LE DIGITAL AU PARFUM
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L'agence Kindai a sorti une étude qui fait le
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apprend que 76% d...
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PISTE NOIRE
Selon l’étude réalisée par Social@Ogivly, la
portée organique des contenus publiés par
les marques su...
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FrenchWeb nous apprend que l’application
de messagerie vient de lancer WeChat
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Difficile pour une marque de luxe de
communiquer sur son savoir-faire et
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AU DOIGT ET À L’ŒIL !
Plus qu’un catalogue, la prestigieuse
édition biannuelle « Le Monde d’Hermès »
est un ...
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CLICK TO BUY
La plateforme éditoriale du groupe LVMH
vient de mettre en ligne sa première
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HISTOIRE FRAGMENTÉE
À l’occasion de ses 168 ans la Maison
espagnole revisite son passé sur la toile à
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PROMOTION DU FRINGE
La semaine dernière Gucci avait déjà
présenté son sac iconique à travers la
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LE CHANEL SHOPPING CENTER
Pour Chanel, Karl Lagerfeld a transformé le
Grand Palais en grande surface pendant...
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L’AMOUR À L’ITALIENNE
Comme en 2013, la Maison lance une
vidéo « promesse éternelle » qui vient
présenter sa...
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HAPPY BIRTHDAY!
Voilà 20 ans que la marque Anne Fontaine
a été créée, une sucess story qui se décline
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EN PISTE !
Ted Baker continue d’investir l’univers du
cirque, déjà utilisé pour présenter ses deux
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LA STAR INSTAGRAM
Comme tous les ans le festival SXSW a
ouvert ses portes. À cette occasion Bergdorf
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BEAUTY FOR ALL
Peter Lindbergh est à l’origine du nouveau
spot institutionnel de L’Oréal. La vidéo
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CASTING BACKSTAGE
Nombreuses sont les marques qui
cherchent à exploiter de façon originale les
backstages de...
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SPOT LÉTAL
Dans ses dernières campagnes, Burlington
nous avait d’abord gratifié d’un mâle nu et
bien en chai...
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NOUVELLE COLLECTION
La designer italienne nous présente sa
nouvelle collection de bijoux à travers une
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BLIND TRADE
L’opération a été lancée en février aux
Pays-Bas et consistait à proposer aux
fidèles clients du...
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SUSPENS DANS LE DÉSERT
Le constructeur automobile a imaginé un
nouveau site d’expérience pour faire la
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V COMME MERCEDES
Cette semaine, la marque allemande
s’offre une deuxième campagne sur les
réseaux sociaux af...
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MÉTÉO GAME
Clarins pense aux beaux jours et propose
sur son site un jeu, semblable à Candy
Crush, pour promo...
Difficile d’exprimer toutes les qualités et la
personnalité d’une fragrance sans passer par
l’odorat. Autrefois cantonnées...
FOCUS
REGARDS CROISÉS
Pour son parfum « La Nuit de l’Homme » Yves
Saint Laurent beauté parraine la production
de 8 courts-...
FOCUS
DESSINE-MOI UN PARFUM
Annoncé par un teasing de dix jours sur la
page Facebook de la marque, le nouveau
parfum de Ka...
FOCUS
DIGITAL FLOWERS
Pour promouvoir sa gamme de parfums la
marque lifestyle Aerin a développé un micro
site entièrement ...
FOCUS
MADELEINE DE PROUST
La Maison Martin Margiela a fait appel à
SHOWstudio pour un projet sur le thème
du parfum et de ...
FOCUS
SENTEURS MOBILES
Née de l’imagination de l’entreprise
japonaise du même nom, Scentee est une
application qui permet ...
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
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Directrice des Contenus
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BLSTK Replay n°77 > La revue luxe et digitale du 06.03 au 12.03.14

  1. 1. LE DIGITAL AU PARFUM YVES SAINT LAURENT KARL LAGERFELD AERIN MAISON MARTIN MARGIELA SCENTEE INSTAGRAM FACEBOOK WECHAT LES APPS EN CHINE E-COMMERCE & RÉSEAUX SOCIAUX À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS HERMÈS LVMH LOEWE GUCCI CHANEL BVLGARI ANNE FONTAINE TED BAKER BERGDORF & MACALLAN L’ORÉAL DOLCE & GABBANA BURLINGTON DELFINA DELETTREZ PORSCHE MERCEDES CLARINS
  2. 2. À LA UNE INSTAPUB L'agence Kindai a sorti une étude qui fait le point sur les usages sur Instagram. On y apprend que 76% des utilisateurs se connectent au moins une fois par jour et 46% suivent des comptes de marques. Ce rapport constate aussi la présence d’influenceurs sur le réseau en dénombrant plus de 10 000 abonnés qui commencent à intéresser les marques. Coté e-commerce, il est à noter que 58% des internautes ont déjà eu envie d’acheter un produit vu sur une photo d’un ami. Des chiffres qui font écho à l’accord signé le 7 mars entre la plateforme et le groupe Omnicom qui devient l’intermédiaire pour faire de la publicité sur le réseau social. Voir l’étude INSTAGRAM, DE L’UTILISATEUR À L’INFLUENCEUR Social Media / Instagram Advertising N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. À LA UNE PISTE NOIRE Selon l’étude réalisée par Social@Ogivly, la portée organique des contenus publiés par les marques sur Facebook est destinée à atteindre zéro, ce ne serait qu’une question de temps... Cette conclusion résulte de l’analyse de plus de 100 pages d’enseignes représentant plus de 48 millions de fans et sur lesquelles on constate une chute du reach, passant de 12,05% en octobre 2013 à 6,15% en février 2014, voire même 2,11% pour les pages les plus importantes en termes de fans. Des chiffres qui, si elles ne l’ont pas déjà fait, devraient pousser les marques à s’intéresser à d’autres plateformes, Google+ en tête. Voir l’étude BAISSE DU REACH ORGANIQUE SUR FACEBOOK Social Media / Facebook Reach N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. À LA UNE DIRECT SALES FrenchWeb nous apprend que l’application de messagerie vient de lancer WeChat Payment, une solution de paiement développée par Tencent et valable pour tous les services et produits affiliés du géant du web chinois. Ainsi, tous les e-commerçants qui utilisent Tencent pourront désormais vendre directement via l’app mobile, les clients auront quant à eux la possibilité de vérifier la disponibilité des produits. Avec les 300 millions d’utilisateurs Wechat, cette nouvelle fonctionnalité devrait certainement booster le CA des marques comme celui de Tencent. Lire l’article WECHAT S’ÉTOFFE D’UNE SOLUTION DE PAIEMENT Social Media / WeChat China N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. À LA UNE USERS BY MILLION My Community Manager propose un tour d’horizon des applications les plus populaires en Chine. Un top 10 qui concerne plus particulièrement les jeunes mobinautes chinois, addicts à leurs Smartphones. Si aux premières places on retrouve l’incontournable WeChat, suivi de Weibo et Youku on découvre également d’autres applications originales et bien moins connues en occident comme « Mo Man Xiang Ji », qui permet de prendre un selfie et de le replacer dans un autre décor. Du coté des jeux, Angry Birds et Fruit Ninja remportent eux aussi un beau succès, se plaçant au 5e et 8e rang. Lire l’article TOP 10 DES APPLICATIONS EN CHINE Social Media / Apps China N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. À LA UNE FACEBOOK EN TÊTE Shopify présente cette semaine une infographie sur les réseaux sociaux qui engendrent le plus de ventes. L’étude montre que Facebook, sans grande surprise, arrive en tête. Par contre, le montant dépensé s’avère être plus important sur d’autres réseaux comme Instagram et Pinterest. Il est intéressant de noter que le recours aux réseaux sociaux diffère en fonction du type d’achat. Facebook est surtout utilisé dans les domaines animaliers, sportifs et de la photo. Tandis que Pinterest est davantage sollicité pour les objets de collection et les articles de mode. Voir le rapport LES VENTES GÉNÉRÉES PAR LES RÉSEAUX SOCIAUX Social Media / E-commerce Trends N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. TRENDWATCHING CINÉMA MUET Difficile pour une marque de luxe de communiquer sur son savoir-faire et l’excellence de ses métiers sans lasser l’internaute par une énième démonstration didactique. La Maison Hermès a relevé le défi et propose une très jolie vidéo d’animation sur la conception de ses modèles de montres les plus anciens. « Porte Oignon », « Boutonnière », « Clip Melik », « Ermeto », on découvre tout le soin apporté dans le travail des peaux et l’ajustement des mécaniques. L’histoire d’une rencontre entre l'horlogerie et le cuir, de 1912 à nos jours, et un bel hommage à tous les artisans qui s’affairent dans les ateliers Hermès. Voir la vidéo LA MÉCANIQUE DU TEMPS HERMÈS Web watching / Brand content Luxury N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TRENDWATCHING AU DOIGT ET À L’ŒIL ! Plus qu’un catalogue, la prestigieuse édition biannuelle « Le Monde d’Hermès » est un véritable objet de collection qui permet à la Maison d’ouvrir ses portes et de faire découvrir son univers. Aujourd’hui, pour la saison Printemps/Été 2014, Hermès propose une application mobile pour tablette conçue comme une nouvelle expression de ce magazine. Cette variation digitale et ludique fait la part belle au tactile pour jouer du bout des doigts avec les formes et objets et les métamorphoser à volonté. L’application sera bientôt disponible sur l’AppStore et Google Play. Voir la vidéo LE MONDE D'HERMÈS Digital / Luxury App N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. TRENDWATCHING CLICK TO BUY La plateforme éditoriale du groupe LVMH vient de mettre en ligne sa première « shoppable video », en partenariat avec cinq marques de luxe. Le court-métrage intitulé « Mine All Mine », est réalisé par Luke White et Remi Weekes, Alias ​​Tell No One, et met en scène une troupe de danseurs contemporains du London's Sadler's Wells Theatre. Pour ne pas perturber la lecture du film, un procédé permet de mettre en favoris les articles sélectionnés, parmi lesquels on retrouve des pièces des collections Louis Vuitton, Kenzo et Bottega Veneta. Voir la vidéo NOWNESS LANCE SA « SHOPPABLE VIDEO » Luxury / E-commerce Vidéo N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. TRENDWATCHING HISTOIRE FRAGMENTÉE À l’occasion de ses 168 ans la Maison espagnole revisite son passé sur la toile à travers un film d’animation retraçant les grandes étapes de création de la marque. Le dispositif met en avant des fragments de l’histoire de Loewe : apparition du monogramme, lancement des affiches publicitaires et développement du prêt-à- porter s’enchaînent à mesure que la vidéo défile, diffusée sur le site officiel de Loewe mais aussi sur l’ensemble de ses comptes social media. Sur le même thème, une exposition itinérante qui se tient actuellement à Barcelone passera très prochainement par la Chine. Voir la vidéo LOEWE CÉLÈBRE SES 168 ANS Web watching / Retrotelling Luxury N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. TRENDWATCHING PROMOTION DU FRINGE La semaine dernière Gucci avait déjà présenté son sac iconique à travers la vidéo « The Fringe ». Dans un second temps, le lancement de cette collection vient d’être renforcé par un dispositif sur Spotify. D’autres marques comme Hugo Boss ont déjà pris cette initiative mais ici, Gucci a demandé à 6 Djs de créer une playlist en fonction de leurs inspirations. Chelsea Leyland, Mademoiselle Yulia et Leah Weller sont de la partie. La musique écoutée sur Spotify peut aussi être partagée sur Facebook, Twitter ou Tumblr. Gucci tente ainsi une approche plus émotionnelle de sa clientèle. Lire l’article GUCCI RYTHME SES CAMPAGNES Luxury / Social Media Spotify N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. TRENDWATCHING LE CHANEL SHOPPING CENTER Pour Chanel, Karl Lagerfeld a transformé le Grand Palais en grande surface pendant la Fashion Week de Paris. Le défilé Automne/Hiver 2014-2015 a repris tous les codes couleurs de la grande distribution, voix off et affiches complétant cet univers de supermarché. On peut retrouver les 78 mannequins, dont Cara Delevingne, dans une vidéo mise en ligne sur la chaine YouTube de la Maison et qui comptabilise un nombre de vues conséquent au regard de ce genre de retransmissions. L’événement a également suscité des réactions à la chaîne sur la twittosphère. Voir la vidéo KARL LAGERFELD RÉINVENTE LE SUPERMARCHÉ Web watching / Fashion Social media N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. TRENDWATCHING L’AMOUR À L’ITALIENNE Comme en 2013, la Maison lance une vidéo « promesse éternelle » qui vient présenter sa collection mariage 2014. On y retrouve les principaux codes de la marque : l’Italie, les vestiges romains alliés à la séduction et au raffinement. Le film est cette fois-ci en couleur et non plus en noir et blanc mais le scénario ne change pas beaucoup. Histoire d’amour entre deux jeunes gens et goût de l’aventure sont toujours au rendez-vous. Cependant, la musique est plus entraînante et plus légère. Un storytelling qui respire la vie. Voir la vidéo LE MARIAGE VERSION BVLGARI Web watching / Storytelling Joaillerie N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. TRENDWATCHING HAPPY BIRTHDAY! Voilà 20 ans que la marque Anne Fontaine a été créée, une sucess story qui se décline aujourd’hui dans plus de 70 boutiques dans le monde. La créatrice d’origine brésilienne célèbre l’évènement en vidéo avec le modèle Anna Maria dans un clip en noir et blanc rythmé par la musique de Giacomo Lecchi d'Alessandro. C’est l’occasion de redécouvrir certains modèles iconiques, retravaillés pour l’occasion, et qui font partie de la collection Printemps/Été 2014, avec toujours le même art du détail qui fait depuis toujours la réputation de la Maison. Voir la vidéo ANNE FONTAINE - 20 ANS ! Web watching / Fashion Célébration N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. TRENDWATCHING EN PISTE ! Ted Baker continue d’investir l’univers du cirque, déjà utilisé pour présenter ses deux dernières collections, pour proposer aujourd’hui un concours vidéo sur Instagram. La Maison britannique demande aux internautes de poster de courts clips de 15s’ maximum (format Instagram oblige) en train de réaliser une performance sur le thème des arts du spectacle sous chapiteau. En utilisant le hashtag #ZolTED, chaque jour les 50 premiers participants gagneront un sac fourre-tout de la marque. Des gains plutôt généreux, mais le concours demande tout de même un réel investissement de la part des fans. Voir la vidéo LE CONCOURS VIDÉO INSTAGRAM DE TED BAKER Web watching / Fashion Contest N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. TRENDWATCHING LA STAR INSTAGRAM Comme tous les ans le festival SXSW a ouvert ses portes. À cette occasion Bergdorf et Macallan en ont profité pour y mener une opération marketing via Instagram. De son côté Bergdorf a encouragé les participants à prendre en photo le social media manager de la marque pour ensuite poster son portrait sur leur compte avec le hashtag #SX5F. Parallèlement, Macallan a fait appel au photographe Tyson Edwards qui était chargé de capturer les #MacallanMoments du festival. Les autres participants ont pu participer à l’opération en partageant eux aussi quelques moments via le même hashtag. Instagramde Macallan/ InstagramdeBergdorf BERGDORF ET MACALLAN AU SXSW Social Media / Instagram Trends N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. TRENDWATCHING BEAUTY FOR ALL Peter Lindbergh est à l’origine du nouveau spot institutionnel de L’Oréal. La vidéo reprend le titre de la première mission que se donne la marque « Beauty for all ». On y retrouve des personnages de différents âges, pays et cultures qui viennent constituer un patchwork de moments de beauté. Tous les thèmes corporate récurrents y sont abordés : l’éducation, l’avenir des nouvelles générations, la carrière professionnelle, et même la retraite. Un film qui fait plus penser aux nombreuses campagnes sur la thématique de la solidarité, exploitées notamment par les compagnies d’assurance ou les banques. Voir la vidéo L’ORÉAL DÉMOCRATISE LA BEAUTÉ Web watching / Digital Luxury N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. TRENDWATCHING CASTING BACKSTAGE Nombreuses sont les marques qui cherchent à exploiter de façon originale les backstages de leurs défilés. Pour sa collection Automne/Hiver 2014, Dolce&Gabbana s’est prêté à l’exercice et présente, pour son magazine online Swide, les portraits de ses modèles exprimant différents sentiments. Un seul impératif, n’utiliser que le nom de la marque. Passant du rire aux larmes, de la colère à la surprise, du sentiment amoureux à la déception, Giulia Manini, Malaika Firth ou encore Manon Leloup, déploient dans cette vidéo tous leurs talents d’actrices. Voir la vidéo MODELS... AND ALL YOU CAN SAY IS DOLCE & GABBANA Web watching / Brand content Fashion N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  19. 19. TRENDWATCHING SPOT LÉTAL Dans ses dernières campagnes, Burlington nous avait d’abord gratifié d’un mâle nu et bien en chair, puis, poursuivant dans la provocation, avait flirté avec le thème de l’inceste. Cette semaine, la marque aux losanges revient avec un nouveau clip publicitaire traitant de l’euthanasie, à travers l’histoire d’un petit-fils « débranchant » son bien aimé aïeul pour récupérer sa précieuse paire de chaussettes. Une vidéo, comme toujours, à l’esprit très décalé, imaginée par l’agence Pain Surprises. Voir la vidéo BURLINGTON : « EUTHANICE ME » Web watching / Advertising Fashion N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  20. 20. TRENDWATCHING NOUVELLE COLLECTION La designer italienne nous présente sa nouvelle collection de bijoux à travers une vidéo réalisée par l’artiste vidéaste Daniel Sannwald qui avait déjà collaboré avec la créatrice la saison dernière. Nommée « Gold Vein », la vidéo nous plonge dans un univers imaginaire très similaire à celui qu’on avait pu découvrir il y a un an avec la campagne « Magic Triangle ». Delfina Delettrez nous embarque dans un voyage en 3D agrémenté d’effets d’optique sur un fond de musique psychédélique conçue par Alejandro Ghersi. Voir la vidéo CAMPAGNE SURRÉALISTE POUR DELFINA DELETTREZ Web watching / Digital Joaillerie N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  21. 21. TRENDWATCHING BLIND TRADE L’opération a été lancée en février aux Pays-Bas et consistait à proposer aux fidèles clients du constructeur allemand d’échanger leur voiture contre un modèle inédit mais surtout inconnu. Sans rien savoir de cette nouvelle Porsche, plus de 2000 internautes ont participé au jeu, via la plateforme « Blind Trade », spécifiquement mise en place, où s’écoule un compte à rebours avant le reveal final. Le gagnant, sélectionné parmi les inscrits, pourra donc rendre son ancien bolide contre un tout neuf. Une vidéo, qui accompagne le dispositif, nous en livre quand même un petit aperçu. Voir la vidéo PORSCHE PROPOSE D'ÉCHANGER SA VOITURE Web watching / Digital Automobile N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  22. 22. TRENDWATCHING SUSPENS DANS LE DÉSERT Le constructeur automobile a imaginé un nouveau site d’expérience pour faire la promotion de son modèle Mercedes-Benz GLA qui fait basculer le spectateur du côté de l’action. Celui-ci est complètement intégré au processus narratif de la marque et en devient même le héro. Grâce à la technique du parallax scrolling, Mercedes replonge ses fans au cœur de son univers par le biais de gifs et d’images interactives. Un teasing vidéo haletant où il est question d’une femme en robe de mariée, d’un homme en costume, de motards, et d’un cadenas a été réalisé pour le lancement de cette plateforme. Suspens garantit ! Voir la vidéo L’EXPÉRIENCE DIGITALE DE MERCEDES Brand content / Digital Automobile N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  23. 23. TRENDWATCHING V COMME MERCEDES Cette semaine, la marque allemande s’offre une deuxième campagne sur les réseaux sociaux afin de promouvoir sa nouvelle V220. Intitulée « Give us your V » le dispositif encourage la participation de l’internaute sur Google+, Instagram et Facebook. Dans le ciel, sur les panneaux de signalisation, la plage etc… On peut voir le signe V partout ! Il suffit de prendre ce symbole en photo et de le poster avec le hashtag #Vclass sur les réseaux sociaux pour apporter sa petite contribution à l’action de la marque. Voir la vidéo MERCEDES : GIVE US YOUR V Web watching / Automobile Social media N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  24. 24. TRENDWATCHING MÉTÉO GAME Clarins pense aux beaux jours et propose sur son site un jeu, semblable à Candy Crush, pour promouvoir sa gamme de soins. Baptisé « 1,2,3 Soleil Clarins », il faut pour y accéder communiquer auparavant ses coordonnées et son adresse mail. L’objectif est ensuite d’accumuler un maximum de points en 90 secondes en déplaçant les différents items, en l’occurrence des produits de la marque. L’opération dure 2 semaines et les 10 meilleurs scores enregistrés seront récompensés. Petit plus, il est aussi possible de défier ses amis grâce aux boutons de partage Facebook et Twitter. Voir le site LE GAMING SOLAIRE DE CLARINS Digital / Gaming Cosmétiques N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  25. 25. Difficile d’exprimer toutes les qualités et la personnalité d’une fragrance sans passer par l’odorat. Autrefois cantonnées aux campagnes média traditionnelles, les marques ne pouvaient compter que sur l’esthétisme du flacon ou l’identification à une égérie, prisonnières d’un storytelling classique à la narration linéaire. Pour permettre de saisir l’impalpable, elles ont aujourd’hui trouvé sur le digital des territoires d’expression de plus en plus riches et variés qui offrent une immersion totale dans l’univers des parfums. Sites d’expérience, web séries, projets artistiques et collaboratifs font désormais appel à presque tous les sens de l’internaute, à son imagination et sa créativité. Nous avons choisi cette semaine de nous attarder sur quatre campagnes très différentes mais qui illustrent chacune un aspect de ces nouveaux axes de communication. À moins que la solution la plus simple ne vienne, comme toujours, des nouvelles technologies… LE DIGITAL AU PARFUM N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  26. 26. FOCUS REGARDS CROISÉS Pour son parfum « La Nuit de l’Homme » Yves Saint Laurent beauté parraine la production de 8 courts-métrages sur le thème de la nuit. Une série de portraits où chacun nous fait découvrir son ou ses univers nocturnes. La première vidéo part à la rencontre de Pierre Niney, incarnation du designer dans le biopic de Jalil Lespert, et qui cette fois passe derrière la caméra pour le seul film de la collection non réalisé par Fabien Constant. Le second présente les danseurs Les Twins, qui travaillent pour Beyoncé et Jay-Z. Aucun placement de produit pour cette immersion dans l’univers du parfum, avec Paris en toile de fond, où il est avanttoutquestiond’unétatd’esprit. Voir le teaser « LA NUIT DE » PAR YVES SAINT LAURENT Web watching / Collaboration Parfums N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  27. 27. FOCUS DESSINE-MOI UN PARFUM Annoncé par un teasing de dix jours sur la page Facebook de la marque, le nouveau parfum de Karl Lagerfeld vient de sortir. Une mise en scène qui se poursuit sur YouTube avec la diffusion en parallèle de deux vidéos. À coté du spot officiel de la campagne (et du making of), Karl propose le clip d’animation « #Karlparfums Digital Drawings ». Vingt secondes où les deux flacons, pour femme et pour homme, prennent peu à peu forme sous le crayon du designer. Un contenu supplémentaire qui, par son format et comme son nom l’indique, a été spécialement conçu pour le digital. Voir la vidéo #KARLPARFUMS DIGITAL DRAWINGS Web watching / Digital Parfums N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  28. 28. FOCUS DIGITAL FLOWERS Pour promouvoir sa gamme de parfums la marque lifestyle Aerin a développé un micro site entièrement dédié aux plantes qui les composent. Conçue pour éduquer les consommateurs de façon interactive à l’art de la conception d’une fragrance, la plateforme propose différents espaces pour autant d’expériences digitales. Les internautes peuvent ainsi composer un monogramme floral, accompagné s’ils le souhaitent d’un message, partageable sur les principaux réseaux sociaux ou encore par mail. Il est également possible d’enregistrer ces créations dans une galerie personnelle, et de tenter de gagnerl’équivalentde 3500$ de produits. Voir le site AERIN FAIT APPEL À LA CRÉATIVITÉ DES INTERNAUTES Web watching/ Digital Parfums N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  29. 29. FOCUS MADELEINE DE PROUST La Maison Martin Margiela a fait appel à SHOWstudio pour un projet sur le thème du parfum et de la mémoire. Un flacon de la fragrance « Replica » a été envoyé à plusieurs illustrateurs qui devaient retranscrire en image le souvenir que cette senteur leur évoquait. Les artistes Laura Laine, Jo Ratcliffe, Fiona Gourlay ou encore Piet Paris se sont prêtés au jeu en livrant de magnifiques dessins. La cinéaste Raquel Couceiro a réuni ceux-ci dans une vidéo d’animation présentée comme la collection éthérée d'histoires personnelles. Voir la vidéo MAISON MARTIN MARGIELA « THE REPLICA DRAWINGS » Web watching / Collaboration Parfums N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  30. 30. FOCUS SENTEURS MOBILES Née de l’imagination de l’entreprise japonaise du même nom, Scentee est une application qui permet de partager des odeurs à distance. Grâce à un petit adaptateur qui se branche sur les Smartphones il est possible de recréer les senteurs dictées par le téléphone. Les utilisations sont nombreuses et le chef chef espagnol Andoni Luis Aduriz, trois étoiles au guide Michelin, a déjà adopté cette technologie pour titiller l’odorat des potentiels clients de son restaurant. À titre plus personnel, cette app, téléchargeable sur l’AppStore, peut aussi envoyer des sms parfumés… Découvrir l’app L’APPLICATION QUI TRANSMET LES ODEURS Digital / Mobility Nouvelles technologies N°77 - 06.03 / 12.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  31. 31. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Trend Watching Line Aubertin Follow us @Balistikart

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