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À LA UNE
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cadeaux est déclarée et où l’intention ne
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Le joaillier américain Tiffany & Co réitère
son opération de communication féérique
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TRENDWATCHING
FOLLOW THE FAIRIES
Marks & Spencer revient à Noël avec un
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TRENDWATCHING
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Le service en ligne de réservation d’hôtels
Stayful, qui comme ses concurrents
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TRENDWATCHING
FASHION BLITZ
La chaîne américaine de grands magasins
Saks Fifth Avenue et l’équipe des New York
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TRENDWATCHING
NEVER MIND THE BAUBLES
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déjà parés de leurs plus belles guirlandes, il
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Des campagnes de luxe… le BLSTK Replay en a vu
passer. Néanmoins, pour cette 100ème édition, il
ne veut plus voir passé ma...
FOCUS
A NEW GENERATION GAP
Alors que les marques de luxe travaillent
leur communication pour cibler au mieux
les Millennia...
FOCUS
INTEL ET LE MICA
Avec l’explosion du marché des objets
connectés - qui sont déjà au nombre de 15
milliards dans le m...
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CENDRILLON 2.0
Jacques Séguéla disait qu’ « à cinquante
ans, si on n’a pas une Rolex, on a raté sa
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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil Stéphane Galienni
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BLSTK Replay N°100 - La revue luxe et digitale du 14.11 au 20.11.2014

  1. 1. LUXURY FUTURE GEN Z OBJET CONNECTÉ LOCATION DU LUXE PLACES BY FACEBOOK INSTAGRAM YOUTUBE TWITTER À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS MULBERRY DIOR TOPSHOP TIFFANY & CO MARKS & SPENCER STAYFUL SAKS HARRODS
  2. 2. À LA UNE WHERE AM I?! Places est une nouvelle fonctionnalité développée par Facebook rivalisant avec Yelp. Elle permet la recommandation d’hôtels, de restaurants, de salles de sport ou encore de cinémas, à la proximité de l’utilisateur. Pour cela, Facebook mélange trois de ses atouts en s’appuyant sur son service de géolocalisation, d’un moteur de recommandation permettant de mettre en avant certains lieux grâce à un système de notation avec des étoiles et évidemment du Graph Search. Il ne s’agit pas d’un moteur de recherche mais plutôt d’une sélection. En France, seules Paris, Marseille et Nice profitent de ce service. Lire l’article FACEBOOK LANCE PLACES Social Media / Geolocation Facebook N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. À LA UNE SURF AND FIND Instagram s’est récemment mis à jour et a intégré de nouvelles fonctionnalités : en plus de pouvoir modifier la description d’une publication, il est désormais possible de découvrir de nouvelles personnes à suivre. L’onglet Explorer a évolué pour permettre à un utilisateur de rechercher des photos et des comptes susceptibles de l’intéresser grâce à un algorithme de pertinence analysant les photos qu’il like et les comptes qu’il suit. Avec Explorer, Instagram met en avant des Instagramers talentueux, de plus en plus professionnels, ainsi que des personnes que vous pourriez connaître mais que vous ne suivez pas. Lire l’article UNE NOUVELLE VERSION D’INSTAGRAM Social Media / Mobile App Instagram N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. À LA UNE YOUTUBE MUSIC KEY C’est officiel, Google lance, à l’image de Deezer ou Spotify, un service de streaming musical en illimité et sans publicité. De plus, l’internaute pourra utiliser le YouTube Music Key à tout moment, même en mode hors ligne. Enfin, Google a signé un accord avec trois majors qui diffuseront des discographies complètes et des clips vidéos exclusifs, uniquement disponibles sur cette nouvelle offre. Pour le moment, la version bêta (à 7,99$ par mois) n’est utilisable que sur invitation de la part de YouTube, et ce, pendant les six prochains mois. Le prix de la version finale serait par la suite augmenté à 9,99$ par mois. Voir la vidéo DU STREAMING MUSICAL PAYANT CHEZ YOUTUBE Social Media / Content YouTube N°99 - 07.11 / 13.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. À LA UNE ONE’S FUTURE LOOKS BRIGHT Pendant la conférence Twitter Analyst Day, le réseau social de microblogging a dévoilé de nouvelles fonctionnalités. La première qui a retenu notre attention est l’arrivée des vidéos natives. Alors que Twitter note de très bons résultats avec les Vines et les gifs, il sera bientôt possible de partager directement une vidéo sans passer par un site de partage de vidéos. Elles offrent déjà de très bonnes performances sur Facebook. La seconde fonctionnalité notable est l’apparition de While you were away, début 2015, qui proposera des tweets pertinents de personnes qui ne sont pas suivies par l’utilisateur. Lire l’article TWITTER VOIT PLUS LOIN Social Media / Mobile App Twitter N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. TRENDWATCHING #WINCHRISTMAS Welcome dans un Noël où la guerre des cadeaux est déclarée et où l’intention ne compte pas ! Mulberry se joue du plus généreux moment de l’année et le transforme en une compétition féroce. La loi du plus for…midable met KO un magnifique portrait, un petit chien ou encore une licorne car rien ne fait le poids face à un superbe sac Mulberry. Un spot de deux minutes, intitulé “Win Christmas”, qui nous rappelle comme la recherche du plus parfait des cadeaux peut être source d’angoisse. Heureusement, la marque nous sauve : en offrant une pièce Mulberry, c’est Merry Christmas assuré ! Voir la vidéo MULBERRY A L’ESPRIT DE NOËL COMPÉTITION Web Watching / Brand Content Luxury N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. METRONOMY FAIT CHANTER COTILLARD Web Watching / Collaboration Luxury N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING DIOR - SNAPSHOT OF LA La marque de luxe rassemble sur les bords d’une piscine d'un bleu azur à Los Angeles Marion Cotillard et le chanteur de Metronomy, Joseph Mount. Pour sa nouvelle campagne “Enter The Game”, Dior sort Snapshot of LA, chanson composée par le chanteur et leader du groupe anglais, sur un clip co-réalisé par Elliott Bliss et Marion Cotillard ! Après la Môme, l’actrice française s’essaie une nouvelle fois à la musique, y déploie ses charmes et incarne – non sans une pointe de désinvolture – l’esprit de la collection automne/hiver de Dior, dont elle est l’égérie. Voir la vidéo
  8. 8. LE NOËL HYSTÉRIQUE DE TOPSHOP Web Watching / Luxury Brand Content N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING CARA DELEVINGNE En cette fin d'année 2014, la planète mode se prépare à fêter Noël et le Nouvel An. Cara Delevingne bout d’entrain et d’impatience. Dans cette nouvelle campagne publicitaire signée Topshop, l'intenable jeune model de 22 ans s'attend à des fêtes particulièrement animées. Dans ce spot intitulé “The Party Starts Now”, Cara Delevingne se déchaîne, jongle avec des boules de Noël et boxe une boule à facettes sur la chanson “Just What I Needed” du groupe de rock, The Cars. Grimaces, yeux qui louchent… cette année, le dress code est de ne pas se prendre au sérieux ! Voir la vidéo
  9. 9. À LA UNE #TIFFANYCHRISTMAS Le joaillier américain Tiffany & Co réitère son opération de communication féérique de l’année dernière : un tour en calèche dans les rues de Paris pour les amoureux de la marque. Attelée de deux chevaux blancs et conduite par un cocher en costume d’époque, le calèche n’est pas sans rappeler l’emblématique boîte bleue ciel du joaillier. De la rue de la Paix à la rue Royale, les clients pourront profiter de cette ballade pour découvrir Paris sous son meilleur jour tout en prenant des photos étiquetées #TiffanyChristmas qui permettront aux internautes de les suivre sur les réseaux sociaux. Visiter le site LE NOËL EN CALÈCHE DE TIFFANY & CO Web Watching / Luxury Experience N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. TRENDWATCHING FOLLOW THE FAIRIES Marks & Spencer revient à Noël avec un nouveau film autour de Magic & Sparkle. Après la participation de Rosie Huntington et de Helena Bonham Carter en 2013, Magic & Sparkle deviennent deux jolies fées qui réalisent les souhaits des passants. La chaîne de magasins britannique joue le conte de fées in real life à travers le pays en faisant tomber la neige et en offrant des cadeaux aux enfants. Pour pousser le hashtag #FollowTheFairies, la marque a invité les habitants de Newcastle à tweeter pour apercevoir les fées dans la nuit. D’autres actions sont prévues jusqu’à la veille de Noël. Voir la vidéo LA CAMPAGNE DE NOËL DE MARKS & SPENCER Web Watching / Luxury Social Media N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. TRENDWATCHING #TWEETSTAY Le service en ligne de réservation d’hôtels Stayful, qui comme ses concurrents propose des tarifs préférentiels pour les consommateurs mobiles, s’empare du marché grâce à son nouveau service TweetStay. Les clients peuvent contacter la société via le #tweetstay en indiquant la destination, le budget et les dates du voyage et obtenir la meilleure offre possible négociée directement par Stayful. La seule contrainte : le voyage doit s’effectuer dans les 30 jours. Ce genre d’actions, dans la lignée de celle de Loews Hotels, amène ce qui pourrait être le futur de la réservation en ligne. Lire l’article RÉSERVER UN HÔTEL AVEC STAYFUL VIA TWITTER Web Watching / Social Media Twitter N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. TRENDWATCHING FASHION BLITZ La chaîne américaine de grands magasins Saks Fifth Avenue et l’équipe des New York Jets, partenaires depuis six ans, lancent une web série en trois parties : “Fashion Blitz”. Dans cette dernière, l’internaute pourra voir le footballeur DeMario Davis, réputé chez les Jets pour son sens de la mode, refaire sa garde robe à l’aide de la marque. Dans le premier épisode de cette série, on peut voir le directeur de la Mode Homme de Saks, Eric Jennings, donner des conseils à DeMario pour qu’il fasse sensation pour l’événement “Taste of the New York Jets”. Le preview de l’épisode 2 est déjà disponible. Lire l’article SAKS ASSOCIE MODE ET FOOTBALL EN VIDÉO Luxury / Collaboration YouTube N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. TRENDWATCHING NEVER MIND THE BAUBLES Même si tous les grands magasins sont déjà parés de leurs plus belles guirlandes, il est encore un peu tôt pour décorer votre arbres de Noël et illuminer votre intérieur. Harrods satisfait votre impatience et créé le jeu “Never Mind the Baubles”, une application qui propose d’orner un sapin virtuel avec diverses décorations et de le partager sur les réseaux sociaux. Ce délicieux moment de féerie se trouve lui- même dans l'édition de Noël de l’application “Harrods Magazine”. Un jeu amusant et surtout malin qui permet au grand magasin de dévoiler l’intégralité de sa collection de décorations de Noël. Lire l’article L’IMPATIENT HARRODS & SON SAPIN VIRTUEL Web Watching / Mobile App Brand Content N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. Des campagnes de luxe… le BLSTK Replay en a vu passer. Néanmoins, pour cette 100ème édition, il ne veut plus voir passé mais futur ! Il veut fêter l’avenir et rêver luxueusement grand. Le monde change et le luxe saute sur l’occasion pour toucher une nouvelle cible de consommateurs qui n’a pas les moyens de s’offrir du neuf. Le luxe est à portée de main dont les doigts s’évertuent au tactile. S’il y a quelques années, la proximité avec le client était banni, aujourd’hui les marques sont branchées et connectées pour offrir toutes sortes d’expériences inédites. Le luxe reste sur son piédestal et garde toute sa noblesse d’esprit mais se met aujourd’hui au niveau du consommateur pour permettre un vrai moment de partage. Le digital, aussi virtuel soit-il, offre une réelle interaction avec les internautes et ouvre le champ des possibles à l’infini beau et précieux. Objets connectés, services rapides et performants… à l’avenir, la Gen Z attend des marques de luxe qu’elles s’adaptent et rapidement ! LE LUXE : UNE DÉMOCRATISATION ÀVENIR ? N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. FOCUS A NEW GENERATION GAP Alors que les marques de luxe travaillent leur communication pour cibler au mieux les Millennials, une nouvelle génération va bientôt entrer sur le marché du travail. En effet, la Gen Z atteint l’âge adulte et est donc un consommateur potentiel pour les marques de luxe. Nés à partir de 1995, ils ont grandi dans un monde en crise avec Internet et les réseaux sociaux. Cependant, ils quittent de plus en plus Facebook pour préférer des réseaux sociaux anonymes tels que Snapchat ou WhatsApp. Faire ce dont on a envie, et vite est leur leitmotiv et c’est le nouveau challenge que devra relever l’industrie du luxe. Voir l’infographie LA GEN Z, LA FUTURE CIBLE DU LUXE Focus / Luxury Gen Z N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. FOCUS INTEL ET LE MICA Avec l’explosion du marché des objets connectés - qui sont déjà au nombre de 15 milliards dans le monde actuellement et dépasseront les 80 milliards d’ici 2020 - certaines entreprises comme Intel ou Vertu ont décidé de lancer le marché du luxe connecté. Lors de la dernière Fashion Week de New York, Intel a présenté le MICA, bracelet équipé d’une carte SIM permettant de lire SMS, emails et autres messages du web 2.0. Le MICA n’est pas pour autant un simple gadget et possède, avec sa vitre en saphir et son ornement de gemmes semi-précieuses, une véritable esthétique digne des marques de luxe. Lire l’article VERS UN LUXE CONNECTÉ ? Focus / Luxury Internet of Things N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. FOCUS CENDRILLON 2.0 Jacques Séguéla disait qu’ « à cinquante ans, si on n’a pas une Rolex, on a raté sa vie ». Aujourd’hui, pour 150 euros, il est possible de ne pas rater sa vie en louant une Rolex ! La crise n’empêche pas le désir. Chanel, Dior, Cartier… autant de griffes qui font rêver mais qui paraissent de plus en plus inaccessibles en temps de crise. Heureusement, certains sites s’arrangent pour soigner nos maux de fashion victim en manque de luxe : Rent The Runway ou Ma Bonne Amie. Si la location ne vous a pas séduit, passez à l’occasion sur Vestiaire Collective. Des bons plans, oui mais luxueux ! Lire l’article LOCATION IS THE NEW LUXE Focus / Luxury Trends N°100 - 14.11 / 20.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Planning Stratégique Eva Calbrix Trend Watching / CR Laurie Odin Trend Watching Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

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