LE LUXE À LA CONQUÊTE DE
L’HIVER
MONCLER
LACOSTE
LEXUS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
FACEBOOK AT WORK
FACEBOOK
CAR...
À LA UNE
A DIFFERENT PERSPECTIVE
Snapchat annonce le lancement de Story
Explorer, une nouvelle fonctionnalité qui
permettr...
Lire l’article
À LA UNE
WORK TALK
Work Chat, c’est le nom de la nouvelle
application mobile de Facebook qui fera
office de...
À LA UNE
TROIS QUOTIDIENS SE LANCENT
Décidément, Facebook tient à tenir ses
utilisateurs informés. Après le lancement
de N...
Voir la vidéo
CARTIER FAIT BRILLER KAREN ELSON
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A RADIANCE THAT NEVER FADES
La...
Lire l’article
FAITES PARTIE DU FILM DE CAMPAGNE BURBERRY
Web Watching / Luxury
Store
TRENDWATCHING
BESIDE SIR ELTON JOHN
...
Voir la vidéo
PIAGET CONTE NOËL AVEC AMOUR
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
SYMBOL OF ETERNAL LOVE
Piaget nous...
Lire l’article
LA CHASSE AU TRÉSOR INSTAGRAM DE FARFETCH
Web Watching / Luxury
Social Media
TRENDWATCHING
AND SHOPPABLE SH...
Voir la vidéo
UN NOËL DÉCALÉ POUR SMYTHSON
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
SMYTHSON WONDERLAND
Dans sa derniè...
Voir la vidéo
LA BONTÉ, MAÎTRE MOT DU NOËL MONTBLANC
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
INSPIRE KINDNESS
À l’app...
Visiter le site
BULGARI SUIT LA TENDANCE DU CITY GUIDE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A ROMAN NIGHT
Tod’s n’...
Visiter le site
DIOR EN QUÊTE D’ESSENCES
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
A WEB DOCUMENTARY
Dior illustre...
LE LUXE À LA CONQUÊTE DE L’HIVER
N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
En 2015, l...
Visiter le site
MONCLER EXPLORE L’ANTARCTIQUE
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
WHERE FEW HAVE GONE BEFORE
Pour promouvoir sa ...
Visiter le site
LES AVENTURES DU CROCODILE LACOSTE
Focus / Digital
Campaign
FOCUS
A BRAVE WINTER CROC
Lacoste lance The Wi...
Voir la vidéo
LES HISTOIRES DU PÔLE NORD, PAR LEXUS
Focus / Storytelling
Campaign
FOCUS
HOW DID IT GET HERE ?
Cette année,...
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Ré...
BLSTK Replay n°140 - la revue luxe et digitale 19.11 au 25.11.15
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

BLSTK Replay n°140 - la revue luxe et digitale 19.11 au 25.11.15

3 322 vues

Publié le

BLSTK Replay n°140 - la revue luxe et digitale 19.11 au 25.11.15

Publié dans : Marketing
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
3 322
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
626
Actions
Partages
0
Téléchargements
21
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive
  • http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/
  • BLSTK Replay n°140 - la revue luxe et digitale 19.11 au 25.11.15

    1. 1. LE LUXE À LA CONQUÊTE DE L’HIVER MONCLER LACOSTE LEXUS À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS SNAPCHAT FACEBOOK AT WORK FACEBOOK CARTIER BURBERRY PIAGET FARFETCH SMYTHSON MONTBLANC BULGARI DIOR
    2. 2. À LA UNE A DIFFERENT PERSPECTIVE Snapchat annonce le lancement de Story Explorer, une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux live stories de devenir interactives. Jusque là, les live stories reprenaient simplement un contenu utilisateur sur un moment donné. Désormais, il sera possible de scroller pour découvrir d’autres snaps montrant le même moment, mais sous différents angles de vue. Bien que minime, cette mise à jour confirme que Snapchat s’intéresse de près à la curation des contenus plus personnalisés. Les live stories sont un moyen de concurrencer Periscope pour Twitter et Live pour Facebook. Voir la vidéo SNAPCHAT ENRICHIT SES STORIES AVEC EXPLORER Social Media / Snapchat Tool Update N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    3. 3. Lire l’article À LA UNE WORK TALK Work Chat, c’est le nom de la nouvelle application mobile de Facebook qui fera office de messagerie instantanée professionnelle. Alors que Facebook At Work est une déclinaison de la plateforme pour les professionnels, toujours en bêta actuellement, Work Chat a pour ambition de devenir l’équivalent de Messenger auprès de ceux-ci. L’outil permettra aux utilisateurs d’échanger des messages, de gérer des appels vocaux, de lancer des chats de groupe, mais aussi partager des photos ou des vidéos entre collègues. Pour le moment, seule une version Android de l’application est disponible. UNE MESSAGERIE POUR FACEBOOK AT WORK Social Media / Facebook Mobile App N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    4. 4. À LA UNE TROIS QUOTIDIENS SE LANCENT Décidément, Facebook tient à tenir ses utilisateurs informés. Après le lancement de Notify (BLSTK Replay n°139), le réseau a décidé d’ouvrir sa fonctionnalité Instant Articles à d’autres pays, comme la France. Permettant aux médias d’héberger directement leurs articles sur la plateforme, Instant Articles a pour but de réduire les temps de chargement des contenus et d’adapter les formats au mobile, fluidifiant fortement l’expérience utilisateur. Dès cette semaine, Le Parisien sera le premier journal français à tester l’outil avec 5 articles par jour. Il sera suivi par 20 Minutes et Les Échos début 2016. Lire l’article FACEBOOK LANCE LES INSTANT ARTICLES EN FRANCE Social Media / Facebook New Tool N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    5. 5. Voir la vidéo CARTIER FAIT BRILLER KAREN ELSON Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING A RADIANCE THAT NEVER FADES La fameuse panthère Cartier a de la concurrence dans le dernier film de la maison, Cartier Diamonds, où elle est confrontée à la mannequin et chanteuse Karen Elson. Déjà habituée à poser pour diverses marques de luxe, la jeune femme se la joue Marilyn Monroe dans un décor parisien. S’appropriant l’esprit enchanteur du conte, la vidéo nous transporte de la Place Vendôme aux eaux calmes de la Seine, et fera même voler notre héroïne jusqu’aux toits de la capitale, domaine de la panthère. Une confrontation qui sera illuminée par l’éclat de la ville lumière, aussi brillante que le diamant. N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    6. 6. Lire l’article FAITES PARTIE DU FILM DE CAMPAGNE BURBERRY Web Watching / Luxury Store TRENDWATCHING BESIDE SIR ELTON JOHN Dans le BLSTK Replay n°137, nous parlions de la campagne de Noël Burberry, mettant en scène un casting composé de Romeo Beckham, Naomi Campbell ou encore Sir Elton John. La maison vous propose de vous joindre à eux dans une expérience unique imaginée par Google : Burberry Booth. Dans le magasin de la marque à Londres, une cabine utilisant l’assemblage vidéo en temps réel permet d’intégrer l’utilisateur à un mini-film de campagne de 15 secondes, le faisant apparaître aux côtés de ces personnalités. Il en reçoit directement une copie et est invité à la partager sur les réseaux sociaux. N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    7. 7. Voir la vidéo PIAGET CONTE NOËL AVEC AMOUR Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING SYMBOL OF ETERNAL LOVE Piaget nous présente son conte de Noël, une histoire d’amour attendrissante qui prend place au cœur de l’hiver. Ce récit n’est pas n’importe lequel cependant, puisqu’il s’inspire de la rencontre entre Georges-Edouard Piaget et sa femme, Emma. Sous la forme d’une vidéo joliment animée, le conte se construit en trois actes : la rencontre sur la patinoire, la fabrication d’un cadeau qui enchantera la jeune femme, et enfin, le moment où Piaget offre sa première montre à l’amour de sa vie. Le site de la marque reprend aussi ce storytelling pour présenter une sélection de produits pour Noël. N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    8. 8. Lire l’article LA CHASSE AU TRÉSOR INSTAGRAM DE FARFETCH Web Watching / Luxury Social Media TRENDWATCHING AND SHOPPABLE SHOWCASES Cette semaine, Farfetch a organisé une vraie chasse au trésor digitale. Pendant 5 jours, la marque a publié plusieurs posts sur Instagram avec un visuel inédit correspondant à un pays ou une ville, accompagné du nom d’un produit. Cet indice permet aux participants de trouver la boutique qui propose la pièce. Les internautes les plus vifs n’ont qu’à poster le nom du magasin avec le #FarfetchCurates pour la gagner en récompense. La campagne digitale se prolonge en boutique puisque des QR codes sur les vitrines incitent les passants à commander les produits présentés. N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    9. 9. Voir la vidéo UN NOËL DÉCALÉ POUR SMYTHSON Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING SMYTHSON WONDERLAND Dans sa dernière vidéo, Smythson nous dévoile une facette plus déjantée de son univers, le Wonderland. Pour cela, elle a fait appel à la très populaire (et décalée) Quentin Jones. Réalisée en stop motion, cette vidéo présente une succession de collages surréalistes et animés qui, selon l’artiste, correspond à une représentation de Noël vue à travers les yeux d’un enfant. Entre ces compositions créatives et colorées où le festif et l’absurde se mélangent dans un graphisme dynamique, se dessinent petit à petit les lettres d’une marque qui célèbre Noël à sa manière : Smythson. N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    10. 10. Voir la vidéo LA BONTÉ, MAÎTRE MOT DU NOËL MONTBLANC Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING INSPIRE KINDNESS À l’approche de Noël, Monblanc nous présente un court métrage d’animation rempli de bons sentiments. Cherchant à « inspirer la bonté », ce conte hivernal nous montre un Londres enneigé où différents personnages seront amenés à se rencontrer et à s’entraider. Une vidéo avec un happy end, bien sûr, où la marque nous souhaite de bons vœux et nous fait redécouvrir l’un de ses plus beaux modèles : l’ExoTourbillon. Un making of du film ainsi qu’une vidéo DIY pour créer ses propres décorations de Noël sont aussi disponibles sur la chaîne YouTube de Montblanc. N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    11. 11. Visiter le site BULGARI SUIT LA TENDANCE DU CITY GUIDE Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING A ROMAN NIGHT Tod’s n’est pas la seule marque à mettre l’Italie à l’honneur cet hiver, et Bulgari compte bien le montrer dans sa campagne Roman Treasures. À l’instar de son compatriote, la maison de joaillerie célèbre son attachement à Rome via un minisite présentant les lieux les plus célèbres de la capitale sous la forme d’une carte interactive. Les internautes pourront ainsi découvrir de manière immersive et à 360° la Piazza Navona, le Colisée ou encore les Thermes de Caracalla. De plus, la marque a fait appel à cinq influenceurs internationaux qui ont relayé des photos de leur visite de la ville sur Instagram. N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    12. 12. Visiter le site DIOR EN QUÊTE D’ESSENCES Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING A WEB DOCUMENTARY Dior illustre le lien qui unit la terre et les hommes dans un web série documentaire, Dior’s Quest of Essences. Comprenant trois épisodes, cette série est présentée par François Demachy, le parfumeur-créateur de Dior. Dans un véritable voyage vers la matière, il nous livre les secrets de la création maison, qui rendent uniques les parfums de la marque. Hébergé sur une rubrique spéciale du site, chaque épisode est consacré à une matière première et un lieu, nous emmenant de la France à l’Inde, en passant par l’Italie. Un bel hommage en images aux plus belles essences à travers le monde. N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    13. 13. LE LUXE À LA CONQUÊTE DE L’HIVER N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART En 2015, les marques de luxe ont mis en avant leur âme aventurière à travers des campagnes particulièrement immersives. Le milieu de l’hôtellerie est d’ailleurs le premier à stimuler l’audace de ses clients en proposant via sa conciergerie des expériences exclusives et exceptionnelles. Alors que le voyage est un thème privilégié lors des beaux jours, c’est la conquête qui s’empare de la communication des marques de luxe cet hiver. Même si le temps est aux contes de Noël attendrissants et féériques (voir le BLSTK Replay n°138), les marques préfèrent se différencier en insufflant l’esprit d’aventure à leurs campagnes hivernales. Cette année, Moncler est à la recherche de dépaysement et de sensations fortes faisant face à un hiver rigoureux en Antarctique. Sur une touche plus humoristique, Lexus fait, à l’inverse, le voyage depuis le Pôle Nord par des moyens des plus improbables. Quant à Lacoste, le froid et la neige feront vivre de multiples aventures ludiques à son intrépide crocodile.
    14. 14. Visiter le site MONCLER EXPLORE L’ANTARCTIQUE Focus / Luxury Campaign FOCUS WHERE FEW HAVE GONE BEFORE Pour promouvoir sa collection automne - hiver 2015 / 2016, Moncler s’associe à l’explorateur italien Michele Pontrandolfo qui va se lancer dans une mission en solitaire au Pôle Sud vêtu des pièces de la marque. Moncler permet aux internautes de suivre le périple en direct via un minisite dédié à l’opération. S’étalant sur presque 4 000 kilomètres, il est prévu que celui-ci dure trois mois, l’explorateur devant braver des températures allant jusqu’à -40 degrés. La marque propose aussi des contenus additionnels sur le site présentant l’Antarctique, Mr Pontrandolfo, et bien sûr, ses vêtements. N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    15. 15. Visiter le site LES AVENTURES DU CROCODILE LACOSTE Focus / Digital Campaign FOCUS A BRAVE WINTER CROC Lacoste lance The Winter Croc Adventures, dans lesquelles les internautes peuvent suivre les traces du crocodile iconique. Durant son périple, il explore les terres enneigées du site de la marque à la recherche du meilleur cadeau. L’utilisateur va alors découvrir chaque étape du voyage : le gift guide, les multiples aventures du winter croc, qu’elles soient sous forme d’animations ou de snaps, une édition spécial du webzine Lacoste, ou encore le Winter Croc Challenge. Dans ce dernier, le crocodile Lacoste doit effectuer le meilleur saut à ski pour faire gagner au participant une paire de skis unique. N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    16. 16. Voir la vidéo LES HISTOIRES DU PÔLE NORD, PAR LEXUS Focus / Storytelling Campaign FOCUS HOW DID IT GET HERE ? Cette année, la campagne December to Remember de Lexus joue la carte de l’humour décalé. Trois publicités vidéos ont été diffusées sur la chaîne YouTube de la marque, dans lesquelles un père raconte à ses enfants comment un cadeau telle qu’une voiture Lexus a pu réaliser le trajet du Pôle Nord jusqu’à chez eux en une nuit. Que ce soit grâce à la boule magique du Père Noël, via une gigantesque piste de course construite par les manchots, ou même en passant par un téléporteur créé par les elfes, tous les trajets sont possibles pour la voiture magique qui enchante petits et grands. N°140 - 19.11 / 25.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    17. 17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

    ×