Limelight  pour MBA MCI  24 Janvier 2012/ Vincent MONTET  « L ’E-marketeur 2012 » Le regard des acteurs sur  leur secteur
Comité méthodologique « L’E-MARKETEUR »  Comité méthodologique : Le comité méthodologique est composé de membre du comité ...
Comité méthodologique (suite)
<ul><li>Enquête Online réalisée entre le 5 et 16 janvier 2012. Population: Anciens étudiants des MBA spécialisés MCI Full&...
<ul><li>Combien d’années d’expérience aviez-vous au moment d’intégrer le MBA MCI? </li></ul>En terme de parcours, 46% avai...
<ul><li>Travaillez-vous encore dans le monde du web ? </li></ul>Depuis 1998, l’objectif du projet professionnel réussi Bas...
<ul><li>Où travaillez-vous aujourd hui ? </li></ul>Une population présente dans tous types d ’entreprises… Base = 228 Free...
<ul><li>Où travaillez-vous aujour ’hui ? </li></ul><ul><li>Dans quel type d ’agence travaillez-vous ?  </li></ul>Place aux...
Place aux agences pure player digitale pour 49% … Base = 228
Prestataires e-commerce, emarketing (16%) Base = 228
Pure player (23%) Base = 228
Chez l ’annonceur, un profil d’entreprise plutôt « nouvelles technos » Autre : Conseil, Développement durable, Économie So...
Panorama des fonctions… Quelle est votre fonction ?  Base = 235
<ul><li>Comment jugez-vous actuellement la santé du marché de l'emploi dans le secteur du Web sur une échelle allant de 1 ...
<ul><li>Quelle est votre rémunération annuelle brute? (primes comprises) </li></ul>Quid de la rémunération ? Base = 198
<ul><li>Depuis votre sortie du MBA MCI, qu’elle a été l’augmentation de votre rémunération annuelle brute (primes comprise...
L’esprit Start-Up ?
<ul><li>Aujourd’hui, vous êtes… </li></ul>7 anciens sur 10 sont aujourd’hui salariés…  et presque 2 sur 10 entrepreneurs B...
<ul><li>Aujourd’hui, vous êtes… </li></ul>Le secteur et l’entreprenariat… 15%  ont créé leur propre entreprise à la suite ...
National / International ?
<ul><li>Dans quelle région travaillez-vous ? </li></ul>Une activité concentrée en IDF…  Base = 234
<ul><li>Quel est votre périmètre d’intervention ? </li></ul>Mais 1 sur 2 travaille sur un périmètre international Base = 234
Quel regard les    ‘e-marketeurs’ ont-ils  sur le métier  ?
Pour exercer le métier, il faut … <ul><li>Quelles sont les compétences clés pour exercer le métier d ’e-marketeur ? </li><...
<ul><li>S ’agissant de la place du digital dans l’ensemble du dispositif de communication de votre marque ou de votre entr...
<ul><li>Concrètement, dans l ’organisation interne « marketing et communication » de votre marque ou de votre entreprise, ...
<ul><li>Selon vous, qu elle doit être la place de l’e-marketeur ? </li></ul>… et les experts l ’ont bien en tête ! Base = ...
<ul><li>Aujourd’hui, quels sont les moyens digitaux que vous utilisez dans le cadre de votre fonction ? </li></ul>Les moye...
Les enjeux de demain ?
<ul><li>Quels sont, selon vous, les enjeux majeurs du e-marketing pour les 5 prochaines années ? </li></ul>“ Interactivité...
Focus sur le MBA MCI :  pourquoi ?
Le MBA… pour l’avenir et la passion du web  Base = 233 <ul><li>Q27)  Les principales motivations de votre orientation de c...
<ul><li>Quels sont les 3 qualificatifs que vous associez au MBA MCI ? (question ouverte) </li></ul>Le MBA MCI, une formati...
Focus sur le MBA MCI :  qui sont les anciens ?
Un turnover plutôt faible : 1 à 2 entreprises différentes pour 59% Depuis votre sortie du MBA, dans combien d’entreprises ...
Focus sur le MBA MCI :  Une communauté active !
<ul><li>A quelle fréquence utilisez-vous le réseau des anciens pour … </li></ul>Aujourd’hui, le réseau des anciens est sur...
<ul><li>A quelle fréquence utilisez-vous le réseau des anciens pour …  </li></ul>… puis de la cooptation pour 1 ancien sur...
<ul><li>A quelle fréquence utilisez-vous le réseau des anciens pour …  </li></ul>Un peu moins sur l’aspect Business Base =...
En guise d ’épilogue …
<ul><li>Quelle est, selon-vous, la marque française qui a su le mieux tirer parti du e-marketing depuis 2005 (ouverte )? <...
Merci ! www.ilv.fr/mba/ www.blogmci.com [email_address]
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Le E Marketing vu par les E Marketers

3 172 vues

Publié le

Le E Marketing vu par les E Marketers
Etude menée par Grenade & Sparks, Limelight Consulting et l'institut Leonard de Vinci

Publié dans : Business
1 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
3 172
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
817
Actions
Partages
0
Téléchargements
831
Commentaires
1
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Le E Marketing vu par les E Marketers

  1. 1. Limelight pour MBA MCI 24 Janvier 2012/ Vincent MONTET « L ’E-marketeur 2012 » Le regard des acteurs sur leur secteur
  2. 2. Comité méthodologique « L’E-MARKETEUR » Comité méthodologique : Le comité méthodologique est composé de membre du comité pédagogique de la formation, d’intervenants clés et d’anciens élevés . Son rôle a été de définir et prioriser les informations récoltées par l’étude et de valider sa méthodologie.
  3. 3. Comité méthodologique (suite)
  4. 4. <ul><li>Enquête Online réalisée entre le 5 et 16 janvier 2012. Population: Anciens étudiants des MBA spécialisés MCI Full&Part Time depuis 1998 </li></ul><ul><li>278 répondants (= 73%) 30 personnalités du net membre du comité méthodologique </li></ul>Méthodologie Base = 252
  5. 5. <ul><li>Combien d’années d’expérience aviez-vous au moment d’intégrer le MBA MCI? </li></ul>En terme de parcours, 46% avaient + de 4 ans d’expérience pro en intégrant le MBA. Du jeune Base = 278 Du jeune diplômé au sénior …
  6. 6. <ul><li>Travaillez-vous encore dans le monde du web ? </li></ul>Depuis 1998, l’objectif du projet professionnel réussi Base = 263 90% Travaillent encore dans le monde du web…  
  7. 7. <ul><li>Où travaillez-vous aujourd hui ? </li></ul>Une population présente dans tous types d ’entreprises… Base = 228 Freelance Chercheur
  8. 8. <ul><li>Où travaillez-vous aujour ’hui ? </li></ul><ul><li>Dans quel type d ’agence travaillez-vous ? </li></ul>Place aux agences pure player digitale pour 49% … Base = 228 Base = Travaille en agence Agence Digitale Agence de communication globale Agence Media Autre
  9. 9. Place aux agences pure player digitale pour 49% … Base = 228
  10. 10. Prestataires e-commerce, emarketing (16%) Base = 228
  11. 11. Pure player (23%) Base = 228
  12. 12. Chez l ’annonceur, un profil d’entreprise plutôt « nouvelles technos » Autre : Conseil, Développement durable, Économie Sociale Événementiel, Luxe, Marketing, Publicité, Recrutement Où travaillez-vous aujourd ’hui ? Quel est le secteur d’activité de votre entreprise ?
  13. 13. Panorama des fonctions… Quelle est votre fonction ? Base = 235
  14. 14. <ul><li>Comment jugez-vous actuellement la santé du marché de l'emploi dans le secteur du Web sur une échelle allant de 1 (Mauvaise) à 5 (Excellente) ? </li></ul>En termes d’employabilité, le « WWW » continue à bien performer Base = 234 Mauvaise… … Excellente 64%
  15. 15. <ul><li>Quelle est votre rémunération annuelle brute? (primes comprises) </li></ul>Quid de la rémunération ? Base = 198
  16. 16. <ul><li>Depuis votre sortie du MBA MCI, qu’elle a été l’augmentation de votre rémunération annuelle brute (primes comprises)? </li></ul>Le MBA : booster de carrière Base = 140 (Hors anciens 2010/2011)
  17. 17. L’esprit Start-Up ?
  18. 18. <ul><li>Aujourd’hui, vous êtes… </li></ul>7 anciens sur 10 sont aujourd’hui salariés… et presque 2 sur 10 entrepreneurs Base = 235 Statut professionnel:
  19. 19. <ul><li>Aujourd’hui, vous êtes… </li></ul>Le secteur et l’entreprenariat… 15% ont créé leur propre entreprise à la suite du MBA – dont 85% sont toujours entrepreneurs Et l’envie y est: 29% ont l’intention de lancer leur propre busines 42% y songent Avez-vous l’intention de créer une entreprise dans les 3 prochaines années ?
  20. 20. National / International ?
  21. 21. <ul><li>Dans quelle région travaillez-vous ? </li></ul>Une activité concentrée en IDF… Base = 234
  22. 22. <ul><li>Quel est votre périmètre d’intervention ? </li></ul>Mais 1 sur 2 travaille sur un périmètre international Base = 234
  23. 23. Quel regard les ‘e-marketeurs’ ont-ils sur le métier ?
  24. 24. Pour exercer le métier, il faut … <ul><li>Quelles sont les compétences clés pour exercer le métier d ’e-marketeur ? </li></ul>“ Créativité ” “ Curiosité ” “ Veille constante sur les innovations, tendances, acteurs etc ” Veille permanente “ Bien connaitre les règles d'ergonomie et de référencement sur internet ” “ Connaissance des outils statistiques et de gestion de base de données ” “ Polyvalence ” “ Rigueur ” “ Technophile ” “ Un minimum de connaissances techniques (html, CMS...) ” Maitrise Technique “ Solides compétences et expérience en communication, marketing classique et webmarketing ” Vision marketing “ capacité à s'adapter à une audience néophyte ou experte ” “ Comprendre ce que les clients désirent pour l'adapter aux problématiques du web ” “ Pédagogie et transmission du savoir en interne autour des enjeux du digital ” Evangélisation et empathie
  25. 25. <ul><li>S ’agissant de la place du digital dans l’ensemble du dispositif de communication de votre marque ou de votre entreprise, diriez-vous plutôt : </li></ul>Le mouvement est en marche … E-marketeur Baromètre Limelight 2011 Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011) Base = 82 (anciens MCI - annonceurs et Pure Player)
  26. 26. <ul><li>Concrètement, dans l ’organisation interne « marketing et communication » de votre marque ou de votre entreprise, laquelle de ces deux propositions est la plus proche de la réalité ? </li></ul>… mais entre dire et faire, un ravin à franchir … à quand la fin des silos ? E-marketeur Baromètre Limelight 2011 Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011) Base = 82 (anciens MCI - annonceurs et Pure Player)
  27. 27. <ul><li>Selon vous, qu elle doit être la place de l’e-marketeur ? </li></ul>… et les experts l ’ont bien en tête ! Base = 233
  28. 28. <ul><li>Aujourd’hui, quels sont les moyens digitaux que vous utilisez dans le cadre de votre fonction ? </li></ul>Les moyens utilisés aujourd’hui: le E-relationnel (CRM-Emailing) dépasse le search. Réseaux sociaux et mobile en progression Base = 233
  29. 29. Les enjeux de demain ?
  30. 30. <ul><li>Quels sont, selon vous, les enjeux majeurs du e-marketing pour les 5 prochaines années ? </li></ul>“ Interactivité entre les médias (TV + Mobile + Internet) ” “ Dans 5 ans, j'espère que l'e-marketing ne sera plus dissocié du marketing. L'e-marketing ne sera plus ;) ” “ Améliorer la coopération entre les points de vente physique, le centre d’appels et les sites internet ” Intégration “ Géo-localisation ” “ Développement des services mobile (commerce, paiement, web) ” “ L'adaptation aux nouveaux usages mobile et cloud computing ” “ utilisation efficace du mobile sans être intrusif? Mobile/Local “ Monétisation des contenus ” “ Evangélisation des annonceurs sur le digital ” “ être mieux compris par les dirigeants/dir marketing “ Intégration de la notion de mesure du ROI ” Formation / Monétisation “ Gestion des données personnelles ” “ Anticiper la disparition de Facebook ” “ Le Social Média jusqu'où ira-t-il : phénomène de société à long terme ? ” “ Faire du business/ventes via les social média ” Social
  31. 31. Focus sur le MBA MCI : pourquoi ?
  32. 32. Le MBA… pour l’avenir et la passion du web Base = 233 <ul><li>Q27) Les principales motivations de votre orientation de carrière vers le domaine du web furent … </li></ul>
  33. 33. <ul><li>Quels sont les 3 qualificatifs que vous associez au MBA MCI ? (question ouverte) </li></ul>Le MBA MCI, une formation « PRO » ! Base = 745 citations TOP 20 citations
  34. 34. Focus sur le MBA MCI : qui sont les anciens ?
  35. 35. Un turnover plutôt faible : 1 à 2 entreprises différentes pour 59% Depuis votre sortie du MBA, dans combien d’entreprises différentes avez-vous travaillé ? Base = 140 (Hors anciens 2010/2011)
  36. 36. Focus sur le MBA MCI : Une communauté active !
  37. 37. <ul><li>A quelle fréquence utilisez-vous le réseau des anciens pour … </li></ul>Aujourd’hui, le réseau des anciens est surtout sollicité pour ses experts métiers Base = 263
  38. 38. <ul><li>A quelle fréquence utilisez-vous le réseau des anciens pour … </li></ul>… puis de la cooptation pour 1 ancien sur 2 Base = 263
  39. 39. <ul><li>A quelle fréquence utilisez-vous le réseau des anciens pour … </li></ul>Un peu moins sur l’aspect Business Base = 263
  40. 40. En guise d ’épilogue …
  41. 41. <ul><li>Quelle est, selon-vous, la marque française qui a su le mieux tirer parti du e-marketing depuis 2005 (ouverte )? </li></ul>Le ‘Award’ du e-marketing revient à… 59 marques différentes citées. Base = 197 citations
  42. 42. Merci ! www.ilv.fr/mba/ www.blogmci.com [email_address]

×