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Fête ultra populaire aux États-Unis où elle a eu lieu
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FOCUS
INFLUENCERS FOR RETAILERS
Bloomingdale’s aime décidément les
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La fête des mères est un sujet très viral sur
Facebook, chose qui n’a pas échappé aux
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Comme nous l’a montré Chanel dans le
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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
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    1. 1. LE LUXE FÊTE LES MAMANS BLOOMINDGALE’S & NEIMAN MARCUS DELSEY, LANCÔME, SWAROVSKI & CLÉ DE PEAU BEAUTÉ MICHAEL KORS & HERMÈS À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS SNAPCHAT GOOGLE ADWORDS GOOGLE + SELFRIDGES TIFFANY & CO LONGCHAMP BLOOMINGDALE’S AUDI THE DALMORE
    2. 2. À LA UNE SNAPCODES En début d’année, Snapchat lançait ses propres QR codes, appelés les snapcodes. Chaque snapcode est inhérent à un compte Snapchat. Aussi, quand un utilisateur voit un snapcode, il peut le “flasher” avec l’application pour ajouter le compte relié à sa liste d’amis. Snapchat permet désormais de personnaliser un snapcode en ajoutant une forme ou une image au centre du fantôme présent sur celui-ci. Il donne ainsi la possibilité aux marques d’y joindre logo, slogan ou autre hashtag. Une fonctionnalité qui sera notamment utile pour établir un pont entre réel et virtuel lors d’une campagne. SNAPCHAT REND SES QR CODES PERSONNALISABLES Social Media / Snapchat New Tool Lire l’article N°123 - 01.05 / 07.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    3. 3. À LA UNE INTERACTIVE MOBILE ADS Continuant d’encourager l’usage du mobile, Google prévoit des nouvelles annonces adwords sur ce support. Pour le moment, ces nouveaux adwords sont prévus pour le secteur automobile, la réservation d’hôtels et les prêts immobiliers. Dans le cadre d’un référencement payant, la marque pourra ajouter des images, des informations sur la disponibilité et la réservation des chambres, ou encore sur les partenaires. Ces ajouts permettront de prendre une place bien plus importante sur l’écran du smartphone. Le référencement naturel, en revanche, se fera moins efficace. DES NOUVEAUX ADWORDS POUR LE MOBILE Google / Advertising Mobile N°123 - 01.05 / 07.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
    4. 4. À LA UNE PINTEREST STYLE Google + lance sa nouvelle fonctionnalité, collections, qui permet aux utilisateurs d’organiser et de partager leurs passions avec leurs cercles d’amis. Chaque collection a pour but de réunir les productions écrites, photos et vidéos autour d’un centre d’intérêt. Les internautes pourront ensuite s’abonner à chaque collection individuellement. Pour coller à l’image du classeur digital, l’utilisateur peut aussi attribuer un nom et une couleur à chaque collection. Cet outil fait beaucoup penser aux tableaux Pinterest, qui peut néanmoins rester tranquille avec ses 50 milliards d’épingles. GOOGLE + LANCE SES COLLECTIONS Social Media / Google + New Tool Lire l’article N°123 - 01.05 / 07.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    5. 5. SELFRIDGES REDÉFINIT LE MONDE DU TRAVAIL Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING #SELFRIDGESXWORKIT De nos jours, la frontière entre vie personnelle et vie professionnelle n’a jamais été si floue. Selfridges a décidé de s’emparer de ce thème pour sa nouvelle campagne “Work It!”, illustrée par une vidéo d’anticipation mettant en scène le futur du monde du travail selon les Millennials, cible principale de la campagne. En magasin, les clients pourront profiter d’Express Beauty Experiences, d’ateliers animés par des entrepreneurs ou encore d’espaces de travail. En ligne, l’internaute trouvera des sélections de produits pensées pour le travailleur. Visiter le site N°123 - 01.05 / 07.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    6. 6. LA COLLECTION BLUE BOOK DE TIFFANY’S Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING THE ART OF SEA Formidable collection de haute joaillerie, Blue Book de Tiffany’s a longtemps été réservée à quelques happy few qui en recevait le catalogue. Depuis 2014, elle fait également l’objet d’une rubrique sur le site de la marque. Puisant son inspiration dans l’univers marin, la collection 2015 est la première signée de Francesca Amfitheatrof, directrice du design de la maison, particulèrement mise en avant dans la rubrique. Ses citations viennent illustrer les sublimes bijoux de la collection, tandis qu’elle nous fait découvrir les pièces d’archives l’ayant inspirée dans une vidéo de 2 minutes. Découvrir la rubrique N°123 - 01.05 / 07.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    7. 7. UN TUMBLR DÉDIÉ AU PLIAGE LONGCHAMP Web Watching / Luxury Social Media TRENDWATCHING BRINGING UGC WITH CONTEST Pour continuer la promotion de son sac Le Pliage personnalisable, Longchamp a lancé un Tumblr lui étant consacré. Sur ce dernier, la marque a créé un jeu-concours donnant une chance aux internautes de pouvoir personnaliser leur Pliage. Pour cela, ils doivent poster une photo les mettant en scène avec le sac sur le Tumblr avec le #LePliageGallery. Les trois gagnants seront annoncés le 17 mai. Longchamp a aussi su piquer l’attention des utilisateurs d’autres réseaux sociaux en y postant des photos de sacs Le Pliage personnalisés et en leur demandant de deviner à quels blogueurs ils appartiennent. Visiter le Tumblr N°123 - 01.05 / 07.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    8. 8. THE COVETEUR POUR BLOOMINGDALE’S Web Watching / Luxury Collaboration TRENDWATCHING SHARP FASHION INFLUENCERS La chaîne de grand magasins US, Bloomingdale’s, se positionne sur un territoire ultra pointu en collaborant avec The Coveteur, le blog lifestyle qui cartonne en faisant découvrir à ses lecteurs l’intérieur et les looks branchés de personnalités de la mode et de l’art. Pour Bloomingdale’s, le blog nous fait pénétrer chez quatre it-girls, dont Poppy Delevingne et Julia Restoin Roitfeld (fille de l’ex rédac’ chef de Vogue Paris). Cette série d’articles intitulée Closet Envy apparaît à la fois sur The Coveteur et sur le site de la marque, depuis lequel les consommatrices pourront shopper la sélection des fashionistas. Lire les articles N°123 - 01.05 / 07.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    9. 9. AUDI ET STAN LEE DONNENT DES COURS DE CAMÉO Luxury / Social Media Brand Content TRENDWATCHING THIS IS CAMEO ACTING Après Avengers, Audi continue d’utiliser l’univers Marvel à travers une vidéo humoristique. Celle-ci met en scène le célèbre scénariste Stan Lee dans le cadre d’un cours de caméo, procédé qui consiste à faire apparaître de manière fugace une personnalité dans un film. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que Stan Lee est expert en la matière. Dans cette vidéo, il explique à des acteurs connus comment être un bon “cameo actor”. Il part ensuite dans une Audi dont le chauffeur n’est autre que lui-même, faisant donc un caméo dans sa propre vidéo. Un bel exemple que luxe peut rimer avec humour. Voir la vidéo N°123 - 01.05 / 07.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    10. 10. L’APPLICATION MOBILE DE THE DALMORE Web Watching / Luxury Mobile App TRENDWATCHING SPORT, PERFORMANCE, STYLE La marque de whisky The Dalmore nous plonge dans son univers de marque en lançant son application mobile. Celle-ci se divise en quatre parties. La première, “The art of Dalmore”, présente à l’utilisateur les différents processus de création du whisky. La seconde, “tasting Session”, apprend comment bien déguster un verre de whisky The Dalmore. Le mobinaute peut même se régler sur un minuteur lui indiquant combien de temps garder la boisson en bouche. Les troisième et quatrième rubriques renseignent respectivement sur l’histoire et la distillerie de la maison. Télécharger l’application N°123 - 01.05 / 07.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    11. 11. LE LUXE FÊTE LES MAMANS Fête ultra populaire aux États-Unis où elle a eu lieu ce dimanche, la fête des mères est aussi un enjeu commercial clé pour les marques de luxe. Cette année, on identifie trois tendances d’activations digitales, à commencer par l’implication stratégique d’influenceurs. Deux grands magasins ont choisi de rallier à leur cause des mamans aux profils fortement identifiants pour leur consommatrices : Bloomingdale’s, pointu et définitivement fashion, a choisi une maman addict aux réseaux sociaux, tandis que Neiman Marcus, qui s’adresse à un public plus âgé, s’est tourné vers une figure iconique de la mode US. Côté e-shops, les marques ne manquent pas de communiquer leur gift-lists parfaites pour les enfants ou les papas peu inspirés. Enfin, Facebook a le vent en poupe avec des concours malins à forte dimension virale. En diffusant largement l’image de mamans multifacettes, dévouées tout en étant self-conscious, les marques apportent à la fête davantage de modernité et un message clair : pour la gâter, évitez l’électroménager ! N°123 - 01.05 / 07.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    12. 12. FOCUS INFLUENCERS FOR RETAILERS Bloomingdale’s aime décidément les influenceurs. Le magasin a cette fois fait appel à la maman la plus populaire de Twitter, Kelly Oxford, pour aider les internautes dans leur chasse aux cadeaux en partageant son point de vue de jeune mère. Une page du site met en avant les propos de Kelly et les accompagne d’une sélection de produits. Un Department Store concurrent, Neiman Marcus, a utilisé le même procédé en interrogeant la designer Carolina Herrera. En plus de sa vision de la fête en tant que mère et grand-mère, elle propose une sélection de 27 articles présents sur le site. LES CONSEILS DES MAMANS INFLUENTES Focus / Luxury Collaboration Visiter le site N°123 - 01.05 / 07.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    13. 13. FOCUS SOCIAL CONTESTS La fête des mères est un sujet très viral sur Facebook, chose qui n’a pas échappé aux marques. Delsey et Lancôme proposent aux internautes de partager une photo d’un voyage fait en compagnie de leur maman. Le gagnant est élu par les autres utilisateurs (incitant donc le partage social). Swarovski permet à ses fans de gagner des parures grâce à un jeu de roulette auquel on ne peut rejouer qu’en le partageant avec trois amis Facebook. Clé de Peau Beauté offre deux packs cosmétiques à l’internaute qui expliquera le mieux d’où vient l’éclat qui fait la beauté d’une mère. GAGNER LE CADEAU PARFAIT SUR FACEBOOK Focus / Luxury Social Media Voir la page Facebook N°123 - 01.05 / 07.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    14. 14. FOCUS A LUXURY SELECTION Comme nous l’a montré Chanel dans le BLSTK Replay n°122, les marques proposent également leur propre sélection pour aider le client à trouver son cadeau idéal. Michael Kors s’est associé avec Lucky Magazine et le blog The New Potato pour mettre en avant une sélection rose et or. Cette dernière est illustrée dans le cadre d’un Mother’s Day Brunch. Sur son site La Maison des Carrés, Hermès incite les internautes à offrir « un bouquet de carrés » à leur maman via une vidéo dédiée. L’internaute trouvera en dessous de celle-ci la sélection de carrés composant les bouquets. DES GIFT-LISTS POUR GÂTER LES MAMANS Focus / Luxury Brand Content Voir la vidéo N°123 - 01.05 / 07.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    15. 15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

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