Jeu formation referencement

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Première écriture de la formation référencement et webmarketing. Les techniques pour une démarche de stratège dans le e-business. Formation dispensée par Grégory DUQUENNE. Je remercie les créateurs de images. Cette formation sera mise à jour tous les mois.

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Jeu formation referencement

  1. 1. Stratège du e-business Jeu de stratégie Webmarketing et référencement Consultants marketing et experts internet : Nathalie COCKENPOT – Grégory DUQUENNE
  2. 2. Plan du jeu <ul><li>Niveau 1 : Débutant </li></ul><ul><li>L’état de l’art </li></ul><ul><li>Le fonctionnement Internet </li></ul><ul><li>Les moteurs de recherche et annuaires </li></ul><ul><li>Les chiffres des moteurs </li></ul><ul><li>Le résultat du moteur de recherche </li></ul><ul><li>SEO, SMO, SEA (PPC) </li></ul><ul><li>Le travail du référenceur </li></ul><ul><li>Niveau 2 : Stratège </li></ul><ul><li>Le bon sens </li></ul><ul><li>Pour quoi faire </li></ul><ul><li>La sémantique </li></ul><ul><li>Cibler vos internautes </li></ul><ul><li>Le tracking </li></ul><ul><li>Niveau 3 : Compagnon </li></ul><ul><li>Les robots </li></ul><ul><li>La visualisation par les moteurs </li></ul><ul><li>La page type </li></ul><ul><li>Les principes d’indexation </li></ul><ul><li>Le contenu </li></ul><ul><li>Les ancres </li></ul><ul><li>Les occurrences </li></ul><ul><li>La densité </li></ul><ul><li>Liens entrants et liens sortants </li></ul><ul><li>Le sitemap </li></ul><ul><li>Niveau 4 : Magicien </li></ul><ul><li>Le linkbuilding : augmenter la popularité </li></ul><ul><li>Le pagerank sculpting </li></ul><ul><li>Ecrire pour le web </li></ul><ul><li>Les médias </li></ul><ul><li>Le contenu complémentaire et extérieur </li></ul><ul><li>Linkbaiting et social media </li></ul><ul><li>Niveau 5 : Boss </li></ul><ul><li>Le tracking statistiques google analytics </li></ul><ul><li>L’entonnoir de conversion </li></ul><ul><li>La longue traine </li></ul><ul><li>Outils webmaster </li></ul><ul><li>Le suivi des positions </li></ul><ul><li>Vigilance </li></ul><ul><li>Le retargeting </li></ul><ul><li>Le site au service des visiteurs </li></ul>
  3. 3. DÉBUTANT <ul><li>Niveau 1 : comprendre </li></ul><ul><li>Niveau 1 : Débutant </li></ul><ul><li>L’état de l’art </li></ul><ul><li>Le fonctionnement Internet </li></ul><ul><li>Les moteurs de recherche et annuaires </li></ul><ul><li>Les chiffres des moteurs </li></ul><ul><li>Le résultat du moteur de recherche </li></ul><ul><li>SEO, SMO, SEA (PPC) </li></ul><ul><li>Le travail du référenceur </li></ul>
  4. 4. Choisissez le personnage adapté à votre quête Le magicien Personnage fabuleux faisant apparaître et disparaître les objets, les sites internet, il vous promet la première position. Chacun est en émerveillement devant ses talents. Le scientifique Personnage complexe avec une intelligence énorme. Il compare, analyse, connait exactement les protocoles et les règles. L’artisan Personnage de labeur, il a appris en regardant son maître faire, en expérimentant. Sans cesse en remise en question par rapport à son travail, il est humble.
  5. 5. Règles de déplacement sur le plateau de jeu le fonctionnement Internet
  6. 6. Choisissez votre premier terrain <ul><li>Annuaire </li></ul><ul><li>Répertoire de liens, classés dans des catégories et administrés par des êtres humains. </li></ul><ul><li>Gestion humaine </li></ul><ul><li>Entrée par soumission </li></ul><ul><li>Des choix éditoriaux sont faits </li></ul><ul><li>Seules les références aux sites sont indexées </li></ul><ul><li>Navigation arborescente (recherche possible) </li></ul><ul><li>Moteur de recherche </li></ul><ul><li>Des milliards de pages web indexées </li></ul><ul><li>1000 Milliards de pages indexées par google en 2010 </li></ul><ul><li>Gestion automatisée </li></ul><ul><li>Entrée par indexation </li></ul><ul><li>Tout le web a vocation à être indexé </li></ul><ul><li>Tout le contenu des pages est indexé </li></ul><ul><li>Navigation par requêtes </li></ul>
  7. 7. Trouver une liste d’annuaires et de moteurs de recherche
  8. 8. Les chiffres des moteurs Date  : Janvier 2010. Source :  At Internet Institute Date  : Janvier 2010.  Source  :  Comscore Parts de trafic des moteurs de recherche en France            Parts de trafic des moteurs de recherche aux Etats-Unis           
  9. 9. Le paysage de la recherche
  10. 10. Quelles zones de résultat ? Zone de PPC Résultats naturels Pages web Liens de site Résultats d’actualités Résultats d’image Résultats vidéo
  11. 11. SEO, SMO, SEA (PPC) Partie du Webmarketing « Référencement naturel » « Référencement » « SEO » « Référencement organique » « Search engine optimization » « Positionnement » « Positionnement publicitaire » « SEA » « PPC » « Pay per click » « Search engine advertising » « Référencement payant » « Comparateurs de prix » « Shop bots » « Products feeds » « social media optimization » « e-réputation » « Médias sociaux » « Réseautage social » « Participatif » « blog » « link baiting » « web 2.0 » Recherche « search » SEO SEA SMO Shopping feeds
  12. 12. SEO vs PPC
  13. 13. Sources de trafic
  14. 14. Performance Naturel VS PPC
  15. 15. Le travail du référenceur
  16. 16. STRATÈGE <ul><li>Niveau 2 : mettre en place une stratégie de départ </li></ul><ul><li>Niveau 2 : Stratège </li></ul><ul><li>Le bon sens </li></ul><ul><li>Pour quoi faire </li></ul><ul><li>La sémantique </li></ul><ul><li>Cibler vos internautes </li></ul><ul><li>Le tracking </li></ul>
  17. 17. Le bon sens
  18. 18. Pour quoi faire ?
  19. 19. Choisissez votre cible
  20. 20. Quelle sera votre sémantique ? Donner 4 nuages enfants sur le mot :
  21. 21. Les mots clefs tapés
  22. 22. Quelles tendances ?
  23. 23. Evolution du nombre de mots clefs par requête entre 2008 et 2009
  24. 24. COMPAGNON <ul><li>Niveau 3 : Le travail d’artisan </li></ul><ul><li>Niveau 3 : Compagnon </li></ul><ul><li>Les robots </li></ul><ul><li>La visualisation par les moteurs </li></ul><ul><li>La page type </li></ul><ul><li>Les principes d’indexation </li></ul><ul><li>Le contenu </li></ul><ul><li>Les ancres </li></ul><ul><li>Les occurrences </li></ul><ul><li>La densité </li></ul><ul><li>Liens entrants et liens sortants </li></ul><ul><li>Le sitemap </li></ul>
  25. 25. Les robots Web Indexeur Index
  26. 26. Parler le « Robot »
  27. 27. La visualisation par les moteurs http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php http://www.spider-simulator.com/fr/
  28. 28. Principes d’indexation
  29. 29. Principes d’indexation
  30. 30. Jeu du meilleur plan de site
  31. 31. Les zones chaudes http://www.feng-gui.com/
  32. 32. A vous de jouer
  33. 33. La page type
  34. 34. Les URL
  35. 35. Le classement
  36. 36. Favoriser le trust rank
  37. 37. Contenu <hn>, Des titres pour organiser votre contenu <h1> : le + important et 1 seul par page <h2>, <h3>…<hn> : de moins en moins important et plusieurs par page <ul><li>Des listes pour organiser une description et des menus </li></ul><ul><li>Elément important </li></ul><ul><ul><li>Sous élément </li></ul></ul><ul><ul><li>Sous élément </li></ul></ul><ul><ul><li>Sous élément </li></ul></ul><ul><li>Elément important </li></ul>De la mise en forme <strong> et de couleur pour mettre en relief Des liens avec ancres et balise title pour maximiser la force sur ce mot clef de la « landing page » Des images nommées nom-du-mot-clef.jpg avec contenu alternatif (alt)
  38. 38. La page web idéale
  39. 39. Ancres Mon mot clef Donne de l’importance à la page d’atterrissage pour ce mot clef
  40. 40. Occurrences Votre mot clef se retrouve un certain nombre de fois dans votre contenu, vos titres, vos descriptions d’image, vos liens, votre url … Cette répétition doit marquer votre page comme celle traitant du sujet du mot clef. Ne jamais répéter les mot clef de façon exagérée , le contenu doit-être lisible par un internaute.
  41. 41. Densité http://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite Votre mot clef se retrouve un certain nombre de fois dans votre contenu, vos titres, vos descriptions d’image, vos liens, votre url … et pèse un certain poids dans votre page : un % Il est de bon ton d’utiliser une densité de mot clef entre 3 et 7 % même si aucune étude précise n’a pu vérifier cet élément.
  42. 42. indexation Sémantique (LSI)  la  LSI  est une nouvelle  méthode d'indexation  qui rapproche Google d'un être humain dans sa manière de penser Si vous optimisez seulement pour Google alors une page web doit théoriquement être écrite de manière naturelle.  Sans parler d'écrire pour Internet , lorsque nous écrivons,  nous insérons instinctivement les mots-clés appropriés dans notre texte . Afin d'éviter les répétitions ( optimisation de mots-clés ), nous proposons une forme alternative de ces mots-clés (et expressions) en employant des termes ayant la même signification. Nous employons naturellement le singulier et le pluriel d'un mot-clé aussi bien que nous diversifions les temps de conjugaison. Tout ce qui repose en fait sur la racine d'un mot.  Et aux yeux des algorithmes de LSI, c'est une bonne chose . W(n) = f(n) * Log (d(n)/D) http://www.outiref.com/
  43. 43. indexation Sémantique (LSI) 
  44. 44. Liens entrants et liens sortants Backlinks : link:fr.wikipedia.org
  45. 45. Le page rank
  46. 46. L’échelle du pagerank
  47. 47. Sitemap et plan de site
  48. 48. Référencement à l’international
  49. 49. Check !
  50. 50. MAGICIEN <ul><li>Niveau 4 : monter dans les résultats des SERP </li></ul><ul><li>Niveau 4 : Magicien </li></ul><ul><li>Le linkbuilding : augmenter la popularité </li></ul><ul><li>Le pagerank sculpting </li></ul><ul><li>Ecrire pour le web </li></ul><ul><li>Les médias </li></ul><ul><li>Le contenu complémentaire et extérieur </li></ul><ul><li>Linkbaiting et social media </li></ul>
  51. 51. Linkbuilding ancre ancre ancre ancre ancre +1 +1 +1 +1 +1 nofollow follow
  52. 52. Pagerank sculpting
  53. 53. Linkjuice
  54. 54. « content is King » … devenez le ROI du web http://www.copyscape.com/ http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php
  55. 55. Ecrire du contenu pour le web <ul><li>Un titre clair, bref avec votre mot clef </li></ul><ul><li>Une courte introduction générale interpellant le lecteur sur 2 lignes maximum </li></ul><ul><li>Une 1 ère saillance : Un titre explicite du 1 er paragraphe (5 maxi) </li></ul><ul><li>Des phrases courtes, avec des paragraphes concis présentant votre produit, votre service, les avantages. Veillez à démarrer votre paragraphe par le mot clef de votre page et de le terminer par celui-ci. Le sens de lecture doit-être du plus important au plus détaillé (pyramide inversé). </li></ul><ul><li>Une 2 ème saillance : Apportant un peu plus de détails </li></ul><ul><li>Valoriser votre contenu en utilisant des tournures de phrases simples, mettant en forme les mots clefs importants par du « gras » et une autre couleur tout en restant dans la charte de votre site Internet. Utiliser les listes pour : </li></ul><ul><ul><li>Mettre en relief le contenu </li></ul></ul><ul><ul><li>Donner des compléments factuels </li></ul></ul><ul><ul><li>Aérer votre texte </li></ul></ul><ul><li>Utiliser des liens cours et préférez une accroche du type : «  les 10 conseils pour acheter des jeux  » à «  cliquer ici  » qui n’apporte rien au texte. </li></ul><ul><li>Une 3 ème saillance : Valoriser du contenu multimédia </li></ul><ul><li>Les contenus multimédias : images, sons, vidéos apportent une dimension complémentaire, très appréciée par les internautes (et les moteurs de recherche) </li></ul><ul><li>N’oubliez pas de décrie la vidéo ou l’image que vous présentez par une légende : un titre et une courte description. Les balises de contenu alternatif et title si c’est un lien doivent-être renseignées : « vidéo du déménagement de tigreblanc » </li></ul><ul><li>Une 4 ème saillance : Pour plus d’information </li></ul><ul><li>Apporter des liens vers liens vers d’autres sites risque de vous faire perdre du « page rank » : fuite de pagerank. Chaque lien apporte du « jus » à la page d’atterrissage. </li></ul>
  56. 56. Linkbaiting
  57. 57. BOSS <ul><li>Niveau 5 : suivre, optimiser, corriger </li></ul><ul><li>Niveau 5 : Boss </li></ul><ul><li>Le tracking statistiques google analytics </li></ul><ul><li>L’entonnoir de conversion </li></ul><ul><li>La longue traine </li></ul><ul><li>Outils webmaster </li></ul><ul><li>Le suivi des positions </li></ul><ul><li>Vigilance </li></ul><ul><li>Le retargeting </li></ul><ul><li>Le site au service des visiteurs </li></ul>
  58. 58. analytics
  59. 59. Entonnoir de conversion
  60. 60. La longue traine
  61. 61. Outils webmaster
  62. 62. Suivi des positions
  63. 63. Générer des leads

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