BLSTK Replay n°140 - la revue luxe et digitale 19.11 au 25.11.15

2. LE LUXE À LA CONQUÊTE DE
L’HIVER
MONCLER
LACOSTE
LEXUS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
FACEBOOK AT WORK
FACEBOOK
CARTIER
BURBERRY
PIAGET
FARFETCH
SMYTHSON
MONTBLANC
BULGARI
DIOR

3. À LA UNE
A DIFFERENT PERSPECTIVE
Snapchat annonce le lancement de Story
Explorer, une nouvelle fonctionnalité qui
permettra aux live stories de devenir
interactives. Jusque là, les live stories
reprenaient simplement un contenu
utilisateur sur un moment donné.
Désormais, il sera possible de scroller pour
découvrir d’autres snaps montrant le même
moment, mais sous différents angles de
vue. Bien que minime, cette mise à jour
confirme que Snapchat s’intéresse de près
à la curation des contenus plus
personnalisés. Les live stories sont un
moyen de concurrencer Periscope pour
Twitter et Live pour Facebook.
Voir la vidéo
SNAPCHAT ENRICHIT SES STORIES AVEC EXPLORER
Social Media / Snapchat
Tool Update
N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Lire l’article
À LA UNE
WORK TALK
Work Chat, c’est le nom de la nouvelle
application mobile de Facebook qui fera
office de messagerie instantanée
professionnelle. Alors que Facebook At
Work est une déclinaison de la plateforme
pour les professionnels, toujours en bêta
actuellement, Work Chat a pour ambition
de devenir l’équivalent de Messenger
auprès de ceux-ci. L’outil permettra aux
utilisateurs d’échanger des messages, de
gérer des appels vocaux, de lancer des
chats de groupe, mais aussi partager des
photos ou des vidéos entre collègues.
Pour le moment, seule une version
Android de l’application est disponible.
UNE MESSAGERIE POUR FACEBOOK AT WORK
Social Media / Facebook
Mobile App
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5. À LA UNE
TROIS QUOTIDIENS SE LANCENT
Décidément, Facebook tient à tenir ses
utilisateurs informés. Après le lancement
de Notify (BLSTK Replay n°139), le réseau
a décidé d’ouvrir sa fonctionnalité Instant
Articles à d’autres pays, comme la France.
Permettant aux médias d’héberger
directement leurs articles sur la
plateforme, Instant Articles a pour but de
réduire les temps de chargement des
contenus et d’adapter les formats au
mobile, fluidifiant fortement l’expérience
utilisateur. Dès cette semaine, Le Parisien
sera le premier journal français à tester
l’outil avec 5 articles par jour. Il sera suivi
par 20 Minutes et Les Échos début 2016.
Lire l’article
FACEBOOK LANCE LES INSTANT ARTICLES EN FRANCE
Social Media / Facebook
New Tool
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6. Voir la vidéo
CARTIER FAIT BRILLER KAREN ELSON
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A RADIANCE THAT NEVER FADES
La fameuse panthère Cartier a de la
concurrence dans le dernier film de la
maison, Cartier Diamonds, où elle est
confrontée à la mannequin et chanteuse
Karen Elson. Déjà habituée à poser pour
diverses marques de luxe, la jeune femme
se la joue Marilyn Monroe dans un décor
parisien. S’appropriant l’esprit enchanteur
du conte, la vidéo nous transporte de la
Place Vendôme aux eaux calmes de la
Seine, et fera même voler notre héroïne
jusqu’aux toits de la capitale, domaine de
la panthère. Une confrontation qui sera
illuminée par l’éclat de la ville lumière,
aussi brillante que le diamant.
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7. Lire l’article
FAITES PARTIE DU FILM DE CAMPAGNE BURBERRY
Web Watching / Luxury
Store
TRENDWATCHING
BESIDE SIR ELTON JOHN
Dans le BLSTK Replay n°137, nous parlions
de la campagne de Noël Burberry, mettant
en scène un casting composé de Romeo
Beckham, Naomi Campbell ou encore Sir
Elton John. La maison vous propose de
vous joindre à eux dans une expérience
unique imaginée par Google : Burberry
Booth. Dans le magasin de la marque à
Londres, une cabine utilisant l’assemblage
vidéo en temps réel permet d’intégrer
l’utilisateur à un mini-film de campagne de
15 secondes, le faisant apparaître aux côtés
de ces personnalités. Il en reçoit
directement une copie et est invité à la
partager sur les réseaux sociaux.
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8. Voir la vidéo
PIAGET CONTE NOËL AVEC AMOUR
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
SYMBOL OF ETERNAL LOVE
Piaget nous présente son conte de Noël,
une histoire d’amour attendrissante qui
prend place au cœur de l’hiver. Ce récit
n’est pas n’importe lequel cependant,
puisqu’il s’inspire de la rencontre entre
Georges-Edouard Piaget et sa femme,
Emma. Sous la forme d’une vidéo joliment
animée, le conte se construit en trois
actes : la rencontre sur la patinoire, la
fabrication d’un cadeau qui enchantera la
jeune femme, et enfin, le moment où
Piaget offre sa première montre à l’amour
de sa vie. Le site de la marque reprend
aussi ce storytelling pour présenter une
sélection de produits pour Noël.
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9. Lire l’article
LA CHASSE AU TRÉSOR INSTAGRAM DE FARFETCH
Web Watching / Luxury
Social Media
TRENDWATCHING
AND SHOPPABLE SHOWCASES
Cette semaine, Farfetch a organisé une
vraie chasse au trésor digitale. Pendant 5
jours, la marque a publié plusieurs posts
sur Instagram avec un visuel inédit
correspondant à un pays ou une ville,
accompagné du nom d’un produit. Cet
indice permet aux participants de trouver
la boutique qui propose la pièce. Les
internautes les plus vifs n’ont qu’à poster
le nom du magasin avec le
#FarfetchCurates pour la gagner en
récompense. La campagne digitale se
prolonge en boutique puisque des QR
codes sur les vitrines incitent les passants
à commander les produits présentés.
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10. Voir la vidéo
UN NOËL DÉCALÉ POUR SMYTHSON
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
SMYTHSON WONDERLAND
Dans sa dernière vidéo, Smythson nous
dévoile une facette plus déjantée de son
univers, le Wonderland. Pour cela, elle a
fait appel à la très populaire (et décalée)
Quentin Jones. Réalisée en stop motion,
cette vidéo présente une succession de
collages surréalistes et animés qui, selon
l’artiste, correspond à une représentation
de Noël vue à travers les yeux d’un enfant.
Entre ces compositions créatives et
colorées où le festif et l’absurde se
mélangent dans un graphisme dynamique,
se dessinent petit à petit les lettres d’une
marque qui célèbre Noël à sa manière :
Smythson.
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11. Voir la vidéo
LA BONTÉ, MAÎTRE MOT DU NOËL MONTBLANC
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
INSPIRE KINDNESS
À l’approche de Noël, Monblanc nous
présente un court métrage d’animation
rempli de bons sentiments. Cherchant à
« inspirer la bonté », ce conte hivernal
nous montre un Londres enneigé où
différents personnages seront amenés à
se rencontrer et à s’entraider. Une vidéo
avec un happy end, bien sûr, où la marque
nous souhaite de bons vœux et nous fait
redécouvrir l’un de ses plus beaux
modèles : l’ExoTourbillon. Un making of du
film ainsi qu’une vidéo DIY pour créer ses
propres décorations de Noël sont aussi
disponibles sur la chaîne YouTube de
Montblanc.
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12. Visiter le site
BULGARI SUIT LA TENDANCE DU CITY GUIDE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A ROMAN NIGHT
Tod’s n’est pas la seule marque à mettre
l’Italie à l’honneur cet hiver, et Bulgari
compte bien le montrer dans sa
campagne Roman Treasures. À l’instar de
son compatriote, la maison de joaillerie
célèbre son attachement à Rome via un
minisite présentant les lieux les plus
célèbres de la capitale sous la forme d’une
carte interactive. Les internautes pourront
ainsi découvrir de manière immersive et à
360° la Piazza Navona, le Colisée ou
encore les Thermes de Caracalla. De plus,
la marque a fait appel à cinq influenceurs
internationaux qui ont relayé des photos
de leur visite de la ville sur Instagram.
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13. Visiter le site
DIOR EN QUÊTE D’ESSENCES
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
A WEB DOCUMENTARY
Dior illustre le lien qui unit la terre et les
hommes dans un web série documentaire,
Dior’s Quest of Essences. Comprenant trois
épisodes, cette série est présentée par
François Demachy, le parfumeur-créateur
de Dior. Dans un véritable voyage vers la
matière, il nous livre les secrets de la
création maison, qui rendent uniques les
parfums de la marque. Hébergé sur une
rubrique spéciale du site, chaque épisode
est consacré à une matière première et un
lieu, nous emmenant de la France à l’Inde,
en passant par l’Italie. Un bel hommage en
images aux plus belles essences à travers le
monde.
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14. LE LUXE À LA CONQUÊTE DE L’HIVER
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En 2015, les marques de luxe ont mis en avant
leur âme aventurière à travers des campagnes
particulièrement immersives. Le milieu de
l’hôtellerie est d’ailleurs le premier à stimuler
l’audace de ses clients en proposant via sa
conciergerie des expériences exclusives et
exceptionnelles. Alors que le voyage est un thème
privilégié lors des beaux jours, c’est la conquête
qui s’empare de la communication des marques
de luxe cet hiver. Même si le temps est aux contes
de Noël attendrissants et féériques (voir le BLSTK
Replay n°138), les marques préfèrent se
différencier en insufflant l’esprit d’aventure à leurs
campagnes hivernales. Cette année, Moncler est à
la recherche de dépaysement et de sensations
fortes faisant face à un hiver rigoureux en
Antarctique. Sur une touche plus humoristique,
Lexus fait, à l’inverse, le voyage depuis le Pôle
Nord par des moyens des plus improbables. Quant
à Lacoste, le froid et la neige feront vivre de
multiples aventures ludiques à son intrépide
crocodile.

15. Visiter le site
MONCLER EXPLORE L’ANTARCTIQUE
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
WHERE FEW HAVE GONE BEFORE
Pour promouvoir sa collection automne -
hiver 2015 / 2016, Moncler s’associe à
l’explorateur italien Michele Pontrandolfo
qui va se lancer dans une mission en
solitaire au Pôle Sud vêtu des pièces de la
marque. Moncler permet aux internautes
de suivre le périple en direct via un
minisite dédié à l’opération. S’étalant sur
presque 4 000 kilomètres, il est prévu que
celui-ci dure trois mois, l’explorateur
devant braver des températures allant
jusqu’à -40 degrés. La marque propose
aussi des contenus additionnels sur le site
présentant l’Antarctique, Mr Pontrandolfo,
et bien sûr, ses vêtements.
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16. Visiter le site
LES AVENTURES DU CROCODILE LACOSTE
Focus / Digital
Campaign
FOCUS
A BRAVE WINTER CROC
Lacoste lance The Winter Croc Adventures,
dans lesquelles les internautes peuvent
suivre les traces du crocodile iconique.
Durant son périple, il explore les terres
enneigées du site de la marque à la
recherche du meilleur cadeau. L’utilisateur
va alors découvrir chaque étape du voyage :
le gift guide, les multiples aventures du
winter croc, qu’elles soient sous forme
d’animations ou de snaps, une édition
spécial du webzine Lacoste, ou encore le
Winter Croc Challenge. Dans ce dernier, le
crocodile Lacoste doit effectuer le meilleur
saut à ski pour faire gagner au participant
une paire de skis unique.
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17. Voir la vidéo
LES HISTOIRES DU PÔLE NORD, PAR LEXUS
Focus / Storytelling
Campaign
FOCUS
HOW DID IT GET HERE ?
Cette année, la campagne December to
Remember de Lexus joue la carte de
l’humour décalé. Trois publicités vidéos
ont été diffusées sur la chaîne YouTube de
la marque, dans lesquelles un père
raconte à ses enfants comment un cadeau
telle qu’une voiture Lexus a pu réaliser le
trajet du Pôle Nord jusqu’à chez eux en
une nuit. Que ce soit grâce à la boule
magique du Père Noël, via une
gigantesque piste de course construite par
les manchots, ou même en passant par un
téléporteur créé par les elfes, tous les
trajets sont possibles pour la voiture
magique qui enchante petits et grands.
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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