BLSTK Replay n°25 > Semaine du 01.11 au 07.11

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BLSTK Replay n°25 > Semaine du 01.11 au 07.11

  1. 1. 1. LES PROFILS INSTAGRAM DISPONIBLES SUR LE WEB2. DIGITAL IQ INDEX® BEAUTY 20123. ENTREPRISES MATURES SUR LE DIGITAL : + 26% DE PROFIT4. MARQUES DE LUXE & RÉSEAUX SOCIAUX5. TOM DOCTOROFF : "WHAT CHINESE WANT" EN 60 MN6. 9 MARQUES DE LUXE 100% CHINOISES7. STYLEBLASTER PUBLIE LE STYLE DES PASSANTS8. MONTBLANC : LE MONDE EN UNE SECONDE9. ASOS ET LE CLIP CLIQUABLE10. LONGCHAMP ET LE LITTLE BIG BAG11. LA COLLABORATION MAISON MARTIN MARGIELA ET H&M12. BMW RÉCOMPENSE SON SUPERFAN13. ARKADEN : "FASHION PHOTO PROJECT"14. CONTEST PINTEREST ESTÉE LAUDER15. LE COMIC BOOK DE MONCLER16. INCROYABLE VOYAGE DE MON SHU GIRL EN CORÉE DU SUD17. ROGER VIVIER : JEU IPAD "DRESSING-ROOM PANIC"18. L’APPLICATION "MOVING SIX" DE COMME DES GARÇONS19. PRADA ALLIE L’ART À L’APPLICATION MOBILE20. LA PREMIÈRE ROBE TWITTER 22. VIADEO FAIT SA PUB 23. LINKEDIN EN PLEINE CROISSANCE 24. LES 7 SECRETS DE SLIDESHARE
  2. 2. BONNE NOUVELLE DE LA SEMAINE VOTRE PROFIL INSTAGRAM DÉSORMAIS DISPONIBLE SUR LE WEB On ne présente plus Instagram… Un après son rachat par Facebook, le réseau social de photos a bien grandi puisqu’il dépasse désormais les 40 millions d’utilisateurs. Cependant jusqu’à maintenant, Instagram n’était qu’une application mobile dotée d’un site web standard de présentation. Le 5 novembre, le service a annoncé sur son blog, screenshots à l’appui, que les profils des utilisateurs seraient étendus au web LIRE L’ARTICLE au cours de la semaine. Une nouvelle peu étonnantehttp://bit.ly/VPHMfy mais bel et bien attendue par beaucoup ! Reste désormais à savoir comment les marques vont incorporer cette nouvelle fonctionnalité dans leur stratégie…
  3. 3. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE DIGITAL IQ INDEX® BEAUTY 2012 Le digital IQ index Beauty édité par L2, est sorti. Hormis la croissance forte du secteur des skincare, on pourra y noter la très bonne dynamique digitale des marques comme M.A.C, Clinique ou Estée Lauder. Le plus encourageant, c’est probablement la multitude des initiatives entreprises par les marques quelque soit le support. Onglet Facebook, page YouTube, livetweet ou encore mini site événementiel, les stratégies d’activation se font de VOIR LA VIDÉO plus en plus nombreuses et affinitaires avec leshttp://bit.ly/SB3OnO publics. Des résultats de bonne augure pour un marché qui a du mal à se différencier et dont l’information produit est primordiale.
  4. 4. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE + 26% DE PROFIT POUR LES ENTREPRISES MATURES SUR LE DIGITAL Une étude à faire frémir certaines des plus grandes entreprises mondiales. Réalisée par Capgemini Consulting et le MIT Center for Digital Business, elle révèle qu’une entreprise qui a intégré le digital dans sa stratégie ferait en moyenne 26% de profit de plus que ses marques concurrentes. Bien entendu ce chiffre est à prendre avec des pincettes puisqu’il diffère selon le type d’entreprise, son secteur, ses marchés et qu’il est tiré d’un échantillon de 400 entreprises. LIRE L’ARTICLE Une autre donnée intéressante nous dit que les 50http://bit.ly /PzNunS entreprises françaises interrogées dans le cadre de cette étude semblent avoir la même « maturité digitale » que leurs consoeurs américaines…
  5. 5. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE LES MARQUES DE LUXE LES PLUS PERFORMANTES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Les marques font chacune de nombreuses campagnes mais il est souvent difficile de voir leur réel impact sur la communauté. Unmetric, une entreprise spécialisée dans l’analyse des performances Social Media des marques, propose cette infographie qui fait le point cette fois-ci sur le secteur luxe et les réseaux sociaux. On y découvre entre autres le classement des marques sur chacun des réseaux sociaux, le tauxVOIR L’INFOGRAPHIE http://bit.ly/Uf8xyI d’engagement moyen de leur communauté et leur part de progression sur ces réseaux. Des données à prendre avec du recul puisque l’étude se base sur une liste non exhaustive de marques et sur un indicateur propre à Unmetric.
  6. 6. LE REPLAY DE LA SEMAINE CHINACONNECT : TOM DOCTOROFF ET "WHAT CHINESE WANT" EN 60 MINUTES Pour toute entreprise qui souhaite se développer sur de nouveaux marchés, il convient d’appréhender le comportement et la culture de la population cible pour être en phase avec ses attentes. Dans notre BLSTK n°21, nous faisions un focus sur le retour de la conférence ChinaConnect qui s’est tenue le 8 octobre dernier et qui avait pour invité d’honneur, le célèbre Tom Doctoroff. Pour ceux qui n’ont pas eu l’occasion d’assister à la conférence ou de prendre connaissance du report VOIR LA VIDÉO que nous en avions fait, voici une vidéo de 60http://bit.ly/SU8hRd minutes pour revivre en direct l’événement.
  7. 7. AU PAYS DU LUXE GRANDISSANT DES MARQUES DE LUXE 100% CHINOISES QUI TENDENT À SE DÉVELOPPER On parle souvent de l’importance de la Chine dans l’économie mondiale du luxe mais c’est généralement pour évoquer l’appétit des Chinois pour les produits de luxe occidentaux. Aujourd’hui pourtant, nombreuses sont les marques chinoises qui se positionnent sur ce secteur et qui ont des perspectives de croissance très fortes. A l’instar de Ne Tiger pour la Haute-Couture, Moutai pour les vins et spiritueux, Longio pour l’horlogerie, Hongki pour l’automobile et Chow Tai Fook pour la joaillerie, on remarque que le luxe chinois se déploie dans de multiples secteurs. Il sera intéressant de suivre l’évolution de ces LIRE L’ARTICLE entreprises qui pour la plupart sont encore trèshttp://bit.ly/R98yjc jeunes…
  8. 8. BLOG BROTHER IS WATCHING YOU UN BLOG PUBLIE AUTOMATIQUEMENT CHAQUE JOUR LE STYLE DES PASSANTS Les idées les plus simples sont souvent les meilleures. Le blog Styleblaster nous propose un contenu original puisqu’il publie automatiquement sur le web le look des passants. Comment ? Une caméra est positionnée dans un angle de la rue et détecte lorsque des personnes passent devant l’objectif. Cela déclenche une photo qui est ensuite partagée sur le blog accompagnée de la date et de l’heure de la prise de vue. Styleblaster ne photographie pour le moment que dans les rues de New York mais ce concept étant plutôt intéressant, il peut facilement être exploité dans d’autres pays. VOIR LE BLOGhttp://bit.ly/U3ELHc
  9. 9. LE MONDE EN UNE SECONDE MONTBLANC : UNE GRANDE CAMPAGNE S’APPUYANT SUR LA PHOTO MOBILE On le sait, l’engouement pour la photo mobile est au plus fort depuis quelques mois. Avec des Smartphones toujours mieux équipés et de nombreuses applications laissant place à la créativité du mobinaute, cela ouvre de nombreuses opportunités. Montblanc surfe sur cette tendance en proposant une opération originale, « The Montblanc WorldSecond ». Aux quatre coins du monde, les mobinautes sont invités à prendre une photo VOIR LE SITE ensemble au même instant via une applicationhttp://bit.ly/OLOLrB dédiée disponible sur iOs et Android. Il y aura 60 WorldSecond différentes jusqu’à la fin de l’opération (en décembre) et deux vainqueurs seront désignés pour remporter les nouvelles montres de la marque. A vos Smartphones !
  10. 10. ASOS ET LE CLIP CLIQUABLE UNE VIDÉO QUI MÊLE E-COMMERCE ET BRAND CONTENT Nous avions déjà aperçu le shopping intégré dans de précédentes vidéos, mais Asos signe une première en réalisant ce clip relié directement au panier du téléspectateur. Ainsi, les visiteurs du site pourront importer les looks qui leur plaisent directement dans leur panier d’achat tout en se divertissant. Le clip intègre également un bouton « Want it – Pin it » qui permet de capturer des images de la vidéo et de les placer sur son compte Pinterest ! Un contenu qui mêle les genre entre entertainment, e-commerce et social media. À coup VOIR LE SITE sur une initiative intéressante qui mériterait d’êtrehttp://bit.ly/PU3vGL renouvelée pour devenir un moyen consistant de promouvoir des produits sur la plateforme.
  11. 11. LITTLE BIG BAG LONGCHAMP : UNIVERS ONIRIQUE POUR SA COLLECTION LITTLE BIG BAG Dans le cadre du lancement de sa nouvelle collection intitulée « Little Big Bag », la marque de maroquinerie présente un petit monde coloré où les sacs et accessoires tiennent une place principale. Réalisée par le français Romain Chassaing et sur une musique de Max Zippel, la vidéo dévoile les produits de la collection successivement à travers le parcours du personnage principal. Sur son site internet, la marque propose une expérience shopping intégrée (grâce à cette vidéo) vous permettant de découvrir et/ou acheter les VOIR LA VIDÉO produits en temps réel.http://bit.ly/TszYyl Une opération à découvrir !
  12. 12. MMMxHM L’HISTOIRE DE MAISON MARTIN MARGIELA DANS UNE COLLABORATION AVEC H&M Dans le cadre de sa collaboration avec H&M, Maison Martin Margiela présente une réédition de ses principales pièces depuis sa création, il y a 23 ans. Ce sont donc vêtements et accessoires, pour hommes et pour femmes, qui ont été reproduits en exploitant de nouveaux matériaux. De plus, chacune de ces pièces est ornée d’une étiquette indiquant la saison durant laquelle elle a été originellement présentée. Une manière intéressante de se plonger dans l’histoire de la VOIR LA VIDÉO marque. Quelques unes de ces pièces sonthttp://bit.ly/R83Ouk présentées dans cette vidéo, mêlant paysage urbain et univers artistique. Cette collection sera disponible dans certains magasins et sur le site d’H&M dès le 15 novembre.
  13. 13. APRÈS LE FAN, LE SUPERFAN ! BMW RÉCOMPENSE SON SUPERFAN FACEBOOK BMW est une marque très présente sur les réseaux sociaux et notamment Facebook. Dans notre BLSTK n°15, nous vous avions parlé d’une opération Facebook de la marque automobile pour célébrer ses 10 millions de fans. L’application vous calculait un score via une infographie interactive mesurant votre affinité et celle de vos amis avec BMW. Aujourd’hui, la marque présente son « Superfan Facebook », c’est-à-dire celui qui a obtenu le score le plus élevé lors de cette première opération. VOIR LA VIDÉO C’est donc Todor Todorov qui a été invité à Munichhttp://bit.ly/PWWoNG par BMW pour profiter d’une expérience unique au coeur de la marque. La vidéo retrace la journée incroyable qu’il a passée !
  14. 14. DIGITAL PHOTOGRAPHER UN CENTRE COMMERCIAL QUI VOUS MET DANS LA PEAU D’UN PHOTOGRAPHE DE MODE Certaines rêvent de se mettre un jour dans la peau d’un top model pour poser ou défiler. Eh bien le centre commercial “Arkaden” de Gothenburg vous propose plutôt de vous mettre dans la peau du photographe. Partant du constat que ses client(e)s aiment partager du contenu photo et que celui-ci favorise leur engagement, le centre commercial a lancé une opération intitulée “Fashion Photo VOIR LA VIDÉO Project”, qui permettait aux client(e)s de devenirhttp://bit.ly/Wz823R photographe de mode le temps d’un shooting. Ils avaient ensuite la possibilité de retoucher leurs photos pour qu’elles soient les plus jolies possibles. Une gagnante a été désignée et sa photo choisie pour orner les journaux et l’ensemble des publicités du centre commercial. Une très belle opération qui mêle efficacement le crowdsourcing off et on line !
  15. 15. CONTEST PINTEREST ESTÉE LAUDER CHIC AFTER DARK CONTEST EN PARTENARIAT AVEC REFINERY29 Pinterest, réseau star de l’année 2012, est entré confortablement dans le paysage social media. Estée Lauder a décidé d’animer sa communauté autour d’un concours en partenariat avec Refinery29. Le principe ? Évoquer le chic une fois la nuit tombée. Pour l’utilisateur, il suffit de « repinner » dans un board dédié les premières photos du board d’Estée Lauder « Nails : Paris after dark ». Ensuite, il faut remplir votre board selon votre vision du chic dans la nuit.VOIR LE PINTEREST Le meilleur board gagnera un week-end àhttp://bit.ly/PRCbc8 Paris, histoire de passer du rêve à la réalité ! Un concours simple qui permet à Estée Lauder de se positionner sur un territoire festif et chic en mettant à contribution son public.
  16. 16. LES 60 ANS DE MONCLER EN BD LE COMIC BOOK DE MONCLER À l’occasion du 60ème anniversaire de Moncler, la maison (célèbre pour son emblématique doudoune) édite une bande-dessinée interactive réalisée par Christian Marra compilant en six épisodes chaque décennie de la marque. Le canard MonDuck, mascotte de Moncler, que lon retrouve sur toutes les étiquettes de la marque, est le personnage principal de cette série dont 4 épisodes sont déjà disponibles sur le site Moncler.com. La marque utilise ainsi un registre original pour revenir sur son histoire. Le traité bande dessiné, pour son côté régressif, nous transporte parfaitement VOIR LE SITE dans le récit tandis que l’interactivité permethttp://moncler.com/ d’ajouter la touche de modernisme indispensable à la consommation média d’aujourd’hui.
  17. 17. SEOUL LA CORÉE, MON SHU ? L’INCROYABLE VOYAGE DE MON SHU GIRL EN CORÉE DU SUD Les animations, la musique, le rythme : il n’y aucun doute, nous sommes bien dans l’univers de Shu Uemura, reconnaissable entre mille. Dans le cadre du lancement de sa nouvelle collection en collaboration avec la marque japonaise, Karl Lagerfeld présente cette vidéo animée mettant en scène sa désormais célèbre Mon Shu Girl voyageant à bord d’un pinceau à blush dans le décor de la ville de Seoul. VOIR LA VIDÉO Après Paris, voici une nouvelle vidéo en formathttp://bit.ly/UwvHek teasing qui annonce peut-être une future opération.
  18. 18. DRESSING VIVIER ROGER VIVIER PRÉSENTE SON JEU IPAD "DRESSING-ROOM PANIC" La tendance gaming est de plus en plus adoptée par les grandes marques du secteur mode. Roger Vivier fait bonne figure dans cet élan et y va également de son interprétation en mêlant mobilité et gaming. La marque française a donc dévoilé ces dernières semaines une application iPad sous forme de jeu. Elle met en scène la « Roger Vivier Addict » au retour d’une journée shopping riche en nouvelles acquisitions. Vous devez alors ranger l’ensemble de ces produits dans votre dressing-room virtuel sans qu’il ne déborde. Une idée simple qui permet d’engager les fans et non-fans dans l’histoire de la marque à travers ses LIRE L’ARTICLE produits mythiques.http://bit.ly/RCGiXO L’application est dès à présent disponible sur l’AppStore.
  19. 19. SIX SE RÉINVENTE EN DIGITAL L’APPLICATION "MOVING SIX" DE COMME DES GARÇONS La marque japonaise présente sa première application iPad explorant l’univers de l’ancienne revue de Rei Kawakubo (fondatrice et directrice artistique de Comme Des Garçons) : le magazine Six, édité de 1988 à 1991. L’application, baptisée Moving Six, plonge dans l’univers de l’ancien magazine au travers de ses archives. Ainsi les utilisateurs de l’application disponible dès maintenant sur iTunes pourront découvrir des clichés de Steven Meisel, Minsei Tominaga et Karl Blossfeldt retravaillés et colorisés pour l’occasion. LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/WpL4w7
  20. 20. PRADA LANCE SA 1RE APP IPAD PRADA ALLIE L’ART AU MOBILE POUR PRÉSENTER SA COLLECTION Prada lance une application iPad, le Pallazzo mêlant l’art aux collections de la marque. Pour sa première application, Prada a décidé de collaborer avec l’illustrateur Richard Haines pour créer un palace virtuel dans lequel les utilisateurs pourront naviguer, découvrir la marque, ses produits et ses inspirations esthétiques. Ainsi, Prada espère faire du « soft sell », c’est à dire mêler le business à l’entertainment. VOIR LA VIDÉO Le support mobile convient parfaitement àhttp://bit.ly/WFbHNy l’international s’adressant ainsi aussi aux consommateurs des marchés émergents clés comme la Chine, l’Inde et la Russie.
  21. 21. WEARABLE TWEETS LA PREMIÈRE ROBE TWITTER PORTÉE PAR NICOLE SCHERZINGER On observe ces dernières semaines une augmentation du nombre d’opérations s’appuyant sur des vêtements connectés. Cette tendance favorisée par des avancées technologiques majeures dans le domaine, s’inscrit dans ce qu’on appelle le « Wearable Computing ». Cette semaine, une robe connectée a été présentée lors de l’inauguration du réseau 4G à Londres. Portée par la juge de l’émission X Factor Nicole Scherzinger, la robe affichait en direct les tweets des internautes grâce à un hashtag dédié. Une initiative très intéressante qui pourrait avoir de VOIR LA VIDÉO nombreux avantages à être adoptée par leshttp://bit.ly/TukcoS marques. L’avenir nous le dira à coup sûr…
  22. 22. LinkedIn, Viadeo, Slideshare, Xing, Digikaa, Yupeek… Ils sont nombreux ! Etpour cause, sur des fonds de criseéconomique mondiale, les réseauxsociaux professionnels sont de plus enplus adoptés et appréciés par tous ceuxqui y voit là une nouvelle manièred’évoluer professionnellement.Que ce soit pour agrandir son réseauprofessionnel, obtenir des entretiens derecrutement, ou plus simplement avoirune sorte de carte de visite en ligne, ilssont des outils résolument tournés versl’interaction entre les professionnels detous secteurs.Cette semaine, nous faisons un pointsur les dernières actualités ettendances de ces réseaux dans unsecteur qui semblent avoir le vent enpoupe.
  23. 23. VIADEO FAIT SA PUB TROIS SPOTS SIGNÉS MELVILLE POUR LE RÉSEAU SOCIAL PROFESSIONNEL VIADEO Le réseau professionnel Viadeo, challenger de LinkedIn, vient de lancer une série de 3 spots TV pour affirmer son statut. Sur un ton décalé, les spots soulignent l’importance des compétences bien plus que des qualifications, laissant entendre que l’aptitude est plus importante que le diplôme. Un parti pris légitime dans une société française qui VOIR LES VIDÉOS n’a pas la culture du self made man à l’américaine.http://bit.ly/SsQEXR Pour autant, on peut douter de la pertinence d’un ton et d’une prise de parole qui célèbrent la bêtise, le mensonge ou la moquerie. Peut-on vendre un réseau professionnel en parlant d’attitude qui ne le sont pas ? Voilà une question légitime dont nous vous laissons l’appréciation !
  24. 24. LINKED IS IN LES RÉSULTATS DE LINKEDIN CONFIRMENT UNE EXCELLENTE CROISSANCE DU RÉSEAU LinkedIn est incontestablement le réseau professionnel le plus répandu au monde avec près de 190 millions de membres actifs. L’entreprise vient de publier ses résultats pour le troisième trimestre et il est clair qu’elle se porte bien. Son chiffre d’affaires est en hausse de 81% sur un an et atteint les 250 millions d’euros. Les revenus sont générés à 55% par les Talent Solutions (outils pour les recruteurs), à 25% par les Marketing Solutions (publicités des marques sur le réseau social) et à 20% par les comptes Premium. LIRE L’ARTICLE Et les perspectives semblent bonnes puisque lehttp://bit.ly/Th7R7p réseau prévoit une nouvelle augmentation de son chiffre d’affaires pour le 4e trimestre… !
  25. 25. POUR DES SLIDES EN OR 7 SECRETS POUR AMÉLIORER VOS PRÉSENTATIONS SUR SLIDESHARE Slideshare est un très bon outil créé en 2006 pour partager vos documents professionnels. Mais sa richesse est bien plus grande : la plateforme permet de donner une visibilité accrue à vos documents vous permettant ainsi de créer un trafic qualifié et faire connaître votre entreprise. Et quoi de mieux qu’une présentation Slideshare qui donne quelques conseils pour améliorer vos présentations Slideshare ? Découvrez dans ce document les pointsVOIR LE SLIDESHARE indispensables à travailler pour générer une fortehttp://bit.ly/UvkGKr visibilité de vos contenus d’entreprise !
  26. 26. Stéphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice des contenusJocelyn TurlanPlanneur stratégiqueCamille BroussinPlanneur stratégique

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