LUXMEMORABILITY, QUEL MODE D’EMPLOI ?
A la recherche de l’effet « madeleine de Proust » dans la communication de luxe
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LUXMEMORABILITY, À QUOI ÇA SERT ?
Préserver sa légitimité de mythe, défendre son territoire coûte que coûte…
BRAND
STORYTE...
LUXMEMORABILITY, UN ENJEU CLÉ À L’ÈRE DU DIGITAL ?
Google Image n’est pas la seule mémoire du Luxe
LUXMEMORABILITY, POURQUOI ÇA COMPTE ?
Légitimité d’appropriation d’un mythe « noble » par la marque
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LUXMEMORABILITY, C’EST QUOI ?
Une arborescence d’éléments référents à la marque…
LUXMEMORABILITY :
UNE EMPREINTE DE MA...
LISIBILITÉ
CODES MAISON
NOTORIÉTÉ
GRIFFE DE LUXE
PRODUITS
EMBLÉMATIQUES
MÉMORISATION
DE MARQUE
VISIBILITÉ
MEDIAS
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LUXMEMORABILITY
3 aspects clés dans la mémorisation du luxe
SE DÉMARQUERMARQUER
DURABLEMENT
AVEC DU STORYTELLING
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MARQUER
SON TERRITOIRE
IMPOSER
SON LOGO
SIGNIFIER
SON STYLE
SE FAIRE
ENTENDRE
CULTIVER
UN MYTHE
MARQUER
DURABLEMENT
#1
IMPOSER SON LOGO
Visibilité de la Luxmemorability
MARQUER DURABLEMENT
SIGNIFIER SON STYLE
Créateur Maison
SIGNIFIER SON STYLE
Lisibilité et visibilité des codes maison
SIGNATURE
DE LUXE
MARQUER DURABLEMENT
MARQUER SON TERRITOIRE
Le luxe en capitales…
MARQUER DURABLEMENT
CULTIVER UN MYTHE
Préempter un univers
PANTHÈRE / CARTIER PALME D’OR / CHOPARD L’AVIATION/ BELL & ROSS
MARQUER DURABLEMENT
SE FAIRE ENTENDRE
Empreinte sonore…pour quelle génération ?
MARQUER DURABLEMENT
SE DÉMARQUER
CULTURELLEMENT
PRÉEMPTER
DE NOUVEAUX TERRITOIRES
CAPITALISER
SUR SA BRAND CULTURE
INCARNER
SA DIFFÉRENCE
TWIS...
CAPITALISER SUR SA BRAND CULTURE
Pour renforcer la luxmemorability
BURBERRY / LA “BRITISH ATTITUDE” DOLCE & GABBANA / A L’...
INCARNER SA DIFFÉRENCE
Avec des égéries qui font sens
SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
PRÉEMPTER DE NOUVEAUX TERRITOIRES
Dior à Versailles
SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
TWISTER LA MARQUE
S’inscrire dans l’air du temps
SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
SE FAIRE REMARQUER
RÉGULIÈREMENT
IMPLANTER
SON UNIVERS
CRÉER
L’ÉVÉNEMENT
CÉLÉBRER
SA MARQUE
DÉCLINER
SA BRAND CULTURE
ALIM...
CRÉER L’ÉVÈNEMENT
Fabriquer sa propre Luxmemorability
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
CÉLÉBRER SA MARQUE
Faire-savoir sa pérennité
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
IMPLANTER SON UNIVERS
Poésie de l’éphémère, une trace durable ?
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
ALIMENTER LE DISQUE DUR
Développer l’interactivité et le ludique
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
DÉCLINER SA BRAND CULTURE
Cohérence et consistance des contenus
LE MÂLE
LA PANTHÈRE
LE GRAPHISME
LA STAR
SE FAIRE REMARQUE...
LUXMEMORABILITY
3 aspects clés dans la mémorisation du luxe
SE DÉMARQUERMARQUER
DURABLEMENT
AVEC DU STORYTELLING
“INTEMPOR...
LUXMEMORABILITY
Débat
STÉPHANE GALIENNI
Directeur de l’agence Balistik#Art
AURÉLIE GIBIAT
Directrice du Département Médias...
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Veille prospective de Stéphane Galienni - Directeur de l'agence Balistik#Art pour la 17ème rencontre LuxBox - Groupe Figaro

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LuxMemorability - Développer l'empreinte durable des marques

  1. 1. LUXMEMORABILITY, QUEL MODE D’EMPLOI ? A la recherche de l’effet « madeleine de Proust » dans la communication de luxe AUTEUR DU STORYTELLING PRODUIT EMBLÉMATIQUE ASSOCIATION D’IDÉES MÉMORISATION D’ÉMOTIONS EXISTE-T-IL UNE MÉTHODE APPLICABLE À LA LUXMEMORABILITY ?
  2. 2. LUXMEMORABILITY, À QUOI ÇA SERT ? Préserver sa légitimité de mythe, défendre son territoire coûte que coûte… BRAND STORYTELLING > CHANEL PRODUIT EMBLÉMATIQUE > N°5 ASSOCIATION D’IDÉES > MARYLIN MÉMORISATION D’ÉMOTIONS > FOREVER MARYLIN
  3. 3. LUXMEMORABILITY, UN ENJEU CLÉ À L’ÈRE DU DIGITAL ? Google Image n’est pas la seule mémoire du Luxe
  4. 4. LUXMEMORABILITY, POURQUOI ÇA COMPTE ? Légitimité d’appropriation d’un mythe « noble » par la marque
  5. 5. ? ? LUXMEMORABILITY, C’EST QUOI ? Une arborescence d’éléments référents à la marque… LUXMEMORABILITY : UNE EMPREINTE DE MARQUE QUI SE MESURE PAR UN TAUX DE RECONNAISSANCE, DE COMPRÉHENSION ET D’ATTRIBUTION À LA MARQUE SELLIER CHEVAL CARRÉ ORANGE PONT DES ARTS PARFUM PARIS
  6. 6. LISIBILITÉ CODES MAISON NOTORIÉTÉ GRIFFE DE LUXE PRODUITS EMBLÉMATIQUES MÉMORISATION DE MARQUE VISIBILITÉ MEDIAS IMPACT EMOTIONNEL LES INDISPENSABLES DE LA LUXMEMORABILITY
  7. 7. LUXMEMORABILITY 3 aspects clés dans la mémorisation du luxe SE DÉMARQUERMARQUER DURABLEMENT AVEC DU STORYTELLING “INTEMPOREL DE MARQUE” AVEC UNE SINGULARITÉ « LUXE CONTEMPORAIN » CULTURELLEMENT SE FAIRE REMARQUER AVEC DES PRISES DE PAROLES “COHÉRENTES ET CONSISTANTES » RÉGULIÈREMENT #1 #2 #3
  8. 8. MARQUER SON TERRITOIRE IMPOSER SON LOGO SIGNIFIER SON STYLE SE FAIRE ENTENDRE CULTIVER UN MYTHE MARQUER DURABLEMENT #1
  9. 9. IMPOSER SON LOGO Visibilité de la Luxmemorability MARQUER DURABLEMENT
  10. 10. SIGNIFIER SON STYLE Créateur Maison
  11. 11. SIGNIFIER SON STYLE Lisibilité et visibilité des codes maison SIGNATURE DE LUXE MARQUER DURABLEMENT
  12. 12. MARQUER SON TERRITOIRE Le luxe en capitales… MARQUER DURABLEMENT
  13. 13. CULTIVER UN MYTHE Préempter un univers PANTHÈRE / CARTIER PALME D’OR / CHOPARD L’AVIATION/ BELL & ROSS MARQUER DURABLEMENT
  14. 14. SE FAIRE ENTENDRE Empreinte sonore…pour quelle génération ? MARQUER DURABLEMENT
  15. 15. SE DÉMARQUER CULTURELLEMENT PRÉEMPTER DE NOUVEAUX TERRITOIRES CAPITALISER SUR SA BRAND CULTURE INCARNER SA DIFFÉRENCE TWISTER LA MARQUE #2
  16. 16. CAPITALISER SUR SA BRAND CULTURE Pour renforcer la luxmemorability BURBERRY / LA “BRITISH ATTITUDE” DOLCE & GABBANA / A L’ITALIENNE VAN CLEEF & ARPELS / LA NATURE LONDON TRENCH RAIN ITALIE FAMIGLIA RACINES TREFLE VEGETAL PAPILLON SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
  17. 17. INCARNER SA DIFFÉRENCE Avec des égéries qui font sens SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
  18. 18. PRÉEMPTER DE NOUVEAUX TERRITOIRES Dior à Versailles SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
  19. 19. TWISTER LA MARQUE S’inscrire dans l’air du temps SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
  20. 20. SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT IMPLANTER SON UNIVERS CRÉER L’ÉVÉNEMENT CÉLÉBRER SA MARQUE DÉCLINER SA BRAND CULTURE ALIMENTER LE DISQUE DUR #3
  21. 21. CRÉER L’ÉVÈNEMENT Fabriquer sa propre Luxmemorability SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
  22. 22. CÉLÉBRER SA MARQUE Faire-savoir sa pérennité SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
  23. 23. IMPLANTER SON UNIVERS Poésie de l’éphémère, une trace durable ? SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
  24. 24. ALIMENTER LE DISQUE DUR Développer l’interactivité et le ludique SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
  25. 25. DÉCLINER SA BRAND CULTURE Cohérence et consistance des contenus LE MÂLE LA PANTHÈRE LE GRAPHISME LA STAR SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
  26. 26. LUXMEMORABILITY 3 aspects clés dans la mémorisation du luxe SE DÉMARQUERMARQUER DURABLEMENT AVEC DU STORYTELLING “INTEMPOREL DE MARQUE” AVEC UNE SINGULARITÉ « LUXE CONTEMPORAIN » CULTURELLEMENT SE FAIRE REMARQUER AVEC DES PRISES DE PAROLES “COHÉRENTES ET CONSISTANTES » RÉGULIÈREMENT #1 #2 #3
  27. 27. LUXMEMORABILITY Débat STÉPHANE GALIENNI Directeur de l’agence Balistik#Art AURÉLIE GIBIAT Directrice du Département Médias Harris Interactive NICOLAS CHEMLA Créative Brand Strategist – auteur de « Luxifer, pourquoi le luxe nous possède » Animé par GENEVIÈVE PETIT PDG de Petit Web

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