BLSTK Replay n°49 > La revue luxe et digitale du 30.05 au 05.06

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BLSTK Replay n°49 > La revue luxe et digitale du 30.05 au 05.06

  1. 1. 1. LE MULTI-CANAL EN 2013 SELON LE L22. LA PHOTOGRAPHIE ET LES RÉSEAUX SOCIAUX3. LE M-COMMERCE REPRÉSENTE 25% DES VENTES ONLINE4. WECHAT L’APPLICATION AUX 300 MILLIONS D’UTILISATEURS5. HYPNÔSE DE LANCÔME FAIT SON SHOW AVEC ALBER ELBAZ6. DIOR À L’OPÉRA GARNIER7. MY DIOR, NOUVELLE COLLECTION8. DSQUARED2 EN ROUGE ET NOIR9. LA CAMPAGNE AUTOMNE/HIVER SAINT LAURENT10. GIANFRANCOFERRÈ PRÉSENTE SA NOUVELLE COLLECTION11. PROENZA SCHOULER S’INSPIRE DE TUMBLR12. MR PORTER, UN CONCOURS POUR LA FÊTE DES PÈRES13. L’APPLICATION MOBILE DE CHOPARD14. LEXUS PRODUIT UNE NOUVELLE SÉRIE DE FILMS15. LE SOCIAL GAME DE FERRARI16. MERCEDES DONNE VIE À DES QR CODES18. DAMIER SIGNATURE PAR LOUIS VUITTON19. LE SHOW DES 5 VERNIS CULTES DE CHANEL20. LE ROYAL COLLEGE OF ART EN SLOW MOTION21. LEVIS CÉLÈBRE LE 501 EN CHINE22. UNE FONCTION SLOW MOTION SUR YOUTUBE
  2. 2. L’ÉTUDE DE LA SEMAINELE MULTI-CANAL EN 2013 SELON LE THINK-THANK L2Le L2 dévoile cette semaine un nouveau rapportd’analyse portant sur la distribution multi-canal et lamanière dont les détaillants utilisent le digital pouramener les clients en boutique physique. Le rapportétudie les initiatives de 79 marques premium et luxeselon 4 types de données collectées : email, site,mobile et recherche.On y apprend notamment qu’au premier trimestre2013, 10.6% des ventes proviennent du e-commerceet moins d’1% du m-commerce. Il est prévu qu’en2016, le support mobile génère 31 milliards dedollars mais influence près de 689 milliards dedollars de ventes. Le rapport souligne l’importancepour le détaillant d’être sur tous les canaux etaccessible de n’importe quel endroit. D’autresconstats et bonnes pratiques sont à découvrir dansl’étude.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/11gc959
  3. 3. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINELA PHOTOGRAPHIE ET LES RÉSEAUX SOCIAUXL’agence mobile piJnz a dévoilé une nouvelleinfographie portant sur le développement de laphoto mobile et son partage sur les réseaux sociaux.Celle-ci nous apprend que 350 millions de nouvellesphotos sont téléchargées sur Facebook chaque jour.Une tendance qui s’explique notamment par ladémocratisation des téléphones mobiles etSmartphones, l’amélioration croissante de la qualitédes capteurs sur ces appareils et le bénéfice apportépar la prise de vue en live. Aujourd’hui, 83% desmobiles en circulation sont équipés de caméras et82% des mobinautes prennent des photos avec leurmobile… Quand on sait que Facebook, ouvert aupublic en 2006, stocke déjà plus de 240 milliards dephotos, soit 30 fois plus que Flickr et 70 fois plusqu’Instagram, on peut facilement en imaginer lesperspectives futures…VOIR L’INFOGRAPHIEhttp://bit.ly/15xHMYg
  4. 4. LE CHIFFRE DE LA SEMAINELE M-COMMERCE REPRÉSENTERAIT 25% DESVENTES ONLINE AUX ETATS-UNIS EN 2017Si vous en doutiez encore, le futur du retail passe parla mobilité !Selon une étude réalisée par eMarketer et présentéedans cette infographie, les supports mobilesgénéreront 25% des ventes online aux Etats-Unis en2017 (contre 11% en 2012 et 15% en 2013). Malgrécela, ce n’est pas le Smartphone qui sera la source dela majorité de ces transactions mais bel et bien lestablettes, à hauteur de 72%.L’infographie nous apprend également qu’à l’horizon2017, 75% des Américains auront au moins une foisutilisé un terminal mobile pour réaliser un achat.Une proportion de population non négligeable quidevrait interpeler les marques sur l’importance d’unestratégie de ventes sur mobile.VOIR L’INFOGRAPHIEhttp://bit.ly/116MveZ
  5. 5. TOP CHATWECHAT, L’APPLICATION CHINOISE AUX 300MILLIONS D’UTILISATEURSGrâce à une publicité à la télévision et sur les réseauxsociaux le mois dernier aux Philippines, l’applicationchinoise WeChat a décroché la première place dansl’App Store ainsi que le Google Play dans ce pays.Créée en janvier 2011, WeChat, cette applicationgratuite de messagerie instantanée, propose desfonctionnalités telles que le voice chat, le vidéo call, lapage « moments » où l’on peut créer et partager unalbum photo avec ses amis, etc… Misant sur ce fortpotentiel marketing, beaucoup de marques ouvrentleur compte officiel, à l’instar de Louis Vuitton ouencore Clarins. Disponible en plusieurs langues,WeChat dispose aujourd’hui de plus de 300 millionsd’utilisateurs, dont 50 millions sont hors de Chine.L’application gagne notamment en popularité dans lespays tels que Singapour, lInde, lIndonésie, la Malaisie,le Mexique et les Philippines.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/ZqbBcf
  6. 6. SHOW DEVANTHYPNÔSE DE LANCÔME FAIT SON SHOWAVEC ALBER ELBAZCette semaine, Hypnôse de Lancôme revenait avec unteasing signé Albert Elbaz de Lanvin. Une joliecollaboration ou quand la mode rencontre la beauté :cela donne trois petits épisodes de 10 secondes quiont rythmé ces quelques jours avant de révéler legrand Show.Le premier épisode nous dévoilait de grandespupilles à la Betty Boop se préparant avant le défilé,dans le second on retrouvait tous les invités sedépêchant de prendre place avant le début du défiléet le troisième faisait monter la tension avant lelancement du spectacle. Une série de teasers remplied’yeux de toute part, jusque sur les robes, qui adonné lieu à la révélation en version longue sortie le3 juin.VOIR LES VIDÉOShttp://bit.ly/12TEQmEhttp://bit.ly/ZyidaUhttp://bit.ly/116Mojx
  7. 7. BALLET D’AUTOMNEDIOR PRÉSENTE SA COLLECTION AUTOMNE2013 À L’OPÉRA GARNIERCette année, la Maison Dior a choisi l’Opéra Garnierpour présenter sa collection prêt-à-porter Automne2013. On reconnaît bien là tout le faste et l’élégancede la légendaire Maison qui choisit un lieu riched’histoire et à l’architecture aussi éclectique que sescollections. On y retrouve à ses balcons et au milieude ses allées de sièges au velours rouge sulfureux,les mannequins Daria Strokous, Iselin Steiros, MariePiovesan, Anastasia Ivanova et Alex Kirtoka. Toutes 5posent sous l’œil de la caméra de WillyWanderperre.Un film où l’on découvre des tenues somptueusesentre ombre et lumière, avec des mannequinsmimant l’attente. De très belles poses repriseségalement dans Dior Magazine.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/11tfvO2
  8. 8. CANNAGES PRÉCIEUXMY DIOR, NOUVELLE COLLECTIONDior enrichit sa collection de bijoux de nouvellespièces iconiques, conçues par Victoire de Castellanequi a longtemps accompagné sa mère dans laboutique du 30 avenue Montaigne avant derejoindre la marque en tant que directrice decréation. Du souvenir des moulures, du gris Trianonet plus particulièrement du cannage des chaisesNapoléon III, elle a créé une ligne de bracelets,bagues et boucles d’oreilles reproduisant les motifsde ce tissage spécial, un entrelacé de lignesgéométriques qui est devenu l’un des codes les plusemblématiques de la Maison. Des pièces que l’onpeut découvrir dans une vidéo récemment mise enligne où deux femmes dans un face à face trèssensuel essayent tour à tour ces nouveaux bijoux.Signe des temps, ici le film ne laisse pas place àl’ambiguïté, le trouble de la séduction étantl’élément narratif central du scénario.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/11hVA5M
  9. 9. MOVIE STARDSQUARED2 EN ROUGE ET NOIRLes dandy Dean & Dan Caten, à l’origine de lamarque Dsquared2 viennent de créer une collectioncapsule pour l’hiver 2013–2014 dédiée aux actricesde cinéma des années 50.Ces sirènes du grand écran, coquettes etcapricieuses, chics et rebelles, sont mises en scènedans le nouveau film de la marque, sous les traits dumannequin norvégien Frida Aasen. Une petite robenoire ou une petite robe rouge ? L’humeurchangeante de la star se traduit par une palettequasi infinie de sentiments et d’expressions forcéeset caricaturales, passant du glamour et de laséduction au dégout et à la colère frôlant la crised’hystérie. Un style indompté et indomptable querevendiquent fièrement les jumeaux Dean & Dan.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/13iNTiM
  10. 10. FENÊTRE SUR MERCARA DELEVINGNE ET COLE SMITH DANS LANOUVELLE CAMPAGNE SAINT LAURENTSi vous souhaitez avoir une idée de la collectionAutomne/Hiver 2013 signée par Hedi Slimane pourSaint Laurent, cette vidéo vous offre un aperçu deses prochaines créations.Ces modèles sont présentés par Cole Smith et ladésormais incontournable Cara Delevingne sur unemusique de Diiv, dans une vidéo (part-1) tournée àLos Angeles qui alterne les plans en couleur et ennoir et blanc. Une petite évolution au regard deshabituelles scènes monochromes des précédentescampagnes.Une seconde partie est prévue mi-juin pour dévoilerla ligne pour homme.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/11B9eQk
  11. 11. GÉOMETRIE VARIABLELA MAISON GIANFRANCO FERRÈ PRÉSENTESA NOUVELLE COLLECTIONDirigé par Pietro Cremona, « Weardrops » est ledernier film de la marque italienne Gianfranco Ferré,une des rares Maisons de luxe qui n’a pas encoresérieusement investi dans une présence sur le digital.Pour sa collection Automne/Hiver 2013-2014 lamarque présente un clip en noir et blanc trèsesthétique, qui entre volutes de fumée et gouttesd’eau, magnifie les angles et les lignes épurées desvêtements par des dédoublements symétriques etdes effets miroirs.Une fidèle interprétation de la vision du stylistecréateur, décédé en 2007, et un bel hommage à celuique l’on surnommait « l’architecte de la mode ».VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/13ilBoE
  12. 12. DIGITAL-PRINT DRESSPROENZA SCHOULER, UNE COLLECTIONINSPIRÉE PAR TUMBLRPour leur collection de Printemps 2013, JackMcCollough et Lazaro Hernandez, le duo dedesigners de la marque Proenza Schouler, ont trouvéleur inspiration dans leur consultation aléatoire denombreux blogs sur Tumblr. Il en résulte une lignefaite de toutes sortes d’imprimés, des imagesassemblées par collages ou superpositions, etcomme glanées au hasard d’un scrolling.À l’occasion de la semaine de l’internet, à New York,les créateurs sont revenus sur ce concept s’appuyantsur le virtuel et la culture digitale et qui, selon eux,apporte une nouvelle esthétique aux vêtements etaccessoires présentés, bien loin des traditionnelsthèmes choisis pour leur cohérence avec l’ADN d’unemarque de luxe.LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/11oHx1p
  13. 13. PAPA PIED DE POULEMR PORTER, UN CONCOURS INSTAGRAMPOUR LA FÊTE DES PÈRESC’est le plus beau, le plus fort, le plus intelligent…forcément puisque c’est votre papa ! Mais a-t-il aussidu style ? Si oui, à l’approche de la Fête des Pères, le16 juin prochain, n’hésitez pas à participer auconcours lancé par Mr Porter. L’e-détaillant de luxepropose jusqu’au 9 juin, dernière limite, de postersur Instagram une photo de votre géniteur dans sesplus beaux atours, adressée @MrPorterLive etaccompagné du hashtag #DapperDad, pour tenterde gagner des coffrets cadeaux.Par cette opération qui est relayée sur Facebook,Twitter, Google+ et le Tumblr de la marque, MrPorter confirme son positionnement lifestyle etsurtout sa volonté marketing de créer un fluxconstant de contenus pour maintenir l’attention etl’engagement de ses fans et followers sur les réseauxsociaux.VOIR LE CONCOURShttp://bit.ly/12qIwBz
  14. 14. OWN WATCHL’APPLICATION MOBILE DE CHOPARD POURPERSONNALISER VOTRE MONTREA l’occasion du 20e anniversaire de sa montre« Happy Sport », le joaillier suisse présente uneapplication mobile très originale pour un secteur telque celui de l’horlogerie.L’application « My Happy Sport », disponibleuniquement sur l’AppStore propose une expérienceinteractive sur laquelle vous pouvez créer votrepropre montre personnalisée ou modifier un modèledéjà existant, jusque dans les moindres détails(boitier, sertissage, bracelet, etc).Cependant, une fois la personnalisation terminée, lesinternautes n’ont pas la possibilité d’acheter leurproduit personnalisé, simplement de le partager surles réseaux sociaux. Dommage !Une version web de lapplication est disponible surhttp://happysport.chopard.com.LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/18DU6rJ
  15. 15. BEYOND MEMORIESLEXUS PRODUIT UNE NOUVELLE SÉRIE DEFILMSLexus, la marque de luxe japonaise se lance dans laréalisation de court-métrages, mais cette fois, pas dedémonstration de force. Le nouveau film de lamarque « Beyond Memories » vise à convaincre lepublic de la sophistication de la marque. On n’y parlepas de voiture, ni de route, sinon celle de la vie. En9min43, Lexus nous emporte dans l’histoire d’uncouple et de leurs souvenirs. La photographie y estmaîtrisée, il va sans dire que cela nous change desfilms publicitaires automobiles qui n’ont de cesse devouloir prouver leur sur-puissance dans ce secteurhyper-concurrentiel. Ici, on nous conte une autrehistoire, celle d’un univers de marque, ne cherchezpas un modèle de voiture, vous ne la trouverez pas.VOIR LE SITE DÉDIÉhttp://bit.ly/11EhTBv
  16. 16. GRAND PRIXLE SOCIAL GAME DE FERRARIDurant toute la durée du championnat officiel de F1,Ferrari propose un jeu en ligne unique appelé « PitWall King ». Il vous permet à travers des questions àchoix multiples de tester vos connaissances sur laScuderia Ferrari et de remporter des prix. Doté d’unesection entraînement dans laquelle vous pouvezvous exercer à répondre de manière illimitée, laplateforme prend tout son intérêt lors des semainesde grand prix lorsque vous devez répondre àseulement 3 questions et prévoir les positions deFernando Alonso et Felipe Massa. A chaque fin degrand prix, le jeu désigne les quelques vainqueursqui auront le droit aux 15% de réduction sur leFerrari Store.A la fin du championnat (fin novembre), leclassement déterminera 3 grands vainqueurs quipourront visiter l’usine Ferrari à Maranello. Un jeuonline qui colle parfaitement à la marque !DÉCOUVRIR LE JEUhttp://bit.ly/13fNfCT
  17. 17. CAR CODESMERCEDES DONNE VIE À DES QR CODES…POUR SAUVER DES VIESLe constructeur automobile proposera bientôt surl’ensemble de ses nouveaux modèles, plusieurs QRCodes apposés à certains endroits des véhicules.Ceux-ci fourniront aux pompiers, ambulanciers etpoliciers l’ensemble des informations utiles(emplacement des airbags, des réservoirs d’essence,des câbles électriques…) pour secourir des occupantsen danger de mort dans l’habitacle des voitures.C’est une idée aussi étonnante qu’innovante car onimagine difficilement les secouristes prendre letemps de scanner les QR Codes avant uneintervention.Le choix de Mercedes réside donc sans doute dansl’opportunité de développement que présente les QRCodes aujourd’hui. A suivre…LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/16vNiz7
  18. 18. Qu’ils soient corporates ou publicitaires, mass-média ou expérimentaux, les films de marquesfleurissent sur YouTube, Vimeo ou encoreDailymotion.Afin de toucher le cœur du consommateur, au-delàde la dimension narrative qui crée du sens, cesimages doivent avant tout provoquer l’émotion etgénérer l’affect.Et si finalement tout n’était qu’une question detempo ? Mouvements saccadés ou décomposés,accélération ou ralenti, stop motion ou slowmotion, les changements de rythmes sont là pourcapter notre attention sur des éléments précis durécit et stimuler notre sensibilité. Un traité visuelqui repousse les limites de la créativité et amèneun nouveau dynamisme dans la communication.Plus que toutes autres, les Maisons de luxe,s’emparent de ces effets artistiques multi-sensoriels pour nourrir leurs univers et redéfinirleurs territoires d’expression.De l’émotion à l’e-motion, sur le digital, le cœur duluxe bat plus fort.
  19. 19. MONOGRAMMES & COLA VIDÉO « DAMIER SIGNATURE » EN STOPMOTION PAR LOUIS VUITTONLa marque française est bien connue pour sonamour du voyage, mais également pour sa passiondu jeu. Faisant suite à sa vidéo « Game Parade »dont nous vous parlions dans notre BLSTK Replayn°43, la marque fait dernièrement la promotion desa collection inspirée du damier, l’un de ses symbolesiconiques et intemporels.Dans la vidéo stop motion intitulée « DamierSignature » présentée pour l’occasion, Louis Vuittonrend hommage aux produits ornés du damier, aussiélégants et contemporains depuis 1889. Le malletierpropose aussi une rétrospective de ce motif à traversles âges sur la plateforme dédiée, sur laquelle il estégalement possible d’acheter ces produitsemblématiques.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/11bZBss
  20. 20. JEUX DE MAINSLE SHOW DES CINQ VERNIS CULTES DE LAMAISON CHANELDe l’audacieux à l’élégant, voici les cinq couleurscultes des vernis à ongles Chanel, parce qu’il esttoujours bon de réviser ses classiques.Rouge noir, Beige, Particulière, Pirate et Black Satinsont ainsi mis à l’honneur dans cette vidéo en stopmotion présentée par la marque. De petits flaconss’animent avec l’aide de deux mains féminines pourformer les différentes lettres du nom Chanel et dulogo au double C.Sur une musique signée du groupe New Order, ce cliptrès rythmé arrive à conjuguer le classicisme de laMaison de la rue Cambon et de ses produitsintemporels avec la culture 2.0 d’une nouvelle ciblejeune et très digitale.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/17kTR73
  21. 21. LA PREUVE PAR 9« IX », LE ROYAL COLLEGE OF ART EN SLOWMOTIONVoici un nouveau projet sous le patronage deShowstudio, dont nous parlons régulièrement dansnos revues digitales. L’artiste Marlon Rueberg et levidéaste George Tsioutsias se sont associés pourprésenter le travail de 9 designers, étudiants dans letrès prestigieux Royal College of Art de Londres.Tout simplement intitulée « IX », cette vidéo quidévoile les différentes créations de ces jeunes talents(vêtements, chaussures, maroquinerie et autresaccessoires) mélange différents types d’images, duplus sombre au plus coloré, mais avec le mêmerythme imposé : le slow motion. Une lenteur quiexprime au plus près les formes et contractions descorps et décompose les mouvements dans unechorégraphie étrange et sensuelle.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/11mv7Hi
  22. 22. HAPPY BIRTHDAYLEVIS CÉLÈBRE L’ANNIVERSAIRE DU JEAN 501EN CHINEC’est en 1873 que Levi Strauss et Jacob Davisbrevetaient leur tissu de coton bleu. Cette année lejean Levi’s fête ses 140 ans. C’est à cette occasionque la marque a invité des artistes chinois parmi lesplus créatifs, des photographes, musiciens etrédacteurs de mode à participer à un film hommageau produit iconique de la marque. Chacun donnantson interprétation et apportant sa touche à l’universdu produit, on y retrouve un homme enguirlandé, unmotard, des poissons volants, une arme pétaradantau rythme des feux de Bengale…Le tout donnant un effet kitsch gangsta style à cettevidéo d’anniversaire en slow motion, très légèrementbarrée !VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/137ZNMm
  23. 23. LA VIDÉO, AU RALENTIUNE FONCTION SLOW MOTION POUR LESVIDÉOS YOUTUBEAprès la fonction de vidéo interactive pour l’e-commerce annoncée la semaine dernière parYouTube, la plateforme de Google dévoile unenouvelle fonctionnalité qui devrait ravir denombreux utilisateurs.Celle-ci est disponible dans l’outil d’édition vidéo deYouTube et propose de les convertir en slow motion,plus exactement en diminuant le nombre d’imagespar seconde pour donner un effet de ralenti à lavidéo. Un avantage non négligeable est que cetteoption sera proposée pour l’ensemble des vidéos,sans contrainte de résolution. Cette option n’estdisponible pour le moment qu’aux Etats-Unis maisnul doute qu’elle le sera bientôt en Europe si les testssont concluants. Vous pouvez vous rendre compte del’efficacité du service grâce à deux vidéos dansl’article original ci-contre.LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/11GZl9M
  24. 24. Stéphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice des contenusCharlotte BouteloupPlanneur stratégiqueCamille BroussinPlanneur stratégiqueYang YuanCommunity manager Chine

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