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Instagram lance une nouvelle application
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Parmi ses 30 milliards de pins, il est difficile
de trouver les contenus adéquats sur
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VENEZ FLÂNER DANS LE MONDE D’HERMÈS
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LES 25 COUPS DE L’HEURE DU LUXE SELON VERSACE
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MADEMOISELLE PRIVÉ SE PARE DE BRODERIES
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LE LUXE VOIT LA VIE EN ROSE
Jusqu’aux année...
PARÉ DE ROSE(S) POUR SES 150 PRINTEMPS
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L’ART DES COULEURS SELON MARC JACOBS
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TEASING EXTATIQUE CHEZ NINA RICCI
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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
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    1. 1. À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS LE LUXE VOIT LA VIE EN ROSE LE PRINTEMPS MARC JACOBS NINA RICCI INSTAGRAM FACEBOOK PINTEREST FENDI G.H.MUMM ARMANI CHLOÉ LE MONDE D’HERMÈS VERSACE CHANEL LAND ROVER HERMÈS
    2. 2. À LA UNE PHOTO BOOTH Vous n’avez pas pu louper l’information, Instagram lance une nouvelle application mobile : Layout. Alors que le marché regorge d’apps en tout genre pour customizer ses photos, Instagram lance un pavé dans la mare en faisant ni plus ni moins la même application mobile que ses petits concurrents qui n’ont pas la puissance du protégé de Facebook. Celle-ci permet de réaliser des montages à partir de plusieurs photos disponibles dans la pellicule de votre iPhone. L’application est indépendante d’Instagram et offre la possibilité de partager directement ses créations sur Facebook et Instagram. LAYOUT, LA NOUVELLE APP D’INSTAGRAM Social Media / Instagram Mobile App N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    3. 3. À LA UNE TRAINING PROGRAMS Facebook a annoncé le lancement de deux outils éducatifs en ligne. Le premier, Learn How, est un centre d’apprentissage pour les nouveaux arrivants sur la plateforme. Il comprend des guides pédagogiques agrémentés de photos et de vidéos explicatives. Le second, Blueprint, offre une formation d’un niveau supérieur sur l’optimisation des campagnes ou encore la création de publicités efficaces. Il comprend actuellement 35 cours en ligne allant du Facebook Terminology au A/B Testing. Le programme suit les résultats de l’apprenant et délivre une certification quand celui-ci aura « maîtrisé le Facebook marketing ». FACEBOOK SE MET AU E-LEARNING Social Media / Facebook New Tool N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    4. 4. À LA UNE MACHINE LEARNING Parmi ses 30 milliards de pins, il est difficile de trouver les contenus adéquats sur Pinterest. Pourtant, le service “Picked for You” ou encore l’amélioration de son moteur de recherche (BLSTK Replay n°109) montrent que la plateforme fait tout pour adapter et personnaliser ses contenus en fonction de l’utilisateur. C’est dans cet état d’esprit qu’elle a développé un nouveau système de “machine learning” nommé Pinnability. Ce dernier permet à Pinterest de mesurer la pertinence entre un pin et un internaute. Le “relevance score” établit alors la position qu’aura un contenu dans les Home Feed de l’utilisateur. LA PINNABILITY RÉORGANISE LA HOME DE PINTEREST Social Media / Pinterest New Tool N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    5. 5. L’E-COMMERCE À UN AUTRE NIVEAU Luxury / Social Media Brand Content N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING FENDI ARCADE Fendi a annoncé le lancement de sa nouvelle boutique en ligne avec une vidéo reprenant les codes des anciens jeux vidéos de plateforme. L’internaute peut ainsi voir le mannequin progresser dans les niveaux tout en collectant des sacs et autres objets sur une musique électronique digne des années 1980. Cette héroïne atypique est vêtue des différentes créations de la collection printemps / été 2015 en fonction des niveaux auxquels elle accède. La vidéo a été postée sur la chaîne YouTube de Fendi ainsi que sur ses comptes Facebook, Twitter et Instagram. Voir la vidéo
    6. 6. Visiter le site internet LE RENDEZ-VOUS DES BECS FINS DE G.H. MUMM Web Watching / Digital Campaign N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING FRENCH GASTRONOMY Les Menus de Légende de G.H.Mumm reprennent du service avec cette année trois grands chefs : Adeline Grattard, Florent Ladeyn, finaliste de Top Chef en 2013 et Jean- Denis Rieubland, Meilleur Ouvrier de France 2007. Chacun d’entre eux concoctera un plat emblématique de son univers : asiatique, flamand ou provençal, en harmonie ou en contraste avec les cuvées de la Maison. G.H.Mumm continue de se positionner sur la gastronomie en France avec des chefs à ses quatre coins. Une opération qui se différencie de la nouvelle signature Dare, Win, Celebrate incarnée par David Guetta, mais qui plaira à tous les gastronomes.
    7. 7. ARMANI, L’EAU POUR LA VIE Luxury / Collaboration Charity N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo TRENDWATCHING #HELPGIVEWATER Lors du World Water Day le 22 mars dernier, Giorgio Armani a annoncé le renouvellement de l’opération Acqua For Life. La marque a lancé celle-ci en 2011, en partenariat avec l’ONG Green Cross, dans le but de fournir en eau propre les populations défavorisées. En quatre ans, plus de 530 millions de litres d’eau ont déjà été distribués. L’annonce est accompagnée de visuels et d’un reportage vidéo sur les réseaux sociaux. Un site et une page Facebook sont spécialement dédiés à l’opération. Les internautes peuvent aussi montrer leur soutien via les #helpgivewater et #acquaforlife.
    8. 8. LA BEAUTÉ FLOUE DE CHLOÉ Web Watching / Luxury Campaign N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING DO YOU KNOW WHAT FLOU IS? Cette semaine, Chloé attise la curiosité à travers trois teasers vidéos postés sur les réseaux sociaux. Après avoir demandé “Have you ever looked at silk dancing on a girl’s body?” ou “Can you draw with the wind?”, la marque donne rendez-vous sur son site en laissant l’internaute intrigué par ces questions assez floues. C’est justement l’effet recherché car le flou est le thème de la collection printemps / été 2015 de Chloé, présentée sur un onglet de son site. Sur ce dernier se trouve aussi une vidéo qui nous expliquera réellement ce que signifie ce terme de haute couture à la fois technique et lyrique : le flou. Visiter le site
    9. 9. VENEZ FLÂNER DANS LE MONDE D’HERMÈS Web Watching / Luxury Brand Content N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING ANYWHERE AT ANYTIME Hermès met à nouveau en scène le thème de sa collection printemps / été 2015, la flânerie, dans une vidéo pour son magazine Le Monde d’Hermès. Que ce soit debout dans une forêt brumeuse, allongé sur l’herbe d’une prairie, assis à l’endroit ou à l’envers dans le fauteuil du salon, voire même en apesanteur dans l’espace, il y a toujours le temps pour se perdre dans les pages du Monde d’Hermès. Comme le dit un post de la maison sur Facebook : “One magazine, hundreds of positions, thousands of directions”. Le catalogue reprend d’ailleurs ces histoires en images pour présenter les créations de la nouvelle collection. Voir la vidéo
    10. 10. LES 25 COUPS DE L’HEURE DU LUXE SELON VERSACE Web Watching / Luxury Campaign N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING 25 O’CLOCK Pour son 25ème anniversaire en tant que créateur de montres, Versace a créé un nouveau modèle : la DV 25. Dans le mini- site dédié à la montre, la marque décrit celle-ci comme la célébration de l’essence de Versace. Les valeurs composant cette essence nous sont alors présentées sur les différents volets du site. Chacun des quatres premiers volets introduit une valeur parmi Beauty, Defiance, Fascination et Flair, l’illustrant à travers une courte vidéo. Le cinquième et dernier volet nous dévoile ce que symbolise l’association de ces quatres valeurs, ce qu’est réellement l’essence de Versace : The Time of Style. Visiter le site
    11. 11. MADEMOISELLE PRIVÉ SE PARE DE BRODERIES Web Watching / Luxury Brand Content N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING LESAGE POUR CHANEL La maison Chanel a pris l’habitude de faire appel au savoir-faire séculaire du brodeur français Lesage, auquel elle rend entre autres hommage lors de sa collection annuelle Métiers d’Art. Une fois n’est pas coutume, fils d’or et perles délaissent la haute couture pour parer le cadran de deux nouvelles déclinaisons de la montre Mademoiselle Privé. La réalisation des sublimes motifs fleurs de camélias requiert une technique de broderie d’une précision extrême, à découvrir dans une vidéo diffusée sur la chaîne YouTube de la marque. Une collection tout en raffinement qui ne peut que laisser rêveur… Voir la vidéo
    12. 12. C’EST L’AVENTURE AVEC LAND ROVER Digital / Campaign Experience N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING TEST YOUR GENES Land Rover offre aux internautes le moyen de savoir s’ils ont ou non le gène de l’aventure en eux. En effet, un être humain sur quatre a dans son ADN le gène DRD4-7R qui rend les personnes curieuses et moins soucieuses des contraintes. Ce sont par exemple des pilotes, des plongeurs, ou des entrepreneurs. Land Rover joue sur une de ses valeurs essentielles : l’aventure, pour communiquer sur son nouveau SUV Discovery Sport. Via un site expérientiel, l’internaute prend la place d’un aventurier et est invité à passer 4 étapes dans lesquelles il doit faire le choix entre deux options : la classique ou le challenge. Visiter le site expérientiel
    13. 13. COMMENT PRATIQUER LA FLÂNERIE SELON HERMÈS Web Watching / Luxury Brand Content N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING UN FLÂNEUR SACHANT FLÂNER « Il n’y a pas mille façons d’être un flâneur, il y en a des millions. ». Hermès nous en dévoile quatre dans une série de vidéos intitulée A flâneur is as a flâneur does. Voici donc quelques points du vidéo-guide du flâneur : il voit ce que nul autre ne voit, il ne compte pas ses tours et détours, il renonce aux lignes droites et il change d’avis comme de chemise. À travers ces vidéos oscillant entre comédie et lyrisme, la maison nous transmet les valeurs de l’homme Hermès 2015. La série est présentée en une seule vidéo sur le site de la marque et a été relayée en plusieurs parties sur Facebook, YouTube et Instagram. Voir les vidéos
    14. 14. N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART LE LUXE VOIT LA VIE EN ROSE Jusqu’aux années 1950, le bleu, couleur maternelle, était attribué aux petites filles alors que le rouge, et par déclinaison certaines nuances de rose, était associé au pouvoir et à l’énergie des garçons. C’était sans compter sur la société de consommation, Barbie et le slogan Think Pink : le rose devient une couleur romantique et ultra féminine que les marques de luxe et surtout de mode se réapproprient en 2015. Le Printemps la célèbre pour ses 150 ans avec une série limitée d’objets roses, dont des sneakers Le Coq Sportif qui en ont même le parfum, tandis que Moschino rend hommage au total look Pink de Barbie dans sa collection SS15. Marc Jacobs en profite même pour détourner la tendance et contraste l’austérité de sa collection avec un décor rose pimpant. Les parfumeurs n’échappent pas au phénomène. L’an dernier, la rose était au centre des fragrances Blooming Bouquet de Dior et Roses de Chloé. En 2015 elle est la note de tête du nouveau jus audacieux et érotique de Nina Ricci, l’Extase, incarné par l’ensorcelante Laetitia Casta.
    15. 15. PARÉ DE ROSE(S) POUR SES 150 PRINTEMPS N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS BLOOMING SPRING Pour son 150ème anniversaire, Le Printemps voit les choses en grand… et en rose ! Que ce soit sur la devanture lumineuse du magasin où dans les vitrines, la fleur rose est mise à l’honneur. Rose, c’est aussi le nom de la mascotte créée pour l’occasion que l’on peut notamment voir dans la vidéo YouTube annonçant le début de la célébration le 20 mars, avec diverses animations prévues par les marques ainsi qu’un grand flashmob. Un mini-site dédié à l’événement permet aussi aux internautes de découvrir l’histoire du magasin, de profiter d’une sélection exclusive sur un e-shop éphémère ou encore de participer à un jeu de roulette en ligne. Visiter le site Focus / Luxury Campaign
    16. 16. L’ART DES COULEURS SELON MARC JACOBS Focus / Fashion Trends N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS MILITARY VS GIRLY Marc Jacobs voit le printemps en rose. Or, chez la marque de mode américaine, ce ne sont pas les vêtements qui se parent de rose mais les murs, pour de toute évidence mettre en valeur la collection que nous retrouvons dans la vidéo Marc Jacobs: Spring/Summer 2015. Alors que le rose apporte de la légèreté au Fashion Show, cette dernière est bousculée par des vêtements militaires et des décors immenses rappelant les pièces du Monopoly comme cette maison bubble-gum tombée du ciel. Le concept est poussé jusqu’à la façade de la boutique de New York qui s’est elle aussi adaptée aux nuances de ce printemps. Voir la vidéo
    17. 17. TEASING EXTATIQUE CHEZ NINA RICCI Focus / Luxury Campaign N°117 - 21.03 / 27.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS L’EXTASE SUR SNAPSHAT Nina Ricci cultive l’attente sensuelle autour du lancement de l’Extase, un jus aux notes de rose et de musc qui revendique le plaisir de tous les sens. La marque vient de dévoiler un teaser de 20 secondes hautement érotique, nous mettant au défi de soutenir le regard magnétique de son égérie Laetitia Casta. Cette semaine, plusieurs blogueuses parisiennes ont également été conviées à une secret party sur le thème des 5 sens qu’elles ont activement relayée sur leurs comptes Snapchat et Instagram via un hashtag qui promet d’être clé dans la communication autour de l’Extase : #liberateyourfantasies. Voir le teaser
    18. 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

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