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Après la série BagBugs, Fendi offre une 
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Le 12 et 13 décembre prochains, Veuve 
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VALENTINO ÉCLATANT DE COULEURS 
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1973 ACCESSORIES 
Même si nos mains sont plus que jamais 
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HARVEY NICHOLS NE PEUT PAS ÊTRE PLUS CLAIR 
TRENDWATCHING 
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LET THE HUNT BEGIN 
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LE LUXE DE LA MÉMORABILITÉ 
Le chiffre N°5 s’échappe d’une bouche et vous 
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LUXMEMORABILITY : MARQUER 
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marche plutôt bien ! La musique de...
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BLSTK Replay n°103 - La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.2014

  1. 1. À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS LUXMEMORABILITY MARQUER SE DÉMARQUER SE FAIRE REMARQUER SNAPCHAT TWITTER TUMBLR CHANEL HERMÈS FENDI VEUVE CLICQUOT SALVATORE FERRAGAMO VALENTINO HARVEY NICHOLS PRINCE DE GALLES TED BAKER
  2. 2. SNAPCHAT OUVRE LES FILTRES GÉOLOCALISÉS À LA UNE IT’S A SNAP Snapchat a proposé en juillet dernier une nouvelle fonctionnalité : ajouter un filtre géolocalisé sur ses photos éphémères. Aujourd’hui Snapchat annonce que ces filtres sont ouverts à tous les utilisateurs. Avec cette initiative, l’application mobile souhaite attirer les artistes et les designers pour qu’ils contribuent à alimenter les géofiltres. La démarche est plutôt simple : il suffit de télécharger une image sur l’application, d’attendre la validation des équipes de Snapchat et le tour est joué ! Nul doute que les marques vont y voir une nouvelle opportunité de communiquer après des Millennials. Voir le site de Snapchat Social Media / Mobile App Snapchat N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. TWITTER LANCE SES COUPONS DIGITAUX À LA UNE A NEW OFFER BUTTON Twitter lance une nouvelle option axée sur le e-commerce avec cette fois le développement d’un bouton “Get Offer”. Depuis la semaine dernière, certaines marques peuvent désormais incorporer à leurs tweets promotionnels ce bouton pour donner accès aux internautes à des coupons de réduction digitaux. Après avoir cliqué sur “Get Offer”, le client devra entrer ses informations de carte bleue sur le réseau puis cliquer sur un autre bouton “Add offer to card”. Ensuite, il n’aura plus qu’à se rendre en magasin pour que la promotion soit directement déduite lors du paiement par carte. Lire l'article Social Media / E-commerce Twitter N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. TUMBLR AJOUTE UN BOUTON “BUY” À LA UNE BUY, PLEDGE & GET INVOLVED Tumblr présente un nouveau service simple qui va séduire les marques, surtout à l’approche des fêtes de fin d’année : un bouton “Buy”. Lorsque les utilisateurs partageront une page des sites Etsy, Artsy, Kickstarter ou Do Something, un bouton d’achat apparaitra automatiquement en haut de la publication. Tumblr teste ce système avec 4 partenaires pour le moment mais pourrait ouvrir ce service en 2015 à d’autres sites e-commerce. Avec cette nouvelle fonctionnalité, Tumblr veut devenir un réseau de recommandation d’achat comme l’est à sa manière Pinterest. Lire l’article Social Media / Brand E-commerce N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. COCO CHANEL SE RÉINCARNE TRENDWATCHING CC THE WORLD C’est presque devenu un rituel. Avant la présentation de la collection des Métiers d’Art, Karl Lagerfeld en profite pour projeter son dernier film retraçant un épisode de l’histoire de la maison de couture. « La réincarnation » nous plonge dans "CC The World“ interprété par Pharrell Williams et Cara Delevingne, tandis qu'ils campent les mythiques Sisi et François-Joseph Ier. Un spot onirique dans lequel deux peintures prennent vie et dansent une valse dont les derniers pas tendent vers le hip-hop. 7 minutes d’histoire et de modernité qui inscrivent un peu plus Chanel dans l’intemporel. Voir la vidéo Web Watching / Brand Content Luxury N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. SUPER H, LE SUPER-HÉROS D’HERMÈS TRENDWATCHING MINUIT AU FAUBOURG Après avoir transformé son produit phare en carré-bandana, Hermès va encore plus loin en le déclinant sur le thème des comics américains. Ces nouveaux carrés, « Minuit au Faubourg », représentent un cheval masqué et drapé d’une cape marquée d’un grand H. Le toit de l’immeuble rappelle celui du magasin de la marque rue du Faubourg Saint-Honoré. La Tour Eiffel en arrière-plan diffuse un « H-signal » dans le ciel parisien. Le lancement du produit est accompagné d’une vidéo mettant en scène les carrés flottant au vent tels des capes de super héros et surveillant la ville depuis le ciel. Voir la vidéo Web Watching / Luxury Brand Content N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. FENDI GAZOUILLE POUR NOËL TRENDWATCHING HAPPY BIRDS Après la série BagBugs, Fendi offre une nouvelle collection capsule pour les fêtes de fin d’année : Fendi QuTweet. Puisant son inspiration dans les couleurs vibrantes et lumineuses des oiseaux tropicaux, Fendi fait une contraction entre les mots “cute” et “tweet” pour cette nouvelle ligne d’accessoires amusante et pleine de vie. Dans une vidéo ludique, les oiseaux en origami jouent avec des pièces de la collection. Les accessoires s’animent en stop motion dans un univers haut en couleur. Le #FendiQuTweet est utilisé pour diffuser la campagne mais aucune activation n’est prévue sur Twitter. Voir la vidéo Web Watching / Luxury Brand Content N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. UN ESPACE ÉPHÉMÈRE DÉDIÉ À LA VEUVE CLICQUOT TRENDWATCHING YOU’VE GOT MAIL! Le 12 et 13 décembre prochains, Veuve Clicquot nous invite au sein de « La Messagerie », un espace éphémère au coeur du Marais parisien. Parcours d’exposition, pop-up store et bar à champagne sont au programme. Cet événement sera aussi l’occasion d’acheter une bouteille de l’édition limitée “Clicquot Mail”. Telle la fondatrice qui menait la maison à la pointe de sa plume, la marque met à notre disposition un site web dédié à La Messagerie qui nous permet d’envoyer un message à nos proches pour les inviter à venir chercher leur courrier au pop-up store autour d’une flûte. Lire l’article Web Watching / Digital Stunt N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. UN CASTING DE FOLIE POUR SALVATORE FERRAGAMO TRENDWATCHING A MAN’S STORY Mettant en scène l'acteur Douglas Booth, le photographe Ryan McGinley, le rappeur A$AP Rocky, le hockeyeur Henrik Lundqvist et bien d’autres encore, on peut dire que la marque italienne a mis le paquet pour sa nouvelle campagne digitale, “A Man’s Story”. Ces différentes célébrités sont réunies et évoquent leurs parcours jusqu’à la réussite dans un film disponible en intégralité sur le site dédié. De plus, chacune d’entre elles a une sélection de produits qui lui est associée ainsi qu’une vidéo personnalisée. Un bel hommage au fondateur et à sa volonté de s’accomplir qu’il affirma dès ses 16 ans. Visiter le site Web Watching / Luxury Digital N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. VALENTINO ÉCLATANT DE COULEURS TRENDWATCHING 1973 ACCESSORIES Même si nos mains sont plus que jamais lovées dans nos moufles chéries, elles se surprennent à rêver douceur et printemps… surtout quand Valentino dévoile sa nouvelle collection ! Filmées en slow motion et réinterprétées sur fond kaléidoscopique, nous découvrons une gamme de sacs à main et de chaussures colorées et imprimées de motifs géométriques. Les très célèbres Rockstuds, lockbag et Va -va- Voom sont dans l’air du temps 1973 et se parent d’un style complètement rétro. Patience, cette année, les beaux jours seront encore plus beaux ! Voir la vidéo Web Watching / Luxury Digital N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. HARVEY NICHOLS NE PEUT PAS ÊTRE PLUS CLAIR TRENDWATCHING CHRISTMAS CARDS FOR GIFTS “Could I Be Any Clearer” ? Non, être plus clair que clair frôlerait l’indécence. Après sa campagne “Sorry, I Spent It On Myself”, Harvey Nichols revient plus en forme que jamais. Pour les fêtes de fin d’année, la maison honore sa tradition et fait d’un mal, un plaisir. L’égoïsme se manifeste dans une carte de je voeux. La marque pousse ses consommateurs à penser aux autres après avoir penser à eux-mêmes et à ne pas simplement suggérer un cadeau mais à envoyer une e-card à ses proches avec le lien de l’article qu’ils vénèrent depuis des mois. Une campagne terriblement égoïste mais brillante ! Voir la vidéo Web Watching / Brand Content Luxury N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. UN CONCOURS POUR LE PRINCE DE GALLES TRENDWATCHING #EXPERIENCESUITE Pour promouvoir plusieurs suites : la Suite Saphir, la Suite d’Or et L’Appartement Parisien, le Prince de Galles nous invite à les explorer à travers un concours social media lancé ce lundi 1er décembre. Le principe du concours #ExperienceSuite est simple : la marque pose une question sur Facebook à propos de la photo d’une suite présente sur son compte Instagram ; l’internaute doit ensuite y répondre correctement en commentant sur ladite image. Il y aura un total de dix questions, postées au rythme d’une par jour. Les heureux gagnants se feront inviter dans le célèbre hôtel parisien pour deux nuits. Visiter la page Facebook Web Watching / Luxury Social Media N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. LE WINTER WONDERLAND DE TED BAKER TRENDWATCHING LET THE HUNT BEGIN Ted Baker a lancé un jeu de Noël sur Instagram. Avec la campagne #TedsElfie, la marque demande à ses fans de trouver les Elfes du Père Noël, perdus dans 30 photos Instagram qui forment une grande image de montage en mosaïque, sur le mobile. Des indices sont distillés sur le profil Twitter de la marque pour aider les fans à les trouver ! Des images sont ajoutées régulièrement. Les objectifs de la marque de mode sont clairs : engager leurs fans avec créativité et récompenser les meilleurs avec 150 cadeaux via Instagram, le réseau social où la marque a le meilleur engagement. Visiter le blog Web Watching / Luxury Social Media N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. LE LUXE DE LA MÉMORABILITÉ Le chiffre N°5 s’échappe d’une bouche et vous pensez fragrance, vous sentez Marylin Monroe, vous revoyez Vanessa Paradis… vous ne pouvez penser qu’à Chanel ! C’est la LuxMemorability. A l’époque de Proust, il y avait la madeleine, aujourd’hui nous avons mille et une marques de luxe qui tentent de graver à jamais leur présence dans notre inconscient et d’évoquer un souvenir qui nous a marqué. Chaque année, cette madeleine a de plus en plus un goût de compétition. Face à la concurrence, les enjeux de communication sont primordiaux. Les marques s’inscrivent au mieux dans l’univers du luxe et poursuivent leur différenciation afin de créer le renouvellement de cette désirabilité essentielle à leur survie. En partenariat avec Figaro Medias, nous avons analysé les traces mémorielles qui peuvent être laissées, celles très anciennes, celles qui se transforment avec le temps, celles qui sont amplifiées par la continuité... Car, comment se démarquer durablement face à une telle surabondance de campagnes ? N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. LUXMEMORABILITY : MARQUER FOCUS DURABLEMENT "These boots are made for walkin" et ça marche plutôt bien ! La musique de La Petite Robe Noire, le CC de Chanel, le corset de Jean Paul Gaultier ou encore le monogramme de Louis Vuitton… Aujourd’hui, il faut marquer sans trop montrer, communiquer sans matraquer et se réinventer sans se renier. Du luxe dans les armoires c’est bien, mais du luxe dans les mémoires c’est mieux ! Imposer son logo pour garantir une parfaite lisibilité, jouer à fond la carte du code maison afin de cultiver son mythe, investir les grands monuments et en faire son propre terrain de jeu… Un bon storytelling : c’est la clé des mémoires et de l’intemporel. Focus / Luxury Codes N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. LUXMEMORABILITY : SE DÉMARQUER FOCUS CULTURELLEMENT Se démarquer pour se distinguer de la concurrence, pour ne pas être seulement luxe, mais la marque de luxe par excellence. La LuxMemorability doit capitaliser sur le brand content. Qui dit Burberry, dit Bristish, dit pluie, et dit parapluie tartan. Les marques s’expriment et n’hésitent pas à twister leurs codes. Ainsi, Dior n’a jamais autant briller aux yeux des consommateurs que depuis qu’elle a investi Versailles et Lacoste twiste son positionnement très sport pour se tourner vers la mode en s'imposant comme une référence du sportwear chic... Territoires, égéries : les griffes redoublent de singularité pour mieux faire rêver. Focus / Luxury Positionnement N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. LUXMEMORABILITY : SE FAIRE REMARQUER FOCUS RÉGULIÈREMENT Une fois qu’une Maison de luxe a marqué et qu’elle s’est démarquée dans l’esprit du public, il faut également y rester. Que ce soit les Journées Particulières de LVMH ou l’exposition au Grand Palais de Miss Dior, les marques savent se faire remarquer par la célébration et en implantant toujours leur univers. De même, la régularité est primordiale pour que le cerveau over-brandé ne vous oublie pas. En déclinant sa culture, la marque Hermès a su se distinguer sur le digital avec de nombreuses expériences et des vidéos qui paraissent de façon hebdomadaire ces derniers temps. Lire le résumé Focus / Luxury Experiences N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Trend Watching - CR # Laurie Odin Trend Watching # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

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