. Qu’elles mettent en avant les pièces iconiques qui ont fait leur renommée ou le parcours d’exception de leur fondateur, les maisons de luxe n’hésitent pas à communiquer sur leurs racines, en particulier les marques françaises, dont beaucoup peuvent se targuer d’un héritage de près d’un siècle. Ainsi on pense à la superbe série Inside de Chanel, ou plus récemment, au film Lancôme (BLSTK Replay n°113). Se remémorer le passé ne semble pourtant fonctionner que si la démarche est twistée d’une touche de modernité. Ici, on injectera une application mobile, là, la patte innovante d’un nouveau créateur. Miser sur le legacy est également une approche prisée des marques de grande consommation pour se prémiumiser, à l’image de la gamme Heritage de Schweppes qui utilise les codes des spiritueux.
    13. 13. APRES DITA, COINTREAU S’OFFRE LA CASTA Focus / Luxury Campaign N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS COINTREAU AIME LES FEMMES Après l’effeuilleuse Dita von Teese, la liqueur Cointreau s’offre Laetitia Casta nommée à son tour Directrice Artistique de la plus célèbre des french liqueurs. Pour mettre en scène ce partenariat, la marque a concocté un film de deux minutes : « From Louisa Cointreau to Laetitia Casta ». Louisa étant l’épouse impétueuse d’Edouard Cointreau, fondateur de la marque. Avec cette nouvelle association, Cointreau continue à vamper les femmes dont le talent ne cesse de nourrir l’ADN de la marque et à creuser son sillon auprès d’une cible féminine de plus en plus acquise à la cause du cocktail. Voir la vidéo
    14. 14. UNE APP S’INVITE À L’EXPOSITION JEANNE LANVIN Focus / Luxury Mobile App N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS A DIDACTIC TAKE ON LANVIN Le Palais Galliera rend hommage à l’œuvre de Jeanne Lanvin autour d’une exposition rétrospective à découvrir jusqu’au 23 août. Celle-ci s’accompagne d’une application mobile riche en contenus et ultra didactique. Divisée en trois catégories, elle permet de découvrir une biographie de Jeanne Lanvin, un découpage thématique reprenant les différentes zones de l’exposition et son plan. Des iconiques robes de style au savoir-faire de la maison, on découvre croquis et explications détaillées pour chaque section, ainsi qu’un audioguide. Les utilisateurs sont invités à partager leur expérience sur Facebook et Twitter via l’onglet Infos. Lire l’article
    15. 15. Voir le trailer DIOR AND I, LE FILM DOCUMENTAIRE DE DIOR Focus / Luxury Brand Content N°115 - 07.03 / 13.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS A CHALLENGING LEGACY En 2014, Dior annonçait la production d’un film documentaire intitulé Dior and I retraçant la création de la première collection de Haute Couture de Raf Simons pour la maison. Le directeur artistique a créé celle-ci en seulement huit semaines, réinterprétant brillamment l’héritage de la marque et ses silhouettes iconiques. La collection fût acclamée par la critique, tout comme ce documentaire qui a déjà été projeté et récompensé lors de plusieurs festivals. Il faudra attendre le mois de juillet pour le voir en France. En plus d’un trailer vidéo, un mini-site et une page Facebook sont spécialement dédiés au film.
    16. 16. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Rédaction # Valérie Decool Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

    ×