BLSTK Replay n°112 - la revue luxe et digitale 14.02 au 20.02.15

2. LUXUEUX VŒUX DU
NOUVEL AN CHINOIS
MULBERRY
ESTÉE LAUDER
VALENTINO
ASTLEY CLARKE
KARL LAGARFELD
FACEBOOK
TWITTER
FACEBOOK ADS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
TIFFANY & CO
GIORGIO ARMANI
BURBERRY
MIU MIU
HERMÈS
CHAUMET
BOLLINGER
OSCAR DE LA RENTA
LEXUS

3. À LA UNE
PICTURE DECREASE
Une récente étude de Socialbakers a été
réalisée sur un échantillon de 670 000
posts de 4 445 marques, publiés entre
octobre 2014 et février 2015. Elle
démontre que sur Facebook, les posts
photo sont ceux qui ont le moins
d'impact, alors qu’ils ont toujours suscité
le plus d'intérêt chez les utilisateurs.
Aujourd'hui, c'est la vidéo qui a le plus de
portée organique sur le réseau social,
suivie des statuts, des liens et des photos.
La vidéo serait donc un format qui gagne
en popularité, poussée par l'algorithme de
Facebook concurrençant YouTube de plus
en plus.
LA PHOTO PERD DE SON IMPACT SUR FACEBOOK
Social Media / Facebook
Datas
N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. TWITTER S’OFFRE NICHE
Social Media / Twitter
Brand Content
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À LA UNE
BRAND CONTENT WAR
Créée il y a seulement deux ans, la start-
up Niche vient tout juste d’être rachetée
par Twitter. Toujours en quête
d’engagement et de monétisation de son
audience, le réseau de micro-blogging
élargit son offre publicitaire en intégrant
Niche qui met en relation annonceurs et
personnalités influentes sur les réseaux
sociaux. Les marques ont à disposition des
outils pour monitorer les performances de
ses collaborations. Partout dans le monde,
des personnalités comiques, des
photographes, des gourmets et des
fashionistas forment la base de données
de Niche de plus de 6 000 influenceurs.
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5. FACEBOOK NOTE LA PERTINENCE DES PUBLICITÉS
Social Media / Facebook
New Tools
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À LA UNE
HOW TO CREATE RELEVANT ADS
Facebook lance le “Relevance Score” pour
aider les annonceurs à optimiser la qualité
et l’efficacité de leurs campagnes. Ce
chiffre, compris entre 1 et 10, est un
indicateur calculé à partir des interactions
entre une publicité et le public ciblé. Pour
cela, il mesure les “positive feedbacks”
comprenant le nombre de vidéos vues, de
clics et de partages. Il prend également en
compte les “negative feedbacks” tels que
la fermeture de l’annonce par un
internaute ou encore la signalisation en
tant que spam. Le “Relevance score” se
base sur 500 impressions desservies puis
se réactualise en temps réel.
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6. Voir la vidéo
L’APRÈS SAINT-VALENTIN DE TIFFANY & CO
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
WILL YOU?
Après la Saint-Valentin, Tiffany & Co
continue sa campagne avec un film où
l’amour s’exprime à tous les coins de rue
de New York. En écho à la campagne print
(à voir dans le BLSTK Replay n°107), le film
met en scène des demandes en mariage
dignes de comédies romantiques
hollywoodiennes, dont celle de deux
jeunes hommes ensemble dans la vraie
vie. Le joaillier tient compte de l’évolution
de la société sans pour autant délaisser la
tradition du mariage. Qu’elle soit prévue
ou inattendue, pour Tiffany & Co chaque
vie à deux commence par une question…
et une bague de fiançailles.

7. TRENDWATCHING
JUST SAY SÌ
En 2013, Giorgio Armani lancait son
parfum Sì avec Cate Blanchett.
Aujourd'hui, la maison remet à l'honneur
une femme forte et indépendante dans
une nouvelle série de vidéos. La femme Sì
n'a pas peur de prendre son destin en
main, c'est pourquoi la célèbre marque
italienne l’incite à suivre ses instincts et
ses passions. Dans cette nouvelle vidéo,
on retrouve donc cinq femmes qui se
tiendront face à leur grand moment de
vérité et diront oui au courage, à
l'émotion, à l'amour, à la destiné et à
elles-mêmes. Une application Facebook
est aussi consacrée à la campagne.
DITES OUI AVEC GIORGIO ARMANI
Web Watching / Luxury
Campaign
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8. BOLLINGER INVITE SES FANS À VIVRE UNE ÉCLIPSE
Luxury / Campaign
Social Media
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TRENDWATCHING
LIFE CAN BE PERFECT
L’illustre champagne de James Bond
propose à ses fans de vivre une
expérience d’exception : voir depuis la
stratosphère la prochaine éclipse totale du
soleil à bord d’un jet privé, à près de 15
000 mètres d’altitude. Pour participer au
jeu-concours, les fans doivent simplement
répondre à trois questions sur la maison
de champagne, son héritage et son
histoire. Cette opération a permis à la
page Facebook de recruter près de 5 000
fans en France et à l’international. Il paraît
que le goût change avec l’altitude,
espérons que cela n’altèrera pas la saveur
du champagne au Perfect Moment !
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9. BROWN & CONY AU DÉFLIÉ DE BURBERRY
Luxury / Brand Content
Collaboration
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TRENDWATCHING
LONDON FASHION WEEK
Burberry s’associe au réseau social
japonais Line pour offrir à ses fans des
contenus créatifs uniques, des
expériences inédites et des événements
retransmis en direct aux abonnés. Le
partenariat commencera avec un live-
stream du défilé Prorsum Womenswear
Automne / Hiver 2015 à Londres, pendant
la Fashion Week. Line est une application
de messagerie avec plus de 181 millions
d’utilisateurs actifs par mois. Pour cette
collaboration, Burberry et Line ont aussi
créé une série de smileys Cony et Brown,
tous les deux portant les vêtements
emblématiques de la marque.
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10. LE NOUVEAU CONTE DE MIU MIU
Luxury / Brand Content
Collaboration
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TRENDWATCHING
DE DJESS
Pour le dernier court-métrage de la série
Women’s Tale de Miu Miu, c’est Alice
Rohrwacher qui explore un monde
singulier où les objets choisissent leurs
propriétaires. Cet ovni reflète l’attirance
de la gagnante du Grand Prix de Cannes
2014 pour The Wonders pour le monde
surréaliste de l’ordinaire et des
exceptions. De Djess pose de nombreuses
questions, en langue fictive : pourquoi les
stars sont-elles blondes ? Pourquoi
l’actrice est-elle bouleversée ? Pourquoi
les appareils photos se déclenchent-ils
simultanément ?... Pensez-vous trouver
les réponses dans les 14 minutes du film ?
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11. LA FLÂNERIE D’HERMÈS
Luxury / YouTube
Brand Content
N°112 - 14.02 / 20.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
WHEREVER THE DAY TAKES YOU
Peu après les premiers visuels de sa
campagne Printemps/Été 2015, « Flâneur
Forever », Hermès diffuse sa nouvelle
vidéo : « La Flânerie ». Nous verrons dans
celle-ci la virevoltante danse d’un foulard,
d’un parapluie ou encore d’un chapeau
dans les rues ensoleillées de Lisbonne. Ces
personnages atypiques flottent librement
dans un cadre millimétré et façonné par la
symétrie des décors. Deux bracelets et
une tortue se joindront aussi à la ballade
insouciante des protagonistes. Couleurs
chaudes, lumière vive et vent léger,
l’atmosphère agréable des beaux jours se
fait sentir… et attendre.
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12. L’ARTISANAT CHAUMET EN WEB SÉRIE
Luxury / Social Media
Brand Content
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TRENDWATCHING
BRIDAL CRAFTSMANSHIP
Chaumet a décidé de mettre son savoir-
faire à l’honneur à travers une web série
partagée sur les réseaux sociaux. Après
avoir diffusée le film principal, “Chaumet
Bridal Craftsmanship”, la maison reprend
les étapes de création d’une bague de
fiançailles en huit vignettes vidéos de 15
secondes. Celles-ci nous dévoilent
consécutivement, dans la playlist dédiée,
la phase de design, le choix des pierres,
l’assemblage ou encore le polissage. Ce
format court n’est pas anodin car, en plus
de favoriser une transmission efficace et
ludique, il permet la diffusion sur tous les
réseaux, même Instagram.
Voir les vidéos

13. TRENDWATCHING
FASHIONABLY WAITING
Beaucoup d’attente et d’émotion ont
entouré le premier show de Peter Copping
pour Oscar de la Renta. Il avait été nommé
Directeur Artistique de la maison à peine
quelques jours avant le décès en octobre
dernier de son très aimé fondateur. Une
attente fébrile dont la marque a choisi de
jouer via une série de vidéos sur
Instagram, posant un compte à rebours
sept jours avant le défilé. Réalisées par
Fabien Constant, on y découvre Peter
Copping esquisser une robe ou choisir des
étoffes, des petites mains s’affairer, et
l’effervescence des essayages, jusqu’au
fameux d-day.
COMPTE À REBOURS CHEZ OSCAR DE LA RENTA
Luxury / Social Media
Brand Content
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14. Lire l’article
LEXUS ENVAHIT FACEBOOK AVEC 1 000 VIDÉOS
Web Watching / Facebook
Campaign
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TRENDWATCHING
TARGETING NICHE AUDIENCES
Pour promouvoir son nouveau modèle NX
Turbo, Lexus a produit plus de 1 000
vidéos dans le cadre d’une campagne de
Facebook Ads. Le but d’une telle
opération est de pouvoir toucher très
précisément différents types d’audiences.
Chaque vidéo met en avant les qualités de
la voiture en la comparant à des objets
liés aux goûts du public ciblé. Avec son
immense base de données, ses outils
publicitaires précis et une visibilité des
vidéos croissante, Facebook est tout
indiqué pour cette campagne. La marque
estime que les vidéos généreront plus de
5 millions d’impressions d’ici fin mars.

15. Il n’y a qu’à se faufiler dans les rayons du grand
magasin parisien Les Galeries Lafayette
Haussmann pour réaliser l’engouement fébrile
des Chinois pour les marques de luxe. La Chine
est de loin le marché clé des plus belles maisons :
selon une étude récente menée par le cabinet
Bain & Company, ses consommateurs
totaliseraient 29% des achats mondiaux de
produits de luxe. Leurs articles préférés ? Les
parfums et cosmétiques, suivis de près par la
maroquinerie. Souhaiter les vœux du Nouvel An
Chinois est donc devenu un incontournable, que
les marques ont choisi d’appréhender sous l’angle
digital, connaissant bien leur cible et la sachant
ultra-connectée. Sans offrir d’activations
majeures ou de campagnes globales destinées au
marché asiatique, elles rivalisent toutefois de
créativité pour célébrer l’année du Bélier, à
l’image du concours Instagram Mulberry invitant
les followers à prendre en photo un petit bélier
en papier sur Instagram, ou de la superbe vidéo
Estée Lauder… à découvrir dans ce focus.
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LUXUEUX VŒUX DU NOUVEL AN CHINOIS

16. LA FABULEUSE HISTOIRE DU BÉLIER DE MULBERRY
Focus / Instagram
Brand Content
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FOCUS
RAMS EVERYWHERE
Pour ce Nouvel An Chinois, Mulberry a
créé une version inédite de son it-bag
Mini Cara Delevingne en cuir nappa rouge.
Seuls 88 exemplaires sont disponibles
dans de grands magasins tels que Harrods,
les Galeries Lafayette ou Spring Street à
New York. Mulberry propose aussi à ses
fans de participer à un petit concours
Instagram en les invitant à mettre en
scène le bélier Mulberry imprimable. La
meilleure photo, taguée de
@Mulberry_Editor et partagée avec le
#InstaRam, permettra à son auteur de
gagner un cadeau que la marque garde
encore secret.
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17. NOUVEL AN CHINOIS COLORÉ CHEZ ESTÉE LAUDER
Focus / Social Media
Brand Content
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FOCUS
POWDER FIREWORKS
Vœux du Nouvel An Chinois scintillants
pour l’iconique marque de make-up US,
qui joue avec les textures et coloris
vibrants de ses produits dans une vidéo
très poétique. Des fleurs de cerisiers se
dessinent avec délicatesse sur un lipstick
fuchsia intense, des larmes de vernis or
parsèment une toile blanche, des
pigments éclatants explosent en feux
d’artifice et des gloss se prêtent à l’art de
la calligraphie tandis que des applats de
fards à paupières donnent naissance à la
skyline Shanghaienne. Estée Lauder a su
apposer son esthétique ultra-inspirante à
l’incontournable Chinese New Year.
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18. Voir la vidéo
L’ASIE FÉÉRIQUE DE VALENTINO
Focus / Social Media
Chinese New Year
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FOCUS
A RED CHINESE NEW YEAR
Ce n’est pas un bélier mais un dragon que
Valentino met en scène pour nous
souhaiter un “Happy Chinese New Year
2015”. Dans un court film en stop motion,
la marque donne vie à un décor et des
créatures de papier rouge. Un sac ou une
chaussure de la maison apparaissent dans
un feu d’artifice de papillons sortis
s’envolant de la gueule d’un dragon, le
tout agrémenté d’un subtil jeu d’ombres.
Ce travail poétique est le fruit du
réalisateur Virgilio Villoresi, réputé pour
l’animation en stop motion de mondes
imaginaires en papier, et qui en est à sa
quatrième collaboration avec la marque.

19. Visiter le site
ASTLEY CLARKE ET LE BÉLIER CACHÉ
Focus / Social Media
Brand Content
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FOCUS
#WHERESWOOLY
Le joaillier Astley Clarke a décidé de
célébrer l’année du bélier avec une chasse
au trésor digitale. Pendant quatre jours, le
bélier rouge Wooly se cachera derrière un
bijou de la marque présenté sur le site. En
se basant sur un indice posté sur les
réseaux sociaux, l’internaute devra
trouver le produit dont il est question et
l’ajouter au panier sans l’acheter. Si Wooly
se trouve bien derrière le bijou, le joueur
aura une chance de le recevoir en
récompense. Chaque jour entre le 16 et
19 février, Wooly changera de cachette,
un indice sera dévoilé, et un nouveau
produit pourra être gagné !

20. FOCUS
TRAVEL OF THE RAM
En 2014, année du cheval, Karl Lagerfeld
célébrait le Nouvel An Chinois avecune
vidéo mettant en scène l'animal du
zodiaque chinois. En 2015, il revient avec
une vidéo plus minimaliste, uniquement
en marsala et blanc, où il reprend les
codes des papiers découpés traditionnels.
Le bélier s'aventure sur la célèbre
silhouette du couturier allemand et
plonge de ses lunettes jusque dans son col
qui dévoile la Grande Muraille de Chine. Il
remonte ensuite ses cheveux pour finir
sur sa tête. La vidéo se termine comme
pour l'année du cheval avec un dessin de
l'animal by Karl.
KARL LAGERFELD CÉLÈBRE L’ANNÉE DU BÉLIER
Focus / Luxury
Brand Content
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Voir la vidéo

21. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Trend Watching / Rédaction # Milan Ivanovic
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