2. 1. LE MULTI-CANAL EN 2013 SELON LE L2
2. LA PHOTOGRAPHIE ET LES RÉSEAUX SOCIAUX
3. LE M-COMMERCE REPRÉSENTE 25% DES VENTES ONLINE
4. WECHAT L’APPLICATION AUX 300 MILLIONS D’UTILISATEURS
5. HYPNÔSE DE LANCÔME FAIT SON SHOW AVEC ALBER ELBAZ
6. DIOR À L’OPÉRA GARNIER
7. MY DIOR, NOUVELLE COLLECTION
8. DSQUARED2 EN ROUGE ET NOIR
9. LA CAMPAGNE AUTOMNE/HIVER SAINT LAURENT
10. GIANFRANCOFERRÈ PRÉSENTE SA NOUVELLE COLLECTION
11. PROENZA SCHOULER S’INSPIRE DE TUMBLR
12. MR PORTER, UN CONCOURS POUR LA FÊTE DES PÈRES
13. L’APPLICATION MOBILE DE CHOPARD
14. LEXUS PRODUIT UNE NOUVELLE SÉRIE DE FILMS
15. LE SOCIAL GAME DE FERRARI
16. MERCEDES DONNE VIE À DES QR CODES
18. DAMIER SIGNATURE PAR LOUIS VUITTON
19. LE SHOW DES 5 VERNIS CULTES DE CHANEL
20. LE ROYAL COLLEGE OF ART EN SLOW MOTION
21. LEVIS CÉLÈBRE LE 501 EN CHINE
22. UNE FONCTION SLOW MOTION SUR YOUTUBE

3. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
LE MULTI-CANAL EN 2013 SELON LE THINK-
THANK L2
Le L2 dévoile cette semaine un nouveau rapport
d’analyse portant sur la distribution multi-canal et la
manière dont les détaillants utilisent le digital pour
amener les clients en boutique physique. Le rapport
étudie les initiatives de 79 marques premium et luxe
selon 4 types de données collectées : email, site,
mobile et recherche.
On y apprend notamment qu’au premier trimestre
2013, 10.6% des ventes proviennent du e-commerce
et moins d’1% du m-commerce. Il est prévu qu’en
2016, le support mobile génère 31 milliards de
dollars mais influence près de 689 milliards de
dollars de ventes. Le rapport souligne l’importance
pour le détaillant d’être sur tous les canaux et
accessible de n’importe quel endroit. D’autres
constats et bonnes pratiques sont à découvrir dans
l’étude.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/11gc959

4. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
LA PHOTOGRAPHIE ET LES RÉSEAUX SOCIAUX
L’agence mobile piJnz a dévoilé une nouvelle
infographie portant sur le développement de la
photo mobile et son partage sur les réseaux sociaux.
Celle-ci nous apprend que 350 millions de nouvelles
photos sont téléchargées sur Facebook chaque jour.
Une tendance qui s’explique notamment par la
démocratisation des téléphones mobiles et
Smartphones, l’amélioration croissante de la qualité
des capteurs sur ces appareils et le bénéfice apporté
par la prise de vue en live. Aujourd’hui, 83% des
mobiles en circulation sont équipés de caméras et
82% des mobinautes prennent des photos avec leur
mobile… Quand on sait que Facebook, ouvert au
public en 2006, stocke déjà plus de 240 milliards de
photos, soit 30 fois plus que Flickr et 70 fois plus
qu’Instagram, on peut facilement en imaginer les
perspectives futures…
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://bit.ly/15xHMYg

5. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
LE M-COMMERCE REPRÉSENTERAIT 25% DES
VENTES ONLINE AUX ETATS-UNIS EN 2017
Si vous en doutiez encore, le futur du retail passe par
la mobilité !
Selon une étude réalisée par eMarketer et présentée
dans cette infographie, les supports mobiles
généreront 25% des ventes online aux Etats-Unis en
2017 (contre 11% en 2012 et 15% en 2013). Malgré
cela, ce n’est pas le Smartphone qui sera la source de
la majorité de ces transactions mais bel et bien les
tablettes, à hauteur de 72%.
L’infographie nous apprend également qu’à l’horizon
2017, 75% des Américains auront au moins une fois
utilisé un terminal mobile pour réaliser un achat.
Une proportion de population non négligeable qui
devrait interpeler les marques sur l’importance d’une
stratégie de ventes sur mobile.
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://bit.ly/116MveZ

6. TOP CHAT
WECHAT, L’APPLICATION CHINOISE AUX 300
MILLIONS D’UTILISATEURS
Grâce à une publicité à la télévision et sur les réseaux
sociaux le mois dernier aux Philippines, l’application
chinoise WeChat a décroché la première place dans
l’App Store ainsi que le Google Play dans ce pays.
Créée en janvier 2011, WeChat, cette application
gratuite de messagerie instantanée, propose des
fonctionnalités telles que le voice chat, le vidéo call, la
page « moments » où l’on peut créer et partager un
album photo avec ses amis, etc… Misant sur ce fort
potentiel marketing, beaucoup de marques ouvrent
leur compte officiel, à l’instar de Louis Vuitton ou
encore Clarins. Disponible en plusieurs langues,
WeChat dispose aujourd’hui de plus de 300 millions
d’utilisateurs, dont 50 millions sont hors de Chine.
L’application gagne notamment en popularité dans les
pays tels que Singapour, l'Inde, l'Indonésie, la Malaisie,
le Mexique et les Philippines.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/ZqbBcf

7. SHOW DEVANT
HYPNÔSE DE LANCÔME FAIT SON SHOW
AVEC ALBER ELBAZ
Cette semaine, Hypnôse de Lancôme revenait avec un
teasing signé Albert Elbaz de Lanvin. Une jolie
collaboration ou quand la mode rencontre la beauté :
cela donne trois petits épisodes de 10 secondes qui
ont rythmé ces quelques jours avant de révéler le
grand Show.
Le premier épisode nous dévoilait de grandes
pupilles à la Betty Boop se préparant avant le défilé,
dans le second on retrouvait tous les invités se
dépêchant de prendre place avant le début du défilé
et le troisième faisait monter la tension avant le
lancement du spectacle. Une série de teasers remplie
d’yeux de toute part, jusque sur les robes, qui a
donné lieu à la révélation en version longue sortie le
3 juin.
VOIR LES VIDÉOS
http://bit.ly/12TEQmE
http://bit.ly/ZyidaU
http://bit.ly/116Mojx

8. BALLET D’AUTOMNE
DIOR PRÉSENTE SA COLLECTION AUTOMNE
2013 À L’OPÉRA GARNIER
Cette année, la Maison Dior a choisi l’Opéra Garnier
pour présenter sa collection prêt-à-porter Automne
2013. On reconnaît bien là tout le faste et l’élégance
de la légendaire Maison qui choisit un lieu riche
d’histoire et à l’architecture aussi éclectique que ses
collections. On y retrouve à ses balcons et au milieu
de ses allées de sièges au velours rouge sulfureux,
les mannequins Daria Strokous, Iselin Steiros, Marie
Piovesan, Anastasia Ivanova et Alex Kirtoka. Toutes 5
posent sous l’œil de la caméra de Willy
Wanderperre.
Un film où l’on découvre des tenues somptueuses
entre ombre et lumière, avec des mannequins
mimant l’attente. De très belles poses reprises
également dans Dior Magazine.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/11tfvO2

9. CANNAGES PRÉCIEUX
MY DIOR, NOUVELLE COLLECTION
Dior enrichit sa collection de bijoux de nouvelles
pièces iconiques, conçues par Victoire de Castellane
qui a longtemps accompagné sa mère dans la
boutique du 30 avenue Montaigne avant de
rejoindre la marque en tant que directrice de
création. Du souvenir des moulures, du gris Trianon
et plus particulièrement du cannage des chaises
Napoléon III, elle a créé une ligne de bracelets,
bagues et boucles d’oreilles reproduisant les motifs
de ce tissage spécial, un entrelacé de lignes
géométriques qui est devenu l’un des codes les plus
emblématiques de la Maison. Des pièces que l’on
peut découvrir dans une vidéo récemment mise en
ligne où deux femmes dans un face à face très
sensuel essayent tour à tour ces nouveaux bijoux.
Signe des temps, ici le film ne laisse pas place à
l’ambiguïté, le trouble de la séduction étant
l’élément narratif central du scénario.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/11hVA5M

10. MOVIE STAR
DSQUARED2 EN ROUGE ET NOIR
Les dandy Dean & Dan Caten, à l’origine de la
marque Dsquared2 viennent de créer une collection
capsule pour l’hiver 2013–2014 dédiée aux actrices
de cinéma des années 50.
Ces sirènes du grand écran, coquettes et
capricieuses, chics et rebelles, sont mises en scène
dans le nouveau film de la marque, sous les traits du
mannequin norvégien Frida Aasen. Une petite robe
noire ou une petite robe rouge ? L’humeur
changeante de la star se traduit par une palette
quasi infinie de sentiments et d’expressions forcées
et caricaturales, passant du glamour et de la
séduction au dégout et à la colère frôlant la crise
d’hystérie. Un style indompté et indomptable que
revendiquent fièrement les jumeaux Dean & Dan.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/13iNTiM

11. FENÊTRE SUR MER
CARA DELEVINGNE ET COLE SMITH DANS LA
NOUVELLE CAMPAGNE SAINT LAURENT
Si vous souhaitez avoir une idée de la collection
Automne/Hiver 2013 signée par Hedi Slimane pour
Saint Laurent, cette vidéo vous offre un aperçu de
ses prochaines créations.
Ces modèles sont présentés par Cole Smith et la
désormais incontournable Cara Delevingne sur une
musique de Diiv, dans une vidéo (part-1) tournée à
Los Angeles qui alterne les plans en couleur et en
noir et blanc. Une petite évolution au regard des
habituelles scènes monochromes des précédentes
campagnes.
Une seconde partie est prévue mi-juin pour dévoiler
la ligne pour homme.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/11B9eQk

12. GÉOMETRIE VARIABLE
LA MAISON GIANFRANCO FERRÈ PRÉSENTE
SA NOUVELLE COLLECTION
Dirigé par Pietro Cremona, « Weardrops » est le
dernier film de la marque italienne Gianfranco Ferré,
une des rares Maisons de luxe qui n’a pas encore
sérieusement investi dans une présence sur le digital.
Pour sa collection Automne/Hiver 2013-2014 la
marque présente un clip en noir et blanc très
esthétique, qui entre volutes de fumée et gouttes
d’eau, magnifie les angles et les lignes épurées des
vêtements par des dédoublements symétriques et
des effets miroirs.
Une fidèle interprétation de la vision du styliste
créateur, décédé en 2007, et un bel hommage à celui
que l’on surnommait « l’architecte de la mode ».
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/13ilBoE

13. DIGITAL-PRINT DRESS
PROENZA SCHOULER, UNE COLLECTION
INSPIRÉE PAR TUMBLR
Pour leur collection de Printemps 2013, Jack
McCollough et Lazaro Hernandez, le duo de
designers de la marque Proenza Schouler, ont trouvé
leur inspiration dans leur consultation aléatoire de
nombreux blogs sur Tumblr. Il en résulte une ligne
faite de toutes sortes d’imprimés, des images
assemblées par collages ou superpositions, et
comme glanées au hasard d’un scrolling.
À l’occasion de la semaine de l’internet, à New York,
les créateurs sont revenus sur ce concept s’appuyant
sur le virtuel et la culture digitale et qui, selon eux,
apporte une nouvelle esthétique aux vêtements et
accessoires présentés, bien loin des traditionnels
thèmes choisis pour leur cohérence avec l’ADN d’une
marque de luxe.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/11oHx1p

14. PAPA PIED DE POULE
MR PORTER, UN CONCOURS INSTAGRAM
POUR LA FÊTE DES PÈRES
C’est le plus beau, le plus fort, le plus intelligent…
forcément puisque c’est votre papa ! Mais a-t-il aussi
du style ? Si oui, à l’approche de la Fête des Pères, le
16 juin prochain, n’hésitez pas à participer au
concours lancé par Mr Porter. L’e-détaillant de luxe
propose jusqu’au 9 juin, dernière limite, de poster
sur Instagram une photo de votre géniteur dans ses
plus beaux atours, adressée @MrPorterLive et
accompagné du hashtag #DapperDad, pour tenter
de gagner des coffrets cadeaux.
Par cette opération qui est relayée sur Facebook,
Twitter, Google+ et le Tumblr de la marque, Mr
Porter confirme son positionnement lifestyle et
surtout sa volonté marketing de créer un flux
constant de contenus pour maintenir l’attention et
l’engagement de ses fans et followers sur les réseaux
sociaux.
VOIR LE CONCOURS
http://bit.ly/12qIwBz

15. OWN WATCH
L’APPLICATION MOBILE DE CHOPARD POUR
PERSONNALISER VOTRE MONTRE
A l’occasion du 20e anniversaire de sa montre
« Happy Sport », le joaillier suisse présente une
application mobile très originale pour un secteur tel
que celui de l’horlogerie.
L’application « My Happy Sport », disponible
uniquement sur l’AppStore propose une expérience
interactive sur laquelle vous pouvez créer votre
propre montre personnalisée ou modifier un modèle
déjà existant, jusque dans les moindres détails
(boitier, sertissage, bracelet, etc).
Cependant, une fois la personnalisation terminée, les
internautes n’ont pas la possibilité d’acheter leur
produit personnalisé, simplement de le partager sur
les réseaux sociaux. Dommage !
Une version web de l'application est disponible sur
http://happysport.chopard.com.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/18DU6rJ

16. BEYOND MEMORIES
LEXUS PRODUIT UNE NOUVELLE SÉRIE DE
FILMS
Lexus, la marque de luxe japonaise se lance dans la
réalisation de court-métrages, mais cette fois, pas de
démonstration de force. Le nouveau film de la
marque « Beyond Memories » vise à convaincre le
public de la sophistication de la marque. On n’y parle
pas de voiture, ni de route, sinon celle de la vie. En
9min43, Lexus nous emporte dans l’histoire d’un
couple et de leurs souvenirs. La photographie y est
maîtrisée, il va sans dire que cela nous change des
films publicitaires automobiles qui n’ont de cesse de
vouloir prouver leur sur-puissance dans ce secteur
hyper-concurrentiel. Ici, on nous conte une autre
histoire, celle d’un univers de marque, ne cherchez
pas un modèle de voiture, vous ne la trouverez pas.
VOIR LE SITE DÉDIÉ
http://bit.ly/11EhTBv

17. GRAND PRIX
LE SOCIAL GAME DE FERRARI
Durant toute la durée du championnat officiel de F1,
Ferrari propose un jeu en ligne unique appelé « Pit
Wall King ». Il vous permet à travers des questions à
choix multiples de tester vos connaissances sur la
Scuderia Ferrari et de remporter des prix. Doté d’une
section entraînement dans laquelle vous pouvez
vous exercer à répondre de manière illimitée, la
plateforme prend tout son intérêt lors des semaines
de grand prix lorsque vous devez répondre à
seulement 3 questions et prévoir les positions de
Fernando Alonso et Felipe Massa. A chaque fin de
grand prix, le jeu désigne les quelques vainqueurs
qui auront le droit aux 15% de réduction sur le
Ferrari Store.
A la fin du championnat (fin novembre), le
classement déterminera 3 grands vainqueurs qui
pourront visiter l’usine Ferrari à Maranello. Un jeu
online qui colle parfaitement à la marque !
DÉCOUVRIR LE JEU
http://bit.ly/13fNfCT

18. CAR CODES
MERCEDES DONNE VIE À DES QR CODES…
POUR SAUVER DES VIES
Le constructeur automobile proposera bientôt sur
l’ensemble de ses nouveaux modèles, plusieurs QR
Codes apposés à certains endroits des véhicules.
Ceux-ci fourniront aux pompiers, ambulanciers et
policiers l’ensemble des informations utiles
(emplacement des airbags, des réservoirs d’essence,
des câbles électriques…) pour secourir des occupants
en danger de mort dans l’habitacle des voitures.
C’est une idée aussi étonnante qu’innovante car on
imagine difficilement les secouristes prendre le
temps de scanner les QR Codes avant une
intervention.
Le choix de Mercedes réside donc sans doute dans
l’opportunité de développement que présente les QR
Codes aujourd’hui. A suivre…
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/16vNiz7

19. Qu’ils soient corporates ou publicitaires, mass-
média ou expérimentaux, les films de marques
fleurissent sur YouTube, Vimeo ou encore
Dailymotion.
Afin de toucher le cœur du consommateur, au-delà
de la dimension narrative qui crée du sens, ces
images doivent avant tout provoquer l’émotion et
générer l’affect.
Et si finalement tout n’était qu’une question de
tempo ? Mouvements saccadés ou décomposés,
accélération ou ralenti, stop motion ou slow
motion, les changements de rythmes sont là pour
capter notre attention sur des éléments précis du
récit et stimuler notre sensibilité. Un traité visuel
qui repousse les limites de la créativité et amène
un nouveau dynamisme dans la communication.
Plus que toutes autres, les Maisons de luxe,
s’emparent de ces effets artistiques multi-
sensoriels pour nourrir leurs univers et redéfinir
leurs territoires d’expression.
De l’émotion à l’e-motion, sur le digital, le cœur du
luxe bat plus fort.

20. MONOGRAMMES & CO
LA VIDÉO « DAMIER SIGNATURE » EN STOP
MOTION PAR LOUIS VUITTON
La marque française est bien connue pour son
amour du voyage, mais également pour sa passion
du jeu. Faisant suite à sa vidéo « Game Parade »
dont nous vous parlions dans notre BLSTK Replay
n°43, la marque fait dernièrement la promotion de
sa collection inspirée du damier, l’un de ses symboles
iconiques et intemporels.
Dans la vidéo stop motion intitulée « Damier
Signature » présentée pour l’occasion, Louis Vuitton
rend hommage aux produits ornés du damier, aussi
élégants et contemporains depuis 1889. Le malletier
propose aussi une rétrospective de ce motif à travers
les âges sur la plateforme dédiée, sur laquelle il est
également possible d’acheter ces produits
emblématiques.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/11bZBss

21. JEUX DE MAINS
LE SHOW DES CINQ VERNIS CULTES DE LA
MAISON CHANEL
De l’audacieux à l’élégant, voici les cinq couleurs
cultes des vernis à ongles Chanel, parce qu’il est
toujours bon de réviser ses classiques.
Rouge noir, Beige, Particulière, Pirate et Black Satin
sont ainsi mis à l’honneur dans cette vidéo en stop
motion présentée par la marque. De petits flacons
s’animent avec l’aide de deux mains féminines pour
former les différentes lettres du nom Chanel et du
logo au double C.
Sur une musique signée du groupe New Order, ce clip
très rythmé arrive à conjuguer le classicisme de la
Maison de la rue Cambon et de ses produits
intemporels avec la culture 2.0 d’une nouvelle cible
jeune et très digitale.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/17kTR73

22. LA PREUVE PAR 9
« IX », LE ROYAL COLLEGE OF ART EN SLOW
MOTION
Voici un nouveau projet sous le patronage de
Showstudio, dont nous parlons régulièrement dans
nos revues digitales. L’artiste Marlon Rueberg et le
vidéaste George Tsioutsias se sont associés pour
présenter le travail de 9 designers, étudiants dans le
très prestigieux Royal College of Art de Londres.
Tout simplement intitulée « IX », cette vidéo qui
dévoile les différentes créations de ces jeunes talents
(vêtements, chaussures, maroquinerie et autres
accessoires) mélange différents types d’images, du
plus sombre au plus coloré, mais avec le même
rythme imposé : le slow motion. Une lenteur qui
exprime au plus près les formes et contractions des
corps et décompose les mouvements dans une
chorégraphie étrange et sensuelle.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/11mv7Hi

23. HAPPY BIRTHDAY
LEVIS CÉLÈBRE L’ANNIVERSAIRE DU JEAN 501
EN CHINE
C’est en 1873 que Levi Strauss et Jacob Davis
brevetaient leur tissu de coton bleu. Cette année le
jean Levi’s fête ses 140 ans. C’est à cette occasion
que la marque a invité des artistes chinois parmi les
plus créatifs, des photographes, musiciens et
rédacteurs de mode à participer à un film hommage
au produit iconique de la marque. Chacun donnant
son interprétation et apportant sa touche à l’univers
du produit, on y retrouve un homme enguirlandé, un
motard, des poissons volants, une arme pétaradant
au rythme des feux de Bengale…
Le tout donnant un effet kitsch gangsta style à cette
vidéo d’anniversaire en slow motion, très légèrement
barrée !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/137ZNMm

24. LA VIDÉO, AU RALENTI
UNE FONCTION SLOW MOTION POUR LES
VIDÉOS YOUTUBE
Après la fonction de vidéo interactive pour l’e-
commerce annoncée la semaine dernière par
YouTube, la plateforme de Google dévoile une
nouvelle fonctionnalité qui devrait ravir de
nombreux utilisateurs.
Celle-ci est disponible dans l’outil d’édition vidéo de
YouTube et propose de les convertir en slow motion,
plus exactement en diminuant le nombre d’images
par seconde pour donner un effet de ralenti à la
vidéo. Un avantage non négligeable est que cette
option sera proposée pour l’ensemble des vidéos,
sans contrainte de résolution. Cette option n’est
disponible pour le moment qu’aux Etats-Unis mais
nul doute qu’elle le sera bientôt en Europe si les tests
sont concluants. Vous pouvez vous rendre compte de
l’efficacité du service grâce à deux vidéos dans
l’article original ci-contre.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/11GZl9M

25. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique
Yang Yuan
Community manager Chine