BLSTK Replay n 177 la revue luxe et digitale 12.10 au 18.10.16

2. L’IMMERSIF, UNE VALEUR SÛRE
DU LUXE
JEAN PAUL GAULTIER
LONGCHAMP
SHISEIDO
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
KIK
SNAPCHAT, INSTAGRAM
DOLCE & GABBANA
GUCCI
YSL BEAUTY
MICHAEL KORS
LOUIS VUITTON
JEAGER-LECOULTRE
TOMMY HILFIGER
HARRY WINSTON

3. À LA UNE
WHERE’S THE PARTY AT
A l’instar des applications Groups et
Messenger, Facebook lance une application
exclusivement dédiée aux événements. Elle
regroupe les événements auxquels
l’utilisateur participe, ceux qui intéressent ses
amis mais aussi ceux organisés par les pages
suivies. Un autre onglet permet quant à lui
d’afficher des suggestions fondées sur les
centres d’intérêts ou la position
géographique. L’application comporte
également un agenda « synchronisable » avec
celui du smartphone. En créant cet
écosystème complet, Facebook permet
davantage d’interaction entre les utilisateurs,
mais aussi avec les marques, qui disposent
d’un nouveau canalpour les atteindre.
FACEBOOK LANCE L’APPLICATION EVENEMENTS
Social Media / Facebook Event
New Plateform
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4. À LA UNE
MY PERSONNAL BOT-SHOPPER
L’application de messagerie Kik, qui offre la
possibilité de discuter avec des chat-bots de
marques, lance le « styliste ». Cette
fonctionnalité permet aux bots de proposer
des articles sur mesure en fonction des
collections de leur enseigne et du style
recherché, ainsi que des photos et des
tutoriels Youtube. En offrant une expérience
shopping 360° et personnalisée, les marques
s’assurent une plus grande proximité avec
leurs usagers et notamment avec les
adolescents, pour qui l’expérience shopping
est une véritable expérience sociale.
L’application peut également mesurer les ROI,
fonction intéressante pour déterminer les
retombéeséconomiquesdecesinnovations.
KIK PROPOSE UN STYLISTE PERSONNEL VIA UN BOT
Social Media / KIK
New Tool
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5. À LA UNE
SNAP ME
Snapchat et Instagram sont désormais
utilisés par près d’un tiers des Français.
Cette hausse d’utilisateurs répond à des
usages différenciés qui complètent
Facebook, dorénavant considéré comme un
réseau quasi institutionnel. Ces réseaux
sociaux sont polarisés par les jeunes entre
16 et 24 ans, puisque 64% d’entre eux
utilisent Snapchat chaque semaine, et 46%
Instagram. Ces chiffres confirment
l’importance pour les marques de cibler les
comportements et les usages des nouvelles
générations sur ces plateformes pour
répondre à leurs désirs d’interactivité,
d’authenticité et d’instantanéité.
UNTIERSDESFRANÇAISSURSNAPCHATETINSTAGRAM
Social Media / Instagram
Study
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6. TRENDWATCHING
ONCE UPON A TIME
À l’occasion de la sortie de son parfum
« Rosa Excelsa » , Dolce & Gabbana
dévoile une vidéo au storytelling
directement inspiré du conte de fées.
L’histoire raconte la quête de deux
princesses en Afrique du Sud et en
Turquie des roses composant le parfum.
En reprenant les codes visuels et
narratifs du conte, la marque s’assure de
faire découvrir les ingrédients du
mélange de manière ludique et décalée.
Ce récit est l’occasion de faire le lien
entre nouveauté et héritage, le conte
permettant d’inscrire le produit dans le
temps long de la légende.
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LECONTEDEFÉESDEDOLCE&GABBANA
Web Watching / Luxury
Brand Content
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7. TRENDWATCHING
MAKE ROOM FOR GUCCI
La marque de mode Gucci a invité quatre
artistes à jouer avec les codes de la
marque au sein de rooms à thème.
Exposées à Tokyo et Londres et déclinées
sur une plateforme en ligne, chaque room
est un univers où la création artistique se
mêle aux produits Gucci. Il est possible de
voyager dans les vidéos pour un aperçu
détaillé des produits. Le site inclut
également un jeu consistant à attraper
des fantômes dans les vidéos pour
pouvoir accéder à la room secrète. Gucci
mêle ainsi vidéo augmentée, co-design
artistique et gamification, cocktail
gagnant des dernières tendances digitales.
Voir le site
GUCCI LANCE #GUCCI4ROOMS
Web Watching / Fashion
Brand Content
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8. TRENDWATCHING
MAKE UP EMPOWERMENT
YSL Beauty lance le premier épisode de sa
web-série « Before The Light » orientée sur
la relation qu’entretiennent les femmes
musiciennes avec la beauté et leur
maquillage. Le premier opus représente
l’ambassadrice de la marque Zoë Kravitz en
coulisses, en pleine séance de maquillage
avant une performance sur scène. Par le
biais d’un storytelling fondé sur
l’authentique, la vidéo sublime la beauté
individuelle et appelle à la liberté d’être
soi. Cette initiative répond au besoin des
millennials d’entretenir de véritables
relations personnifiées et personnalisées
avec les marques et leurs produits.
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YSL BEAUTY LANCE SA WEB-SERIE
Web Watching / Luxury
Brand Content
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9. TRENDWATCHING
SELFIES AGAINST HUNGER
À l’occasion de la journée mondiale de la faim le
16 octobre, la marque de mode Michael Kors
lance la campagne « Watch Hunger Stop », qui
vise à collecter des fonds et générer les
discussions.Leconsommateurpeutparticiperàla
cause par l’achat, les donations et les réseaux
sociaux. La marque a notamment lancé un filtre
Snapchat géolocalisé dans ses magasins, qui offre
pour chaque photo prise 25 repas aux écoles
concernées par le programme. Autant de repas
seront offerts pour des selfies pris avec des T-
shirts distribués en magasin pour l’occasion, avec
lehashtag#WatchHungerStop.Unbonmoyende
sensibiliser les consommateurs tout en
renouvelantlesmoyensd’action.
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MICHAEL KORS S’ENGAGE CONTRE LA FAIM
Web Watching / Luxury
Campaign
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10. TRENDWATCHING
LISTEN TO THE MODEL
Louis Vuitton a lancé « Six Girls Six
Minutes », un ensemble de six mini-vidéos,
chacune sur un mannequin ayant défilé
pour le créateur. D’origines multiples, les
modèles racontent en voix off leurs
journées, leurs vies et leurs projets en
posant dans un décor épuré. Par ce biais, la
marque donne plus de perspective et de
profondeur aux mannequins,
habituellement effacés derrière les
vêtements qu’ils portent. Cette prise de
parole permet aux consommateurs de
s’identifier aux modèles des défilés et par
extension de se projeter dans les vêtements
qu’ils portent, bref, de ré-humaniser.
LOUISVUITTONDONNELAPAROLEÀSESMODÈLES
Web Watching / Luxury
Brand Content
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11. TRENDWATCHING
WATCH MOVIE
A l’occasion du « New York Film Festival »,
Jaeger-LeCoultre s’essaie à un tour
cinématographique de New York. La marque
est en effet partenaire de longue date d’un
festival touchant au 7ème art, le Film Society
of Lincoln et officie comme premier sponsor
pour la nouvelle édition. Pour célébrer ce
partenariat, la marque a proposé un voyage
virtuel dans New York via Snapchat. La story
commençait par des vues matinales depuis
des rooftops New Yorkais, l’occasion
également d’exposer leur modèle de
Reverso. Durant tout le festival, Jaeger-
LeCoultre proposera des behind the scenes
et des contenus exclusifs.
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JAEGER-LECOULTRE CÉLÈBRE LE CINÉMA
Web Watching / Watches
Snapchat
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12. TRENDWATCHING
STYLE GUIDE
A l’occasion du lancement de la collection
capsule TOMMYXGIGI, issue de la
collaboration entre Tommy Hilfiger et la top
model star Gigi Hadid, la marque propose la
mise en place du #TOGETHERTOUR. La
mannequin s’est en effet lancée dans un tour
du monde pour promouvoir sa nouvelle
ligne. Elle rencontre les influenceurs stars des
pays visités pour partager avec eux autour de
ses produits. Le premier arrêt ? Berlin ! Cette
semaine la marque a présenté des Style
Guides, chaque vidéo mettant en avant une
influenceuse (Wana Limar, Peggy Gou etc.)
dans laquelle elle présente son style dans
une atmosphère très arty.
Voir la vidéo
LE #TOGETHERTOUR DE TOMMY HILFIGER
Web Watching / Fashion
Youtube
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13. TRENDWATCHING
I’D LIKE TO BUY …
Epousant la tendance des marques à
proposer de plus en plus l’option de l’achat
depuis les réseaux sociaux, le joailler Harry
Winston propose une connexion originale
entre ses points de vente physiques et son
Instagram. Via l’interface « Like2Buy », la
marque présente une plateforme en ligne
depuis laquelle les articles postés sur
Instagram sont reliés à des fiches produits
détaillées. Ces fiches indiquent également le
point de vente physique depuis lequel il sera
possible d’effectuer son achat. La marque ne
possède en effet pas de plateforme
ecommerce il est donc impossible de créer
des hyperliens permettant l’achat direct.
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HARRY WINSTON OUVRE SA PAGE LIKE2BUY
Web Watching / Fashion
Youtube
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14. L’IMMERSIF, UNE VALEUR SÛRE DU LUXE
La tendance de l’holistique ne date pas d’hier :
les marques sont friandes quant au recours à des
procédés immersifs pour plonger pleinement le
consommateur dans leur histoire, leur savoir-
faire et leurs produits. Le digital a permis d’ouvrir
le chemin vers de nouveaux procédés et créer
des expériences toujours plus étonnantes.
L’immersion s’invite et se décline donc dans
toutes les dimensions, allant du domaine
classique du retail en passant par en l’art et la
réalité augmentée. Jean Paul Gaultier a pris le
pari du spectaculaire en lançant deux vidéos en
360° ayant pour point de vue une goutte de
parfum voyageant à travers les ingrédients
composant ses nouvelles essences. Longchamp a
également utilisé la réalité virtuelle dans le cadre
de la réouverture de son flagship rue Saint
Honoré en l’ancrant dans son quartier chic et
parisien. Shiseido a pour sa part utilisé le biais
des installations d’art lors d’une foire à Toronto
afin d’immerger ses consommateurs dans un
monde poétique et générer les discussions.
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15. FOCUS
FOLLOW THE DROP
À l’occasion du lancement des essences
des parfums « Le Mâle » et « Classique »,
Jean Paul Gaultier lance « Be the Drop »,
deux vidéos immersives à 360° plongeant
en plein cœur de la fabrication des
parfums. Le spectateur est invité à suivre le
trajet d’une goutte s’imprégnant à chaque
étape des différents éléments olfactifs
composant les essences. Le voyage se clôt
sur la présentation des flacons iconiques
revisités. Sensuelles et dépaysantes, ces
vidéos ancrées sur la composition même
des fragrances mettent en valeur le savoir-
faire et la technicité à l’œuvre pour la
réalisation de ces produits.
JEANPAULGAULTIERINVITEÀUNVOYAGESENSORIEL
Focus / Fragrance
Brand Content
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16. FOCUS
TAKE ME TO PARIS
La marque de vêtements et d’accessoires
Longchamp a conçu un tour virtuel de son
flagship parisien nouvellement rénové.
Sur le micro-site Paris Premier, les
consommateurs sont invités à découvrir le
magasin et les bonnes adresses du
quartier par le biais d’une carte et d’une
exploration à 360°. Le site contient
également une présentation de son sac
iconique Paris Premier. En ancrant
l’institution et ses produits dans son
premier arrondissement d’origine, la
maison renforce dans l’esprit des
consommateurs sa parenté avec la culture
et le savoir-faire parisiens.
Voir le site
LA NOUVELLE BOUTIQUE LONGCHAMP EN 360°
Focus/ Luxury
Retail
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17. FOCUS
IMMERSE IN BEAUTY
A l’occasion de la Nuit Blanche de Toronto,
foire d’art contemporain, Shiseido propose
des expériences immersives au prisme de
l’art. Durant la nuit du 1er au 2 Octobre, la
marque a disposé plusieurs installations
immersives à travers la ville. La première,
« Beauty vs. The World » traduit les mots du
poète Pina Bausch en trois dimensions en
usant de lumières, sculptures de textes etc.
par l’artiste Robert Montgomery. La seconde
installation sera installée dans le cadre de la
campagne #ShareBeauty. Les visiteurs
pourront envoyer par courrier une carte à un
autre pour dire quel est son plus beau trait,
qui sera accompagné d’un échantillon.
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SHISEIDO INVITE A L’IMMERSION PAR L’ART
Focus / Luxury
Art
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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