Le E Marketing vu par les E Marketers

Limelight pour MBA MCI 24 Janvier 2012/ Vincent MONTET « L ’E-marketeur 2012 » Le regard des acteurs sur leur secteur

Comité méthodologique « L’E-MARKETEUR » Comité méthodologique : Le comité méthodologique est composé de membre du comité pédagogique de la formation, d’intervenants clés et d’anciens élevés . Son rôle a été de définir et prioriser les informations récoltées par l’étude et de valider sa méthodologie.

Comité méthodologique (suite)

[object Object],[object Object],Méthodologie Base = 252

[object Object],En terme de parcours, 46% avaient + de 4 ans d’expérience pro en intégrant le MBA. Du jeune Base = 278 Du jeune diplômé au sénior …

[object Object],Depuis 1998, l’objectif du projet professionnel réussi Base = 263 90% Travaillent encore dans le monde du web…

[object Object],Une population présente dans tous types d ’entreprises… Base = 228 Freelance Chercheur

[object Object],[object Object],Place aux agences pure player digitale pour 49% … Base = 228 Base = Travaille en agence Agence Digitale Agence de communication globale Agence Media Autre

Place aux agences pure player digitale pour 49% … Base = 228

Prestataires e-commerce, emarketing (16%) Base = 228

Chez l ’annonceur, un profil d’entreprise plutôt « nouvelles technos » Autre : Conseil, Développement durable, Économie Sociale Événementiel, Luxe, Marketing, Publicité, Recrutement Où travaillez-vous aujourd ’hui ? Quel est le secteur d’activité de votre entreprise ?

Panorama des fonctions… Quelle est votre fonction ? Base = 235

[object Object],En termes d’employabilité, le « WWW » continue à bien performer Base = 234 Mauvaise… … Excellente 64%

[object Object],Quid de la rémunération ? Base = 198

[object Object],Le MBA : booster de carrière Base = 140 (Hors anciens 2010/2011)

[object Object],7 anciens sur 10 sont aujourd’hui salariés… et presque 2 sur 10 entrepreneurs Base = 235 Statut professionnel:

[object Object],Le secteur et l’entreprenariat… 15% ont créé leur propre entreprise à la suite du MBA – dont 85% sont toujours entrepreneurs Et l’envie y est: 29% ont l’intention de lancer leur propre busines 42% y songent Avez-vous l’intention de créer une entreprise dans les 3 prochaines années ?

[object Object],Une activité concentrée en IDF… Base = 234

[object Object],Mais 1 sur 2 travaille sur un périmètre international Base = 234

Quel regard les ‘e-marketeurs’ ont-ils sur le métier ?

Pour exercer le métier, il faut … ,[object Object],“ Créativité ” “ Curiosité ” “ Veille constante sur les innovations, tendances, acteurs etc ” Veille permanente “ Bien connaitre les règles d'ergonomie et de référencement sur internet ” “ Connaissance des outils statistiques et de gestion de base de données ” “ Polyvalence ” “ Rigueur ” “ Technophile ” “ Un minimum de connaissances techniques (html, CMS...) ” Maitrise Technique “ Solides compétences et expérience en communication, marketing classique et webmarketing ” Vision marketing “ capacité à s'adapter à une audience néophyte ou experte ” “ Comprendre ce que les clients désirent pour l'adapter aux problématiques du web ” “ Pédagogie et transmission du savoir en interne autour des enjeux du digital ” Evangélisation et empathie

[object Object],Le mouvement est en marche … E-marketeur Baromètre Limelight 2011 Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011) Base = 82 (anciens MCI - annonceurs et Pure Player)

[object Object],… mais entre dire et faire, un ravin à franchir … à quand la fin des silos ? E-marketeur Baromètre Limelight 2011 Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011) Base = 82 (anciens MCI - annonceurs et Pure Player)

[object Object],… et les experts l ’ont bien en tête ! Base = 233

[object Object],Les moyens utilisés aujourd’hui: le E-relationnel (CRM-Emailing) dépasse le search. Réseaux sociaux et mobile en progression Base = 233

[object Object],“ Interactivité entre les médias (TV + Mobile + Internet) ” “ Dans 5 ans, j'espère que l'e-marketing ne sera plus dissocié du marketing. L'e-marketing ne sera plus ;) ” “ Améliorer la coopération entre les points de vente physique, le centre d’appels et les sites internet ” Intégration “ Géo-localisation ” “ Développement des services mobile (commerce, paiement, web) ” “ L'adaptation aux nouveaux usages mobile et cloud computing ” “ utilisation efficace du mobile sans être intrusif? Mobile/Local “ Monétisation des contenus ” “ Evangélisation des annonceurs sur le digital ” “ être mieux compris par les dirigeants/dir marketing “ Intégration de la notion de mesure du ROI ” Formation / Monétisation “ Gestion des données personnelles ” “ Anticiper la disparition de Facebook ” “ Le Social Média jusqu'où ira-t-il : phénomène de société à long terme ? ” “ Faire du business/ventes via les social média ” Social

Focus sur le MBA MCI : pourquoi ?

Le MBA… pour l’avenir et la passion du web Base = 233 ,[object Object]

[object Object],Le MBA MCI, une formation « PRO » ! Base = 745 citations TOP 20 citations

Focus sur le MBA MCI : qui sont les anciens ?

Un turnover plutôt faible : 1 à 2 entreprises différentes pour 59% Depuis votre sortie du MBA, dans combien d’entreprises différentes avez-vous travaillé ? Base = 140 (Hors anciens 2010/2011)

Focus sur le MBA MCI : Une communauté active !

[object Object],Aujourd’hui, le réseau des anciens est surtout sollicité pour ses experts métiers Base = 263

[object Object],… puis de la cooptation pour 1 ancien sur 2 Base = 263

[object Object],Un peu moins sur l’aspect Business Base = 263

[object Object],Le ‘Award’ du e-marketing revient à… 59 marques différentes citées. Base = 197 citations

Merci ! www.ilv.fr/mba/ www.blogmci.com [email_address]

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