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CHARLOTTE OLYMPIA CÉLÈBRE LA GAMIFICATION 
TRENDWATCHING 
#SPINTOWIN 
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UNE CAMPAGNE DE MERCEDES-BENZ SUR EYEEM 
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Mercedes-Benz lance une nouvelle 
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LAND ROVER RACONTE SON HISTOIRE 
TRENDWATCHING 
IT’S A LONG STORY 
Pour promouvoir son nouveau 4x4 
Defender, Land Rover a...
LE A TO Z MOËT STYLE GUIDE PAR MOËT & CHANDON 
TRENDWATCHING 
SUCCESS IS A MATTER OF STYLE 
La période des fêtes de fin d’...
LE FAST SHOPPING PAR COMPTOIR DES COTONNIERS 
TRENDWATCHING 
FAST AND FASHIONIOUS 
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UNE NOUVELLE VIDÉO INTERACTIVE HERMÈS 
TRENDWATCHING 
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Pour promouvoir son nouveau service de 
porcelaine « Mos...
LUXURIOUS WINTER TALES : SI NOËL M’ÉTAIT CONTÉ… 
Grimm ressuscités et grimoires dépoussiérés, le 
storytelling sort du pla...
CARTIER EST FÉERIQUEMENT BIEN DANS LES NUAGES 
FOCUS 
WINTER TALE 2014 
Parce que Cartier n’aurait pas intérêt à 
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MONTBLANC LANCE SA WEB SÉRIE HIVERNALE 
FOCUS 
A PARISIAN WINTER TALE 
Montblanc lance sa campagne “A Parisian 
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LE CONTE DE FÉE REVU PAR FARFETCH 
FOCUS 
BE AWAY WITH THE FAIRIES 
Farfetch enchante les internautes avec un 
conte de fé...
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Directeur Conseil # Stéphane Galienni 
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BLSTK Replay n°102 - La revue luxe et digitale du 28.11 au 04.12.2014

  1. 1. À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS LUXURIOUS WINTER TALES CARTIER MONTBLANC FARFETCH SNAPCHAT TWTTER ADS TWITTER CHANEL DIOR LOUIS VUITTON CHARLOTTE OLYMPIA MERCEDES-BENZ LANDROVER MOËT & CHANDON COMPTOIR DES COTONNIERS HERMÈS
  2. 2. UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE SNAPCHAT À LA UNE OUR STORIES En juin dernier, Snapchat révélait une nouvelle fonction, “Our Stories”, qui permet aux participants d’un événement de partager des photos entre eux, et seulement entre eux, rassemblant ainsi un nouveau type de communauté autour de l’application. C’est dans ce contexte que Snapchat a profité des American Music Awards pour lancer un format publicitaire permettant à une marque d’apparaître sur le flux “Our stories” d’un événement en tant que sponsor. Les participants aux AMA purent ainsi recevoir des snaps sur lesquels apparaissaient la mention “powered by Samsung Galaxy”. Lire l’article Social Media / Ads Snapchat N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. DES STATISTIQUES DANS LE TWEET À LA UNE INSIDE YOUR TWEET Twitter est actuellement en train de tester une façon de montrer directement les statistiques d’un tweet. Le but est de déterminer rapidement si le tweet est pertinent ou non. Pour cela, un bouton “View analytics details” sera ajouté en dessous du tweet en question sur l’application mobile. Il sera alors possible de voir, entre autres, le nombre d’impressions, le nombre de personnes engagées et le taux d’engagement. Aujourd’hui ces datas son disponibles sur desktop. Twitter tente de rattraper le retard qu’il a accumulé face à Facebook en donnant les data clefs aux marques. Lire l’article Social Media / Analytics Twitter N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. LE GRAPHIQUE D’APPLICATIONS TWITTER À LA UNE FOR TARGETED ADS Twitter a annoncé récemment, via une mise à jour de son centre d’assistance, qu’il lançait le graphique des applications. Cette nouvelle fonctionnalité par défaut, mais facilement désactivable dans les paramètres, permet au réseau social d’identifier la liste des applications présentes sur le smartphone du Twitto. Cela permettra de mieux cibler les suggestions et contenus sponsorisés en fonction des intérêts de l’utilisateur. Twitter précise qu’il n’aura connaissance que de la liste des applications téléchargées et n’aura pas accès aux données contenues dans celles-ci. Lire l’article Social Media / Ads Twitter N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. PHARRELL COMPOSE POUR CHANEL TRENDWATCHING REINCARNATION Karl Lagerfeld shoot, flash & back to the futur of luxe : 1954, Coco rencontre un jeune liftier dont les vêtements lui inspirent la mythique veste Chanel. Sur sa propre bande-son, Pharrell Williams joue le rôle d’un liftier et fait valser l’impératrice autrichienne Cara Delevingne : si si, surprenant n’est pas luxe ! Seule pièce manquante dans ce surprenant teaser : Gabrielle Chanel, qui ne se réincarnera en Géraldine Chaplin que le 1er décembre prochain. Rendez-vous le lendemain aux Métiers d'art Paris- Salzburg pour découvrir la nouvelle collection Chanel et son clip de 8 minutes. Voir le teaser Web Watching / Luxury Brand Content N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. UN NOËL ÉCRIT EN LETTRES DIOR TRENDWATCHING CHARLIE ET LA PARFUMERIE Dior dévoile son esprit de Noël haute couture dans un spot tout d’or vêtu “The Enchanted Factory”. Dans une fabrique imaginaire, les parfums et cosmétiques se succèdent sur une musique aux faux airs de Danny Elfman. Une mélodie féérique façon boîte à musique comme pour mieux souligner la cadence automatique et répétitive des engrenages dans lesquels circulent parfums et rouge à lèvres de la firme. Réalisé par le studio français “Zeppelin Pictures”, le rêve Dior dévoile un univers qui se veut Burtonien et invite l’internaute à admirer cette production aussi bien fantastique qu’envoûtante. Voir la vidéo Web Watching / Luxury Brand Content N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. LOUIS VUITTON S’ANIME SUR DU FRANK SINATRA TRENDWATCHING WISH LIST & MERRY CHRISTMAS “The way you Louis Vuitton look tonight” est une belle animation délicieusement acidulée, rythmée par du Frank Sinatra. La griffe présente sa wishlist de Noël avec poésie et légèreté. « Tout cadeau commence par un souhait » et tout souhait termine par un achat : rendez-vous sur l’e-shop de la marque pour découvrir ce petit bijou digital. Après avoir sélectionné « Pour Elle » ou « Pour Lui », nous nous envolons au pays du père Vuitton et survolons sa précieuse collection. Pas de boules mais des ballons gonflés de magie qui ne rougissent pas sous prétexte que c’est Noël ! Découvrir l’e-shop Web Watching / Luxury Digital N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. CHARLOTTE OLYMPIA CÉLÈBRE LA GAMIFICATION TRENDWATCHING #SPINTOWIN Les 12 premiers jours du mois de décembre, la marque convertie les fashion addicts en geekettes. Véritable machine à sou-lier et à minaudières, Charlotte Olympia est d’humeur joueuse. Pour gagner : haut la main, baissez la manette et priez ! Si par chance, vous arrivez à aligner trois créations identiques et à aligner trois mots pour renseigner votre adresse UK (uniquement), vous recevrez un article de sa fantastique Christmas Collection. Slippers à paillettes Kitty ou encore les escarpins Jingle Bell Dolly en velours rouge ornés de grelots >>> Spin to win toutes les heures. Visiter le site Web Watching / Luxury Gaming N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. UNE CAMPAGNE DE MERCEDES-BENZ SUR EYEEM TRENDWATCHING ELEGANCE EVERYWHERE Mercedes-Benz lance une nouvelle campagne de partage de photos via la plateforme EyeEm. Le principe est simple : le participant doit soumettre sur EyeEm une photo évoquant l’élégance des choses du quotidien, à la fois simples et esthétiques, comme le sont les produits de la marque. Après la clôture du concours, cinq photos seront choisies puis mises en avant auprès des 17,5 millions abonnés aux comptes Facebook, Twitter et Tumblr de la marque. De plus, les vainqueurs verront leurs photos présentées au sein d’une collection d’images postée sur le blog d’EyeEm. Lire l'article Web Watching / Luxury Campaign N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. LAND ROVER RACONTE SON HISTOIRE TRENDWATCHING IT’S A LONG STORY Pour promouvoir son nouveau 4x4 Defender, Land Rover a choisi de créer un mini-site sur Tumblr. Le fabricant automobile a fait appel à l’écrivain britannique William Boyd pour créer une nouvelle histoire de la marque qui inspire les lecteurs. Ce roman interactif de 17 000 mots raconte un road trip mystérieux à travers le Royaume-Uni. Plutôt que d’imaginer simplement le voyage, Land Rover propose à ses lecteurs d’interagir avec les visuels, les sons et la musique dans une ambiance sombre. La simple lecture se transforme en une expérience multi-sensorielle. Visiter le Tumblr Web Watching / Tumblr Brand Content N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. LE A TO Z MOËT STYLE GUIDE PAR MOËT & CHANDON TRENDWATCHING SUCCESS IS A MATTER OF STYLE La période des fêtes de fin d’année est un moment clef pour toutes les Maisons de Champagne. Leader du marché, Moët & Chandon se distingue en créant the A to Z Moët Style Guide. Une collection de 26 tips est diffusée sur Facebook et Instagram pour inspirer les nombreux fans de la marque et mettre en avant l’édition limitée So Bubbly Bath où l’emblématique Moët Impérial est magnifié par de délicates bulles dorées. Cette campagne est aussi l’occasion de faire partager les fans autour de #MoetMoment avec style et élégance. Les fêtes de fin d’année n’auront jamais été aussi pétillantes ! Lire l’article Web Watching / Luxury Brand content N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. LE FAST SHOPPING PAR COMPTOIR DES COTONNIERS TRENDWATCHING FAST AND FASHIONIOUS Fort de son succès, Comptoir des Cotonniers réouvre plus de 10 000 boutiques virtuelles jusqu’au 14 décembre prochain. Le concept est simple : faire de chaque print un magasin en utilisant la technologie de Powa-Tag. Tous les articles ont un flashcode qui permet à chacun de commander l’article en ligne et de le recevoir gratuitement en 24 heures. Avec cette campagne de fast-shopping, Comptoir des Cotonniers met en avant son produit star Mademoiselle Plume avec trois blogueuses : Make My Lemonade, Deedee Paris et Elsa Muse qui ont réalisé des vidéos Instagram. Voir le site Web Watching / Stunt E-commerce N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. UNE NOUVELLE VIDÉO INTERACTIVE HERMÈS TRENDWATCHING LE BANQUET Pour promouvoir son nouveau service de porcelaine « Mosaïque au 24 », Hermès profite de l’arrivée de Thanksgiving pour nous inviter à sa table. « Le banquet » est une vidéo de quelques minutes nous montrant ce à quoi ressemble un diner Hermès, honorant la fête avec élégance. Dans ladite vidéo, nous pouvons observer le déroulé du repas en vue de dessus. L’internaute peu également changer le point de vue du repas en faisant glisser sa souris sur l’écran. Le Banquet est une expérience qui montre que l’internaute occupe une place privilégiée au sein de la marque, au sens propre du terme. Visiter le site Web Watching / Luxury Brand Content N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. LUXURIOUS WINTER TALES : SI NOËL M’ÉTAIT CONTÉ… Grimm ressuscités et grimoires dépoussiérés, le storytelling sort du placard et se refait une beauté pour les fêtes de fin d’année. L’ours de Coca-Cola, les bébés panthères de Cartier… les contes de Noël n’ont jamais autant fait rêver. Considéré comme le marketing de l’émotion, le storytelling est l’art et la manière de communiquer, tout en racontant une histoire. Aujourd’hui, les clients ne se raccrochent plus uniquement à des produits ou à un service, ils veulent identifier des valeurs et ont envie que les marques leur raconte des une histoire. Elle doit être vraie et toucher le coeur de cible avec douceur. Un challenge d’autant plus important pour le monde du luxe qui a une image quelque peu superficielle. En effet, les contes peuvent se parer d’or et de paillettes, mais à Noël, le spectateur a faim de contenu et souhaite voir du savoir-faire. Cette année, les convives vont être servis et repus de féerie ! Les marques n’ont pas attendu le matin du 25 décembre pour les gâter. Once upon a Winter Tale… N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. CARTIER EST FÉERIQUEMENT BIEN DANS LES NUAGES FOCUS WINTER TALE 2014 Parce que Cartier n’aurait pas intérêt à changer une équipe qui brille, les bébés panthères sont une nouvelle fois les égéries d’une féerie qui défie toute concurrence ! Le 24 décembre au soir, Paris s’endort et laisse place à la magie. Si le Père Noël a besoin de passer par les conduits de cheminée, la maison Cartier voit luxueusement grand et fait des nuages son moyen de distribution. Véritables anges gardiens d’une nuit enchantée, les bébés panthères laissent s’échapper quelques précieux écrins, qui atteignent la perfection en se posant au pied de sapins scintillants de mille feux. Voir la vidéo Focus / Luxury Storytelling N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. MONTBLANC LANCE SA WEB SÉRIE HIVERNALE FOCUS A PARISIAN WINTER TALE Montblanc lance sa campagne “A Parisian Winter Tale”. Sur le mini-site dédié, l’internaute pourra suivre une web série d’animation, en trois épisodes, écrite par la romancière Tatiana de Rosnay. À ce jour, deux épisodes sont sortis et retracent les aventures d’Élise dans un Paris d’un blanc immaculé. En plus de ces films à l’esthétique soignée, Montblanc nous présente un guide de cadeaux en reprenant les codes graphiques du conte. Enfin, la marque agrémente sa campagne avec des vidéos comme le “Do it yourself”, tutoriel pour faire soi-même des éléments semblables à ce si beau décor. Focus / Luxury Campaign Voir le site N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. LE CONTE DE FÉE REVU PAR FARFETCH FOCUS BE AWAY WITH THE FAIRIES Farfetch enchante les internautes avec un conte de fée à plusieurs chapitres pour les fêtes de fin d’année. Le site e-commerce britannique, qui regroupe plus de 300 boutiques indépendantes de mode, contera des histoires pendant six semaines autour d’articles de luxe disponibles sur la plateforme. Chaque semaine est un chapitre et chaque chapitre a un thème de conte de fée décliné sur un support différent avec un univers très fashion et esthétique. Ces chapitres sont poussés sur les réseaux sociaux avec des gifs qui peuvent être partagés sur tous les réseaux. Lire l’article Focus / E-commerce Storytelling N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Trend Watching - CR # Laurie Odin Trend Watching # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

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