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UNE INVITATION AU VOYAGE PAR LOUIS VUITTON
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INSIDE STORY
Après son défilé pré-automne/hiver 2015
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réalisé en 1967 par John Boorman,
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#90FACTS
Montblanc promeut sa nouvelle collection
de stylos John F. Kennedy, dédiée au
Président américain, ...
TRENDWATCHING
SCAN&SHOP
Magazines, panneaux publicitaires,
catalogues… parfois, il arrive que le
consommateur ait envie d’...
CHEZ D&G, WINTER IS THE NEW SPRING
Web Watching / Social Media
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LA VOITURE DU FUTUR DE MERCEDES-BENZ
Luxury / Brand Content
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LES VŒUX PERSONNALISABLES VAN CLEEF & ARPLES
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OPEN SECRET
À la fin de l’année 2014, Louis Vuitton a
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UNE MONTRE CONNECTÉE AUDI & LG
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Lors du CES 2015, Montblanc a présenté,
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Présentée en septembre en même temps
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    1. 1. INTERNET OF THINGS AUDI MONTBLANC APPLE TWITTER SNAPCHAT PINTEREST COSIGN À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS LOUIS VUITTON – SERIE 2 DIOR & JAPAN PORSCHE DIOR CRUISE COLLECTION MONTBLANC MANGO DOLCE & GABBANA MERCEDES VAN CLEEF LOUIS VUITTON COUNTDOWN
    2. 2. TWITTER CRÉÉ SA PROPRE PLATEFORME VIDÉO Social Media / Twitter Content N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l'article À LA UNE TWITTER PLAYER Comme Facebook, Twitter dévoile son propre lecteur. Aujourd’hui, seuls les comptes certifiés peuvent héberger et partager leurs vidéos en native. Les vidéos pourront être partagées sur video.twitter.com mais aussi via l’application mobile. Elles seront limitées à 10 minutes, en revanche, elles n’auront pas de restriction de taille. Le nombre de vues, mais aussi le taux d'achèvement par quartile (25%, 50%, 75% et 100%) seront disponibles en Analytics. Cependant, pour faire une campagne de Twitter Ads, les comptes certifiés devront faire partie du programme Twitter Amplify.
    3. 3. SNAPCHAT ARRIVE À FAIRE AIMER LA PUBLICITÉ Social Media / Advertising Snapchat N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE 60% LIKED “OUR STORY” ADS Après avoir annoncé l’arrivée de la publicité sur son réseau fin 2014, Snapchat se préparait à faire face aux mobinautes mécontents. Une belle surprise donc, quand l’étude menée par Millward Brown Digital montra que la majorité des utilisateurs ont aimé ces publicités. Ceux-ci considèrent que les promotions sur Snapchat sont « bien plus cool » que sur Facebook. Il faudra tout de même faire la différence entre les deux types de publicité Snapchat. Si celle sur le flux “Our Story” est apprécié à 60%, la publicité dite “Brand Story” n’obtient, elle, que 40% de satisfaction. Lire l’article
    4. 4. PINTEREST OUVRE LA PUBLICITÉ À TOUS Social Media / Ads Pinterest N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE PROMOTED PINS Depuis juin 2014, Pinterest teste les pins sponsorisés en partenariat avec plusieurs marques. Face au succès de ces publicités (+30% d’engagement), le réseau social a prévu de les ouvrir en janvier 2015 à tous les annonceurs. Le système de pin sponsorisé ressemblera beaucoup à ceux de Facebook et de Twitter. En effet, il sera possible de cibler par localisation, âge, sexe et intérêts. En parallèle, Pinterest annonce la création du programme Pinstitute pour aiguiller les marques dans le type de contenu à publier et pour mesurer les performances avec des statistiques précises. Lire l’article
    5. 5. COSIGN PERMET DE RÉTRIBUER VOS POSTS Social Media / E-commerce Mobile App N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE ALL AMBASSADORS Cosign va vous permettre de devenir un ambassadeur social pour les sites e- commerce… et d’être rétribué en conséquence ! Après avoir téléchargé l’application mobile, vous pourrez vous prendre en photo et taguer vos vêtements pour indiquer leurs prix et les magasins les ayant à disposition. Vous pouvez ensuite partager sur les différents réseaux sociaux et les internautes auront la possibilité de cliquer sur les articles. Cela les redirigera sur la page d’achat du revendeur. Si ceux- ci achètent, le cosigneur recevra des points pour des bons d’achats chez le revendeur ayant profité du post. Voir la vidéo de présentation
    6. 6. UNE INVITATION AU VOYAGE PAR LOUIS VUITTON Web Watching / Luxury Campaign N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING LOUIS VUITTON SERIES 2 6 mois après la campagne Serie 1, qui avait remporté le prix de la meilleure campagne publicitaire au British Fashion Awards, les photographes Annie Leibovitz, Juergen Teller et Bruce Weber, nous présentent cette fois la collection Printemps/Eté 2015 de Louis Vuitton. À travers 3 films triptyques, ils nous transportent dans un voyage de la mode, en passant d'un building New-Yorkais, à un hôtel particulier Parisien pour finir à Miami avec notamment pour nouvelle ambassadrice de Louis Vuitton l’actrice Jennifer Connelly, dans une vidéo entièrement en noir et blanc. Voir la vidéo
    7. 7. TRENDWATCHING INSIDE STORY Après son défilé pré-automne/hiver 2015 à Tokyo, Dior nous conte son histoire avec le Japon dans une vidéo. Et il s’agit d’une longue histoire ! En effet, tout commence dès l’enfance dans la maison familiale en Normandie, mais c’est en créant sa maison de couture que Christian Dior a fait ressurgir les influences japonaises dans ses créations. Le grand couturier réalisera une robe pour le mariage de la Princesse Michiko en 1959. Depuis plus de 50 ans, Dior a créé des liens très forts avec le pays du soleil levant. Aujourd’hui, Raf Simons s’inspire toujours de la culture et de l’art nippons pour les collections. DIOR ET LE JAPON Web Watching / Luxury YouTube N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
    8. 8. PORSCHE TRANSFORME VOTRE VOITURE Web Watching / Luxury Brand content N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING MAGIC MIRROR Grâce à l’opération “Magic Mirror”, le constructeur automobile Porsche permet aux habitants de Los Angeles de se voir au volant de la nouvelle Porsche. Développé par Thinkingbox, ce miroir est en effet un peu particulier puisque qu’il réfléchit tout automobiliste passant devant mais transforme son véhicule en Porsche Macan 2015. Un bon moyen de faire rêver chaque passant qui pourra donc se voir au volant de la voiture de sport en temps réel. Ce “Glimpse of the future” a de quoi stimuler l’achat d’impulsion du prospect. Une vidéo retraçant l’expérience a également été postée sur YouTube. Voir la vidéo
    9. 9. TRENDWATCHING TERMINAL 3 Inspiré du film Le point de non-retour, réalisé en 1967 par John Boorman, Terminal 3 plonge dans l’esthétique des sixties et tisse une intrigue abstraite. Les destins de ces deux femmes vêtues de la collection Croisière 2015 semblent intimement liés à celui de cet homme, élégant en costume ajusté. En l’espace d’une minute, nous plongeons dans un triangle amoureux mortel, entre désir, violence et trahison. Terminal 3 écrit une histoire rythmée par un sens visuel exceptionnel signé Philip-Lorca diCorcia, rendu célèbre par les séries Hustlers, Streetworks ou encore Two Hours. DIOR RÉVÈLE SON POINT DE NON-RETOUR Web Watching / Luxury Brand Content N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
    10. 10. TRENDWATCHING #90FACTS Montblanc promeut sa nouvelle collection de stylos John F. Kennedy, dédiée au Président américain, sur les réseaux sociaux. Le 90ème anniversaire du “Meisterstuck Pen”, stylo symbolique de JFK, permet d’appuyer le lancement de cette collection via 90 faits peu connus sur sa vie. La marque a par exemple montré le président en train de prêter son Meisterstuck 149 au chancelier allemand dans le fait 72. De plus, Montblanc a mis en place un minisite qui présente la collection, mais qui permet aussi de rendre hommage à J. F. Kennedy dont la marque a « beaucoup hérité ». LA COLLECTION JOHN F. KENNEDY DE MONTBLANC Web Watching / Luxury Social Media N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    11. 11. TRENDWATCHING SCAN&SHOP Magazines, panneaux publicitaires, catalogues… parfois, il arrive que le consommateur ait envie d’acheter directement ce qui lui fait envie, au moment où il le voit. Pour cela, la marque espagnole Mango crée Scan&Shop ! Une nouvelle fonctionnalité ajoutée à son application mobile, qui permet aux clients de scanner l’objet de leur désir, d’être directement redirigés sur l’e-shop et de pouvoir se l’offrir en un clic. Un petit pas pour l’homme mais un grand pas pour son impatience qui retrouvera toutes les lignes du groupe (gamme homme, femme, enfant, grande taille ou sport). DU NOUVEAU SUR L’APPLICATION MANGO Web Watching / Luxury Mobile App N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir l’application
    12. 12. CHEZ D&G, WINTER IS THE NEW SPRING Web Watching / Social Media Campaign N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING #DGWINDOWS Au printemps, la boutique Milanaise Corso Venezia accueillera un drôle de Yeti dans ses vitrines ! Via une vidéo fantaisiste de 15 secondes diffusée sur les réseaux sociaux Instagram et Facebook, Dolce & Gabbana se démarque et choisit un personnage glacialement décalé pour fêter l’arrivée des beaux jours. Chez la griffe italienne, les fleurs sont has been. Aujourd’hui pour toucher ses clients et les internautes, il faut surprendre et innover. Alors quand la marque tease sur sa future collection en nous annonçant qu’un Yeti l’aime déjà, force est de constater que la curiosité et l’impatience nous animent. Voir la vidéo
    13. 13. LA VOITURE DU FUTUR DE MERCEDES-BENZ Luxury / Brand Content Social Media N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING ROBOT TALKS Alors que le CES (Consumer Electronic Show) bat son plein, Mercedes-Benz en profite pour lancer deux teasings vidéo sur sa prochaine création. Partagées sur les différents comptes de la marque, ces vidéos présentent deux robots en pleine discussion et qui sont impatients de « la » rencontrer. En plus de ces deux “Robot Talks”, la marque a également partagé des visuels de sa future concept-car. Finalement, Mercedes a présenté il y a quelques jours la F015, voiture de luxe du futur avec pilotage automatique, sièges pivotants et signaux indiquant aux voitures environnantes s’il faut ralentir. Voir la vidéo
    14. 14. LES VŒUX PERSONNALISABLES VAN CLEEF & ARPLES Web Watching / Luxury Brand Content N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING SPARKLES OF LUCK Van Cleef & Arpels vous propose de souhaiter la bonne année sur son mini-site interactif “Sparkles of Luck”. Voici les quelques étapes pour créer des vœux poétiques à partager sur les réseaux sociaux : après s’être rendu dessus, le site vous donne le choix entre cinq types de ciels inspirés de la collection “Poetic Astronomy”. Une fois le choix effectué, l’internaute va tracer le chemin d‘une étoile filante dans le ciel grâce à sa souris puis taper ses vœux. Il ne restera plus qu’à partager pour que chacun puisse cliquer sur votre étoile et voir s’inscrire vos vœux en lettres d’or dans le ciel. Voir le site
    15. 15. TRENDWATCHING OPEN SECRET À la fin de l’année 2014, Louis Vuitton a dévoilé certains secrets de la maison sur les réseaux sociaux et sur son site internet. Dès le 26 décembre, le compte à rebours de la nouvelle année a commencé. Par cette activation, Louis Vuitton rappelle ses codes et son patrimoine. La malle, les lettres en capital, l’éternel monogramme… tous les symboles de la marque y passent. C’est un moyen intéressant et simple de communiquer après Noël où la période incite moins à acheter. La communication de marque est donc moins axée sur les produits et plus sur son univers. LOUIS VUITTON HOUSE SECRET Digital / Campaign Luxury N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Visiter le blog
    16. 16. Le marché des montres intelligentes était essentiellement le combat de grandes marques digitales… mais c’était sans compter le luxe qui ne s’était pas encore revendiqué comme le garde- temps connecté. Aujourd’hui c’est chose faite et notre poignet dodeline de joie, rêve d’infidélité avec celle qui est encore très attachée à lui : la montre suisse. Le spécialiste Grégory Pons est catégorique « Dans les dix années à venir, ce sont les trois-quarts du marché de la montre suisse qui devraient être engloutis ». Dans ce monde où le temps est rythmé par l’innovation, les fabricants de montres connectées proposent des produits esthétiques et l'hyperconnectivité du poignet offre des fonctionnalités inépuisables : téléphonie, moyen de paiement, musiques… Si elle était réfractaire à l'idée d'incorporer plus de technologie dans ses modèles d'exception, la haute-horlogerie voit l’avenir autrement. Marier le rêve et la fonction, associer la symbolique avec l’utilité… les montres sont belles et bien connectées ! N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART LE TEMPS CONNECTÉ FILE À BELLE ALLURE
    17. 17. UNE MONTRE CONNECTÉE AUDI & LG Focus / Luxury Internet of Things N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS SMARTWATCH Audi a présenté plusieurs innovations au CES 2015 de Las Vegas. L’une d’elles nous a particulièrement intéressée : en partenariat avec le coréen LG, Audi a créé une surprenante montre connectée de luxe. Une fois associée à une voiture, la smartwatch aux matériaux précieux permet de contrôler plusieurs fonctions et de communiquer avec son Audi. Il sera possible de déverrouiller les portes par NFC, d’avoir accès à Q Voice (le pendant de Siri), de prendre des photos à distance, de passer des appels, etc. La montre fonctionne avec WebOS et non avec Android. Lire l’article
    18. 18. FOCUS E-STRAP Lors du CES 2015, Montblanc a présenté, non pas une montre connectée, mais un e-Strap. Cet objet comprend un boîtier qui présente un écran tactile et qui se fixe à la boucle de n’importe quel bracelet de montre. Connecté à votre smartphone, l’e-Strap a deux rôles. Premièrement, il possède des fonctions de notifications permettant d’accéder à ses réseaux sociaux ou encore de recevoir ses mails. Deuxièmement, il pourra servir de traqueur d’activité e-santé. Le prix du bracelet seul sera de 350 euros et, à partir de juin 2015, il sera vendu avec les montres de la collection TimeWalker. LE BRACELET DE MONTRE CONNECTÉ DE MONTBLANC Focus / Luxury Internet of Things N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    19. 19. FOCUS iWATCH Présentée en septembre en même temps que le nouvel iPhone 6, la montre Apple Watch constitue la première vraie incursion de la firme de Cupertino dans l'univers des accessoires connectés. Un lancement prévu pour le mois de mars, offrant encore un peu de temps aux ingénieurs d'Apple qui travaillent d'arrache-pied pour optimiser la durée de la batterie. Concernant le prix, le minimum est de 350 dollars, pour le modèle Sport. La montre avec bracelet en acier serait proposée à 500 dollars tandis que les modèles avec bracelet en or se hisseraient à 5000 dollars. APPLE-MOI SUR MA MONTRE Focus / Luxury Digital N°106 - 02.01 / 09.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Découvrir l’émulateur virtuel
    20. 20. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Trend Watching - CR # Laurie Odin Trend Watching # Pierre-Louis Normand Trend Watching # Milan Ivanovic Follow @Balistikart on Twitter

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