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LE CASTING SOCIAL MEDIA DE MARC JACOBS
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BREITLING MORD TIMIDEMENT DANS LA POMME
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QUARANTES SEMAINES D’HOMMAGE POUR ARMANI
Luxury / Digital
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LE VOYAGE NUMÉRIQUE DU PORTIER HARRODS
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CRESSIDA BONAS VIREVOLTE POUR MULBERRY
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LE FOULARD D’INVITATION D’HERMÈS
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LA JOURNÉE D’UN DANSEUSE ÉTOILE SELON REPETTO
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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
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    1. 1. LES MARQUES DE LUXE MÈNENT LA DANSE MULBERRY SELFRIDGES HERMÈS REPETTO MESSENGER YOUTUBE FACEBOOK À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS TED BAKER FENDI MERCEDES-BENZ MARC JACOBS HENNESSY BREITLING ARMANI HARRODS
    2. 2. À LA UNE PAY WITH A MOBILE APP Pour concurrencer le système de paiement de Snapchat, Snapcash, Facebook offre désormais la possibilité, aux utilisateurs américains de Messenger de pouvoir s’échanger de l’argent entre amis. Après avoir enregistré ses données bancaires, l’utilisateur doit écrire le montant qu’il souhaite transférer à son ami et cliquer sur Pay. Facebook gérera lui-même les échanges sans passer par un autre service de paiement en ligne tel que Paypal. Une fois déployé dans le monde entier et sur le milliard de profils Facebook, ce moyen pourrait révolutionner les transferts d’argent à travers le monde. DONNER DE L’ARGENT À SES AMIS VIA FACEBOOK Social Media / Facebook New Tool N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    3. 3. À LA UNE SMARTER AND OPTIMIZED Sur YouTube, les auteurs peuvent ajouter des annotations sur leurs vidéos. Loin d’être optimal, ce système est souvent encombrant en plus de ne pas fonctionner sur mobile. Le site de partage de vidéos a donc décidé de développer des cartes interactives sur une vidéo, à la fois plus esthétiques et adaptées aux mobiles. Pour le moment, il en existe six différents types qui sont disponibles sur l’éditeur de YouTube : Merchandise, Fundraising, Video, Playlist, Associated Website et Fan Funding. À terme, les cartes doivent pouvoir permettre de faire tout ce que font les annotations et ainsi, les remplacer. YOUTUBE PASSE DES ANNOTATIONS AUX CARTES Social Media / YouTube New Tool N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    4. 4. À LA UNE THE KING OF SOCIAL SHOPPING Après les tests d’un bouton « Acheter » ou encore l’annonce des products ads (voir le BLSTK Replay n°113), Facebook a décidé de racheter TheFind, un moteur de recherche spécialisé dans l’e-commerce. TheFind indexe plus de 500 millions de produits présents sur plusieurs centaines de sites e- commerce. Lié à un compte Facebook, il propose aux internautes les produits les plus cohérents en fonction des données indiquées sur leurs profils. Ce rachat va permettre au réseau de créer des publicités plus précises mais aussi de savoir quand retirer une publicité relative à un produit déjà acheté. LE F-COMMERCE SE RENFORCE AVEC THEFIND Social Media / Facebook E-commerce N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    5. 5. LES MESSAGES SECRETS DE TED BAKER Focus / Luxury Campaign N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING PINCH ME Ted Baker nous embarque dans les îles britanniques pour sa nouvelle collection été 2015. Situé sur une île semi-tropicale mystérieuse, un homme naufragé, mais toujours élégamment habillé, découvre une ville méditerranéenne surréaliste peuplée de clones de femmes… Comme à son habitude, Ted Baker offre un concours astucieux sur Instagram pour engager ses fans. Le concept est intelligent : les fans sont invités à regrammer les photos Instagram de la marque tout en y ajoutant un filtre pour gagner un fabuleux voyage. Le bon filtre dévoilera un contenu caché dans le visuel ! Voir la vidéo
    6. 6. 7 THÉORIES DE L’ORIGINE DES MICRO-SACS FENDI Web Watching / Luxury Campaign N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING HAVE YOU EVER WONDERED? Pour communiquer sur ses micro-sacs, Fendi nous propose une belle vidéo en répondant à la question que nous nous posons tous : D’où viennent les micro-sacs ? Fendi nous offre des réponses poétiques et humoristiques déclinées en sept théories plus farfelues les unes que les autres. Les versions miniatures des sacs emblématiques de la marque trouvent leur origine selon des hypothèses geek et chic : le big bang, le tour de magie, l’évolution, le pop corn, le film d’horreur, les matriochkas et la raquette de tennis. Fendi aime jouer avec les codes du luxe et du web et répond aux attentes des Millennials avec cette jolie vidéo. Voir la vidéo
    7. 7. QUAND LA SCIENCE FICTION N’EN EST PLUS UNE Web Watching / Luxury Campaign N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING LUXURY IN MOTION Présentée au CES 2015, la Mercedes F 015 est devenue la nouvelle représentation de la voiture du futur. En janvier 2015, la marque nous a déjà présenté une première vidéo et dédié un onglet de son site au véhicule. Elle a sorti cette semaine une seconde vidéo en images de synthèse qui retrace le quotidien de l’homme du futur. En plus d’introduire les fonctionnalités de pilotage automatique, de signalisation visuelles ou encore l’intérieur optimisé et connecté de la F 015, Mercedes nous dépeint aussi sa vision de ce que sera la ville et la vie dans un avenir pas si lointain. Voir la vidéo
    8. 8. LE CASTING SOCIAL MEDIA DE MARC JACOBS Luxury / Social Media Brand Content N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING CAST ME MARC IS BACK! Marc Jacobs vient d’annoncer le retour de l’opération “Cast Me Marc”. Comme l’année dernière, il suffit de partager sa photo accompagnée du #castmemarc sur Instagram et Twitter, puis d’espérer se faire remarquer pour devenir le visage de la nouvelle campagne “Marc by Marc Jacobs”. Cependant, le directeur artistique ne souhaite pas caster qu’un seul modèle cette année mais des groupes d’amis pour incarner sa collection automne / hiver 2015. Les gagnants de la première opération ont été choisis parmi les 110 000 photos publiées avec le hashtag : un véritable succès en 2014 ! Voir la vidéo
    9. 9. L’ART AU SERVICE DES 250 ANS DE HENNESSY Web Watching / Luxury Campaign N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING HAPPY ANNIVERSARY La semaine dernière, nous vous parlions de l’héritage qui inspirent les plus grandes marques de luxe. Aujourd’hui, la tendance se confirme avec Hennessy qui fête son 250ème anniversaire en imaginant une aventure exceptionnelle : The Hennessy 250 Tour. Onze artistes du monde entier ont alors créé des œuvres originales et contemporaines en s’inspirant de l’histoire de la maison pour projeter Hennessy dans le futur. L’exposition commencera son voyage à Cognac, terre d’origine de la marque, et s’arrêtera dans cinq lieux emblématiques sur tous les continents. Le grand final aura lieu à Paris en septembre prochain. Voir la vidéo
    10. 10. BREITLING MORD TIMIDEMENT DANS LA POMME Web Watching / Luxury Internet of Things N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING CONNECTED BUT NOT SMART Avec la sortie prochaine de l’Apple Watch, les horlogers suisses se mettent l’un après l’autre à la montre connectée. C’est aussi le cas de Breitling qui nous dévoile en vidéo sa nouvelle montre, la B55 Connected. Cette dernière se distingue par un positionnement propre à la marque, qui précise que la montre « ne se veut pas l’extension du smartphone ». Ici, pas de notification ou de traqueur d’activité, juste une application qui synchronise les informations et permet d’effectuer quelques réglages à distance. Une approche risquée mais qui a le mérite de mélanger authenticité et modernité. Voir la vidéo
    11. 11. QUARANTES SEMAINES D’HOMMAGE POUR ARMANI Luxury / Digital Brand Content N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING AND THE REST, IS HISTORY… Pour son 40ème anniversaire, Armani lance l’opération #Atribute qui va s’étaler sur quarante semaines ayant chacune une thématique précise. Le premier hommage présenté est dédié au fondateur de la marque avec le thème “History”. Sur le mini-site créé pour l’occasion, l’internaute peut découvrir une biographie ainsi que des photos inédites de Giorgio Armani. Il est aussi possible de visionner une vidéo reprenant des images de la vie du fondateur et commentée par celui-ci. Ces contenus ont été adaptés et publiés sur les comptes Facebook, Twitter, Instagram et sur la chaîne YouTube de la marque. Visiter le site
    12. 12. LE VOYAGE NUMÉRIQUE DU PORTIER HARRODS Web Watching / Luxury Social Media N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING #MYGREENMAN Depuis plus de cent ans, un portier vêtu de vert est posté à la porte du magasin Harrods à Londres. Pour le Vogue Festival 2015 (dont Harrods est sponsor), la marque invite les internautes à « lui faire quitter son poste » via un concours Instagram. À partir du 27 mars, les participants doivent prendre une photo mettant en scène la figurine du Green Man dans un endroit du monde. Ils doivent ensuite la poster sur Instagram, accompagnée du #MyGreenMan et du #VogueFestival. Le vainqueur, désigné par le jury Vogue, remportera un bon d’achat Harrods de plus de 4.000 $ ainsi qu’un séjour au Mandarin Oriental Hyde Park. Visiter le site
    13. 13. N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART LES MARQUES DE LUXE MÈNENT LA DANSE Plus disruptive, plus arty et plus contemporaine, la danse qui anime les campagnes 2015 est pourtant un prolongement de la tendance de fond que l’on avait vu émerger en 2011. Les mannequins Lanvin s’encanaillaient alors sur du Pitbull tandis que Benjamin Millepied incarnait l’Homme libre d’Yves Saint Laurent.Portésparlavisioninnovantedecedernier,les mouvements ont depuis évolué. Danse classique et contemporaine s’entremêlent et transportent les corps avec émotion et modernité, à l’image de la vidéo Emotion of sound de Bottega Venetta ou de la campagne Rag & Bone. Ces chorégraphies permettent aux marques de délivrer leur message avec conviction, qu’il s’agisse de promouvoir une mode affranchie de tout genre ou d’une ode à la désinvolture. La danse a même fait l’objet d’un hommage vibrant chez Dolce & Gabbana, dont la dernière collection inspirée des ballets était présentée à la Scala de Milan. Le 6ème art n’a pas fini d’être dans la tendance et de nous surprendre, puisque la culture populaire en a fait son emblème, en célébrant notamment les chorégraphies desclipsdeSia.
    14. 14. CRESSIDA BONAS VIREVOLTE POUR MULBERRY N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS FROM ENGLAND WITH LOVE Pour promouvoir l’esprit désinvolte de sa nouvelle collection, Mulberry met en avant de jeunes talents britanniques dans une série de digital stories intitulée “From England with Love“. Cressida Bonas ouvre le bal dans une première vidéo réalisée par Ivana Bobic. Déployant ses talents de danseuse formée au Trinity Laban Dance Conservatory de Londres, la jolie aristocrate exécute une chorégraphie moderne et pleine de vie sur un beat joyeux. Évoluant avec grâce sur un chemin de verdure, elle découvre un sac Bayswater, avant de croiser la route de l’acteur Freddie Fox. L’histoire se prolonge sur le site via sa sélection shopping. Visiter le site Focus / Luxury Campaign
    15. 15. SELFRIDGES CASSENT LES CODES DES GENRES Focus / Luxury Collaboration N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS HE, SHE, ME Selfridges balaye les normes culturelles et sociétales en créant un nouveau département : Agender. Ces espaces seront consacrés à des vêtements qui ne sont plus imprégnés de stéréotypes sur les genres et qui permettront à la mode d’exister comme une pure expression de soi. Pour accompagner ce lancement, Selfridges a fait appel à Devonté Hynes et Neneh Cherry pour créer un morceau exclusif : He, She, Me. Au cœur de la vidéo, les danseurs brouillent les lignes entre l’homme et la femme grâce à la danse de Ryan Heffington, la talentueux chorégraphe des clips de Sia et de FKA Twigs. Voir la vidéo
    16. 16. Voir la vidéo LE FOULARD D’INVITATION D’HERMÈS Focus / Luxury Brand Content N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS DANCE WITH THE SCARVES Dans sa dernière vidéo « Charlie Engman, l'invité de La Maison des Carrés », Hermès convie l’artiste à venir découvrir Carte Blanche, sa nouvelle collection de foulards printemps / été 2015. Pour attirer l’œil du photographe, la marque a décidé de créer une véritable danse audiovisuelle. Entre les effets de split screen qui jaillissent de toute part et les danseurs qui font des pieds et des mains pour animer les foulards, c’est un vrai ballet numérique qui se déroule sur la musique de Jean- Jacques Perrey. Engman n’est par ailleurs pas invité au hasard puisqu’il a déjà réalisé plusieurs clichés pour la maison.
    17. 17. LA JOURNÉE D’UN DANSEUSE ÉTOILE SELON REPETTO Focus / Luxury Brand Content N°116 - 14.03 / 20.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS WHITE SWAN Difficile de parler de danse sans évoquer Repetto... La maison nous fait découvrir une journée type d’une danseuse parisienne, celle de son égérie Dorothée Gilbert. Entre échauffements, entrainements et déjeuner léger avec ses amis, la Danseuse Étoile de l’Opéra de Paris n’a pas un moment à perdre. De l’aube au crépuscule, sa journée est minutée. Pour les danseuses en Repetto, la danse n’est pas un simple hobby, c’est une passion dévorante qui s’exprime au fil de la journée. Dorothée Guilbert, par sa beauté et son obsession du mouvement parfait, est le modèle idéal pour les petits rats. Voir la vidéo
    18. 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

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