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UN TARTAN POUR DEUX
Il y a quelques mois, Kate Moss et sa
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À travers un film de deux minutes, Cartier
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DELVAUX DONNE VIE À SA CAMPAGNE
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QUAND IL FAUT PASSER À L’ACTE
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MICHAEL KORS RECHARGE LES IPHONES
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HERMÈS SE MET EN JAMBE POUR LE PRINTEMPS/ÉTÉ
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THE EAGLE HAS LANDED
Pour l’ouverture de ses premiers magasins
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Loin devant Pinterest, Instagram s’impose comme
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Avec LiketoKnow.it, Instagram devient
shoppable. Permettant de convertir une
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Depuis que Facebook a racheté Instagram,
celui-ci s’adapte de plus en plus aux
marques : publicité, vidéo...
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    1. 1. E-COMMERCE & INSTAGRAM BLOOMINGDALE’S LIKETOKNOW.IT TENDANCE 2015 FACEBOOK YOUTUBE SNAPCHAT À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS BURBERRY MERCURE CARTIER BLOOMINGDALE’S MICHAEL KORS THE SELECTIONNIST DELVAUX HERMÈS AMERICAN EAGLE HAUTE COUTURE ET SANTA
    2. 2. DES BOUTONS CALL-TO-ACTION SUR FACEBOOK Social Media / Brand Content Facebook N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE LIKE & CLICK Facebook a annoncé la semaine dernière l’arrivée d’une nouvelle fonctionnalité : des boutons “Call-to-Action” pour les pages. Alors que ceux-ci étaient réservés aux posts publicitaires, ils pourront désormais être placés directement en haut de la page. L’administrateur pourra choisir entre sept types de boutons en fonction de son objectif : “Book Now”, “Contact Us”, “Use App”, “Play Game”, “Shop Now”, “Sign Up” et “Watch Video”. Voici un bon moyen d’améliorer le taux de conversion de sa page. Il faudra néanmoins que les marques françaises attendent 2015 pour pouvoir s’en servir. Lire l'article
    3. 3. YOUTUBE INTÈGRE UN GÉNÉRATEUR DE GIF Social Media / YouTube Gifs N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE ONLY FOR SPECIAL USERS YouTube est en train de tester un outil de création de GIF. Ce contenu web est très facilement partageable par les internautes et est notamment très utilisé sur Tumblr. Pour cela, il faut d’abord aller sur une vidéo, puis cliquer sur l’onglet GIF pour sélectionner avec précision une séquence sur une frise temporelle. Il est possible d’ajouter du texte en haut ou en bas de l’image. La création est maintenant terminée, c’est le moment de la partager ! Cette nouvelle fonctionnalité fait partie d’un ensemble d’offres pour les Creators. Il existe aussi des tutoriels spécifiques pour ces créateurs de contenus vidéos. Lire l’article
    4. 4. SNAPCHAT SE LANCERAIT DANS LA MUSIQUE ? Social Media / Mobile App Snapchat N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE A SIGNIFICANT LEAK Le hacking récent de Sony Pictures n’est pas sans conséquence pour Snapchat. Les e-mails publiés sur Internet montrent divers rachats de la marque ainsi que d’autres informations d’importance comme une potentielle association avec Twitter. Ces échanges abordent aussi le fait que l’application voudrait s’attaquer à une fonctionnalité musicale. En effet, un e-mail adressé à Sony Music montre qu’Evan Spiegel souhaite que Snapchat devienne un véritable curateur musical. De plus, le PDG aurait également été en contact avec Vevo et les négociations seraient actuellement en pause. Lire l'article
    5. 5. TRENDWATCHING UN TARTAN POUR DEUX Il y a quelques mois, Kate Moss et sa protégée Cara Delevingne apparaissait dans le film du nouveau parfum "My Burberry". Les deux brindilles blondes prenaient la pose ensemble et la jeune Cara apparaissait comme la relève du mannequin de 40 ans. Pour sa nouvelle campagne de publicité été 2015, c’est Naomi Campbell et Jourdan Dunn, qui incarneront la marque au tartan. Photographiée par Mario Testino, elles portent toutes les deux des vêtements de la collection printemps-été 2015 dessinée par Christopher Bailey, le directeur artistique de la marque. NAOMI & JOURDAN POUR BURBERRY Web Watching / Luxury Campaign N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
    6. 6. THE SIX FRIENDS THEORY BY MERCURE Web Watching / Social Media Campaign N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING MAKE FRIENDS Pour leur nouvelle campagne , les hôtels Mercure sont partis d’une hypothèse : la Théorie des six poignées de main qui veut que toute personne sur la planète peut être reliée à n’importe qui via cinq intermédiaires. Les internautes sont donc invités à participer en postant une vidéo sur Facebook où ils dévoilent leur personnalité. Pour le gagnant, c’est 6 rencontres, 6 voyages et 6 hôtels Mercure pendant un mois ! La chaine a aussi récemment changé de signature en adoptant ‘In harmony with people and places” et se rapproche de sa cible en revoyant ses valeurs et son discours. Voir la vidéo
    7. 7. TRENDWATCHING JEWELER TO KINGS À travers un film de deux minutes, Cartier nous rappelle ses liens passés et actuels avec les régents du monde entier. La vidéo commence par citer le roi Edouard VII d’Angleterre qui appelait la maison “The jeweler to kings and the king of jewelers”. L’internaute suivra ensuite le parcours chronologique des différents bijoux qui pareront les plus glorieuses personnalités. Entre la reine d’Angleterre, de Belgique, d’Espagne ou encore Grace de Monaco, la marque a du prestige à faire valoir. Ce court documentaire ravivera chez certaines le rêve d’arborer la tiare de mariage de Kate Middleton. CARTIER MARQUE L’HISTOIRE Web Watching / Luxury Brand Content N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
    8. 8. LE SERVICE DE BLOOMINGDALE’S Web Watching / Digital Web-to-store N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING BOW KNOWS! Pendant les fêtes de fin d’année, la chaine de magasins britannique met l’accent sur son service consommateur. Une série de petits films met en scène Bow, une conseillère un peu fofolle qui connaît particulièrement bien le magasin et qui conseille plus ou moins bien ! Avec ces vidéos, Bloomingdale’s se distingue de la concurrence in real life mais aussi web. Elles permettent aussi à la chaine de diffuser des listes de cadeaux, qui sont disponibles sur le site mais aussi sur Instagram avec une mécanique particulièrement bien pensée que vous pourrez découvrir slide 17. Voir la vidéo
    9. 9. DELVAUX DONNE VIE À SA CAMPAGNE Luxury / Mobile App Brand Content N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING AUGMENTED REALITY Pour ressentir la féérie des vacances, pas besoin de baguette magique, votre smartphone suffit. La maroquinerie belge Delvaux s’associe avec l’artiste Liesje Reyskens pour faire vivre à ses clients une expérience inédite en réalité augmentée. Après avoir véhiculé par email et Twitter un lien renvoyant vers un article de son blog, la marque nous invite à télécharger une application. Il suffit de pointer son smartphone sur la photo de Liesje Reyskens présente sur l’article du blog. La danseuse se mettra alors en mouvement pour effectuer une délicate chorégraphie, sans pour autant lâcher son sac Delvaux. Lire l’article
    10. 10. QUAND IL FAUT PASSER À L’ACTE Luxury / Digital E-commerce N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING THE SELECTIONNIST Statistique : il faut en moyenne vingt minutes pour que le coup de cœur d’un internaute se transforme en achat. Autre statistique : trois femmes sur quatre ne retrouvent plus un produit repéré. C’est alors que s’est créé le “Selectionnist”, véritable cahier de tendances consultable sur le web et sur mobile. Après s’être enrichie des contenus éditoriaux de la presse féminine pendant quinze mois, la plateforme s’est lancée et continue de présenter six à sept milles nouveaux produits par mois. Les marques savent désormais vers qui se tourner pour stimuler les intentions d’achat. Lire l’article
    11. 11. MICHAEL KORS RECHARGE LES IPHONES Web Watching / Luxury Internet of things N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING POWER-UP! La marque de mode américaine se lance dans les accessoires d’iPhone. En partenariat avec Duracell Power, Michael Kors proposera bientôt un boitier de rechargement d’iPhone à distance. Il suffit de poser son iPhone sur le boitier pour qu’il se recharge ! Pour mettre en avant ses capacités, Michael Kors a interviewé plusieurs rédactrices de mode qui ont besoin d’avoir leur téléphone chargé lors de longues journées de travail. Le choix de ces influenceurs comme ambassadeurs digitaux permet à Michael Kors de dépasser le gadget technologique et d’en faire un véritable it accessory. Voir la vidéo
    12. 12. HERMÈS SE MET EN JAMBE POUR LE PRINTEMPS/ÉTÉ Web Watching / Luxury Brand Content N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING GIRL ON A WIRE Très intrigants, les numéros d’équilibristes ont toujours suscité l’admiration. Aujourd’hui, la maison Hermès se nourrit de l’univers visuel du cirque pour mettre en scène sa nouvelle collection de chaussures printemps/été 2015 dans une vidéo exclusive. « Sur un Fil » dévoile l’ascension vertigineuse d’une femme à la démarche féline et gracieuse. Pas à pas, elle glisse sur le fil du temps jusqu’à se retrouver dans les cieux. Parée des sublimes must-have de la saison prochaine, rien ne semble pouvoir l’arrêter. Qu'importe le talon, pourvu qu'on ait l'équilibre ! Voir la vidéo
    13. 13. TRENDWATCHING THE EAGLE HAS LANDED Pour l’ouverture de ses premiers magasins à Londres, American Eagle Outfitters a réalisé une vidéo qui fait penser à Levi’s. Pour cette campagne, la marque américaine de denim a choisi Daisy Lowe comme égérie britannique. Elle incarne à la perfection le casual cool d’American Eagle Outfitters. Dans ce court film, la mannequin court dans les rues londoniennes, perd sa veste en cuir et se transforme en un magnifique aigle dans la nuit. American Eagle Outfitters pousse également sa campagne avec des comptes locaux sur Twitter @AEO_UK, sur Facebook et via le hashtag #AEOStyleUK. AMERICAN EAGLE S’ENVOLE VERS LONDRES Web Watching / Luxury Campaign N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
    14. 14. SANTA CLOTHES HAUTE COUTURE Web Watching / Brand Content Luxury N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING DESIGNER X SANTA Si pour Vogue Paris et le photographe Giampaolo Sgura, Noël est l’occasion de jouer à la Barbie avec les mannequins et de les vêtir de belles toilettes haute- couture… pour le studio de design Joint London, Noël sonne le relooking de Santa ! Le projet “Designer X Santa” est un mini- site où la féerie est mise au goût du jour et où Santa est rhabillé pour l’hiver par Saint-Laurent, Acné ou encore Kenzo. Avec un scroll down, l’internaute découvre une ancienne publicité Coca- Cola des années 1930, ressuscitée pour les fêtes de fin d’année. Un père Noël à la mode, on y croirait presque ! Voir le site
    15. 15. Loin devant Pinterest, Instagram s’impose comme le king of Picture Marketing. Avec plus de 5 millions de photos publiées par jour, 575 likes et 81 commentaires par seconde, Instagram est devenu le réseau où l’engagement est le plus fort. L’application a su séduire les mobinautes qui sont aujourd’hui plus de 150 millions à publier quotidiennement des photos et vidéos de lieux, de marques et de produits. Ce partage est synonyme d’acte engageant pour les utilisateurs qui, en plus de montrer les produits qu’ils trouvent, achètent ou voient en magasin, les recommandent via de nombreux hashtags. Pour les entreprises, tout l’intérêt réside dans cette forte passion liée à l’image et à la mise en avant du produit. C’est pourquoi les marques y prêtent de plus en plus attention. Mécaniques vers le e- commerce, système Like2Buy… Instagram est une vitrine interactive qui permet d’être bien plus créatif et proche des consommateurs. Ce n’est pas uniquement un réseau visuel, c’est aussi un formidable canal de vente. N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART E-COMMERCE IS THE NEW IN-STAGRAM
    16. 16. L’INCEPTION DE BLOOMINGDALE’S Focus / Instagram Web-to-Store N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir le compte Instagram FOCUS #ZOOMINGDALES Après des vitrines interactives (à voir dans le BLSTK Replay n°104), Blooomingdale’s n’en fini plus de nous gâter et nous offre… de l’aide pour combler au mieux nos proches à travers trois vidéos pleines d’humour et sur son compte Instagram ! Via le #Zoomingdales, la marque publie un gift guide de 500 produits. Quatre wishlists sont proposées dans un post Instagram. L’utilisateur peut cliquer sur les tags pour découvrir les comptes dédiés. Le lien vers le e-commerce se trouve dans la description et permet aux internautes d’avoir accès aux guides et de plonger dans le Noël de Bloomingdale’s.
    17. 17. FOCUS WOULD YOU LIKE TO KNOW? Avec LiketoKnow.it, Instagram devient shoppable. Permettant de convertir une simple photo en acte d’achat, cet outil saura contenter les marques et les Instagrammers. Le principe est simple : si les vêtements d’un Instagrammer vous plaisent sur une photo, il suffira de liker celle-ci pour recevoir un email vous indiquant où les trouver. Deux conditions cependant, il faut que la photo comporte un lien spécifique dans sa légende et que l’internaute soit inscrit sur le site. Certains médias tels que Vogue l’utilisent d’ores et déjà pour faire de leur compte une extension de leur magazine. INSTAGRAM DEVIENT UN CATALOGUE DE MODE Focus / Instagram E-commerce N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Visiter le site
    18. 18. FOCUS SNAP IT UP Depuis que Facebook a racheté Instagram, celui-ci s’adapte de plus en plus aux marques : publicité, vidéos, version desktop… Il ne manque plus que les liens actifs ! Michael Kors et Marc Jacobs, entre autre, s’en sont passés et ont fait fureur en donnant la possibilité d’acheter via des mécanismes malins sur Instagram. D’autres marques s’y mettent et cela va sans nul doute se développer l’année prochaine. La question est : Instagram sera-t-il toujours tendance en 2015 ou se fera-t-il dépasser par les applications anonymes toujours plus inventives ? Nous vous donnons rendez-vous en 2015 pour répondre à la question ! INSTAGRAM TOUJOURS TENDANCE EN 2015 ? Focus / Social Media Trends N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    19. 19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Trend Watching - CR # Laurie Odin Trend Watching # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

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