Levallois, le 29 février 2012                                    COMMUNIQUE DE PRESSE                     L’audience de l’...
Groupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sont rattachées. Le Parentconsolide l’audience d’un en...
Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant àune même marque.             ...
Site : Un site est un ensemble dURL sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. Lamesure mobile intègre le...
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Audience de l'internet mobile janvier 2012

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Audience de l'internet mobile janvier 2012

  1. 1. Levallois, le 29 février 2012 COMMUNIQUE DE PRESSE L’audience de l’Internet mobile en France Janvier 2012 Source : Médiamétrie – Janvier 2012 - Copyright Médiamétrie – Tous droits réservésPour la première fois, les classements présentent les résultats mensuels de l’internet mobile.Cette évolution reflète le développement de ce média, utilisé de plus en plus régulièrement parles Français.Autre nouveauté, les résultats intègrent désormais - en complément de la navigation 3G - lapratique de l’internet mobile en wifi, via une estimation statistique.1Au mois de janvier 2012, près de 9 mobinautes sur 10 (89,8%) ont visité au moins un site -optimisé ou non pour le mobile. Et près de 2 sur 3 (65,3%) ont consulté au moins uneapplication mobile connectée à partir de leur smartphone.Le périmètre de la mesure compte 13 743 sites et 1 907 applications mobiles connectées enjanvier 2012.L’audience des catégoriesLe top 5 des catégories les plus consultées reflète la diversité des usages de l’InternetMobile : qu’il s’agisse de recherche, sites communautaires, services pratiques,divertissement, actualité, nouvelles technos, les mobinautes font preuve d’éclectisme. Top 5 des catégories en janvier 2012 Visiteurs Uniques Catégories Janvier 2012 Portails / Moteurs de Recherche / Communautés 19 852 252 Télécom / Services Internet 15 710 456 Divertissement 15 694 269 Actualités & Informations 12 158 141 Informatique / Electronique Grand Public 8 433 7101 Cette estimation repose sur les résultats d’un échantillon de sites et d’applications mobiles fournis par desopérateurs site-centric. Ces résultats permettent d’identifier le gain d’audience apporté par les connexionsréalisées via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d’estimer l’audience consolidée wifi +réseaux opérateurs, à partir de l’audience sans wifi donnée par la mesure. Cette estimation représente lapremière étape de la prise en compte du wifi dans la mesure d’audience. 1
  2. 2. Groupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sont rattachées. Le Parentconsolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut être comptabilisé que dansun seul Parent. 2
  3. 3. Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant àune même marque. 3
  4. 4. Site : Un site est un ensemble dURL sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. Lamesure mobile intègre les URLs des sites internet consultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soientoptimisés pour le téléphone ou non. 4
  5. 5. Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable de façon gratuite oupayante et consultable à partir du système d’exploitation du téléphone. Dans la mesure mobile sontprises en compte les applications connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’untéléphone. 5
  6. 6. METHODOLOGIEInnovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recense l’ensemble des connexions àl’internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intègre uneestimation statistique de la pratique en wifi.Mesure de référence, la mesure d’audience de l’Internet mobile a été élaborée conjointement par l’AFMM(Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange,SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI,MMA, Acsel). PERIMETRE DE LA MESURELa mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d’untéléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS).En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages réalisés via unréseau wifi.Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes(connectées au réseau de l’opérateur).Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de lamesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages sécurisées sur lesmessageries par exemple), navigation à partir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO). DEFINITIONSMobinaute Dernier Mois : Personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins une desactivités suivantes depuis un téléphone mobile : - consulter un site ou une application mobile, consulterou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur un téléphonemobile. Cet indicateur est issu de l’étude Téléphonie et Services Mobiles réalisée par téléphone.Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un site ou uneapplication mobile au moins une fois pour la période concernée.A propos de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatingsLeader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public etles tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et àl’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2010, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 67,5 M€.Pour de plus amples informations, visitez notre site web : www.mediametrie.fr. Suivez nous surTwitter : www.twitter.com/Mediametrie_TM et sur Facebook : www.facebook.com/audiencelemagMediametrie//NetRatings - détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen - développe etcommercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet et de l’efficacité online.Pour tout savoir sur la mesure d’audience de l’Internet Mobile, télécharger le guide en cliquant ici.Contacts Presse :Adélie Ménager - Tél.: 01 71 09 93 18 - e-mail : amenager@mediametrie.frLaure Osmanian Molinero – Tél.: 01 47 58 97 55 – e-mail : losmanian@mediametrie.fr 6

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