BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n°127 - la revue luxe et digitale 30.05 au 05.06.15
2. LE LUXE FAIT DE SES
CAMPAGNES DU CINÉMA
CARTIER
VALENTINO
GIORGIO ARMANI
RAG & BONE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
PINTEREST BUY
INSTAGRAM
PINTEREST ADS
TWITTER
JAEGER-LECOULTRE
DIOR
KENZO
HERMÈS
NINA RICCI
PULLMAN
PETIT BATEAU
3. À LA UNE
CLICK & BUY
Pinterest est le réseau de référence du drive
to e-shop grâce à ses épingles redirigeant
vers une url spécifique. Le réseau social
continue sa stratégie et lance un bouton Buy
qui permet de commander en deux ou trois
clics un produit vu sur l’application mobile
ou le site internet. Pinterest devance donc
Facebook, Twitter et Instagram qui mènent
actuellement des tests tandis que Google a
annoncé qu’il va rapidement afficher un tel
bouton sur ses résultats de recherche. Après
avoir cliqué sur le bouton Acheter en bleu,
les utilisateurs n’auront plus qu’à indiquer
ou confirmer leur adresse de livraison et
leurs informations bancaires.
UN BOUTON ACHETER SUR PINTEREST
Social Media / Pinterest
E-commerce
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4. À LA UNE
NEXT STEPS FOR ADS
Après avoir timidement lancé la publicité
auprès d’un cercle d’annonceurs restreint,
Instagram a décidé de monter en puissance.
En plus d’ouvrir les posts publicitaires à un
plus grand nombre, Instagram offre de
nouveaux outils d’analyse aux annonceurs
permettant de cibler les internautes à partir
de leurs centres d’intérêt ou de leur code
postal. Pour être plus efficace, ces outils
prendront aussi en compte les données des
profils Facebook pour les Instagrammers
connectés avec celui-ci. Enfin, des boutons
cliquables Shop Now, Install Now, Sign Up et
Learn More pourront être ajoutés aux posts
publicitaires.
LA PUBLICITÉ MONTE D’UN CRAN SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Ads
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5. À LA UNE
CINEMATIC PINS
Face au succès des vidéos sur Facebook et
Instagram notamment, Pinterest innove
encore et lance les Cinematic Pins, un
nouveau format publicitaire vidéo. Les
Cinematic Pins sont contrôlés par le scroll
de l’utilisateur : la vidéo pourra s’arrêter
lorsque l’utilisateur stoppera le scroll ou
même s’inverser si le fil d’actualité est
remonté. Unilever, Gap et L’Oréal ont déjà
testés cette nouvelle option avec succès.
Pinterest a aussi annoncé une nouvelle
possibilité de ciblage sur la base des
centres d’intérêt ou de la génération
comme par exemple les Millennials, la
gastronomie ou les voyageurs.
DES VIDÉOS ÉPINGLABLES SUR PINTEREST
Social Media / Pinterest
Ads
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6. À LA UNE
A NEW LEVEL FOR ADVERTISING
Côté Twitter, deux annonces ont attiré
notre attention. La première introduit un
outil d’analyse, Audience Insights, qui
permet d’en apprendre plus sur ses
followers. Sous la forme d’un tableau de
bord, celui-ci permet de les regrouper par
centres d’intérêt, comportements d’achat,
critères démographiques ou en fonction
de leurs usages du mobile. Il propose aussi
de nouveaux utilisateurs correspondant à
la cible voulue. La seconde indique
l’ouverture à tous de l’outil Amplify. Ce
dernier permet de créer une publicité
sous la forme d’un live stream et était
jusque là réservé à certains partenaires.
TWITTER PERMET DE TRIER SES FOLLOWERS
Social Media / Twitter
New Tools
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7. LE NOUVEAU MONDE DE JAEGER-LECOULTRE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
OPEN A WHOLE NEW WORLD
Pour sa nouvelle campagne, Jaeger-
LeCoultre a fait appel à trois personnes
extraordinaires : deux hommes et une
femme aux parcours remarquables. Le
champion de polo Eduardo Novillo Astrada,
la réalisatrice Carmen Chaplin et le Docteur
Craig Venter, spécialiste du génome
humain, inspirent la marque horlogère
suisse et incarne ses valeurs : un certain art
de vivre et la passion du beau. Shootée par
le photographe américain Kurt Iswarienko,
Open a whole new world est une invitation
à s’éprendre de la montre, à être sensible à
ce qu’elle raconte, à découvrir sa dimension
expérientielle.
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8. DIORSHOW, L’ARME SECRÈTE DES DÉFILÉS RÉUSSIS
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
CATWALK EYELOOK
Dior nous invite en coulisses pour découvrir
le secret du regard de ses mannequins : la
gamme Diorshow. Ces mascaras et autres
produits cosmétiques, qui promettent un
regard « alliant féminité et modernité », ont
été présentés dans une vidéo diffusée sur
Facebook et YouTube. Dans la description de
celle-ci, un lien renvoie vers un onglet du site
dédié à Diorshow. L’internaute pourra alors
se renseigner plus en détail sur les produits
et les commander. Il pourra aussi découvrir
divers tutoriels, ainsi qu’une interview
inédite du maquilleur star Peter Philips
dévoilant les inspirations à l’origine de la
nouvelle gamme.
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9. TROIS NOUVEAUX PARFUMS POUR KENZO
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
WELCOME TO THE TOTEM TRIBE
Kenzo a lancé Totem, une collection de trois
parfums unisexes qui offrent aux
consommateurs la possibilité de choisir la
fragrance qui correspond parfaitement à leur
personnalité ou à leur humeur du jour. Les
trois parfums se différencient par leur
couleur : le jaune évoque la fraicheur, le
orange l’énergie et le bleu la sensualité. Pour
concevoir Kenzo Totem, la marque s’est
inspirée de personnalités du monde entier
ayant pour points communs essentiels leur
liberté de création et leur énergie positive.
Conçu par le studio japonais Nendo, ce
totem affirmé et identitaire est le symbole de
ralliement de la tribu Kenzo.
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10. UNE BICYCLETTE HERMÈS POUR FLÂNER À PARIS
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
DANS PARIS, À VÉLO
Dans le cadre de sa campagne La Flânerie,
Hermès lance un nouveau modèle de
bicyclette : Le Flâneur. Celui-ci est mis en
scène dans un véritable tango sur roues,
mené de pied de maître par la danseuse
Sonya Cullingford et le champion du
monde de voltige sur vélo David Schnabel.
D’une promenade à une flânerie aérienne
toute en légèreté et en précision, les deux
artistes laissent libre cours à leur passion
dans le jardin parisien. Le Flâneur, idéal
pour la promenade urbaine, est d’ores et
déjà disponible sur le site de la maison. Sa
déclinaison, Le Flâneur Sportif, devrait
arriver dans les semaines à venir.
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11. LES NOUVELLES ÉROTIQUES DE NINA RICCI
Web Watching / Luxury
Tumblr
TRENDWATCHING
THE RISE OF DESIRE
Avec l’Extase, Nina Ricci ose le discours de
l’érotisme au féminin avec le soutien de la
sublime égérie Laetitia Casta, qui incarne
à la perfection cette femme à l’écoute de
ses désirs. Pour continuer le storytelling
jusqu’au bout, Nina Ricci offre un joli
Tumblr où les femmes sont invitées à
libérer leurs fantasmes. Ce Tumblr réunit à
la fois des contenus autour de la nouvelle
fragrance ainsi que neuf nouvelles
érotiques écrites par Claire Barré et
diffusées au compte goutte par la maison.
Les internautes sont aussi convié(e)s à
confier un fantasme, une situation de
trouble, une aventure voluptueuse…
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12. PULLMAN PARLE AUX NOUVEAUX NOMADES
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
THE WORLD IS A PLAYGROUND
En 2015, Pullman se présente comme une
nouvelle génération d’hôtels pour satisfaire
une nouvelle génération de voyageurs : les
globe-trotteurs et les entrepreneurs. La
chaîne hôtelière les appelle Les Nouveaux
Nomades, ce sont des explorateurs hyper-
connectés qui font de chaque instant une
opportunité. Pullman souhaite combler leur
besoin d’équilibre entre bien-être
personnel et vie professionnelle trépidante
grâce à des technologies et des services
premium au sein de chacun de ses hôtels.
Tourné dans la métropole de Shanghai, le
film sera diffusé en Europe, en Asie-
Pacifique et au Moyen-Orient.
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13. PETIT BATEAU & CASTELBAJAC COLLABORENT
Web Watching / Collaboration
Campaign
TRENDWATCHING
#PETITBAJAC
Pour faire monter le buzz autour de sa
prochaine collaboration, Petit Bateau a mis
en place un jeu concours Instagram. Quatre
indices distillés sur une semaine
permettaient aux internautes de deviner le
nom du designer invité… Jean-Charles de
Castelbajac ! Les deux maisons ont ensuite
communiqué sur la soirée de lancement en
utilisant un hashtag résumant parfaitement
leur collaboration : #PetitBajac. La collection
capsule a même sa propre chanson, Make-
Up, écrite spécialement par le groupe
Presque L’Amour. Dans le clip diffusé sur
YouTube, la chanteuse espiègle et indécise
essaye toutes les pièces de la collection.
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14. LE LUXE FAIT DE SES CAMPAGNES DU CINÉMA
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Dernièrement, les maisons de luxe rivalisaient de
créativité pour nous faire découvrir les coulisses du
Festival de Cannes. Au delà du tapis rouge, le cinéma
inspire les marques pour créer du brand content à
l’esthétique toujours plus poussée, parfait prétexte
pour placer leurs produits dans un univers qui laisse
rêveurs les consommateurs. Ainsi s’offrent-elles les
meilleurs cinéastes pour réaliser leurs courts-
métrages, tel Dior qui a déjà fait appel à David Lynch
ou Peter Lindbergh pour la saga Lady Dior. Pour
amplifier le message et parler au plus grand nombre,
les codes esthétiques de ces films sont souvent très
marqués, voire caricaturaux, tels Rag & Bone et son
film noir ou la Nouvelle Vague version & Other
Stories. C’est aussi une manière de se différencier en
proposant des contenus plus longs, à l’opposé de la
surconsommation actuelle de vidéos ultra-courtes.
Enfin, dans un contexte toujours plus global, le
cinéma cultive la notion de rareté pour ces produits
distribués massivement, comme l’explique Jean-
Michel Bertrand : «moins les produits sont rares, plus
le sentiment d’exception doit se mettre en scène».
15. LE CINÉMA FRANÇAIS INSPIRE CARTIER
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
LA VAGUE DEVIENT TOURBILLON
Cartier insuffle à son dernier film l’énergie
d’un Paris intemporel pour mettre en avant
les nouvelles pièces de sa collection Nouvelle
Vague. Ce nom est un clin d’œil au célèbre
mouvement par lequel les jeunes
réalisateurs des années 1960 donnèrent une
dimension artistique au cinéma français. La
vidéo fait honneur à la mentalité non
conformiste de cette époque à travers une
romance atypique initiée par la femme
parisienne moderne, espiègle et
mystérieuse. C’est donc une vague
atmosphérique propre à la ville lumière qui
déferle sur l’internaute, au rythme effréné
du Tourbillon de la vie de Jeanne Moreau.
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16. A TRIBUTE TO ICONIC VALUES
Web Watching / Luxury
Brand Content
FOCUS
VALENTINO FAIT SON CINÉMA
Le 1er juin, Maria Grazia Chiuri et Pierpaolo
Piccioli, directeurs artistiques de Valentino,
recevaient le prix international du CFDA. Leur
vision créative et leurs valeurs sont célébrées
dans un film du réalisateur romain Francesco
Munzi, diffusé pendant la cérémonie puis sur
la page Facebook de la maison. On y
découvre ses ateliers et les petites mains
s’affairant à la confection d’une robe
forcément rouge, entrecoupé d’images
d’œuvres d’art ayant inspiré les designers.
Puis la caméra se porte sur eux, contemplant
leur œuvre divinement portée par une
mannequin. Une belle illustration de leur
carrière, entre héritage et modernité.
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17. HOLLYWOOD REND HOMMAGE À ARMANI
Focus / Luxury
Brand Content
FOCUS
TESTIMONY OF GREATNESS
En 1980, Giorgio Armani bouleverse le
cinéma en habillant Richard Gere dans le film
American Gigolo. Dans la continuité de
l’opération A tribute to Armani, British GQ lui
rend hommage avec le film Bravo Giorgio.
Réalisé par Kurt Iswarienko, qui a aussi
participé à la nouvelle campagne Jaeger-
LeCoultre, le film fait intervenir des stars
comme Dylan McDermott, Benicio Del
Torro, Tony Bennett et Martin Scorcese
qui reviennent sur la façon dont Armani a
marqué Hollywood. Comme le dit Martin
Scorcese, arborant fièrement un costume
de la maison, “there is BG, before Giorgio,
and AG, after Giorgio”.
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18. FOCUS
THE DARK SIDE
Pour ses débuts en tant que réalisateur,
Michael Pitt présente The Driver, un film
noir explorant le côté sombre du rêve
américain. Le court-métrage de 18 minutes
a été tourné à New York avec pour
protagonistes principaux les deux acteurs du
film I Origins : Michael Pitt et Astrid Berges-
Frisbey. L’intrigue est construite autour de
l’idée que chacun des personnages part à la
chasse du rêve américain pour changer sa
vie et se sortir de la situation dans laquelle il
est. Tout au long du film, les différentes
pièce de la nouvelle collection printemps –
été 2015 de Rag & Bone défilent et se
fondent dans l’action.
LE RÊVE AMÉRICAIN SELON RAG & BONE
Focus / Luxury
Campaign
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19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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