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1ER PROBLÈME             NE PLUS RÉUSSIR À CHOISIR                «L’abondance éloigne du bonheur»  13.09.12     INFOPRESS...
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2ÈME PROBLÈME              NE PAS POUVOIR ARBITRER                                       «L’enfer, c’est les autres»  13.0...
CE QUE J’ATTENDS DE MON MEDIA:                                                                                       INSPI...
Le social pour:             Partager son divertissement...   Filtrer par thématiques...   Mettre en commun des recherches....
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Séléctif...                                         Apprenant...   Prédictif...  13.09.12     INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE ...
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PAR EXTENSION...             COMPRENDRE L’ENTOURAGE                           «from quantified-self to quantified-sourroun...
CE QUE J’ATTENDS DE MON MEDIA:                                                                                       ADAPT...
L’audience...                                      Le format...                         Le lieu...                        ...
PAR EXTENSION...             LA CONTINUITÉ DES MEDIAS                  «Un écran peut en cacher un autre»  13.09.12     IN...
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Combiner les écrans...                                           Combiner les sources...   Etendre les écrans...  13.09.12...
ET LA SUITE?    (C’EST UN BEAU CAS DE CONSCIENCE)mercredi 12 septembre 12
+DE CONTRÔLE SUR NOS INTERFACES                            =             - DE CONTRÔLE SUR NOS CONTENUS?  13.09.12     INF...
NOS DÉFIS:      #1 AUDIENCE MUTANTE.      Personnalisation et tracking font muter les individus:      plus spécialisés, pl...
NOS DÉFIS:      #2 VIE PRIVÉE PUBLIQUE.      Les médias numériques s’installent comme      extensions de nous-même... À co...
MERCI.           (DES QUESTIONS?)           NURUN              @GREGOIREBARETmercredi 12 septembre 12
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Nurun // Le contexte comme moteur de personnalisation

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Les médias numériques évoluent et refaçonnent les logiques de personnalisation: intuitives, passives, évolutive, algorithmiques, auto-adaptatives… autant de barbarismes qui sont en fait de nouvelles formes de consommation automatisée de l'information. Sont-elles véritablement adaptées aux utilisateurs? Paradoxalement, quand la personnalisation du contenu se fait en fonction du contexte, ce n'est plus forcément l'utilisateur qui choisit...

Design, création de contenus et modèles publicitaires s'en voient profondément remis en cause. On doit apprendre à jongler avec la géo-localisaiton, le multi-écrans, l'agrégation de sources disparates, ou les mécaniques issues de médias sociaux.

> Comment cerner les fondamentaux qui redessinent l'expérience media?
> Comment personnaliser au mieux en fonction du contexte?
> Quel impact sur l'expérience utilisateur?

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Nurun // Le contexte comme moteur de personnalisation

  1. 1. RDV_MÉDIA 2012 LE CONTEXTE, MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN PERSONNALISATION DES MEDIAS: PERSPECTIVES D’AVENIR ET NOUVEAUX MODÈLES :: 13.09.2012 :: @GREGOIREBARETmercredi 12 septembre 12
  2. 2. L’INTERROGATION DU JOUR... Un point sur l’évolution des logiques d’accès personnalisés aux contenus. Un point sur les fondamentaux qui dessinent lexpérience media. Un point sur la façon dont ça challenge notre rapport à l’information. 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaretmercredi 12 septembre 12
  3. 3. C’EST QUOI LE PROBLÈME?mercredi 12 septembre 12
  4. 4. 1ER PROBLÈME NE PLUS RÉUSSIR À CHOISIR «L’abondance éloigne du bonheur» 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 4mercredi 12 septembre 12
  5. 5. CE QUE J’ATTENDS DE MON MEDIA: AIDE-MOI À TRIER Puisqu’on accède à beaucoup plus de contenus qu’on ne peut posséder, choisir, trier, identifier... ...On fait le travail de filtre pour nous: - par popularité - par affinité - par raccourcis suggestifs. Source: Onformative 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 5mercredi 12 septembre 12
  6. 6. Le plus partagé... Le plus recherché... Le plus commenté... 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 6mercredi 12 septembre 12
  7. 7. 2ÈME PROBLÈME NE PAS POUVOIR ARBITRER «L’enfer, c’est les autres» 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 7mercredi 12 septembre 12
  8. 8. CE QUE J’ATTENDS DE MON MEDIA: INSPIRE-MOI Tant à voir, tant à juger, mais tant de biais publicitaires et commerciaux. Une des meilleures façons de se faire une idée c’est d’échanger avec ses proches ... ... mes amis deviennent un filtre de choix: - ce qu’ils aiment - ce qu’ils font - ce qu’ils recherchent 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 8mercredi 12 septembre 12
  9. 9. Le social pour: Partager son divertissement... Filtrer par thématiques... Mettre en commun des recherches... 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 9mercredi 12 septembre 12
  10. 10. 3ÈME PROBLÈME NE PAS SE RECONNAITRE «Et moi, et moi, et moi?» 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 10mercredi 12 septembre 12
  11. 11. CE QUE J’ATTENDS DE MON MEDIA: RESSEMBLE-MOI (VRAIMENT) Puisque la meilleure façon de bien servir c’est de mieux connaitre, les médias doivent apprendre de nous (nos actions, nos déclarations, nos jugements, nos déplacements) Ce que j’apprécie, je ce qu’ai fait, ce que vais faire... bienvenue au media préemptif source: Onformative 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 11mercredi 12 septembre 12
  12. 12. De la construction (libre) en do-it-yourself... ... à la cohérence (contrainte) par le design 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 12mercredi 12 septembre 12
  13. 13. Séléctif... Apprenant... Prédictif... 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 13mercredi 12 septembre 12
  14. 14. ... ou automatique (selon un algorithme). Un match, des statistiques, un robot, 2 textes: Pour les fans des New York Giants: "Hakeem Nicks a réussi un excellent match et a permis aux Giants de battre les Patriots 21-17 à Indianapolis. Grâce à cette victoire, New York remporte le Superbowl". Pour les supporters des perdants: "Après un match moyen de Tom Brady, les Patriots ont perdu contre les Giants 21-17. Les New England Patriots sont passés tout près de la victoire mais nont pu soctroyer un nouveau titre de champion". 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 14mercredi 12 septembre 12
  15. 15. PAR EXTENSION... COMPRENDRE L’ENTOURAGE «from quantified-self to quantified-sourrounding» 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 15mercredi 12 septembre 12
  16. 16. CE QUE J’ATTENDS DE MON MEDIA: ADAPTE-TOI. Puisque je ne consulte pas un contenu dans les mêmes conditions selon que je suis dans un bus, sur mon lieu de travail, chez moi, avec des amis... ... la technologie travaille à reconnaitre lenvironnement pour adapter le contenu au contexte. 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 16mercredi 12 septembre 12
  17. 17. L’audience... Le format... Le lieu... source: Javis Perez ... le temps. 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 17mercredi 12 septembre 12
  18. 18. PAR EXTENSION... LA CONTINUITÉ DES MEDIAS «Un écran peut en cacher un autre» 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 18mercredi 12 septembre 12
  19. 19. CE QUE J’ATTENDS DE MON MEDIA: ADAPTE-TOI!!! Un signal fort: la TV se réinvente et s’apprête à laisser une place forte au mobile. Pour interagir avec un contenu en cours de diffusion. Pour interagir avec les autres. En trame de fond: combiner sources et écrans, pour que chacun ait sa variation personnelle d’un contenu ou d’un service. source: Onformative 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 19mercredi 12 septembre 12
  20. 20. Combiner les écrans... Combiner les sources... Etendre les écrans... 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 20mercredi 12 septembre 12
  21. 21. ET LA SUITE? (C’EST UN BEAU CAS DE CONSCIENCE)mercredi 12 septembre 12
  22. 22. +DE CONTRÔLE SUR NOS INTERFACES = - DE CONTRÔLE SUR NOS CONTENUS? 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 22mercredi 12 septembre 12
  23. 23. NOS DÉFIS: #1 AUDIENCE MUTANTE. Personnalisation et tracking font muter les individus: plus spécialisés, plus pointus, plus efficaces, plus connectés... ... mais moins enclins à découvrir par surprise, ou au temps d’apprentissage. Aux médias de compenser. source: Onformative 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 23mercredi 12 septembre 12
  24. 24. NOS DÉFIS: #2 VIE PRIVÉE PUBLIQUE. Les médias numériques s’installent comme extensions de nous-même... À conditions d’accepter d’ouvrir ses données personnelles. Le «big data» ouvre sur un nouveau rapport de confiance et de confidentialité. 13.09.12 INFOPRESSE - RDV_MÉDIA - LE CONTEXTE COMME MOTEUR DE PERSONNALISATION NURUN - @GregoireBaret 24mercredi 12 septembre 12
  25. 25. MERCI. (DES QUESTIONS?) NURUN @GREGOIREBARETmercredi 12 septembre 12

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