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Bentley a choisi la simplicité pour Noël
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BLSTK Replay n°66 > La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.13

  1. 1. A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS DIGITAL IQ INDEX FASHION INSTAGRAM TWITTER GOOGLE TRUSSARDI DIOR GUERLAIN LONGCHAMP MICHAEL KORS HERMÈS BARNEYS FENDI LANVIN MARTELL BENTLEY CLARINS ASTLEY CLARKE RHÉSUS POSITIF PANTONE 18-3224 VIKTOR&ROLF TED BAKER SHISHEIDO
  2. 2. DIGITAL IQ INDEX® À LA UNE FASHION 2013 Le Think Tank L2 nous propose cette semaine son Digital IQ Index des marques de mode. Burberry est pour la troisième année consécutive en tête de ce classement, suivi par la Maison Gucci qui fait un bon de la cinquième à la deuxième place en ayant notamment vu ses ventes online augmenter de +28% depuis le lancement de son site pour Smartphone et tablette. Un Top 10 dans lequel les marques françaises ont disparu, Louis Vuitton et Lacoste, respectivement 7e et 8e l’année dernière ayant rétrogradé au profit de Diane von Fürstenberg et Calvin Klein. Voir la vidéo Digital / E-marketing Fashion N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. INSTAGRAM AU TOP DU MARKETING À LA UNE LE ROI DU R.O.I. Plus fort que Facebook, Twitter, et Google+ ! Selon une récente étude, réalisée par la société SumAll, l’incontournable application de partage photos (et vidéos) serait la plateforme social média générant le plus de ventes. Avec un taux d’engagement près de 3 fois supérieur à celui des autres réseaux, Instagram est le grand vainqueur 2013 auprès des marketeurs et battrait à plate couture ses concurrents en termes de ROI. Ainsi, aux Etats-Unis, les marques actives sur Instagram ont vu leurs revenus augmenter entre 1,5% et 5%, au Royaume Uni, la moyenne se situe à 3,6%. Lire l’article Social media / E-marketing Instagram N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. TWITTER SE LANCE DANS LE RECIBLAGE PUBLICITAIRE À LA UNE MONÉTISATION Annoncée sur son blog, Twitter mettra bientôt à la disposition des marques une offre de retargeting publicitaire qui fonctionnera à partir des données récoltées grâce aux cookies installés sur les navigateurs des internautes. Sachant que 75% des utilisateurs du réseau le sont sur mobile, l’idée est d’exploiter les différents supports d’un même compte (Smartphone, tablette ou ordinateur) pour proposer aux annonceurs un affinement de leurs ciblages selon les historiques de navigation des twittos afin de leur soumettre des offres correspondant mieux à leurs goûts. La phase expérimentale débutera en juillet 2014. Lire l’article Social media / Advertising Twitter N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. LES + POST ADS DE GOOGLE À LA UNE SOCIAL ADVERTISING La nouvelle solution d’advertising annoncée par Google sur son site business, risque bien de faire de l’ombre aux Facebook ads. Elle propose en effet de transformer un post de marque sur Google+ en display interactif. La publicité ne sera pas affichée sur Google+ mais à l'extérieur, profitant ainsi du réseau display de Google. D’un simple clic, les marques pourront engager la conversation en direct avec leur audience sur le Web. Du coté des internautes, cette fonctionnalité leur offre la possibilité de participer à un Hangout, d’ajouter un commentaire, de suivre une marque ou d’attribuer un +1, directement à partir de l'annonce. Lire l’article Digital / Advertising Google N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. « THE SKY WATCHER » DE TRUSSARDI - 1/2 TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR LOGO STORY Depuis sa création en 1911, par Dante Trussardi, la Maison milanaise de maroquinerie conjugue trois valeurs fondamentales dans sa définition de l’excellence : la discrétion, l’expérimentation et l’innovation. En 1973, après une forte diversification dans l’habillement et les accessoires de luxe, Nicola Trussardi, le petit-fils, fût l’un des premiers designers à adopter un logo identifiant l'ensemble de ses produits : le Greyhound, représentant l'agilité et l'énergie. Pour célébrer le 40e anniversaire de cet emblématique symbole la marque a associé l'illustrateur Japonais Yuko Shimizu et le créateur d'effets spéciaux James Lima (qui a travaillé notamment sur Avatar) dans une vidéo intitulée « The Sky Watcher ». Ce courtmétrage d’animation mêle habilement les illustrations et la 3D pour donner vie au sophistiqué lévrier, dans une course poursuite étoilée dans les rues de Milan. N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. « THE SKY WATCHER » DE TRUSSARDI - 2/2 TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR Un conte poétique qui nous immerge pendant 4 minutes dans l’univers de la Maison. Annoncée par un trailer, la marque développe sur son site d'autres contenus relatifs à cette vidéo comme les portraits et interviews des différents intervenants et un look book sur les procédés d'animation. On y retrouve également leur iconique Rider bag, présent dans le film, avec un lien direct vers leur ecommerce. Malgré un bon relai sur leurs plateformes social media (Facebook, Twitter, Instagram, Sina Weibo), dans les blogs et la presse magazine online, on constate que le nombre de vues sur YouTube ne décolle pas… La Maison dont la discrétion fait partie de son ADN semble aujourd’hui se confronter à un problème de notoriété vis-à-vis des jeunes générations, la plus grande audience sur le digital. Voir le site N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. DIOR NOËL 2013 TRENDWATCHING GOLDEN CHRISTMAS C’est sous les ors flamboyants du château de Versailles, territoire emblématique de la Maison, que Dior a choisi de nous présenter sa collection de Noël. Un rayon pailleté nous entraine dans une visite nocturne du domaine, les jardins de Le Nôtre, le Grand Trianon, la fontaine du bassin de Latone… Les différents parfums et produits make-up de la marque sont mis en scène dans ces décors majestueux, magnifiés par la lumière de l’hiver, qui semblent naturellement leur servir d’écrins. Une vidéo d’animation mêlant les nuances d'or chaud et de perle rose congelé, couleurs phares de cette sélection spéciale fêtes. Voir la vidéo Luxury / Brand Content Animation N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. GUERLAIN CÉLÈBRE LES 160 ANS DU FLACON À L’ABEILLE TRENDWATCHING BEE MANIFESTO En 1853, Pierre-François-Pascal Guerlain, fondateur de la Maison, composait spécialement pour l’Impératrice Eugénie, épouse de Napoléon III, l’Eau de Cologne Impériale, qui valut à son créateur le titre de « Parfumeur breveté de sa Majesté ». Cette fragrance était présentée dans un flacon arborant 69 abeilles dorées à l’or fin, symbole de l’Empire et depuis de la marque. L’histoire de la conception de cette bouteille est racontée dans une vidéo qui permet de réaffirmer les valeurs fondamentales du luxe et d’y associer savoir faire incomparable de la Maison Guerlain. Voir la vidéo Brand content / Retrotelling Luxury N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. SAC SUR-MESURE POUR LONGCHAMP TRENDWATCHING LE PLIAGE À MON IMAGE Longchamp surfe sur la tendance de la personnalisation avec une nouvelle fonctionnalité sur son site web qui permet de customiser le fameux Pliage sous tous ses angles. Ludique, cette page permet de définir la longueur des poignées, les couleurs de la toile, la boucle du sac, et propose également une option de broderie /marquage pour signer son œuvre de « sa propre main ». Seul bémol, la page ne semble pas avoir intégré les réseaux sociaux dans la démarche afin de partager sa création avec sa communauté ou l’ajouter à sa wishlist sur l’application Facebook de la marque dont nous parlions dans notre Replay n° 64. Voir le site Digital / Personnalisation Maroquinerie N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. LA COLLABORATION GOOP ET MICHAEL KORS TRENDWATCHING AMIS D’INTÉRÊTS Michael Kors se joint à Gwyneth Paltrow en cette saison festive afin de créer une collection unique qui sera disponible sur le site Lifestyle de l’actrice. Grâce à ce partenariat qui mélange judicieusement commerce et brand content, les deux protagonistes vont pouvoir élargir leurs « fan base » et bénéficier des images positives de chacun ; les fans de l’actrice découvrent en exclusivité une collection limitée et le créateur bénéficie directement de la notoriété de celle-ci. Certains des produits sont d’ailleurs déjà en rupture de stock, preuve que l’opération a rencontré un franc succès. Voir le site Collaboration / E-commerce Voir le Twitter Fashion N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. HERMÈS PRÉSENTE... TRENDWATCHING …HOLIDAY ON ICE Après son calendrier de l’Avent (cf Replay n° 5) dévoilant chaque jour jusqu’à Noël 6 une idée cadeau griffée Hermès, voici les petites boites orange en vidéo ! Un Ballet sur glace où virevoltent avec grâce les écrins de toutes formes sur une musique délicieusement rétro. Une jolie animation, sans grande originalité, mais dans le respect du style et de la tradition de la Maison qui depuis plusieurs années maintenant distille des contenus digitaux de qualité, avec une signature reconnaissable entre toutes, et c’est ça l’essentiel. Voir la vidéo Web watching / Luxury Brand content N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. LE GUIDE CADEAUX DE BARNEYS TRENDWATCHING GIFS DE FÊTES Les vacances de fin d’année sont toutes proches et la chaine de grands magasins de luxe Barneys souhaite à cette occasion s’adresser en priorité aux plus jeunes de ses clients. À cet effet, la marque américaine publie sur son site une série de GIFs correspondant à sa sélection de produits spécial Noël, allant des vêtements aux accessoires, tous très colorés. Ces contenus sont relayés sur les autres plateformes social media : Tumblr, Instagram et Facebook avec les hashtags #bnyholiday #GIFGuide et un lien renvoie directement vers la page ecommerce du produit choisi. Voir le guide E-commerce / Social media GIFs N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. FENDI & SUSIE BUBBLE SUR TWITTER TRENDWATCHING CONVERSATION 2.0 Pour booster le recrutement sur son compte Twitter, la Maison Fendi a organisé le 9 décembre une conversation sur le réseau entre sa Directrice de Création Silvia Venturini et la très célèbre blogueuse Susanna Lau de Style Bubble. Les followers étaient invités à se joindre à cet échange en posant des questions accompagnées du hashtag #Fenditalks. Avec ses 17 000 fans sur Twitter la marque espère ainsi récupérer une partie de l’audience du compte @susiebubble qui totalise plus de 213 000 abonnés. Quant à Susanna, cette opération assoie encore un peu plus son niveau d’expertise et sa notoriété. Gagnant / gagnant ! Voir le Twitter de Susie Bubble Social media / Blogosphère Twitter N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. LANVIN MAKING OF PRE-COLLECTION ETE 2014 TRENDWATCHING LES COULISSES DU LUXE Pour répondre aux nombreuses questions de ses fans, la Maison Lanvin a décidé de montrer le déroulement du shooting photo de la collection Resort 2014. Une vidéo qui rafraichit un peu le genre des « behind the scene » souvent bien ennuyeuses et qui inondent YouTube. La marque donne ici un aperçu exclusif au spectateur mêlant les images de la vie courante des modèles sur un plateau de tournage à la voix off d’Alber Elbaz, ses conseils mais aussi ses interrogations. C’est également l’occasion de voir en avant première ses nouvelles créations, destinées à toutes les situations de la vie d’une femme active et épanouie. Voir la vidéo Web watching / Brand content Fashion N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. LA CAMPAGNE WECHAT DE MARTELL TRENDWATCHING ÉLITES MODERNES Réservée aux aéroports de Pékin et Shanghai, la campagne de la Maison Martell pour son cognac Noblige combine le marketing offline et mobile. Le dispositif se base sur le travail de l’artiste Justin Jin qui a photographié dans 6 villes chinoises des célébrités locales symbolisant l’élégance, thème de la campagne. En scannant un QR Code les voyageurs sont redirigés vers le compte WeChat de la marque et ont accès à différents contenus. L’opération a rassemblé des milliers de participants et des centaines de nouveaux fans sur WeChat, réseau où le taux d’engagement est plus élevé que sur Sina Weibo. Lire l’article Social media / China Vins & spiritueux N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. BENTLEY ET SON OPÉRATION « 24 DAYS OF BENTLEY » TRENDWATCHING TWEETS D’IMAGES Bentley a choisi la simplicité pour Noël avec son opération « 24 days of Bentley », peut-être un peu trop... Suivant le même principe de décompte qu’un calendrier de l’avent, la marque nous dévoile jour après jour sur son compte Twitter une photo haute résolution mettant en scène ses différents modèles pour permettre aux fans d’avoir des contenus qualitatifs à partager. Parallèlement à l’opération, Bentley utilise le réseau pour promouvoir sa sélection de cadeaux, à savoir une superbe clé USB ou leur calendrier 2014… Le rêve quoi ! Voir le Twitter Social media / Twitter Automobile N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. LE LIVE CHAT DE CLARINS TRENDWATCHING TIPS EN DIRECT Le 10 décembre, Clarins organisait un chat en live destiné à toutes les futures mariées, afin de mettre en valeur leurs atouts beauté le jour J. Pour participer, il suffisait de poster auparavant sa question dans l’espace dédié sur le site de la marque. À 19h les expertes Clarins, connectées derrière leur écran, répondaient à chacun des sujets évoqués et livraient en prime leurs astuces pour être au top de la séduction. Bien sûr, une offre e-commerce est associée à l’opération : pour tout achat de plus de 50 € sur le site, un kit spécial mariage est offert. Voir le site Digital / E-commerce Cosmétiques N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  19. 19. LE SERVICE TRÈS PERSONNEL D’ASTLEY CLARKE TRENDWATCHING THE MEN’S MATRIX En panne d’inspiration pour vos cadeaux de Noël ? Ou tout simplement trop débordé par votre travail pour pouvoir y consacrer du temps ? Messieurs, ne paniquez pas ! Astley Clarke a mis au point sur son site un service qui vous permettra en quelques clics de trouver le cadeau idéal pour votre moitié, même si elle a pour habitude de détester tout ce que vous lui offrez. Si cela ne suffit pas, le joailler met à la disposition de ses clients un personal shopper, joignable sur ligne directe ou par mail, qui grâce à ses conseils avisés trouvera forcément une solution. Pour que Noël reste définitivement un moment de joie et de bonne humeur… Voir le site E-commerce / Digital Joaillerie N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  20. 20. RHÉSUS POSITIF Cosmétique, parfum ou mode, quel que soit le secteur, il est des marques chez qui l’on sent une vraie volonté de sortir de la grisaille météorologique et économique, et par là même, remonter le moral en berne du consommateur. Dédramatiser la situation, miser sur l’humain et l’enrichissement personnel, s’ouvrir ou se rouvrir à des émotions pures et des valeurs simples et spirituelles, tel est le credo, en parfaite osmose avec la couleur de l’année 2014, le pantone 18-3224. Même si pour certaines ce discours fait partie de leur ADN, il semble qu’aujourd’hui un soudain afflux de globules roses emballe leur communication. Réoxygénées et régénérées après une pause parfois forcée, ces marques souhaitent nous faire voir la vie du bon côté. Vidéos, applications participatives ou opérations mêlant IRL et social média, désormais coule dans leurs canaux digitaux l’énergie d’un sang neuf, rhésus positif ! N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  21. 21. RADIANT ORCHID, LA COULEUR DE L’ANNÉE 2014 FOCUS PANTONE 18-3224 2013 s’annonçait sous le signe du vert émeraude, symbole de la croissance, pour l’année prochaine la couleur emblématique sera le Radiant Orchid, un rose teinté de mauve. On devrait retrouver ce pantone aussi bien dans la décoration intérieure que dans les créations de mode et les cosmétiques pour un effet « bonne mine ». Selon Leatrice Eiseman, directrice exécutive du Pantone Color Institute, cette couleur « encourage la créativité et l'originalité, qui est de plus en plus valorisée dans la société d'aujourd'hui ». Une nuance avant tout apaisante, qui inspirerait confiance, joie, amour et santé ! Voir le site Pantone Fashion / Design Trends N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  22. 22. LES « BREAKING GOOD NEWS » DE VIKTOR&ROLF FOCUS POW ! BANG ! WHAM ! Pour célébrer leur fragrance Flowerbomb, Viktor&Rolf présente une vidéo tournée sous la forme de l’édition spéciale d’un journal télévisé. Le monde serait en proie à une série d’explosions de fleurs : Paris, Moscou, Pékin sont concernées. Interviewés, les créateurs expliquent le phénomène par le pouvoir de leur parfum à transformer toute chose de façon positive. Pour plus de détails, on vous laisse regarder jusqu’au bout le reportage. En Angleterre, la marque relaye l’évènement avec des corners fleuris dans les magasins Selfridges offrant aux clients une photo immortalisant l’instant avec l’option de partage sur les réseaux sociaux. Voir la vidéo Web watching / Social media Parfums N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  23. 23. TED BAKER, « GET IN ON THE ACT » FOCUS PAUSE ! Pour sa collection Printemps/Été 2014, la Maison Ted Baker présente le film « Get In on the Act ». Une invitation à prendre la vie comme elle vient. Partout, il se passe quelque chose de nouveau, l’occasion de ressentir des émotions fortes et inédites. Utilisant la métaphore d’un cirque ambulant posant son chapiteau en pleine campagne, la marque prône le rayonnement personnel en suivant les deux protagonistes dans leurs découvertes et leur émerveillement. C’est le moment de faire une pause, de respirer à pleins poumons, de regarder le monde qui nous entoure comme un spectacle permanent et de briller de toute la richesse qui est en nous. Voir la vidéo Web watching / Brand content Fashion N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  24. 24. L’APPLICATION FACEBOOK DE SHISHEIDO FOCUS SHARE THE EMA La marque de cosmétiques remet au goût du jour une très ancienne tradition japonaise, celle des « Ema », plaque en bois contenant des vœux ou prières que l'on trouve dans les temples shintô. Sur sa page Facebook, Shisheido propose une application jeu concours qui permet de choisir son « Ema » préféré entre 8 thématiques différentes pour ensuite le partager le plus de fois possible sur le réseau avec le hashtag #ShareTheEma. Une façon très simple d’interagir avec les fans pour une opération basée sur les qualités humaines et les messages po-sitifs ! Voir l’app Facebook Facebook / App Cosmétiques N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  25. 25. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Follow us @Balistikart

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