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venait de la position sociale de ses clients.
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DESIGN BY CELEBS
Dans le cadre de l’ouverture de son
magasin sur Madison Avenue, Fendi met
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BRANDS TO TRUST
Constatant l’attention que pouvait porter
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    1. 1. LUXUEUSES MARQUES DE GÉNÉROSITÉ JPGAULTIER X EASTPACK FENDI TRUST BUTTON SNAPCHAT TWITTER PINTEREST CHINA CONNECT À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS MERCEDES-BENZ MARTELL LACOSTE BERLUTI LA PRAIRIE BALLANTINE’S PORSCHE
    2. 2. SNAPCHAT LANCE DISCOVER Social Media / Content Mobile App N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE OPEN YOUR MIND La fameuse application mobile de partage de photos éphémères s’est ouverte à d’autres horizons. En effet, Snapchat a lancé cette semaine Discover, un portail qui permet à plusieurs médias de partager des photos, des vidéos et des articles avec tous les utilisateurs de l’application. Alors que Snapchat assure que Discover est différent puisqu’il est “au service de l’art”, CNN s’est aussitôt lancé dans un partenariat avec BMW. CNN diffuse cinq actualités par jour entrecoupées d’annonces vidéos de BMW, pour sa voiture écoresponsable i3, dans l’espoir que cela intéressera une cible plus jeune. Visiter le blog de Snapchat
    3. 3. NOUVELLES FONCTIONNALITÉS POUR TWITTER Social Media / Twitter Brand Content N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l'article À LA UNE TWITTER NEWS Cette semaine, deux nouveautés pour Twitter : tout d'abord, comme sur Facebook, il sera désormais possible de créer des conversations de groupes privés en Direct Message. Les groupes ne pourront en revanche dépasser vingt personnes. Deuxièmement, après la sortie de son player, Twitter propose de capturer, éditer et partager une vidéo directement depuis son smartphone. Les vidéos seront limitées à 30 secondes alors que Vine limite ses vidéos à 6 secondes. Cela va ainsi favoriser la création de nouveaux formats publicitaires plus créatifs.
    4. 4. PINTEREST AU MASCULIN Social Media / Pinterest Brand Content N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l'article À LA UNE SMARTER SEARCH Aux États-Unis, alors que 42% des femmes connectées à Internet font usage de Pinterest, seuls 13% des hommes en font de même. Le réseau social s’est donc naturellement tourné vers une cible féminine ces dernières années. Pourtant, en 2014, la présence masculine sur la plateforme s’est accrue de 8%. Pinterest a donc annoncé récemment vouloir encourager cette tendance et améliorer son moteur de recherche. Ainsi, les produits à destination des hommes, mis sur le banc de touche jusqu’alors, seront plus facilement visibles.
    5. 5. LES LEADERS DE L’INTERNET CHINOIS À PARIS Luxury / Digital Event N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir le site À LA UNE THE NEW CHINESE CONSUMERS La cinquième édition de China Connect, le plus grand rendez-vous d’experts sur les tendances du marketing, du digital et du mobile chinois, débarque à Paris les 5 et 6 mars prochains ! Au programme : les frontières du E et du M-commerce, les challenges du O2O (Online to Offline), le nouveau paradigme du luxe, l’online entertainment ou encore le social media. Des tables rondes sur l’innovation et l’expansion internationale des marques chinoises sont également prévues. Le tout sera animé par plus de trente speakers venant d’entreprises comme Yihaodian, Iqiyi ou Estée Lauder Hong-Kong.
    6. 6. RIEN NE SERT DE COURIR, IL FAUT UNE MERCEDES Web Watching / Luxury Campaign N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING MERCEDES-BENZ FABLE Afin de présenter sa nouvelle vidéo pour la 49ème édition du Super Bowl, le célèbre constructeur automobile a proposé aux internautes début janvier de choisir son camp sur Twitter pour #TheBigRace entre la #TeamHare et la #TeamTortoise. Une série de teasers ainsi qu'une partie du site sont consacrés à l'événement. Après un combat médiatique entre les deux équipes, Mercedes-Benz nous dévoile enfin la course dans une version inédite de la fable du lièvre et de la tortue de Jean de La Fontaine. Si le lièvre reste arrogant, la tortue se retrouve quant-à-elle au volant de la nouvelle AMG-GT S ! Voir la vidéo
    7. 7. LE TRICENTENAIRE DE MARTELL Web Watching / Campaign Luxury N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING EPIC STORY Pour ses 300 ans, la maison de cognac Martell a mis les bouchées doubles. La marque prend la parole dans un film épique, de sa création en 1715 à l’héritage que le fondateur a légué à Martell aujourd’hui. Peu de maisons peuvent se targuer d’une telle histoire ! En plus de cette vidéo, Martell a créé un cognac d’exception : Martell Premier Voyage, qui contient 18 eaux-de-vie veillies dans des barils de 300 ans. Seuls 300 exemplaires de Martell Premier Voyage, dont l’écrin a été conçu par Bernar Venet, sont disponibles. Une application iPad a aussi été produite pour compléter la campagne. Voir la vidéo
    8. 8. Web Watching / Luxury Brand Content N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Découvrir l’histoire LT12 TRENDWATCHING #BEAUTIFULTENNIS Dans la continuité de sa campagne “Life is a beautiful sport”, Lacoste présente sa nouvelle raquette LT12. Elégance, innovation et tradition ont motivé la naissance de ce petit bijou de performance. Sur les réseaux sociaux et sur l’e-shop de la marque, les internautes découvrent 7 vidéos Vine de 6 secondes qui à la suite les unes des autres, racontent une seule histoire. Sur le thème de la rencontre : “When Tennis meets Fair play” ou “When style meets sport”, elles sont un hommage aux origines de la raquette, à René Lacoste et à sa vision singulière du tennis et du sport. LACOSTE PRÉSENTE SA SÉRIE LT12
    9. 9. CHACUN SA PORSCHE, CHACUN SON PARCOURS Luxury / Digital Crowdsourcing N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING CROWDSOURCED ROUTES Pour mettre en avant la 911 Carrera GTS, Porsche a mis en place un mini-site social permettant à chacun, de par le monde, de partager son parcours préféré. L’utilisateur peut compléter l’itinéraire en indiquant sa longueur, son indice GTS et le type de parcours dont il s’agit. Enfin, les internautes sont libres de noter chacune des routes ajoutées. Une utilisation habile de l’UGC qui permet de faire valoir la GTS, réputée pour sa capacité à tenir sur de longues distances à un rythme soutenu. Le mini-site a été diffusé sur Facebook et accompagné de la publication de visuels exclusifs de la GTS sur Instagram. Voir le site
    10. 10. LE PLUS GRAND GIF DU MONDE PAR BALLANTINE’S Web Watching / Digital Campaign N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING SPACE GIF Ballantine's sort le quatrième volet de sa campagne #StayTrue. Après la chorale, la batterie et le skate, la marque de whisky s'attaque au graffiti et s'associe à l'artiste britannique INSA, qui est le précurseur du Gif-ITI. Cette technique consiste à peindre et repeindre plusieurs fois la même surface et photographier chaque étape afin d'en créer une image animée. C'est à Rio de Janeiro que cette œuvre colossale a été réalisée par une équipe de vingt personnes en seulement quatre jours. Au final, le plus grand gif du monde fait 14 379 m² et était uniquement visible grâce à un satellite. Voir la vidéo
    11. 11. Web Watching / Digital E-commerce N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING TAKE CARE Pour une grande partie des marques de luxe, le service proposé en magasin est de la plus haute importance et cela devrait être aussi décliné sur le web. Sur son site internet modernisé, La Prairie propose aux internautes le Collection Discover Tool. Ce nouveau service apporte un niveau de conseil inédit en digitalisant l’expérience en magasin. Le Collection Discovery Tool permet d’offrir le Diamond Service en ligne avec une consultation personnalisée et réalisée par un conseiller soin qui propose les produits les plus adaptés à chacune des peaux avec un lien vers l’e- commerce pour se les procurer. LA PRAIRIE CRÉE DES CONTENUS SHOPPABLES Visiter le site internet
    12. 12. TRENDWATCHING INNOVATION N’EST PAS LUXE BERLUTI SONNE LE TUMBLR TIME Web Watching / Luxury Digital N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Découvrir le Tumblr Berluti Alors que les plus gros réseaux sociaux sont pris d’assaut par un luxe ayant soif de digital, Berluti innove et investit Tumblr qu’il considère comme un superbe moyen de mettre en avant l’esthétisme de la marque. La maison a fait une annonce via sa page Facebook, quelques heures seulement avant son défilé Automne/Hiver 2015. Entre exclusivités sur les coulisses et secrets sur un savoir- faire unique, la marque mise sur une plate-forme où les 16-24 ans sont très actifs et engagés, un public particulièrement difficile à cibler.
    13. 13. Longtemps, la légitimation des maisons de luxe venait de la position sociale de ses clients. Aujourd’hui, le luxe est sorti de sa confidentialité bourgeoise et les opérations caritatives lui permettent de légitimer ses marques, d’humaniser et rectifier son image en période de crise mais surtout, de se refaire une virginité. Une hybridation de la frivolité et de l'éthique qui vient du fait qu’aujourd’hui, le luxe s'adresse à tous, pour toujours faire rêver plus. A l'heure du marketing multicanal, les maisons ne se contentent plus de publicités TV pour nous séduire. Titiller les sens c'est bien, toucher la conscience, c'est mieux. Collections capsules dont les gains sont reversés à une association, célébrités sous contrat dont les rémunérations financent une fondation… Si les marques initient souvent des opérations caritatives de leur propre chef, les associations, comme l’AFMAR, savent elles aussi, démarcher les pointures de la mode susceptibles de leur rapporter des soutiens financiers et médiatiques. N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART LUXUEUSES MARQUES DE GÉNÉROSITÉ
    14. 14. EASTPAK X JEAN PAUL GAULTIER Focus / Charity Luxury N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS QUAND LE LUXE A BEAU DOS Depuis 2012, Eastpak demande aux plus grands noms de la mode de transformer un sac en œuvre d'art unique, vendue ensuite aux enchères au profit de l'organisme de charité Designers Against Aids (DAA). Cette année, la marque américaine a proposé à Jean Paul Gaultier de signer une collection capsule. Alliant le chic à la française à la fonctionnalité américaine, cette collection s’articule autour de sept sacs à dos. Un modèle aux accents couture et conçu au profit d'une bonne action ? De quoi nous inciter à passer définitivement le cap de la tendance du sac à dos dès le 1er février ! Voir la vidéo
    15. 15. FOCUS DESIGN BY CELEBS Dans le cadre de l’ouverture de son magasin sur Madison Avenue, Fendi met aux enchères des versions inédites de son sac 3Baguette. En effet, la marque a fait appel à différentes célébrités telles que Rihanna ou encore Sarah Jessica Parker pour apporter leur touche personnelle au design de ces éditions spéciales. Chaque célébrité a également choisie une association caritative à laquelle sera reversée l’intégralité de l’argent de la vente du modèle correspondant. Un mini- site dédié à l’événement présente les sacs customisés ainsi que les célébrités et les causes qui y sont associées. FENDI ET SA VENTE AUX ENCHÈRES CARITATIVE Focus / Charity Luxury N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    16. 16. FOCUS BRANDS TO TRUST Constatant l’attention que pouvait porter les marques de luxe aux causes sociales et caritatives, le site anglais Positive Luxury a décidé d’en informer les internautes. Le site répertorie donc les personnalités et grands acteurs du luxe tout en présentant les Positive Actions réalisées par ceux-ci. De plus, le site a mis en place le Trust Button, un indicateur social des bienfaits d’une marque. Un fois installé sur le site de la marque, l’internaute peut voir les “reasons to trust this brand” en survolant le bouton. Il peut ensuite cliquer dessus et rejoindre le nombre de gens qui se fient à la marque, indiqué à droite du bouton. LE TRUST BUTTON DE POSITIVE LUXURY Focus / Digital Luxury N°109 - 24.01 / 30.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir le site
    17. 17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Trend Watching - CR # Laurie Odin Trend Watching # Pierre-Louis Normand Trend Watching # Milan Ivanovic Follow @Balistikart on Twitter

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