Cette semaine : #PRADA #POLANSKI #HERMES #MARCJACOBS #KIDULT #MYDIOR #CHINE #E-COMMERCE #HUGOBOSS #KENZO #VANS #YOUTUBE #LOUBOUTIN #APPSTORE #DIOR #THEBLONDSALAD #TOMMYTON #GUINNESS #QRCODE #CHANEL #FACEBOOK #KARL #SHOWLETTE #EVIAN #THESOURCE #E-COMMERCE #BUUTEEQ #LVMH #GREENWEEK #HARRODS #WEATHERMARKETING #BARNEYS #YOOX #PPR

1. MAI 2012 / SEMAINE du 17.05 au 23.05 N°06

2. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
HASHTAGS DE LA SEMAINE
#PRADA #POLANSKI #HERMES #MARCJACOBS
#KIDULT #MYDIOR #CHINE #E-COMMERCE
#HUGOBOSS #KENZO #VANS #YOUTUBE
#LOUBOUTIN #APPSTORE #DIOR
#THEBLONDSALAD #TOMMYTON #GUINNESS
#QRCODE #CHANEL #FACEBOOK #KARL
#SHOWLETTE #EVIAN #THESOURCE #E-COMMERCE
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3. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
14.6 MILLIARDS DE DOLLARS : L’ESTIMATION DE
14.6 L'E-COMMERCE DE LUXE EN CHINE D’ICI 5 ANS
En 2009 déjà, avec 9.4 milliards de dollars de ventes, la
Chine avait dépassé les USA pour devenir le second plus
grand consommateur de produits de luxe via e-
commerce, juste derrière le Japon. Et bien à l’horizon
2017, la Chine aura conquis la 1ère place et s’imposera
comme le marché le plus important du luxe sur internet.
Quelle marque peut encore se permettre de se passer
de la vente en ligne en connaissant ces chiffres ?
FOCUS
L’E-COMMERCE DE LUXE :
L’EXPERIENCE AUGMENTÉE
EN FIN DE SLIDESHARE
Source : http://bit.ly/Kbj3is

4. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
L’ÉVÉNEMENT DE LA SEMAINE :
HUGO BOSS OFFRE UN FASHION SHOW LIVE
EN 3D A PÉKIN, SUR SON SITE OFFICIEL
Depuis plusieurs mois, les défilés de Mode du
monde entier se suivent en direct sur le
net, donnant à voir “la mode” au plus grand
nombre.
Le Vendredi 18 Mai, toute fashionista qui se
respecte aura donc pu découvrir - en live de Pékin
et en 3D - la nouvelle collection automne/hiver
2012-13 de Hugo Boss à travers le show "New
Dimension Beijing”.
Muni de lunettes rouge et bleu, l’utilisateur pouvait
REVIVRE LE DÉFILÉ suivre le show sur l'ensemble des supports digitaux
http://bit.ly/HTQuaK de la marque (plateforme Hugo
Boss, smarphones, Ipads, réseaux sociaux) et
découvrir les campagnes publicitaires Hugo
Boss, ainsi que les looks phares, les interviews et
les coulisses des défilés.

5. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
LE JOUR LE PLUS LONG DE LA SEMAINE
YOUTUBE FÊTE SES 7 ANS EN VIDÉO
Pour célébrer sa septième année
d’existence, Youtube a publié une nouvelle vidéo
qui retrace les moments forts du site.
Car en 7 ans, le site de partage de vidéos est
notamment passé de 8 millions de vues par jour à
4 milliards, et a été le témoin des plus grands
événements de l'Histoire.
Une occasion unique de publier sa bibliographie
VOIR LE FILM en vidéo afin d’y découvrir les moments forts qui
http://bit.ly/KAUTfN font de YouTube un site incontournable:
Printemps Arabe, le mariage du prince
William, élection du Président Barack
Obama, etc.

6. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
L’EXPOSITION DE LA SEMAINE
« LEATHER FOREVER » : L'EXPOSITION HERMÈS
À LONDRES DU 8 AU 27 MAI 2012
Hermès, qui fête cette année ses 175 ans célèbre à
travers cette exposition la relation intime qu’entretient
la marque avec sa matière fétiche, le cuir, premier
matériau apprivoisé par Hermès.
Un certain nombre de pièces historiques sont mises à
l’honneur, dont les deux sacs les plus emblématiques :
le Kelly et le Birkin.
Pour cette occasion, Hermès a également créé quatre
sacs uniques rendant hommage au Royaume-Uni
(vendus au profit d’un organisme de bienfaisance).
L’exposition revient aussi sur l’origine de la marque : un
modeste atelier de selles destiné à équiper les chevaux
avec élégance, dans le Paris du 19ème siècle.

7. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
L’APPLICATION DE LA SEMAINE
FACEBOOK PAGE MANAGER
Avec presque 500 millions de mobinautes, il était
temps que Facebook se penche sur la gestion des
pages via un smartphone. C’est chose faite !
En complément de l’application officielle une
nouvelle application appelée Facebook Page
Manager vient d’être lancée.
Elle permettra aux Community Manager de
gérer plusieurs pages sous une seule interface.
Pour le moment uniquement disponible pour les
comptes accédants à l’iTunes Store Néo-
Zélandais, l’arrivée de l’application sur les
plateformes européennes ne devrait pas tarder.
Source : http://bertiaux.fr

8. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
LE CLASH « CLASSE » DE LA SEMAINE
LA RÉPONSE DE KIDULT AU T-SHIRT DE
MARC JACOBS
La semaine dernière, Marc Jacobs répondait à la
vandalisation « Kidultesque » de sa boutique de
Soho en commercialisant un Tshirt événementiel
vendu à 689$ mettant en scène « l’œuvre » du
grapheur... Mais c’était sans compter sur la
réactivité de Kidult, qui a immédiatement riposté
par un T-shirt quasi indentique sur la forme, mais
fondalement différent sur le fond… Kidult a en effet
remplacé la signature du T-shirt par « Not Art by
Kidult » versus « Art by Art Jacobs » ainsi que la
photo associée, ou on le voit en pleine action
illégale. Le T-shirt est quant-à lui vendu au prix
L’ARTICLE DE 12OZPROPHET
accessible de 6,89$.
http://bit.ly/Jml9xa

9. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
BUZZ DE LUXE EN DIRECT DU FESTIVAL DE CANNES
POLANSKI S’HABILLE AUSSI EN PRADA
Le réalisateur franco-polonais Roman Polanski a
présenté lundi à Cannes, juste avant la projection
d'une version restaurée de son film Tess, un spot
publicitaire pour le groupe de luxe italien Prada.
Le spot, intitulé "Une thérapie", met en scène les
acteurs britanniques Ben Kingsley et Helena Bonham
Carter qui jouent un psychiatre et son élégante
cliente, habillée en Prada. Le personnage de Kingsley
perd rapidement tout intérêt pour sa cliente et
VOIR LE FILM concentre son attention sur son manteau de
fourrure. "C'est une espèce d'anti-publicité", a dit en
http://ow.ly/b5Kbq
riant Polanski après la brève projection, expliquant
qu'il voulait prouver au monde qu'il était aussi
capable de réaliser un court métrage.

10. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
LA TRAVERSÉE DE PARIS
HERMÈS WALKING DISTANCE
La semaine dernière, nous vous parlions du pop up
shoe shop ! De Hermès. La maison vient tout juste de
publier une vidéo « Walking distance » pour
présenter cette collection.
Une longue traversée de paris en travelling latéral
qui présente les différents modèles et invite les
consommatrices à suivre le même chemin au 8, rue
de Sèvres, dans le 6ème arrondissement.
VOIR LE FILM
http://ow.ly/b5KzH

11. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
DES PIEDS A LA MODE
VANS x KENZO : LE CO-BRANDING DE L’ÉTÉ
Cette saison, Vans et Kenzo associent leur talent
pour un co-branding haut en couleurs. La mythique
chaussure de skate Vans modèle Era a été décliné
en sept coloris par les créateurs de la marque
Kenzo, habillé du motif filet emprunté de la
collection Kenzo printemps-été 2012. Trois
collections capsules de chaussures Vans seront
mises en vente en mai, juin et juillet 2012 dans les
boutiques Kenzo, sur le site Kenzo mais aussi chez
Colette ou Harvey Nichols.
VOIR LE FILM
http://bit.ly/J0zYBC Pour illustrer cette collaboration, Vans et Kenzo
nous offre une vidéo rythmée qui nous présente la
collection en musique et en pas de danse !

12. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
CHAUSSURES DE POCHE
LOUBOUTIN : PREMIER PAS SUR L’APPLE STORE
Après l’annonce du lancement d’une nouvelle ligne de
cosmétique, Louboutin démarre une nouvelle aventure :
celle du mobile. Premiers pas pour la maison sur
l'AppStore, Louboutin présente une application pour
iPhone et iPad qui mêle forcément glamour et
interaction. Divisée en six espaces
interactifs, l'application s'ouvre sur la signature rouge
des fameuses semelles de la maison avant de dévoiler
plusieurs univers spécifiques :
actualités, vidéos, boutiques autour du
monde, moodboard saisonnier et l'intégralité des
collections Christian Louboutin.
ALLER SUR APP STORE
http://bit.ly/KDsNEP

13. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
E-PR IMPACT
LA BLOGUEUSE THE BLONDE SALAD
SHOOTÉE PAR TOMMY TON POUR DIOR
A l’occasion de la dernière Fashion Week
Parisienne en Mars, la maison Dior avait invité la
blogueuse Italienne Blonde Salad à choisir une
tenue de sa collection afin de la porter pour un
photoshoot exclusif organanisé avec le célébre
photographe de street style Tommy Ton.
Une visibilité en or pour la maison de couture,
puisque la plupart des magazines de mode
internationaux ont relayé une photo de la belle
dans leurs pages “streetstyle” : Be magazine,
Harper’s Bazaar, Grazia…
L’ARTICLE
http://bit.ly/JyNDQ2

14. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
LA TRAVERSÉE DU DÉSERT DE MARC JACOBS
A DESERT MIRAGE
Pour présenter sa collection S/S 2012 de vêtements
et d’accessoires masculin, Marc Jacobs a choisit la
chaleur du désert et son ciel bleu pour y tourner
une vidéo intiulée “A desert mirage” qui met en
scène deux hommes vêtus des pièces de la dernière
collection.
Si beaucoup de marques de mode haut de gamme
utilisent la vidéo sociale pour interpeler les
consommateurs féminins, il est plutôt rare qu'une
vidéo se concentre uniquement sur la mode
masculine. Le look book vidéo destiné aux hommes
VOIR LE FILM : une tendance de fond ?
http://bit.ly/JcxsNw

15. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
MY DIOR ET LE CANNAGE DEVINT BIJOUX
DIOR LANCE UNE NOUVELLE COLLECTION DE
JOAILLERIE INTITULÉE “MY DIOR”
A l’occasion du lancement de sa toute nouvelle
collection de joaillerie “My Dior” imaginée par
Victoire de Castellane, la Maison Dior s’offre une
campagne terriblement glamour.
Pensée par Carine Roitfeld et photographiée par
Steven Meisel, cette campagne met en scène le top
Raquel Zimmermann et surfe sur la tendance de la
métamorphose make-up, tantôt nude, tantôt
sophistiquée. Sur le site dédié MyDior.com, on peut
découvrir Raquel sans fard, qui nous parle de
mode, d’amour, de naturel à travers deux vidéos.
LE SITE MY DIOR
http://bit.ly/K4BnLA

16. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
DE LA MOUSSE ET DU CODE
GUINNESS APPOSE SES QR CODES SUR DES
PINTES
Le QR code, on en pense ce qu’on en veut. Mais
ici, en appliquant ses QR code sur les verres à
bière, l’opération est particulièrement intéressante
car elle joue habilement avec le contexte de
consommation.
Plus que ça, elle se joue de la concurrence et vient
nourrir une identité propre à la marque et son
produit : sa couleur.
Guinness a pensé une application digitale pleinement
cohérente avec son produit et sa consommation.
Un bel exemple.

17. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
ST TROPEZ, TEMPLE DU LUXE ÉPHÉMÈRE
DIOR PREND SES QUARTIERS D’ÉTÉ DANS
LES JARDINS DE L’AMBASSADE
Dans le focus de la newsletter BLSTK #5, nous
évoquions les opérations éphémères et le popup
store Chanel. Cette semaine, la tendance se
confirme. Et c’est Dior qui, a l’instar de son éternel
concurrent, ouvre un popup store à St Tropez.
La boutique événementielle prendra place dans les
jardins de l’ambassade et s’agrémentera
d’animations culinaires exceptionnelles.
Comme Chanel, Dior profite de l’été pour offrir une
EN SAVOIR PLUS :
expérience de saison et jouer la temporalité : la
http://bit.ly/KKjqj0
rareté se marie définitivement bien au prestige.
Source : FirstLuxe

18. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
CHANEL À VOTRE ÉCOUTE
CHANEL RÉALISE UN SONDAGE POUR MIEUX
CONNAÎTRE LES HABITUDES DE SES FANS
Le sondage a été publié sur la page Facebook
Chanel, et ses 6.5 millions de fans. Une initiative
intéressante qui pourra être perçue comme intrusive
de la part de certains mais reste un moyen efficace
de mieux connaitre et donc de répondre aux besoins
de sa communauté.
Après tout, les réseaux sociaux ne sont-ils pas là pour
entretenir une conversation entre la marque et ses
audiences ?
Espérons que Chanel tirera des enseignements de ces
questionnaires et saura offrir un contenu toujours
EN SAVOIR PLUS plus qualitatif et plus cohérents avec les attentes de
http://bit.ly/JIGAKY ses fans.
Source : webandluxe

19. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
POP CULTURE
KARL LANCE SES T-SHIRTS POUR HOMME
la marque accessible de Karl Lagerfeld, Karl, lance le t-
shirt graphique en édition limitée. Une série de quatre
modèles à l’effigie du designer sortira le 31 mai sur le
site Karl.com, dans le pop-up store Karl situé sur
Bleecker Street à Manhattan ainsi qu’à Paris chez
Colette.
Le design de ces t-shirts a été confié à un collectif
britannique de graphistes pointus baptisé I Love Dust.
Celui-ci s’est inspiré du look personnel du créateur mais
aussi de ses déclarations les plus fameuses, afin de
développer une imagerie conforme aux lignes
directrices du projet "Karl", une marque centrée sur des
produits créatifs, "street" et ironiques.
Source : fashionmag.com

20. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
COLETTE FAIT SON SHOW TOUS LES LUNDIS !
COLETTE LANCE UNE NOUVELLE ÉMISSION
« LE SHOWLETTE »
L’heure est définitivement au « content
marketing » hebdomadaire chez les marques ! La
preuve en est, avec la toute nouvelle émission
imaginée par Colette intitulée « Le Showlette”. Le
principe ? Chaque Lundi, le concept store relai ses
actus, trends & évènements à travers le show de
deux présentateurs loufoques, des marionnettes
appelées Tip & Top. A découvrir en exclusivité dès
maintenant sur konbini.com et sur colette.fr !
VOIR LE SHOWLETTE
http://bit.ly/JC6LTy

21. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
DE LA JEUNESSE À L’ÉMERVEILLEMENT
EVIAN LANCE THE SOURCE, PLATEFORME DE
BRAND CONTENT
Le brandcontent et la curation sont au cœur des
dispositifs digitaux de demain. Évian, qui jusqu’ici
communiquait avec succès dans une logique de
campagnes, a décidé d’instaurer sa nouvelle
plateforme dans la durée. Au programme, des
contenus originaux et de la curation d’inspirations
autour de l’émerveillement. Le site se veut un point
de rencontre autour du territoire de la marque
grâce à un ensemble de vidéos qualitatives.
ALLER A LA SOURCE
http://bit.ly/LbIgNF Un beau concept qui démontre le besoin des
marques de construire un univers de valeurs, une
identité dans la durée.

22. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
UNE VITRINE DIGITALE VÉTUSTE POUR L’HOTELLERIE
BUUTEEQ, LA SOLUTION MARKETING POUR
L’HÔTELLERIE
Au départ, un constat : nous recherchons un hôtel par
étapes : via Google, puis Trip Advisor et enfin, réalise
sa réservation sur le site de l’hôtel… Quand celui-ci le
permet. Là est tout le problème. L’hôtellerie, secteur
pourtant particulièrement concerné, a pris du retard
sur l’e-commerce.
À l’arrivée, Buuteeq, un service qui propose des CMS
simplifiés et personnalisable. À la croisé de l’annuaire
et de la plateforme de site web, Buuteeq est une
solution simple et efficace pour offrir un service de
qualité à ses clients.
SITE DE L’OUTIL: Mais sa simplicité est aussi toute sa limite pour
http://bit.ly/cOLP2X l’hôtellerie de luxe…
Source : fashionablymarketing.me

23. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
LA GREEN WEEK SE TIENDRA DU 20 AU 25 MAI
LVMH ORGANISE SA PROPRE SEMAINE DE
L’ENVIRONNEMENT EN INTERNE
Déjà pionnier du bilan carbone il y a 10 ans, LVMH
s’illustre une nouvelle fois dans son engagement en
faveur de l’environnement en organisant une « green
week » en interne.
L’idée simple de sensibiliser l’ensemble des
collaborateurs à l’écologie et louable et assez rare
pour être soulignée.
Cette green week interne se tiendra en parallèle de
la Green Week officielle qui s’est ouverte à Bruxelles
SOURCE le 20 mai.
http://bit.ly/LnzrtI

24. FOCUS SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
L’E-COMMERCE DE LUXE :
L’EXPERIENCE AUGMENTÉE
Le luxe a longtemps hésité. Sortir l’acte d’achat
du sacro-saint point de vente n’a pas été simple.
Mais face à l’évolution incontestable des
pratiques consos, et à la vue des perspectives
économiques, les marques se sont rendues à
l’évidence.
De surcroit, les marchés émergeants sont moins
attachés aux rituels du point de vente et
recherche avant tout la stature. Un constat qui
n’empêche pas les marques de travailler à
rendre l’e-commerce de luxe plus qualitatif et
d’enrichir l’expérience d’achat en ligne.

25. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
MARCHÉ DE SAISON & E-COMMERCE
LE LUXE FAIT LA PLUIE ET LE BEAU TEMPS
Tout commence à Tapai avec l’expérience Burberry
Weather. Depuis quelques temps, la marque anglaise
s’approprie un emblème so british, le parapluie. Puis
vient Ray Ban et son application Bright Light. Et
maintenant Harrods qui lance THE SEASON, une e-
boutique déclinée selon la saison.
La saisonnalité, vecteur marketing de certains
secteurs (comme le tourisme) depuis
longtemps, semble être un axe prometteur pour une
partie des marques de luxe.
SOURCE : Une manière astucieuse de lier son identité à un
http://bit.ly/KNPxQy territoire universel, quotidien et changeant : la
météorologie, souvent liée à l’humeur…

26. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
ON CHINE SUR INTERNET
LA CHINE, ELDORADO DE LA VENTE EN LIGNE
La Chine a cette particularité de connaître un essor
du e-commerce considérable. Tout secteurs
confondus, en 2010, les ventes en lignes se sont
élevées à 161 milliards de dollars et sont estimés à
420 milliards pour 2015.
Nous vous le disions dans le chiffre de cette semaine
(slide 3), pour le seul secteur du luxe, on estime à
14.6 milliards de dollars les ventes en ligne.
Une opportunité immense pour le luxe, tant la Chine
semble moins attachée au point de vente réel. Les
consommateurs chinois de luxe attendent plus un
statut d’exception qu’une expérience d’achat
VOIR L’ARTICLE particulière. Vu les spécificités du marché Chinois, les
http://on.mash.to/M8gvCe marques ont tout intérêt à mettre vite en place des
stratégies e-commerce solides.

27. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
PPR VEUT RENFORCER SA STRATÉGIE E-COMMERCE EN ITALIE
PPR AURAIT CONCLUE UN PARTENARIAT AVEC
L’ITALIEN YOOX
On parle encore pour le moment de « discussions
commerciales », mais il semble bien que PPR
souhaite renforcer son e-commerce avec Yoox.
Incontournable moteur de vente, le groupe PPR a
bien conscience qu’il ne peut se passer d’ e-
boutiques puissantes. En s’alliant avec Yoox, PPR
démontre sa bonne connaissance du marketing et sa
volonté de développer un peu plus ses ventes sur
internet.
SOURCE : C’est également une preuve que les plateformes
http://bit.ly/K7YEuO généralistes d’e-commerce sont de gros moteur de
traffic et de ventes dont les groupes (et PPR le sait
bien) ne peuvent se priver.

28. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05
VALORISER L’ACTE D’ACHAT EN LIGNE
BARNEYS REPENSE SA E-BOUTIQUE
POUR ENRICHIR L’EXPÉRIENCE D’ACHAT
À la vie comme sur le web, le luxe doit apporter
au consommateur une expérience d’achat
améliorée. Si le e-commerce de luxe fait
doucement son chemin, Barneys prend la
bonne voie en optimisant sa e-boutique.
Simplification (achat en 2 clics), vidéos de
présentation, connexion aux réseaux
sociaux, shopping list… et bien d’autres
SOURCE : fonctionnalités sont là pour créer une
http://bit.ly/K32a9w expérience aussi simple qu’utile. Une preuve
encore que c’est par la valeur ajoutée qu’une
marque justifie son statut.

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