1. REPÙBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD FERMÌN TORO
VECE-RECTORADO ACADEMICO
DECANATO DE INVESTIGACION Y POSGRADO
MAESTRIA EN GERENCIA EMPRESARIAL.
Facilitadora: Olga Soteldo
Participante: González Geni
Cabudare, Marzo 2013

2. Así como las empresas deben adecuarse a los
cambios con una velocidad y profundidad, jamás vista, de
igual manera deberá adecuar su imagen, para transmitir
dichos cambios.
La imagen corporativa es la manera por la cual
trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo
hace. El diseño coordinado de los diferentes
agentes de comunicación, hará que la imagen sea
correctamente transmitida, al auditorio deseado.
En mercado tan competitivo y cambiante. La
imagen corporativa es un elemento definitivo de
diferenciación y posicionamiento

3. En un mundo tan competitivo como el actual, resulta sumamente
importante que las empresas se preocupen de la percepción que los
diferentes públicos tienen sobre sus organizaciones es por ellos que:
Una imagen corporativa positiva es condición indispensable para la continuidad
y el éxito estratégico.
Al tener una imagen corporativa sólida incentiva para la venta de productos y
servicios., ya que ayuda a la empresa a contratar a los mejores empleados,
atrae inversionistas, genera confianza entre los públicos internos y externos.
Una imagen corporativa firme crea un valor agregado a una empresa y asegura
que esté un paso adelante de sus competidores.
Una buena imagen ayuda a la empresa a atraer a la gente necesaria para su
éxito: Clientes, socios y empleados. La gestión de una identidad sólida asegura
esa buena imagen

4. Imagen promocional
Imagen motivacional o comercial
Es aquella que se desarrolla con el
objetivo de obtener la reacción Ésta cobra vida con el propósito de
inmediata de los públicos, adquiriendo orientar la opinión de los públicos hacia
los productos o servicios que ofrece la metas de identificación o empatía entre
institución. la institución y éstos. Su meta es
conducir la identificación de la
Su fin es conseguir una reacción organización y de sus productos o
inmediata de la audiencia que compra, servicios. Las campañas de relaciones
en el momento, los productos o públicas son las herramientas más
servicios que ofrece la empresa. La características.
publicidad es el exponente más claro.

5. El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera
en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos
importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los
clientes en relación de los productos de la competencia Los consumidores
están saturados con información sobre los productos y los servicios. No
pueden reevaluar los productos cada vez que toman la decisión de comprar.
Para simplificar la decisión de compra los consumidores organizan los
productos en categorías; es decir, "posicionan" los productos, los servicios y
las empresas dentro de un lugar en su mente.

6. Segmentación de Mercado
Evaluación del interés de cada
segmento
Selección de un segmento (o
varios) objetivo
Identificación de las diversas
posibilidades de posicionamiento
para cada segmento escogido.
Selección y desarrollo de un
concepto de posicionamiento

7. No perder el
No desviar
nicho de
la estrategia
posicionamiento
No tratar de
No convertir el
mejorar las
posicionamiento
cosas que
en una idea
funcionan
rebuscada
bien
No dejar que las
ambiciones dirijan
la estrategia de
posicionamiento

8.  Posicionamiento por atributo: Una empresa se
posiciona según un atributo como el tamaño o el
tiempo que lleva de existir.
 Posicionamiento por beneficio: El
producto se posiciona como el líder en
lo que corresponde a cierto beneficio
que las demás no dan.
 Posicionamiento por uso o
aplicación: El producto se posiciona
como el mejor en determinados usos o
aplicaciones.

9.  Posicionamiento por competidor: Se afirma que el
producto es mejor en algún sentido o varios en
relación al competidor.
 Posicionamiento por categoría de productos:
El producto se posiciona como el líder en cierta
categoría de productos.
 Posicionamiento por calidad o precio: El
producto se posiciona como el que ofrece el
mejor valor, es decir la mayor cantidad de
beneficios a un precio razonable.

10. El posicionamiento de mercados es muy importante este se
desarrolla para que la imagen de algún producto o empresa
quede en la mente de los consumidores y clientes. Sirve para ver
las percepciones de los consumidores sobre varias marcas del
mismo producto.