BLSTK Replay n 183 la revue luxe et digitale 23.11 au 29.11.16-1

2. QUAND LE LUXE SE PREND AU
JEU
LANCEL
MICHAEL KORS
MIU MIU
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
SNAPCHAT
FACEBOOK
PRADA
MACY’S
KENZO
MULBERRY
HERMÈS
DOLCE & GABBANA
CHANEL
MARC JACOB

3. À LA UNE
ADS INBOX
Après six mois de phase de tests, Facebook
dévoile la possibilité de créer des messages
sponsorisés pour tous les développeurs dans
sa nouvelle version de Messenger. Ainsi, les
annonceurs pourront envoyer des messages
sponsorisés directement dans une
conversation Messenger. Pour éviter l’effet
spam, le message ne sera envoyé qu’aux
individus qui suivent la marque, et ils auront
aussi la possibilité de bloquer l’expéditeur du
message. Facebook continue ainsi sa stratégie
d’expansion et ne devient non plus seulement
un réseau social mais une plateforme de
contenus à part entière, à la pointe dans le
commerce conversationnel.
LES MESSAGES SPONSORISÉS ARRIVENT SUR FACEBOOK
Social Media / Facebook
New Tool
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N°183 - 23.11 / 29.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
PIMP MY REALITY
Un pas de plus dans la réalité virtuelle pour
Snapchat avec ses nouveaux « World
Lenses », des filtres animés qui s’adaptent et
métamorphosent l’environnement pris en
photo. Précurseur dans les filtres modifiant
les visages, Snapchat continue sur sa lancée
et permet désormais de transformer les
paysages qui nous entourent en des lieux
d’arcs-en- ciel, de flocons ou de bulles en
formes de cœurs. Ces lenses réagissent en
fonction de l’environnement mais aussi en
fonction du son. Au nombre de six pour le
moment, il y a fort à parier qu’elles seront
régulièrement mises à jour et que les
marques tenteront de se les approprier.
SNAPCHAT LANCE LES WORLD LENSES
Social Media / Snapchat
New Tool
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5. À LA UNE
CHARGE IT, PRESS IT!
Facebook lance de tout nouveaux types
d’annonces de produit. L’idée étant d’avoir
une image ou une vidéo principale sur
laquelle l’internaute clique et peut voir le
détail des produits mis en scène. Si vous
cliquez à nouveau, l’annonce mène
directement au site web de la marque pour
pouvoir acheter directement le produit. Le
but n’est plus trop de se concentrer sur le
ciblage d’une personne particulière avec
un seul produit, mais plutôt de donner aux
gens suffisamment d’éléments afin de les
inciter à emmagasiner le plus possible. Une
nouvelle tendance qui se tourne vers le
regroupement d’articles.
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FACEBOOK TESTE UN NOUVEAU FORMAT
Social Media / Facebook
New Tool
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6. TRENDWATCHING
SECONDARY EFFECT
Pour les 25 ans de sa montre Cape Cod, la
marque de maroquinerie de luxe Hermès
dévoile une vidéo originale et décalée sur
le « syndrome de Cape Cod », un effet
secondaire dû au port du bijou et qui
mène à des réactions inattendues. Alerté
par un e-mail sur le ton de l’avertissement,
le consommateur est invité à regarder une
vidéo qui en illustre les manifestations:
syndrome du double tour, collectionite
aïgue, Cape Cod chronique ….. Hermès
joue avec les mots et les codes de sa
montre iconique, montrant que
l’ancienneté d’un produit n’enlève rien de
sa jeunesse et de son impertinence.
HERMES ET LE SYNDROME DE CAPE COD
Web Watching / Luxury
Brand Content
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7. TRENDWATCHING
HOT LIKE ICE
Comment communiquer sur une eau de
parfum en plein hiver ? C’est le défi relevé par
Dolce & Gabbana pour sa fameuse fragrance
Light Blue. Associé à la Méditerranée et au
soleil estival, le parfum est cette fois décliné
dans une campagne de saison, en pleine
montagne enneigée. Les codes de la
séduction et de la sensualité sont cependant
repris dans une vidéo où un homme et une
femme skient et s’embrassent. Petite touche
décalée cependant, la vidéo se clôt sur le
« coupez ! » du réalisateur, qui signifie une
prise de recul humoristique sur des codes très
usités dans ce secteur. Un behind-the-scene
est égalementdiffusésur Instagram.
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DOLCE & GABBANA PASSE À L’HEURE D’HIVER
Web Watching / Fragrance
Campaign
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8. TRENDWATCHING
MY CRAZY FAMILY
L’esprit de Noël dans la vraie vie, c’est aussi les
réunions de famille un peu tendues. C’est en
jouant sur la carte de l’authenticité et de
l’humour que le maroquinier Mulberry a
réalisé un court-métrage en deux volets « It’s
What’s Inside That Counts » mettant en scène
son sac iconique Bayswater. L’originalité du
film tient aussi au fait que ce sont des enfants
qui interprètent une famille avec des frères et
sœurs qui se chamaillent et une mère
autoritaire, qui finissent par se rapprocher.
Pleine de drôlerie et de sensibilité, Mulberry a
su capter l’esprit de Noël de manière originale
tout en favorisant l’identification et
l’attachement à la marque.
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MULBERRY DÉVOILE UN COURT-MÉTRAGE POUR NOËL
Web Watching / Luxury
Brand Content
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9. TRENDWATCHING
MY KENZO CHRISTMAS
Kenzo ne fait rien comme les autres, et ce
n’est pas Noël qui va changer les choses. Pour
les fêtes de fin d’années, la marque a crée un
micro-site arty sur le thème du magazine de
mode. Des visuels soignés et originaux à la
manière de unes de journaux mettent en
scène sa sélection cadeaux. Les
photographies défilent et sont accompagnées
de GIFs, donnant le sentiment que les
mannequins prennent vie. Les codes de Noëls
sont distillés par touches discrètes, pour
laisser la part belle à l’originalité et à l’audace
propres à Kenzo. Ou comment se faire
remarquer en rompant avec les discours
traditionnelsde fin d’année.
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LE NOËL ARTY DE KENZO
Web Watching / Fashion
Brand content
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10. TRENDWATCHING
COCO OR CRUSH ?
Après Louis Vuitton qui fait parler ses
mannequins, Chanel donne la parole à son
ancienne égérie Keira Knightley dans la vidéo
« Chanel Coco Crush » à l’occasion du
lancement de nouvelles pièces à sa collection
de joaillerie. D’une facture simple et épurée,
le clip est réalisé sous la forme de questions-
réponses, à laquelle l’actrice répond de
manière candide et pétillante. Chanel
continue sur le thème de la proximité et des
confidence, faisant suite à sa campagne
récente « Beauty Talk ». La marque s’inscrit
ainsi dans le nouveau paradigme du format
conversationnel, mêlant ainsi communication
de marque et proximité.
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KEIRA KNIGHTLEY SE DÉVOILE POUR CHANEL
Web Watching / Beauty
Retail
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11. TRENDWATCHING
BUT MONEY IS STILL REAL
Si le Black Friday est l’événement shopping
phare des américains, les chinois, eux, ne
jurent que par le Single’s Day. Créé par la
plateforme de shopping phare en Chine
Alibaba , l’événement a cette année généré
près de 17,8 millions de dollars. A cette
occasion, le retailer américain Macy’s s’est
notamment lancé dans cette course aux
promotions. Macy’s s’est donc essayé à la
réalité virtuelle pour une expérience
shopping nouvelle. A l’aide de cardboards,
les clients pouvaient se balader
virtuellement dans le magasin New Yorkais
et y faire leur shopping en bénéficiant de
réductions. Le futur du shopping.
MACY’S PROPOSE LE SHOPPING EN VR
Webwatching/ Luxury
Retail
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12. TRENDWATCHING
VINTAGE MOVIE
La Maison Prada est friande d’expériences
intellectuelles comme on a pu le voir
récemment avec les pièces de théâtre
réalisées à partir de leur concours de
nouvelles Prada Journal. Cette fois ci, ils
s’interrogent sur les thématiques du rêve et
de la mémoire dans un film muet réalisé par
David O.Russell. Après une série de posts de
teasing sur Instagram et de Stories, le film a
finalement été révélé. Nommé « Past
Forward », ce film réunit un casting de stars
dont Allison Williams, Freida Pinto, et Kuoth
Wiel. Dans ce film aux allures futuristiques, les
rôles s’imbriquent, s’échangent, se répètent
et se métamorphosent.
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PRADA PRÉSENTE PAST FORWARD
Web Watching / Fashion
Brand Content
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13. TRENDWATCHING
#BEAUTYMARC
La marque de mode Marc Jabobs a décidé de
remanier son casting « Cast Me Marc » pour
trouver la prochaine vlogger de beauté et
future ambassadrice de la marque. La maison
de luxe a demandé à ses fans de poster une
vidéo sur Instagram en expliquant ce qui les
inspire en termes de beauté et de mode. La
marque a bien compris à quel point un
vlogger de beauté peut être précieux pour
promouvoir les produits sur le digital. De
nombreux bloggeurs ont commencé à
enregistrer leurs vidéos sur les dernières
tendances de produits et de beauté. Seuls
trois artistes seront sélectionnés afin de faire
partie d’une série de vidéo #BeautyMarc.
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CAST ME MARC : ACT 1 SCENE 2
Web Watching / Fashion
Campaign
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14. QUAND LE LUXE SE PREND AU JEU
Le motif du jeu devient de plus en plus récurrent dans
la communication des marques de luxe. Considéré
comme une technique d’acquisition des
connaissances à la renaissance, il permet également
d’insérer le décalage. Initié par l’application « Tie
Break » d’Hermès qui avait marqué un changement
de paradigme, nous sommes ainsi passé d’un luxe
sérieux, presque sacralisé à un luxe qui n’hésite pas à
jouer de ses codes, et ce au sens premier du terme.
En effet, proposer des contenus digitaux invitant au
jeu, c’est la preuve que les marques de luxe se sont
approprié ce vaste terrain de jeu qu’est le digital. Elles
ont compris que sur ce canal, il fallait parler le langage
des millénnials emprunt de dérision. Cela permet de
créer des contenus de marques ludiques. Cette
tendance a été notamment exploitée par Miu Miu
proposant une roulette russe pour découvrir quel est
notre péché mignon, ou encore par Michael Kors
ayant lancé à l’occasion du Single Day, un dispositif
social média aux allures de casino, mais également
Lancel proposant grâce à une vidéo interactive un jeu
de traque. Les jeux sont faits !
N°182 - 16.11 / 22.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

15. FOCUS
NAUGHTY GIRL
Pour mettre en valeur son eau de parfum
à l’occasion des fêtes, Miu-Miu lance sur
son site « Seven Holiday Sins » un jeu
interactif inspiré des sept péchés capitaux.
En faisant tourner le parfum, ces derniers
défilent à la manière de la roulette russe
jusqu’à ce que l’un d’eux apparaisse. À
chacun d’eux est associée une mini-vidéo
l’illustrant avec la fragrance, puis une
phrase qui en reprend le concept.
Régressif à souhait, le jeu joue sur l’esprit
de Noël (a-t-on été sages cette année ?) et
l’enfance. Le ton est résolument inspiré
des millennials, pour qui les défauts sont
désacralisés et publiquement assumés.
LES SEPT PÉCHÉS DE NOËL DE MIU-MIU
Focus / Luxury
Brand content
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N°183 - 23.11 / 29.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

16. FOCUS
CHINESE ROULETTE
Le « Single Day » est le pendant pour
célibataires de la Saint Valentin en Chine.
C’est une grosse manne commerciale pour les
marques, qui sautent sur l’occasion pour
lancer des offres spéciales à cette période.
C’est le cas du fabricant de mode Michael
Kors, qui a lancé un dispositif interactif sur le
thème du casino sur le réseau social chinois
WeChat. La marque a partagé des GIFs et des
petits jeux interactifs réalisés autour du
chiffre 1. Les consommateurs pouvaient jouer
à la roulette russe ou aux cartes, et ainsi
débloquer des codes promo utilisables sur le
site où ils étaient orientés. Du fun et un
cadeau à la fin: combo gagnant pour M.K !
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MICHAEL KORS S’AMUSE POUR LE SINGLE DAY
Focus/ Luxury
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17. TRENDWATCHING
CAT & MOUSE GAME
Lancel a lancé une vidéo interactive nommée
« Escapade » mettant en scène deux
personnages en excursion à travers la France,
se laissant des indices sous forme de textos et
de posts sur les réseaux sociaux. Ce film
permet à la fois de présenter la nouvelle
collection d’accessoires de la marque. On
peut dans la version interactive du film cliquer
sur différents points de vue pour découvrir de
plus amples détails, ou encore obtenir le lien
pour acheter le produit en question. Mais
l’utilisateur est également amené à participer
à l’intrigue entre les deux personnages de
manière active, et peut suivre les messages
qu’ilss’échangent.
LANCE DÉVOILE UNE ESCAPADE INTÉRACTIVE
Focus / Luxury
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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