2. LA CHASSEDIGITALEEST OUVERTE !
HÔTEL PRINCEDEGALLES
FORTNUM&MASON
GUERLAIN
THIERRY MUGLER
SMARTPHONESET SOCIALMEDIA
VINE
TWITTER
YOUTUBE
LE MOBILE : PREMIER ÉCRAN
BOMODA
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
RALPH LAUREN
LANVIN
MARC JACOBS
DIESEL
HERMÈS
GUCCI
DIOR
JAGUAR
RUINART
VEUVE CLICQUOT
PRINCESSE TAM-TAM
UNIQLO
SWALLOWABLE PARFUM
CLARINS

3. À LA UNE
ÉGAUX MAIS DIFFÉRENTS
Sur le digital la différence entre les hommes
et les femmes se révèle dans les usages. Cette
infographie présente les principales
distinctions entre les deux sexes dans leur
façon d’utiliser les réseaux sociaux et leurs
mobiles. On note que la gente masculine se
tourne vers les médias sociaux pour des
raisons business alors que les « venusiennes »
y sont présentes avant tout pour rester en
contact avec leurs familles et amis. Du coté
des marques, les hommes sont beaucoup
plus friands des QR Codes, 56% d’entre eux
scannent ce pictogramme contre seulement
39% des femmes qui, quant à elles, sont plus
sensibles aux promotions et à la publicité.
Voir l’infographie
SMARTPHONES ET SOCIAL MEDIA : HOMME VS FEMMES
Digital / Social media
Mobility
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4. À LA UNE
ONE TO ONE
L’application de partage vidéo aux 100
millions d’utilisateurs vient d’effectuer sa plus
importante mise à jour depuis un an. Au
nombre des changements, la possibilité
désormais d’envoyer des vidéos en mode
privé. Déjà surnommés les « VM », ces posts
ont pour inconvénient de ne pouvoir être
adressés qu’à une seule personne à la fois,
néanmoins pour contourner le problème
Vine propose de créer plusieurs conversations
en simultané avec différents interlocuteurs.
Par cette nouvelle version, qui permet
également l’échange de messages textuels, le
réseau vient clairement se positionner en
concurrent de WhatsApp et Line.
Lire l’article
VINE LANCE LES VIDÉOS PRIVÉES
Social media / Twitter
Vine
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5. À LA UNE
COPIÉ - COLLÉ
Gratuits mais réservés pour l’instant à un
groupe restreint d’utilisateurs (politiciens et
célébrités), les « Pinned Tweets » sont la
toute dernière fonctionnalité sortie par
Twitter. Elle permet de mettre en avant un
tweet en le faisant apparaitre devant tous
les autres messages avec la mention
« sponsorisé ». Un équivalent du highlight
sur Facebook mais qui sera payant lorsqu’il
sera disponible pour les autres utilisateurs
du réseau de micro blogging. Un
rapprochement qui ne s’arrête pas là avec
l’arrivée des nouveaux profils qui
ressemblent à s’y méprendre à ceux du
réseau de Palo Alto…
Lire l’article
TWITTER : TWEETS ÉPINGLÉS ET NOUVEAUX PROFILS
Social media / Twitter
News
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6. À LA UNE
AUTO PROMO
Suite à la grogne de plusieurs agences
publicitaires qui estiment que les
plateformes de vidéos online n’offrent pas
une visibilité assez large, YouTube organise
une campagne multimédia en s’appuyant sur
trois célèbres « Youtubeuses » : Michelle
Phan, Bethany Mota et Rosanna Pansino.
Cette promotion est à découvrir sur le réseau
display de Google, mais aussi sur des chaines
de télévision US, en print dans différents
magazines et dans des stations de métro de
New York et de Chicago. On retrouve
également ce dispositif sur Angry Birds avec
une redirection vers les chaines des trois
stars du broadcasting.
Lire l’article
YOUTUBE PART EN CAMPAGNE
Social media / YouTube
Advertising
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7. À LA UNE
MY LITTLE TV
Voilà, c’est fait ! Les Smartphones sont
désormais les écrans les plus consultés,
devant la « séculaire » télévision. C’est ce
que démontre une étude de Millward
Brown, réalisée dans 30 pays et auprès de
12 000 utilisateurs interrogés sur leurs
usages. Malgré une certaine disparité selon
les pays, à l'échelle mondiale 147 minutes
sont passées devant un téléphone mobile
contre 113 devant une TV, 108 devant un
ordinateur portable et 50 devant une
tablette. Le rapport se penche également
sur le multi-screen, une pratique qui elle
aussi se développement de façon
exponentielle.
Voir l’étude
LE MOBILE DEVIENT LE PREMIER ÉCRAN
Digital / Mobility
Trends
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8. À LA UNE
E-SHOP D’INFLUENCE
Lancée en novembre dernier, Bomoda est
une plateforme entièrement consacrée à la
mode, donc destinée aux fashion addicts.
Tout droit venue de Chine, elle se présente
comme un hybride de Pinterest et
d’Instagram. Sur ce market place, tous les
produits « pinés » par des curateurs
professionnels sont disponibles à la vente
en renvoyant vers les pages e-commerce
des marques concernées, parmi lesquelles
on trouve Kate Spade, Kenzo, Moschino,
Coach, Alexander Mc Queen, pour n’en
citer que quelques unes. Une version
mobile du site est en préparation et sera
en ligne dans quelques semaines. À suivre.
Voir le site
BOMODA, NOUVELLE VITRINE DIGITALE DU LUXE
Social media / Fashion
China
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9. TRENDWATCHING
ADVERGRAMING
Michael Kors fut le premier à tester les posts
sponsorisés sur Instagram et de nombreuses
marques ont suivi. C’est maintenant au tour
de Ralph Lauren de s’essayer à la publicité
sur le réseau en postant la photo d’une robe
prise de dos qui a rapporté une belle
moisson de likes et de commentaires
positifs. Parmi eux, de nombreux
internautes demandaient à voir le modèle
de face. Chose faite, la Maison a publié à la
suite la couverture de In Style Korea avec
Sarah Jessica Parker arborant la fameuse
robe orange. Un bel exemple d’interaction
social media basé sur une communication
aspirationnelle.
Voir le compte Instagram
LA PUBLICITÉ RALPH LAUREN SUR INSTAGRAM
Instagram / Advertising
Luxury
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10. TRENDWATCHING
DU SUR MESURE
À l’instar de Louis Vuitton, Burberry ou
Gucci, la Maison Lanvin vient récemment
d’ouvrir un compte Twitter uniquement
dédié aux japonais. @Lanvin_Japan ne
totalise à ce jour qu’une vingtaine de tweets
et un peu plus de 500 followers, dont 400
dès le premier jour, mais développe un
contenu très visuel et spécialement adapté
au pays, comme la promotion de la
boutique de Ginza, ce qui devrait lui assurer
une belle progression. Une initiative qui
reste encore limitée dans le secteur du luxe,
visant un segment niche, mais qui
représente une tendance actuelle forte sur
le social media.
Voir le compte Twitter
LANVIN COURTISE LES JAPONAIS SUR TWITTER
Social media / Luxury
Twitter
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11. TRENDWATCHING
POURQUOI PAS MOI ?
La ligne Marc by Marc Jacobs cherche un
nouveau modèle pour ses futures
campagnes publicitaires et organise
l’opération #CastMeMarc sur Twitter. Pour
participer à ce casting sauvage social media,
il suffit de poster des selfies accompagnés de
ce hashtag. Après Miley Cirus, récente égérie
de la collection Printemps/Été, pourquoi ne
pas tenter votre chance ? Lancé le 2 avril
dernier, ce concours connait déjà un beau
succès avec de nombreuses photos
partagées d’hommes, de femmes et même
de bébés… Tout le monde peut participer,
l’équipe créative de la marque choisira le
visage qui l’aura le plus marqué.
Lire l’article
MARC JACOBS CHERCHE SON NOUVEAU VISAGE
Social media / UGC
Fashion
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12. TRENDWATCHING
ENTREZ DANS LA RONDE
Diesel est à l’origine de cette nouvelle
vidéo entraînante où des danseurs
professionnels s’exercent chacun dans un
style différent en suivant l’ordre
alphabétique. Vingt-six danses sont ainsi
présentées, R comme rumba, H pour
harlem shake ou encore P pour pole
dance. Cette campagne prend une
dimension participative puisque les fans
sont invités à filmer leurs chorégraphies et
à ensuite poster leurs vidéos sur Instagram,
Vine, etc… avec les hashtags #joggjeans et
#iDdance. Les meilleures d’entre elles
seront intégrées au prochain film de la
marque.
Voir la vidéo
DIESEL FAIT DANSER SES FANS AVEC «A-Z OF DANCE»
Webwatching / Social Media
Fashion
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13. TRENDWATCHING
FACÉTIES HIPPIQUES
Diffusée sur le site Les ailes d’Hermès, la
nouvelle production de la Maison de luxe
française a de quoi surprendre…
Dans un décor minimaliste, des comédiens
imitent les différentes attitudes et
comportements du cheval et la
performance tient dans l’apparente très
bonne connaissance de ces animaux,
mimés jusqu’aux moindres détails,
bruitages inclus. La relation à la tradition
sellière est bien sûr évidente, mais ici le
film puise dans l’ADN d’Hermès pour
revisiter ses codes au second degré,
cultivant avec humour la dimension
décalée de la marque.
Voir le site
HERMÈS : JE SUIS UN CHEVAL
Web watching / Brand content
Luxury
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14. TRENDWATCHING
TECHNO COLOR SUNGLASSES
C’est dans les décors du somptueux Château
Marmont à Los Angeles que Gucci nous
présente sa nouvelle collection printanière
de solaires. La Maison a renouvelé sa
collaboration avec James Franco, ici acteur
et réalisateur, dans un film qui met en scène
son coup de foudre pour le modèle Natalia
Bonifacci, sortant ruisselante de la piscine.
Une production dans la tradition du cinéma
hollywoodien pour un maximum de
glamour. Pour l’occasion, la marque a
changé ses covers Facebook et Twitter et
propose sur Instagram des mini-clips
composés d’extraits de la vidéo de la
campagne.
Voir la vidéo
LA NOUVELLE CAMPAGNE EYEWEAR DE GUCCI
Web watching / Luxury
Campaign
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15. TRENDWATCHING
RETOUR À LA SOURCE
Dior invite les internautes à se plonger
dans l’univers des jardins que la marque
cultive aux quatre coins du monde. La
Maison a imaginé une carte interactive
accessible depuis son site qui permet de
découvrir, les uns après les autres, ses 11
jardins à travers différents contenus
photos et vidéos. Aujourd’hui seuls deux
d’entre eux ont été dévoilés, présentant
chacun leur fleur emblématique, le
longoza à Madagascar et la rose de
Granville dans la Vallée de la Loire. Des
plantes à l’origine de l’efficacité des
cosmétiques Dior, disponibles à la vente en
bas de chaque chapitre.
Voir le site
LES FLEURS DE DIOR SUR UNE CARTE INTERACTIVE
Digital / Brand content
Cosmétiques
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16. TRENDWATCHING
ENCORE PLUS MÉCHANT !
Comme évoqué en février dans le Replay
n°72, Jaguar s’est lancée dans une
production sombre pour la promotion de
son nouveau Coupé F-Type.
La marque revient avec une extension de
sa campagne, incarnée par le luciférien
Tom Hiddleston. Un nouvel épisode
trépidant sur fond de citations
Shakespeariennes distillées à la radio où le
protagoniste, toujours plus machiavélique,
nous enseigne son art de la vilenie. Pour
poursuivre l’aventure, le film propose à la
fin quatre contenus vidéos associés
détaillant les différentes performances du
bolide.
Voir la vidéo
JAGUAR : IT’S GOOD TO BE BAD, LA SUITE …
Web watching / Storytelling
Automobile
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17. TRENDWATCHING
COFFRET EN ÉDITION LIMITÉE
Ruinart a fait appel à l’artiste Georgia Russell
pour la création du coffret de sa collection
Blanc de Blancs. Le façonnage de l’écrin est
révélé dans une vidéo où l’on assiste à la
réalisation de chaque étape, de l’incision à
l’assemblage. Un deuxième clip présente le
jeu de lumière qui a été imaginé autour du
cépage. L’artiste a réfléchi à des formes
s’inspirant des caves de la Maison en mettant
en valeur les reflets dorés du Chardonnay. Un
travail à partir du grand registre Ruinart a
également été effectué et cette œuvre,
prochainement exposée dans le monde
entier, se dévoile dans un troisième film
diffusé sur le site Nowness.
Voir la vidéo
LA COLLABORATION RUINART ET GEORGIA RUSSELL
Brand Content / Collaboration
Vins & spiritueux
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18. TRENDWATCHING
LIVRAISON SPÉCIALE
Parce que le mail ne remplacera jamais le
plaisir de recevoir une « vraie » lettre, c’est
à travers un film d’animation inspiré de la
technique très en vogue du paper art que
la Maison Veuve Clicquot souhaite revenir
sur la tradition de la correspondance.
La vidéo rend hommage à Madame Clicquot,
au talent de sa plume, au professionnalisme
de sa relation clients, et nous embarque au
cœur des différents voyages de ses courriers,
partant de Reims, à destination des amateurs
et connaisseurs de champagne du monde
entier. Une campagne réalisée pour
promouvoir la gamme des 4 packagings « so
Clicquot » de la marque.
Voir la vidéo
VEUVE CLICQUOT ENTRETIENT LA CORRESPONDANCE
Webwatching / Digital
Vins & Spiritueux
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19. TRENDWATCHING
#CEMOMENTGENANT
À l’occasion du lancement de son essentiel
« Maryline », Princesse Tam-Tam a imaginé
une web-série de 20 clips mettant en
scène les moments gênants vs les
moments géniaux de la vie d’une femme.
Des situations cocasses comme une culotte
trop visible ou un talon cassé... En bref,
tous les tops et les flops de la vie
quotidienne. Les internautes sont invités à
partager eux aussi leurs anecdotes
humoristiques sur Twitter avec les hashtags
#CeMomentGênant ou #CeMomentGénial.
Les meilleures histoires sont retweetées
par la marque. Un bel exemple d’interactivité.
Voir les vidéos
LA NOUVELLE WEB-SÉRIE DE PRINCESSE TAM-TAM
Brand Content / Twitter
Fashion
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20. TRENDWATCHING
FASHION FOOD
Uniqlo surfe sur la tendance du « fooding »
en lançant son application « Uniqlo
Recipe ». Celle-ci est née d’une
collaboration avec 6 grands chefs américains
qui se sont inspirés des collections de la
marque pour réaliser 24 plats créatifs et
simples à réaliser. L’internaute peut
reproduire ces recettes hautes en couleurs
et se laisser guider par des musiques
spécialement conçues servant de minuteurs.
Vos salades, soupes et desserts n’auront
définitivement plus la même allure… Et vous
pourrez même assortir votre garde-robe
grâce à la possibilité d’acheter en ligne les
vêtements correspondants.
Voir la vidéo
UNIQLO LANCE SON APPLICATION UNIQLO RECIPE
Fashion / Collaboration
Application
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21. TRENDWATCHING
COMME À L’USINE
Lancée en 2012, Swallowable Parfum est
une capsule développée par le biologiste
Sheref Mansy et la créatrice hollandaise
Lucy Mc Rae. Une fois avalée, sa
métabolisation produit dans le corps une
molécule parfumée qui est ensuite excrétée
à travers la peau. Pour promouvoir cette
fusion entre la cosmétique et l’industrie
pharmaceutique, Lucy Mc Rae vient
également de réaliser une vidéo qui explore
les relations entre le corps et la technologie.
Un ballet étrange et quelque peu angoissant
qui joue sur une communication disruptive,
à l’image du film pour Aesop sorti il y a 2 ans
et signé par la même artiste.
Voir la vidéo
LE FILM SWALLOWABLE PARFUM SIGNÉ LUCY MC RAE
Web watching / Storytelling
Cosmétiques
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22. TRENDWATCHING
PLUS BELLE LA VIE
Un peu comme Lancôme a développé les
achats en ligne dernièrement grâce à une
carte de fidélité digitale, Clarins motive ses
troupes. Sa plateforme e-commerce
garantit des avantages exclusifs, des offres
spéciales, des produits en avant-premières
et surtout plus de choix et de liberté.
En bonus, tout acheteur se voit
récompensé par un système de points et
peut se connecter depuis son Smartphone
via la version mobile du site. À cela s’ajoute
de nombreux contenus, tutoriaux et
conseils personnalisés. De petites
attentions qui devraient en séduire plus
d’un.
Voir la vidéo
CLARINS PULSE L’ ACHAT EN LIGNE
E-commerce / Mobility
Cosmétiques
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23. Si traditionnellement le mois d’avril est l’époque de
la chasse aux œufs de Pâques, la période ne se
limite pas à ce type d’opérations. Ces dernières
semaines, nous avons vu se développer des
campagnes similaires ayant pour dénominateur
commun une quête sur le digital. Des dispositifs qui,
s’ils savent allier originalité et simplicité, présentent
de multiples avantages. Outre le coût réduit de
certaines initiatives, cette forme d’entertainment à
court terme qui permet aux marques d’animer leurs
communautés sur des événements précis offre
également la possibilité d’utiliser les réseaux
sociaux d’une façon différente et ludique tout en
exploitant leurs mécaniques bien huilées : collecte
de data, engagement, interaction, viralité,
acquisition de fans ou de nouveaux clients… Un
succès qui réside également dans le fait que ces
expériences immersives peuvent s’adapter
quasiment à tous les secteurs d’activités, de la
mode au parfum et jusqu’à l’hôtellerie de luxe.
LA CHASSE DIGITALE EST OUVERTE !
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24. FOCUS
CACHE-CACHE GOURMAND
Pour fêter Pâques comme il se doit, le Prince
de Galles organise une chasse à l’œuf
virtuelle sur Pinterest. Depuis lundi et
jusqu’à samedi, l’hôtel cache chaque jour
dans un des boards de son compte une
photo de la création spécialement réalisée
par le Chef Pâtissier Yann Couvreur. À vous
de les retrouver ! Pour participer il suffit de
créer un tableau nommé « L’Œuf du Prince »
et d’y épingler les six photos accompagnées
du hashtag #PDGEaster pour identifier les
visuels. Un tirage au sort désignera
l’heureux gagnant qui pourra déguster le
brunch (pour 4 personnes) du Chef étoilé
Stéphanie Le Quellec.
Voir le compte Pinterest
PRINCE DE GALLES : UNE CHASSE À L’ŒUF SUR PINTEREST
Social media / Pinterest
Hôtellerie
N°81 - 03.04 / 09.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

25. FOCUS
CHERCHEZ LE LAPIN !
Le Grand magasin britannique Fortnum &
Mason souhaite attirer plus de trafic vers
son site e-commerce en lançant une
chasse aux lapins, en chocolat, bien sûr.
Douze d’entre eux ont été cachés sur
l’ensemble de la plateforme et les
internautes sont invités à les débusquer
puis à poster pour preuve l’url de la page
concernée à une adresse mail spécifique.
Pour promouvoir cette opération qui
prendra fin le 16 avril, la marque s’appuie
sur les réseaux sociaux en publiant de
nombreux posts sur Facebook et Twitter,
dommage que leur récent compte
Instagram ne soit pas lui aussi exploité.
Voir le site
FORTNUM & MASON : UN CONCOURS SUR L’E-BOUTIQUE
Digital / E-commerce
Contest
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26. FOCUS
WHERE IS SHE ?
Lancée il y a quelques semaines, la Fiat 500 La
Petite Robe Noire est le nouveau modèle en
édition limitée imaginé par le constructeur
italien. De son coté, la Maison Guerlain
propose sur son site, dans un espace dédié,
de partir à la recherche de ce « petit bijou » à
travers Paris pour tenter de remporter le sien.
Une fois l’inscription enregistrée, l’internaute
découvre une carte de la capitale et doit
retrouver des indices laissés à différentes
adresses, en se dirigeant via Google street.
Mais pour récupérer ces précieux items il faut
au préalable les partager sur Facebook… Une
mécanique efficace mêlant digital et social
media qui prendra fin le 30 mai prochain.
Voir le site
GUERLAIN : À LA RECHERCHE DE LA FIAT 500
Digital / Social media
Parfum
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27. FOCUS
QUÊTE DIVINE
Après une campagne vidéo lancée il y a
quelques semaines sur YouTube (cf Replay
n°76), Thierry Mugler dévoile un site
d’expérience dédié à son parfum Alien.
Passées les portes, le créateur nous invite à
pénétrer dans l’univers de la déesse solaire,
incarnation de la fragrance, et de partir à la
recherche de quatre éclats de lumière dans
les arcanes de son palais. Les énigmes sont
simples mais elles sont l’occasion d’un
voyage immersif plutôt réussi, avec des
cadeaux à la clé. Le microsite offre
également des contenus annexes comme le
making of du film ou la création de la robe
de la divinité.
Voir le site
L’EXPÉRIENCE EXTRAORDINAIRE DE THIERRY MUGLER
Digital / Gaming
Parfums
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28. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Trend Watching
Line Aubertin
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