BLSTK Replay n°113 - la revue luxe et digitale 21.02 au 27.02.15

2. LES KIDS, STARS DES
MARQUES DE LUXE
BONPOINT
YOUTUBE KIDS
FOUR SEASON’S
SNAPCHAT
INSTAGRAM
FACEBOOK ADS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SONIA BY SONIA RYKIEL
BURBERRY
LANE CRAWFORD & DIOR
VALENTINO GARAVANI
HERMÈS
BO CONCEPT
BOTTEGA VENETA
YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ
LANCÔME
FOUR SEASON’S

3. À LA UNE
SNAP, TCHAT AND MUSIC
Snapchat a résolu l’un des problèmes les
plus agaçants de son application mobile :
l’intégration de musique à des snaps, en
lancant une nouvelle fonctionnalité qui
permet d’enregistrer des vidéos pendant
la lecture d’une musique depuis son
smartphone. Malheureusement, il n’est
pas possible de sélectionner une musique
ou de modifier le timing à partir de
l’application. Créer des snaps vidéo et
musicaux donnera une opportunité
créative supplémentaire à l’application qui
est déjà dans la poche de la Génération Z
et ouvrira la porte à la promotion
d’artistes…
SNAPCHAT AJOUTE DE LA MUSIQUE
Social Media / Snapchat
New Tool
N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. INSTAGRAM SUPPRIME LES BADGES VÉRIFIÉS
Social Media / Tool
Instagram
N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
VERIFIED BADGE
En décembre 2014, Instagram a instauré
le verified badge, à l'instar de Twitter et
Facebook, pour légitimer les comptes de
célébrités et de marques, et afin d'éviter
les faux comptes. L’attribution de ce badge
ne se faisait pas sur demande mais
directement par Instagram notamment
quand des faux comptes étaient signalés.
Cette fonctionnalité n’est plus disponible
sur le réseau social car des similarités
auraient été constatées avec le système
de vérification de Twitter. Le porte-parole
d'Instagram réfute l’information et incite
les célébrités et les marques à intégrer le
lien de leur page Facebook.
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5. DES FACEBOOKS ADS DÉDIÉES AUX PRODUITS
Social Media / Ads
E-commerce
N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
FACEBOOK STORE
Le réseau social numéro un lance son
nouveau format publicitaire : la product
ad. Cette offre s’appuie sur les données du
réseau, mais aussi sur les informations
recueillies en dehors de celui-ci grâce à un
pixel Facebook présent sur les sites des
commercants. Cela permettra d’optimiser
le ciblage de ces publicités produit. En
fonction de son budget, le vendeur pourra
aussi utiliser la multi-product ad, qui met
en avant plusieurs produits voire tout un
catalogue. Ce service, qui n’est pas sans
rappeler un Google Shopping, est déjà
perçu comme plus incitatif que la
moyenne selon les vendeurs américains.
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6. LA SÉDUCTION SELON SONIA RYKIEL
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
URBAN LOVERS
Afin de promouvoir sa nouvelle collection
Petite Sœur qui arbore un esprit plus
jeune, Sonia Rykiel met en scène la
comédienne Juliette Lamet dans trois
courts-métrages. Cette dernière nous
délivre trois techniques de séduction en
milieux urbains plutôt originales, car
comme on a pu le constater chez d'autres
marques de luxe, c'est la femme qui prend
les devants dorénavant. On la retrouve
donc au cœur de la capitale jouant la
toréador, la pickpocket ou encore la
Marilyn Monroe pour séduire ces
messieurs, mais cela ne se déroule pas
toujours comme elle l'aurait souhaité.
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7. LE DÉFILÉ BURBERRY ENVAHIT LA TOILE
Web Watching / Luxury
Social Media
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TRENDWATCHING
#TWEETCAM
Burberry a décidé d’inviter tout le monde
à son défilé Automne / Hiver 2015 à
Londres via un livestream sur un site
dédié. De plus, la marque s’est aussi
associée à Twitter pour permettre aux
mobinautes de suivre l’événement. En
tweetant avec le #Tweetcam et en
mentionnant @Burberry, l’utilisateur
pouvait déclencher l’un des appareils
photo présent dans la salle et recevoir la
photo instantanément. Burberry a aussi
attiré l’attention sur Facebook et
Instagram en postant des Cinémagraphs
(photographies animées) faisant office de
“teasers” avant le show.
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8. LE CONCOURS DE LANE CRAWFORD ET DIOR
Luxury / Instagram
Collaboration
N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
LC X DIORAMA
Du 18 au 25 février, le magasin
hongkongais Lane Crawford proposait un
concours sur Instagram en partenariat
avec Dior. Le principe était de choisir un
des trois sacs de la gamme Diorama
présent sur le compte de Lane Crawford et
de l'associer avec une tenue disponible
sur son site internet. Une fois les éléments
assemblés via une application mobile
tierce, la dernière étape était de publier la
photo en expliquant son choix et en y
ajoutant #LCxDiorama et @lanecrawford.
À la clef 645 $ de bons d'achat et une
invitation à la soirée Diorama pour les
deux gagnantes.
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9. ILLUSIONS D’OPTIQUE CHEZ VALENTINO
Web Watching / Digital
Brand Content
N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
KALEIDOSCOPIC DREAM
Remise au goût du jour par les imprimés
digitaux de Mary Katrantzou, l’esthétique
kaléidoscope a déjà inspiré Dom Pérignon
et Jimmy Choo pour deux vidéos aux
univers très graphiques. C’est au tour de
Valentino Garavani de s’en approprier les
codes dans une vidéo intitulée « Mime »,
où des motifs floraux d’inspiration
byzantine s’animent comme des clins
d’œil. Jouant sur l’effet de mise en abîme
propre au kaléidoscope, la marque met en
scène ses produits dans une ambiance
surréaliste où se déploient des nuances de
rouges, couleur phare de la maison chère
à son fondateur Valentino Garavani.
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10. L’ESPRIT ESTIVAL D’HERMÈS, BERCÉ PAR LES FLOTS
Luxury / YouTube
Brand Content
N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
AT THE WATER’S EDGE
Hermès fait à nouveau appel à la
photographe Zoë Ghertner pour illustrer
la collection Printemps/Été 2015 de
Christophe Lemaire, Ultramarine. Cette
fois, c’est en vidéo que l’artiste a choisi de
s’exprimer, reprenant les codes d’une
ancienne vidéo de vacances. Pas d’artifice
ici, juste le bruit des vagues et des
mouettes tandis que l’on suit la ballade
des modèles dans l’atmosphère chargée
de sel et de sable. Cherchant à
« transmettre la liberté à défaut d’offrir
l’été », ce face à face entre la mer et le
soleil éveille nos sens et véhicule l’esprit
léger du nouveau vestiaire de la marque.
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11. BO CONCEPT FAIT SON CINÉMA
Luxury / Brand Content
Collaboration
N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
ACTION
Le fabricant de meuble danois fait appel à
Mads Mikkelsen (Casino Royal, Hannibal)
et à Malin Buska pour une nouvelle
campagne digitale. Dans le court-métrage
de six minutes, le célèbre acteur danois,
qui a aussi participé à l’écriture du
scénario, met l’accent sur le service de
conseil en décoration à domicile de BO
Concept. The Call, le premier de deux
films à venir, a été tourné dans
l’incroyable villa du designer Morten
Georgsen à Valence. Un jeu-concours
accompagne le film offrant 10 000 euros
de meubles et accessoires et un service de
conseil en décoration à domicile.
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12. ENTREZ DANS LA DANSE AVEC BOTTEGA VENETA
Web Watching / Luxury
Campaign
N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
EMOTION OF SOUND
Pour sa nouvelle collection, Bottega
Veneta nous plonge dans un ballet de
dance moderne, orchestré par Yusuke
Tanaka. C'est une expérience sensorielle,
où les danseurs se livrent à un jeu
d'ombres et de lumières au rythme de la
musique. Composée par Setsuya Kurotaki,
la mélodie est un assemblage de sons
collectés dans l'atelier Bottega Veneta à
Vicence, pendant la fabrication des
collections par les artisans. Afin de
continuer l’expérience, les visiteurs de la
boutique de Ginza au Japon sont invités à
se placer face à un écran pour voir leur
ombre danser.
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13. YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ BRILLE AVEC CARA
Luxury / YouTube
Brand Content
N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
THE LIGHT PERFORMANCE
Pour la nouvelle vidéo d'Yves Saint
Laurent Beauté, on retrouve encore une
fois la célèbre Cara Delavingne qui nous
présente le renouveau d’un de ses
produits de beauté iconique : Touche
Éclat. Dans une ambiance rock, la jolie
blonde illumine tout ce qu'elle touche à la
manière de Michael Jackson dans Billie
Jean. Sur une reprise énergique de The
Kinks, All day and all of the night, l’égérie
de YSL se retrouve à battre le rythme sur
une batterie qui s’éclaire à chaque coup
de baguette. Un compte à rebours a été
lancé sur YouTube cinq jours avant la
publication de la vidéo.
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14. LA VIE EST BELLE ET LONGUE POUR LANCÔME
Luxury / Social Media
Brand Content
N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
#LANCOME80ANS
Depuis 1935, Lancôme a pour vocation de
définir et de mettre en avant la beauté
des femmes. Cette année, la maison fête
ses 80 ans et a décidé de les célébrer à
travers une vidéo qui n’est pas sans
rappeler la série de films Inside CHANEL.
La marque revient sur huit décennies de
célébrations heureuses, de liberté et de
féminité “à la française”. Lancôme retrace
son histoire et nous montre comment la
marque a su rester fidèle à son esprit tout
en se renouvelant à travers ses produits et
ses égéries. Le bilan de ces 80 années de
joie et d’élégance ? « La vie est belle en
Lancôme ! »
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15. Voir le concours
L’HIVER ENSOLEILLÉ DE FOUR SEASON’S
Web Watching / Luxury
Social Media
N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
WINTER? WHAT WINTER?
Alors que les vagues de froid déferlent
outre atlantique, l’hôtel Four Season’s de
Palo Alto lance un concours Facebook et
donne une chance de venir se réchauffer
sous le soleil de la Silicon Valley. Pour cela,
il suffira de s’inscrire sur l’onglet Facebook
dédié et de rentrer certaines informations
telles que son email, sa date de naissance
ou encore sa ville. Ensuite, le participant
devra télécharger une photo
représentative de son hiver qui apparaitra
dans la galerie du concours. Il pourra alors
peut-être gagner un week-end dans
l’hôtel. L’opération est mise en avant via le
#FSWinter sur les réseaux sociaux.

16. N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LES KIDS, STARS DES MARQUES DE LUXE
Les kids ont le vent en poupe chez les marques
de luxe. Déjà en 2014, les ados Elle Fanning et
Roméo Beckham jouaient les égéries chez Miu
Miu et Burberry. En 2015 ce sont les enfants et
les touts-petits qui occupent le devant de la
scène, les marques communiquant de plus en
plus sur leurs lignes de prêt-à-porter enfantines,
un marché qui représente 5% de la
consommation mondiale de produits de luxe.
Armani Junior nous fait fondre dans sa vidéo où
des enfants interagissent joyeusement avec des
chiens, Burberry les amuse avec des jeux
d’ombres dans une ambiance color-block, tandis
que Bonpoint (qui avait déjà créé l’événement
avec un adorable défilé) nous surpend avec un
site interactif très cute. Les hôtels aussi
s’intéressent aux enfants, comme le Four
Season’s qui leur propose un moment de gloire
sur le Red Carpet. Les géants du web, Vine et
YouTube, ne les ont pas non plus oublié puisqu’ils
viennent de lancer pour eux des applications aux
contenus ludiques.

17. FRANCHE RIGOLADE AVEC BONPOINT
Focus / Digital
Campaign
N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
PEEKABOO
Il n’y a rien de plus mignon qu'un bébé qui
rigole et Bonpoint l'a bien compris. Afin
de communiquer à l’international, la
marque de prêt-à-porter pour enfant a
développé un mini-site où il vous faudra
activer votre caméra pour faire rire les
tout-petits en vous cachant le visage pour
les surprendre avec un “peekaboo”. Bien
évidemment, les enfants sont habillés par
la marque et il sera possible depuis le site
de découvrir ce qu'ils portent et d'être
redirigé vers le e-commerce pour acheter
l'article de votre choix. Les internautes
sont invités à poursuivre l'expérience sur
mobile via un QR code fourni sur le site.
Voir le site

18. YOUTUBE LANCE SON APPLICATION POUR ENFANTS
Focus / YouTube
Mobile App
N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
YOUTUBE KIDS
Après Vine, c’est au géant du partage de
vidéos de créer YouTube Kids, le premier
produit Google créé pour les plus jeunes.
L’application mobile permet aux enfants
de trouver des vidéos sur des sujets qu’ils
souhaitent explorer en rendant plus sûr ce
type de recherches. YouTube Kids a trois
principes : un design ludique et intelligent,
des contenu axés sur la famille et un
contrôle parental paramétrable par les
parents. Parmi les premiers partenaires,
Dreamworks et National Georgraphic ont
déjà leurs chaînes dédiées. L’application
mobile est disponible sur Google Play et
l’App Store, uniquement aux Etats-Unis.
Lire l’annonce de YouTube

19. Lire l’article
AU FOUR SEASON’S, LES ENFANTS SONT DES STARS
Focus / Luxury
Experience
N°113 - 21.02 / 28.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
AND THE OSCAR GOES TO…
Pour la 87ème cérémonie des Oscars, Four
Season’s New York s’associe à nouveau
avec la société Red Carpet Kids pour offrir
un week-end unique en famille. Comme
les véritables stars, parents et enfants
marcheront sur le Red Carpet, répondront
aux questions de la (fausse) presse et
poseront lors d’une séance photo. Chaque
famille pourra aussi créer et jouer dans
son propre film. Les réalisations seront
ensuite projetées lors d’une soirée cinéma
dans une suite de l’hôtel, puis offertes en
DVD à la fin du séjour. Cette opération fût
notamment mise en avant sur un onglet
dédié de la page Facebook de l’hôtel.

20. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Trend Watching / Rédaction # Milan Ivanovic
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