CELSA  / Master 2 Communication, Médias et Médiatisation Médias infomatisés et stratégies de communication Musique et médi...
Déroulement du cours <ul><li>1. « Les 20 choses à savoir sur la musique en ligne » (Andrew Dubber) ‏ </li></ul><ul><li>2. ...
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« Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>1.  Ne croyez pas au « buzz » </li></ul><ul><ul><li>Attention au déterm...
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« Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>2.  Ecouter/Aimer/Acheter </li></ul><ul><ul><li>Particularité de l'indu...
« Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>3.  Ce sont les leaders d'opinion qui gouvernent </li></ul><ul><ul><li>...
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« Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>4.  Personnaliser </li></ul><ul><ul><li>Tout le monde est différent, vo...
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« Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>6.  Web 2.0 </li></ul><ul><ul><li>Traits communs : </li></ul></ul><ul><...
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« Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>7.  Connecter </li></ul><ul><ul><li>Votre site doit se connecter aux au...
« Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>8.  Promotion croisée </li></ul><ul><ul><li>Eviter la cloison entre « h...
« Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>9.  Moins de clics </li></ul><ul><ul><li>Moins il y a de clics à réalis...
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« Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>13.  SEO (référencement optimisé)‏ </li></ul><ul><ul><li>10 « trucs et ...
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Speed-designing <ul><li>Groupe 4 :  </li></ul><ul><ul><li>Nom de l'artiste : Julie </li></ul></ul><ul><ul><li>Arrivée 3ème...
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Cours 4 CELSA - Sites officiels

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CELSA CMM Master 2 - Cours 4 du 8 janvier 2008
Musique et médias informatisés

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Cours 4 CELSA - Sites officiels

  1. 1. CELSA / Master 2 Communication, Médias et Médiatisation Médias infomatisés et stratégies de communication Musique et médias informatisés Cours 4 – Concevoir un site officiel efficace « Passer du site vitrine au site communicatif » 8 janvier 2008 Guillaume Champeau gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info Skype : gchampeau
  2. 2. Déroulement du cours <ul><li>1. « Les 20 choses à savoir sur la musique en ligne » (Andrew Dubber) ‏ </li></ul><ul><li>2. Quelques exemples de sites </li></ul><ul><li>3. Travail en groupes </li></ul>
  3. 3. 08/01/08
  4. 4. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>1. Ne croyez pas au « buzz » </li></ul><ul><ul><li>Attention au déterminisme technologique </li></ul></ul><ul><ul><li>« Tout le monde ment » </li></ul></ul>08/01/08
  5. 5. 08/01/08
  6. 6. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>2. Ecouter/Aimer/Acheter </li></ul><ul><ul><li>Particularité de l'industrie musicale </li></ul></ul><ul><ul><li>Ne fonctionne jamais dans un autre ordre </li></ul></ul><ul><ul><li>Les extraits de 30 secondes sont contre-productifs </li></ul></ul><ul><ul><li>« Vous apportez de la valeur, puis alors vous êtes récompensés par de l'argent. Vous n'avez jamais l'argent d'abord, et vous ne décidez jamais de ce qui est la valeur » </li></ul></ul>08/01/08
  7. 7. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>3. Ce sont les leaders d'opinion qui gouvernent </li></ul><ul><ul><li>Prolifération des sources d'opinion </li></ul></ul><ul><ul><li>Importance des bloggeurs en général, et des bloggeurs spécialisés en particulier </li></ul></ul><ul><ul><li>Les blogs ne parlent que de la musique qu'ils aiment </li></ul></ul>08/01/08
  8. 8. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>3. Ce sont les leaders d'opinion qui gouvernent </li></ul><ul><ul><li>Comment trouver les bloggeurs influents ? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Google, Yahoo... </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Technorati </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>The Hype Machine </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul></ul>08/01/08
  9. 9. 08/01/08
  10. 10. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>3. Ce sont les leaders d'opinion qui gouvernent </li></ul><ul><ul><li>Devenir soi-même un leader d'opinion ? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Créer un blog musical </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Participer activement à des communautés de découvertes musicales (MOG, Last.fm...) ‏ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul></ul>08/01/08
  11. 11. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>4. Personnaliser </li></ul><ul><ul><li>Tout le monde est différent, votre site doit l'être </li></ul></ul><ul><ul><li>Il doit refléter qui vous êtes, et la façon dont vous aimez communiquer </li></ul></ul><ul><ul><li>Il doit être original ... </li></ul></ul>08/01/08
  12. 12. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>5. La Longue Traîne </li></ul><ul><ul><li>« L'ère des hits est terminée » </li></ul></ul><ul><ul><li>Cf cours N°3 </li></ul></ul>08/01/08
  13. 13. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>6. Web 2.0 </li></ul><ul><ul><li>« Des environnements dans lesquels nous faisons quelque chose » </li></ul></ul><ul><ul><li>« Votre site n'est pas une brochure » </li></ul></ul>08/01/08
  14. 14. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>6. Web 2.0 </li></ul><ul><ul><li>Traits communs : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Davantage des logiciels que des documents </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sociaux plutôt que solitaires </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Environnements dans lesquels vous faites quelque chose </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Met en oeuvre des UGC </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Permettent aux utilisateurs d'organiser et de tagger les contenus </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Différents à chaque fois que vous les lancez </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Utilisent les flux RSS </li></ul></ul></ul>08/01/08
  15. 15. 08/01/08
  16. 16. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>7. Connecter </li></ul><ul><ul><li>Votre site doit se connecter aux autres sites </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ne pas négliger les liens vers l'extérieur (vous situe dans un ensemble, éventuellement au centre) ‏ </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Se connecter à lui-même </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Moteur de recherche </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Architecture claire </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Faire des liens entre les pages </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Se connecter à d'autres environnements médiatiques </li></ul></ul>08/01/08
  17. 17. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>8. Promotion croisée </li></ul><ul><ul><li>Eviter la cloison entre « hors ligne » et « en ligne » </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ex : adresse du site sur un flyer </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Profiter des concerts. Par ex : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Photos avec concours </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sonnerie/répondeur enregistré(e) pendant le concert </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cartes de téléchargement à la sortie </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul></ul>08/01/08
  18. 18. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>9. Moins de clics </li></ul><ul><ul><li>Moins il y a de clics à réaliser pour faire quelque chose sur votre site, plus les chances sont grandes que le visiteur effectue cette action. (ex: 1-Click d'Amazon) ‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>Ex : http://www.typerecords.com/ </li></ul></ul>08/01/08
  19. 19. 08/01/08 1 2 3 4 5
  20. 20. 08/01/08 1 2 3 4 5 v 6 ,7,8,... TROP ! ...9,10,11...
  21. 21. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>10. Professionnalisme </li></ul><ul><ul><li>Sur Internet, votre site est ce qui vous permet de faire bonne impression </li></ul></ul><ul><ul><li>« Tout le monde ment »... faites-le aussi ! «  Fake it till you make it  » </li></ul></ul>08/01/08
  22. 22. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>10. Professionnalisme </li></ul><ul><ul><li>Choisissez votre propre nom de domaine (env. 15 euros /an). A éviter : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cenomlaestbeaucouptroplong.com </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ecriture compliquée (3leetrekordz.com) ‏ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Imprononçables ou difficiles à mémoriser (rcrdlbl.com... ou ratiatum.com) ‏ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>.com, .net, .fr ou .net déjà pris </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Réfl échi ssez à la char te grap hique ... </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Elle doit renforcer l'image que vous voulez donner </li></ul></ul></ul>08/01/08
  23. 23. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>10. Professionnalisme </li></ul><ul><ul><li>Eviter les fautes d'orthographe, de grammaire... </li></ul></ul><ul><ul><li>Utiliser des photographie de la plus haute qualité possible (possibilité de faire appel à un photographe amateur doué trouvé sur Flickr, par ex.) ‏ </li></ul></ul>08/01/08
  24. 24. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>10. Professionnalisme </li></ul><ul><ul><li>Votre site n'est pas un site « à propos de » votre activité... </li></ul></ul><ul><ul><li>... c'est VOTRE activité </li></ul></ul>08/01/08
  25. 25. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>11. La mort de la rareté </li></ul><ul><ul><li>La gratuité est un atout pour gagner de l'attention </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Personne ne peut rien « voler », même pas un MP3 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mais vous gagnez de l'attention au détriment de ceux qui surprotègent </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>L'argent va là où est portée l'attention </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>(cf cours n°3 sur la longue traîne) ‏ </li></ul></ul></ul></ul>08/01/08
  26. 26. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>12. Identité distribuée </li></ul><ul><ul><li>Soyez actifs au plus d'endroits possibles (Myspace, Facebook, blogs, forums, emails...) ‏ </li></ul></ul>08/01/08
  27. 27. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>13. SEO (référencement optimisé) ‏ </li></ul><ul><ul><li>Vous devez aider les moteurs de recherches à aider les internautes à vous trouver </li></ul></ul>08/01/08
  28. 28. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>13. SEO (référencement optimisé)‏ </li></ul><ul><ul><li>10 « trucs et astuces » : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Metadonnées (surtout <TITLE>, adapté à chaque page )‏ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Structure et emphases (<h1>, gras , italique ...)‏ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Texte des liens (bannir les «  cliquez-ici  »)‏ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sitemaps </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Liens externes vers votre site </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contenu (bannir le 100 % Flash, les vidéos non accompagnées...)‏ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Choisissez de bons mots clés </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mettez à jour le contenu très régulièrement </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Attention au Flash et au Java/Ajax </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gardez votre nom de domaine </li></ul></ul></ul>08/01/08
  29. 29. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>14. Autorisation et personnalisation </li></ul><ul><ul><li>Laissez vos visiteurs décider (opt-in) ‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>Personnalisez votre contenu (par ex. e-mail pour prévenir d'un concert à Marseille envoyé uniquement aux habitants de PACA) ‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>Facilitez la diffusion virale (« envoyer par e-mail », embeds...) ‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>Evitez les textes/paragraphes à rallonge, personne ne les lit </li></ul></ul>08/01/08
  30. 30. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>15. RSS </li></ul><ul><ul><li>Permet au visiteur d'être informé des mises à jour </li></ul></ul><ul><ul><li>Push/pull </li></ul></ul>08/01/08
  31. 31. 08/01/08
  32. 32. 08/01/08
  33. 33. 08/01/08
  34. 34. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>15. RSS </li></ul><ul><li>Autres aggrégateurs... </li></ul><ul><ul><li>Netvibes </li></ul></ul><ul><ul><li>Newzcrawler (Windows) ‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>NetNewsWire (Mac) ‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul><ul><ul><li>Matoumba </li></ul></ul>08/01/08
  35. 35. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>16. Accessibilité </li></ul><ul><ul><li>Rendez votre site aussi accessible que possible : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pas d'introduction en Flash qu'il faut « zapper » pour accéder au contenu </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pas de design illisible censé « faire joli » </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Accessibilité aux mal voyants </li></ul></ul></ul>08/01/08
  36. 36. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>17. Récompenses et incitations </li></ul><ul><ul><li>Le visiteur doit se sentir « récompensé » d'avoir été sur votre site </li></ul></ul><ul><ul><li>« L'une des meilleures récompenses possibles pour le client / le public est de se sentir faire partie de quelque chose . Etre membre est une récompense en soi » </li></ul></ul>08/01/08
  37. 37. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>18. La fréquence fait tout (Loic Le Meur Attitude) ‏ </li></ul><ul><ul><li>Vous devez faire que vos visiteurs reviennent </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Utilisez un CMS qui permet les mises à jour facilement </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Planifiez à l'avance ce dont vous allez parler </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Apportez du contenu venu d'ailleurs (en citant la source !) ‏ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Parlez de l'actualité à travers la vôtre </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Capturez et parlez de tout !!! (photos, vidéos, histoires...) ‏ </li></ul></ul></ul>08/01/08
  38. 38. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>19. Faites-en quelque chose de viral </li></ul><ul><ul><li>Susciter l'émotion (rire, mélancolie...), avoir une histoire à raconter </li></ul></ul>08/01/08
  39. 39. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>19. Faites-en quelque chose de viral </li></ul><ul><ul><li>Ex : Kamini </li></ul></ul>08/01/08 - Ce n'est pas un rappeur connu grâce au net - C'est le seul jeune noir d'un petit village paysan de province, qui veut rapper comme les jeunes du 93
  40. 40. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>19. Faites-en quelque chose de viral </li></ul><ul><ul><li>Ex : NewNuma.com </li></ul></ul>08/01/08
  41. 41. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>19. Faites-en quelque chose de viral </li></ul><ul><ul><li>Facilitez la diffusion virale : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Licences Creative Commons (cf cours n°2) ‏ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rendez le contenu copier/collable </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rendez le contenu exportable (embeds) ‏ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Placez-le sur un maximum de sites « web 2.0 » avec un lien vers votre site officiel </li></ul></ul></ul>08/01/08
  42. 42. « Les 20 choses que vous devez savoir... » <ul><li>20. Ne pensez plus « produit », vendez de la « relation » </li></ul><ul><ul><li>La musique n'est pas une industrie, c'est un service </li></ul></ul><ul><ul><li>iTunes est complètement « old-school » </li></ul></ul><ul><ul><li>MySpace, Facebook, Live Messenger, Last.fm, Twitter, Skype, Skyblogs, ... vendent de la relation humaine </li></ul></ul>08/01/08
  43. 43. Etudes de sites officiels <ul><li>Kamini.fr </li></ul><ul><li>Radiohead </li></ul><ul><li>François Corbier </li></ul><ul><li>Jean-Jacques Goldman </li></ul><ul><li>Starsailor </li></ul><ul><li>Lily Allen </li></ul><ul><li>Jamiroquai </li></ul><ul><li>The Who </li></ul><ul><li>Terra Naomi </li></ul><ul><li>Calogero </li></ul>08/01/08
  44. 44. Speed-designing <ul><li>A vous de concevoir le site internet d'un artiste/groupe/label (virtuel) ! </li></ul><ul><li>4 groupes </li></ul><ul><li>30 mn de préparation </li></ul><ul><li>5-10 mn de présentation </li></ul>08/01/08
  45. 45. Speed-designing <ul><li>Groupe 1 : </li></ul><ul><ul><li>Nom du groupe : The Me Neither </li></ul></ul><ul><ul><li>Groupe pop-rock irlandais mondialement célèbre, signé chez une major en 1985 </li></ul></ul><ul><ul><li>A sorti 6 albums </li></ul></ul><ul><ul><li>Sort son prochain album en avril 2008 </li></ul></ul><ul><ul><li>Entame une tournée européenne en juin 2008 </li></ul></ul><ul><ul><li>Concevez le site officiel du groupe hébergé par son label </li></ul></ul>08/01/08
  46. 46. Speed-designing <ul><li>Groupe 2 : </li></ul><ul><ul><li>Nom de l'artiste : Maria Papapoulos </li></ul></ul><ul><ul><li>Violoniste française connue par un petit cercle d'amateurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Donne des concerts de temps en temps dans toute la France, surtout dans le cadre de festivals </li></ul></ul><ul><ul><li>Concevez son site et une stratégie qui lui permettra d'attirer plus de monde dans ses concerts </li></ul></ul>08/01/08
  47. 47. Speed-designing <ul><li>Groupe 3 : </li></ul><ul><ul><li>Nom du groupe : Dogz 'n the Gang </li></ul></ul><ul><ul><li>4 copains rappeurs de Saint-Denis, connus uniquement dans leur cité </li></ul></ul><ul><ul><li>Ne donne pas encore de concert </li></ul></ul><ul><ul><li>Fréquente d'autres groupes de hip hop, certains plus connus </li></ul></ul><ul><ul><li>Concevez leur site et une stratégie qui leur permettra de se faire connaître </li></ul></ul>08/01/08
  48. 48. Speed-designing <ul><li>Groupe 4 : </li></ul><ul><ul><li>Nom de l'artiste : Julie </li></ul></ul><ul><ul><li>Arrivée 3ème de l'émission Pop Academy en 2002 </li></ul></ul><ul><ul><li>A sorti un disque de variété qui n'a pas marché en 2004 chez Unique Musique </li></ul></ul><ul><ul><li>Totalement oubliée du grand public aujourd'hui </li></ul></ul><ul><ul><li>Sort un disque pop-rock en juillet 2008 chez un label indépendant </li></ul></ul><ul><ul><li>Concevez son site et une stratégie qui permette de vendre l'album </li></ul></ul>08/01/08

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