3. Новые цели для интернет-аудитории:
4.848.142 интернет пользователя
1.288
Среднее число просмотров страниц пользователем в месяц
32 часов 39 минут
Среднее время, потраченное пользователем в месяц
Источник: Gemius, gemiusAudience, 12/2013 15-74, http://www.audience.by
3
4. Real Users vs cookies
18,000,000
16,000,000
14,000,000
12,000,000
10,000,000
8,000,000
6,000,000
4,000,000
2,000,000
0
Уникальные браузеры (Cookies)
Люди
На основе ежемесячных данных, общее количество
файлов cookies в разы больше, чем Интернетпользователей в данной стране
4
5. Что используют для проведения измерений большинство
современных систем?
Cookies
5
7. Браузеры это не люди
≠
Cookies
Уникальные пользователи
Уникальные браузеры
Real
Users
(Люди)
7
8. Проблемы с файлами cookies
На сегодняшний день файлы cookies больше не являются эффективными, и вызывают
сомнения в их способности распознавать необходимую целевую аудиторию, а также достоверности
информации, без нарушения прав конфиденциальности. Вот несколько примеров, подтверждающих
этот факт:
• В 2012 году, исследуя рынок он-лайн, было
установлено, что более 50% файлов cookies
блокировались браузерами
• Ряд рекламных агентств и сетей открыто заявляют, что
количество
уникальных
пользователей
(Real
Users),
достигнутых в таргетинге кампании с
использованием файлов cookies, составляет всего 30%35% ,и это число стремительно падает.
• Исследуя эффективность использования файлов
cookies в 2012 году, оказалось, что приблизительно 4
файла cookies, предназначенные 1 реальному
пользователю, были идентичными, то-есть они
повторялись.*
80%
51%
32%
37%
38%
Chrome
IE
Firefox
Safari
iOS
*Исследования: источник Google Analytics, Forrester Research , сентябрь, 2013 год
8
9. Real Users vs cookies
Один человек может
пользоваться не одним
компьютером
Например: человек (1 Real
User) использует один
компьютер на работе, а
другой – дома (много
файлов cookies на одного
реального человека ).
9
10. Real Users vs cookies
Один человек может пользоваться несколькими браузерами
Например: 1 человек (1 Real User ) пользуется как Opera , так и Google Chrome
10
11. Real Users vs cookies
Но ведь люди пользуются не только компьютерами
Пример: человек (1 Real
User) использует не только
лаптоп, но также свой
мобильный и другие
гаджеты, для доступа в
Интернет (в сумме еще
больше файлов cookies на
одного человека)
11
12. Real Users vs cookies
Много людей пользуются одним компьютером
Пример: целая семья (много real Users) пользуется одним компьютером (один cookie)
12
13. Real Users vs cookies
Файлы cookies могут быть удалены
Пример: некоторые антивирусные программы постоянно удаляют файлы
cookies, и каждый день Вы будете получать новую их порцию
13
14. Real Users vs cookies
Некоторые браузеры вообще не принимают файлов cookies
Пример: браузер iPhone по умолчанию не принимает некоторые файлы cookies
14
15. Real Users vs cookies
Представьте себе 100 Интернет-пользователей
•
•
99 из них НИКОГДА не удаляли файлы cookies
у 1 из них они удаляются каждый день
Все они посещают 3 веб-страницы
•
•
•
dailymagazin.com ежедневно
weeklymagazin.com еженедельно
monthlymagazin.com ежемесячно
А теперь подсчитаем количество...
15
16. Real Users vs cookies
Real Users:
dailymagazin.com:
weeklymagazin.com:
monthlymagazin.com:
100
100
100
Cookies:
dailymagazin.com:
130
(99 файлов cookies от людей, которые их не удаляют и 31 файлов cookies от одного человека, который удалял их каждый день)
weeklymagazin.com:
104
(99 файлов cookies от людей, которые их не удаляют и один человек, используемый новые файлы cookies при каждом новом визите)
monthlymagazin.com:
100
(1 файл cookie с каждого человека так, как каждый человек посетил данный вес-сайт только один раз на протяжении месяца)
16
17. Кратко о методологии исследования gemiusAudience
Данные о веб-сайте
Исследование популяции
• необработанные данные об общем трафике сайта • Данные о количестве населения
• данные от самих издателей
• не опубликованные данные
Он-лайн панелисты
• Специальные
панели, установленн
ые на участвующих в
исследовании, вебсайтах, плагины
• Подтверждение
панелей
Интеграция данных
• Обнаружение
мошеннечиских
действий
• ПЕРЕСЧЕТ
файлов cookies
в РЕАЛЬНЫХ
ЛЮДЕЙ
• Обработка
данных
17
22. Исследование gemiusAudience
Уровень дохода в регионах
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
не знаю/не хочу
отвечать
нет дохода
Минск и Минская область
до 60 USD
от 61 до 120 USD
Брестская область
от 121 до 180 USD
Витебская область
от 181 до 250 USD
Гомельская область
от 251 до 400 USD
Гродненская область
от 401 до 600 USD
более 601 USD
Могилевская область
Источник: Gemius, gemiusAudience, 12/2013 15-74, http://www.audience.by
22