2. WECHAT À LA CONQUÊTE DU
MONDE
WECHAT VS WHATSAPP
WECHAT ATTAQUE FACEBOOK
BURBERRY
SHU UEMURA
AMBASSADE DE FRANCE
TRAFIC SOCIAL EN 2014
TWITTER
PINTEREST
MILLENNIALS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
PRADA
GUERLAIN
JAGUAR
HERMÈS
CARTIER
CHOPARD
ASTLEY CLARKE
MAISON MARTIN MARGIELA
BURBERRY
DIESEL
LANÇA PERFUME
THE FABLEISTS

3. À LA UNE
FACEBOOK TOUJOURS
Cette étude réalisée par Shareaholic sur
400 000 sites web et plus de 300 millions
d’utilisateurs rend compte des nombreux
changements affectant le partage social.
Si Facebook est toujours en tête avec
21,25% du trafic total généré, on note le
très fort développement de Pinterest qui,
avec une part s’élevant à 7,10%, enregistre
une progression de 48,1% depuis
décembre 2013. En ce qui concerne les
autres réseaux, aucun ne dépasse 1%, à
l’exception de Twitter (1,14%), néanmoins,
malgré des chiffres encore relativement
faibles, Google+ est en hausse de 53,18%.
Lire l’article
QUI DOMINE LE TRAFIC SOCIAL EN 2014 ?
Social media / Digital
Key numbers
N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
DRIVE TO WEB
Cette nouvelle fonctionnalité de Twitter,
disponible depuis le 25 avril après une série
de tests, devrait intéresser plus d’une
marque présente sur le réseau de micro-
blogging. Les « Web Site Cards »
permettent en effet de prévisualiser le
contenu de n’importe quelle page d’un site
lorsque l’URL de celle-ci est intégrée à un
tweet sponsorisé. DKNY sur son compte PR
Girl est une des premières Maisons de luxe
a avoir testé le dispositif pour une
opération spéciale à Dubai. Autre avantage,
et non des moindres, cette option a fait
baisser le CPC de façon significative pour les
enseignes qui l’ont déjà utilisée.
Lire l’article
LES WEB SITE CARDS DE TWITTER
Social media / Twitter
Advertising
N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. À LA UNE
EN CAS DE PANNE D’INSPIRATION
Pinterest innove en Angleterre et aux États-
Unis en lançant la recherche visuelle. Cette
nouvelle fonctionnalité nommée « Guided
Search » fonctionne par regroupement
thématique, à l’inverse d’un moteur de
recherche classique. Présentée comme un
système de découverte de nouveaux
contenus, elle est basée sur le principe des
sous-catégories qui permet d’affiner la
requête et d’effectuer sa sélection par
images. Pour l’instant uniquement
disponible sur la version mobile de Pinterest
(iOS et Android) ce mode de recherche va
prochainement se décliner à l’international
et sur le web.
Lire l'article
PINTEREST LANCE LA RECHERCHE VISUELLE
Social media / Pinterest
Mobility
N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

6. À LA UNE
LES NOUVEAUX MATÉRIALISTES
Cette étude réalisée par The Intelligence
Group sur les habitudes de consommation
des millennials révèle que les 18-34 ans ne
bénéficient pas des mêmes ressources
budgétaires que leurs parents, leur niveau
de vie ayant diminué de 7% par rapport à la
même tranche d’âge dans les années 80.
Les jeunes aiment toujours autant se faire
plaisir mais le font différemment en
adoptant des attitudes plus économes et
plus avisées, notamment grâce au web.
Ainsi la majorité d’entre eux effectue une
recherche en ligne avant l’achat, ils sont
aussi les plus grands utilisateurs des
plateformes de revente online.
Lire l’article
LE POUVOIR D’ACHAT DES MILLENNIALS EN BAISSE
Millennials / E-commerce
Key numbers
N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

7. TRENDWATCHING
LA SENSUALITÉ EN GIFS
Après le lancement de sa nouvelle
fragrance « Candy Florale », toujours
incarnée par Léa Seydoux dans un film
tourné par Steven Meisel, Prada poursuit la
campagne sur son site avec un comic book
digital. De très belle qualité, cette série
d’images animées, aux couleurs du parfum,
réalisée par le célèbre illustrateur François
Berthoud, nous conte l’odyssée spatiale de
son égérie, en quête de la senteur idéale
qui pourra lui faire tourner la tête. La
plateforme propose également la version
complète de l’histoire en téléchargement et
coté social, il est possible de partager une
sélection de GIFs sur les principaux réseaux.
Voir le site
LES COMICS DE PRADA CANDY
Digital / Brand content
Parfum
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8. TRENDWATCHING
CLOUD CREATIONS
C’est à travers une vidéo féérique que la
maison Guerlain nous invite à découvrir
l’origine de ses créations aux teintes pastel
que sont les météorites. Or, comme le veut
le nom, ces dernières sont nées dans le ciel
puis sublimées par la Guerlain Factory,
implantée comme par magie dans les
nuages. Un court-métrage élégant et réussi
tant le traitement graphique 3D est soigné
mais qui connote la célèbre publicité
« Happiness Factory » de Coca-Cola ou
d’autres univers comme ceux de Disney ou
Pixar, notamment par une orchestration
musicale qui ne déroge pas aux grands
classiques du genre.
Voir la vidéo
LES MÉTÉORITES DE GUERLAIN
Web watching / Brand Content
Cosmétiques
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9. TRENDWATCHING
L’ART D’ÊTRE UN BAD BOY
En partenariat avec le magazine GQ, Jaguar
invite ses fans à voter pour le plus bad boy
des Français. Un concours qui vient relancer
la campagne pour le modèle F-Type Coupé,
initiée il y a déjà quelques mois. Jean
Dujardin, Joey Starr et Vincent Cassel sont
les 3 mauvais garçons parmi lesquels il faut
faire son choix et pour aider l’internaute, la
marque conseille de s’inspirer de la
« charte du bad boy » mise en ligne sur le
site de GQ. Via différentes rubriques, ce
protocole délivre avec humour des leçons
pour parfaire de la tête aux pieds son style
de vrai méchant. Un week end en Jaguar
est à gagner… sortez vos griffes !
Voir la page Facebook
JAGUAR LANCE UN CONCOURS SUR FACEBOOK
Social media / Contest
Automobile
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10. TRENDWATCHING
ÇA TANGUE
Tout n’est qu’une question de perspective…
Ce sage adage est aussi le thème de la
dernière vidéo produite par la Maison
Hermès pour révéler sa nouvelle collection
de chaussures Printemps/Été 2014.
Le film décuple les possibilités de points de
vues en multipliant les silhouettes, en
inversant les images tête-bêche, ou bien
encore en les réfléchissant base contre
base, créant ainsi un effet de continuité
infinie. Les ombres psychédéliques qui se
déclinent en couleurs primaires s’assemblent
au rythme des pas et les plans s’inclinent
parfois dangereusement… À cela, une
solution, garder le regard droit sur l’horizon.
Voir la vidéo
HERMÈS, SHOE COLLECTION
Web watching / Brand content
Luxury
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11. TRENDWATCHING
UNLOCK YOUR WISH
À l’instar de nombreuses marques de luxe
déjà présentes sur la plateforme, la Maison
Cartier arrive sur Tumblr où elle a créé un
espace digital entièrement dédié à sa
nouvelle collection « Amulette ». La
présentation épurée nous plonge dans un
univers glamour, magique et onirique à
l’image du précieux sésame capable
d’exaucer les vœux les plus chers. Pour
révéler cette gamme de bijoux, la marque
a collaboré avec l’actrice coréenne Yoona
et la fashion blogueuse Kristina Bazan que
l’on retrouvent en photos et en GIFs.
L’ensemble des contenus est partageable
sur les principaux réseaux sociaux.
Voir le Tumblr
CARTIER LANCE SON TUMBLR
Social media / Tumblr
Joaillerie
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12. TRENDWATCHING
RACING WATCH
La Maison Suisse lance cette semaine un
deuxième Tumblr qui vient s’ajouter à sa
première plateforme dédiée à la haute
joaillerie et au cinéma : ChopardRedCarpet.
Comme le veut son nom, Chopard Classic
Racing, est destiné aux amoureux de
l’automobile et vient illustrer l’expertise de la
marque dans ce secteur et plus
particulièrement la Formule 1, terrain
d’inspiration pour nombres de montres
mécaniques telles la Mille Miglia ou la
Superfast. Technicité et haute précision se
mélangent sur ce tumblr qui met également
en exergue le travail de Chopard avec le
designer Zagato de Porsche Motosports.
Voir le tumblr
NOUVEAU TUMBLR POUR CHOPARD
Social media / Tumblr
Joaillerie
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13. TRENDWATCHING
SPIN TO WIN
Avec le retour des beaux jours, le joailler
Astley Clarke célèbre toutes les couleurs
du temps et de ses collections de bijoux en
proposant aux internautes sa « Color
Wheel of Fortune ». Le principe est
extrêmement simple puisqu’il suffit de
cliquer sur cette roue pour la faire tourner
et obtenir à chaque fois un conseil avisé à
travers une citation d’auteur. Cet oracle
digital permet également de participer à
un concours qui, chaque jour, fait gagner
plusieurs pièces de la marque pouvant
aller jusqu’à une valeur de 1000 £, et l’on
augmente ses chances en multipliant les
partages sur Facebook et Twitter.
Voir le site
LA ROUE DE LA FORTUNE D’ASTLEY CLARKE
Digital / Contest
Joaillerie
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14. TRENDWATCHING
PLEIN LA VUE !
Maison Martin Margiela et le lunetier
berlinois Mykita se sont associés pour
lancer une collection capsule eyewear,
mêlant ainsi leurs savoir-faire et leurs deux
univers créatifs. Cette collaboration est
présentée dans un court-métrage
esthétique et intriguant signé Julien Soulier
et Adrien Landre. Le film suit différents
personnages qui, les yeux tournés vers le
ciel, semblent admirer un phénomène
étrange et hypnotisant. Sans dialogue et au
ralenti, la campagne basée sur la
contemplation met en avant le
minimalisme des montures de cette
nouvelle ligne estivale.
Voir la vidéo
MAISON MARTIN MARGIELA & MYKITA
Web watching / Luxury
Collaboration
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15. TRENDWATCHING
SELECTIVE ADVERTISING
Après avoir été l’une des premières marques
à s’être essayée aux clips sur Instagram,
Burberry teste maintenant la publicité vidéo.
La Maison britannique fait partie des 15
enseignes sélectionnées pour utiliser ce
nouveau dispositif. La plateforme reste peu
loquace sur les 13 autres élues car pour
l’instant seul le nom de Levis a également été
dévoilé. Néanmoins, il semblerait que le
secteur de la mode soit bien représenté,
notamment grâce aux nombreux contenus
visuels à disposition et qui facilitent la mise
en place de ce business model pensé comme
celui d’un magazine où les publicités
s’intègrent au contenu éditorial.
Lire l’article
BURBERRY TESTE LA PUBLICITÉ VIDÉO SUR INSTAGRAM
Social media / Instagram
Advertising
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16. TRENDWATCHING
L’ART DE L’ENTOURLOUPE
Fred & Farid explique en vidéo la façon
dont son antenne de Shanghai a réussi à
faire la promotion de la collection Diesel
Erotica Printemps/Été 2014 en Chine,
malgré la censure acharnée des autorités.
L’agence a contourné le problème en
jouant avec les règles : elle a hijacké le
réseau BitTorrent connu pour ses
téléchargements de films érotiques et a
fait passer la vidéo pour un film
pornographique italien. Grâce à ce
subterfuge, la campagne a généré 5 000
reposts, 2 000 commentaires sur Weibo et
plus de 70 000 téléchargements, pour un
investissement proche de zéro.
Voir la vidéo
DIESEL : UNE CAMPAGNE DIGITALE OSÉE EN CHINE
Social media / China
Campaign
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17. TRENDWATCHING
ULTRA ROUGES
Après avoir sorti deux Fashion Films Winter
2014 en mars, la marque de mode
brésilienne Lança Perfume revient avec une
troisième vidéo dans laquelle figure
toujours le modèle Thairine Garcia mais où
le thème a été renouvelé. Cette fois,
l’accent est mis sur le concept de révélation
dans le décor d’une une chambre noire.
Sous la lumière des lampes inactiniques, la
jeune femme effectue les tirages de
plusieurs photos, dévoilant des pièces de la
collection plutôt osées, et avec lesquelles
elle semble entretenir une relation
charnelle. Cela va en réchauffer plus d’un !
Voir la vidéo
LANÇA PERFUME : FASHION FILM WINTER 2014 SUITE
Web watching / Brand content
Fashion
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18. TRENDWATCHING
LE DROIT AU RÊVE
La jeune marque de vêtements pour
enfants The Fableists, connue pour son
engagement éthique et écologique dévoile
un film contre le travail des enfants en
usines. La vidéo nous fait partager la
journée d’un casse-cou de 8 ans
vagabondant en skate dans les rues de
Londres, lieu propice à l’exercice de son
imagination débordante. La rêverie et
l’insouciance, deux éléments indispensables
à une enfance épanouie, sont au centre de
ce storytelling militant, rythmé par la
musique du groupe écossais psychédélique
/rock Delta Mainline. Un avertissement
poétique sur la fragilité des plus jeunes.
Voir la vidéo
LE NOUVEAU FILM DE THE FABLEISTS
Web watching / Storytelling
Fashion
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19. Deux ans après son lancement hors de Chine,
l’application de messagerie instantanée, détenue par
Tencent, a décidé de passer à l’offensive. Forte de ses
600 millions d’utilisateurs, selon l’agence de presse
Xinhua, dont 100 millions à l’étranger, WeChat ne
compte plus être un simple relais social media sur
l’Asie pour des stratégies locales, et elle le clame haut
et fort, notamment en s’attaquant désormais de front
à la concurrence. Consciente que ce positionnement
ne peux se faire sans les marques, et grâce au soutient
de sa maison mère, la plateforme structure de plus en
plus son offre qu’elle souhaite multi-services et mise
sur le m-commerce dont elle ambitionne d’être un des
acteurs majeurs. Tout sembledoncconcourirpour que
le réseau connaisse une croissance galopante à
l’international, à moins que le frein ne vienne de
l’intérieur et que ce plan de développement ne se
heurte à la censure qui a déjà fermé sans préavis des
dizaines de comptes le mois dernier, parmi lesquels
ceuxde blogset de personnalités connues.
WECHAT À LA CONQUÊTE DU MONDE
N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

20. FOCUS
APP FIGHT
Souvent comparées, ces 2 applications de
messagerie instantanée sont chacune la
propriété de géants du Web, Facebook pour
WhatsApp et Tencent pour WeChat. Même si
la première réunit plus d’utilisateurs, c’est
l’app chinoise qui semble la mieux adaptée à
la monétisation. Cette dernière offre plus de
fonctionnalités, notamment en terme d’e-
commerce, en intégrant sa propre solution
de paiement pour tous les services affiliés à
Tencent, mais aussi en proposant des
solutions de gestion de patrimoine. Du coté
des marques, la possibilité de créer des mini-
applications est également un avantage. Un
exemple à suivre pour WhatsApp…
Lire l’article
WECHAT VS WHATSAPP
Social media / WhatsApp
WeChat
N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

21. FOCUS
SOCIAL BASHING
WeChat se moque ouvertement de Mark
Zuckerberg à travers 2 spots qui vantent les
atouts de l’application par rapport à
Whatsapp, récemment racheté par Facebook.
On retrouve ainsi Mark en train de se plaindre
de ne plus avoir de « vrais amis » lors d’une
séance chez le psychanalyste (vive les
caricatures freudiennes !) où le professionnel
lui prescrit comme solution WeChat avec sa
nouvelle fonctionnalité « radar friend ». Un
second volet vient prôner les mérites des
« animated stickers » qui permettent
d’illustrer les sentiments. Reste à savoir si le
père fondateur du social networking
répondra à cette attaque frontale.
Voir la première vidéo
WECHAT ATTAQUE FACEBOOK
Social media / Facebook
WeChat
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22. FOCUS
OBJECTIF CHINE
Pour le lancement de son flagship de
Shanghai dont la récente inauguration
réunissait une pléiade de célébrités,
Burberry s’est fortement appuyée sur les
réseaux sociaux en orchestrant une
campagne sur YouTube à travers une vidéo
teaser et ses comptes Instagram et Vine.
Pour tenter de faire partie des heureux
invités, la marque avait également organisé à
destination de ses fans chinois un concours
sur WeChat via une vidéo interactive qui
invitait les mobinautes en glissant et
touchant du doigt leur écrans ou en secouant
leurs Smartphones à découvrir et à participer
à ce long voyage de Londres à Shanghai.
Voir le compte Instagram
BURBERRY, SHANGHAI JOURNEY
Social media / China
Luxury
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23. FOCUS
PINK LOVE
Afin de promouvoir sa nouvelle gamme de
« Skin Purifier », Shu Uemura fait vibrer le
cœur des femmes coréennes avec la pop
star Jung Yong Hwa et son opération
« Fresh Love ». Ambassadeur de la marque
depuis quelques mois, ce dernier invite les
fans à participer à la création d’un court-
métrage en les sollicitant via Wechat à
envoyer un selfie qui sera directement
intégré à la vidéo. Elles doivent par la suite
partager celle-ci au plus grand nombre afin
de récolter un maximum de commentaires
pour tenter de rencontrer la star en chair
et en os. L’opération a également été
relayée sur Weibo.
Voir la vidéo
SHU UEMURA ET JUNG YONG HWA POUR FRESH LOVE
Collaboration / Contest
Cosmetiques
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24. FOCUS
WELCOME!
Avec 1,5 million de touristes chinois chaque
année, pour une dépense moyenne de 1300
Euros essentiellement dans des produits de
luxe, notre pays a tout intérêt à soigner ses
relations avec cette population. Parallèlement
au récent déplacement de notre Ministre des
Affaires Étrangères à Roissy, l’ambassade de
France en Chine vient d’ouvrir son compte
officiel sur WeChat. Un nouveau canal de
communication, « à la source », qui offre de
nombreuses informations, notamment pour
faciliter les démarches d’obtention de visa. Le
lancement s’est fait par la publication d’une
vidéo de bienvenue et l’on a dénombré des
milliers d’abonnés en quelques heures.
Lire l'article
EN LIGNE DIRECTE AVEC LA FRANCE
Luxury / Tourisme
China
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25. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Trend Watching
Line Aubertin
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