Marketing viral: Introducción al marketing que se propaga por sí mismo
1. MÀRQUETING VIRAL
Introducció
equip emprenedor empresa estabilitat efectivitat efecte entitats públiques embranzida eficàcia
emergent emmotllar enfortir endavant energia entusiasme establir-se equilibri encarar equip
emprenedor empresa estabilitat efectivitat efecte entitats públiques embranzida emergent
emmotllar enfortir endavant energia entusiasme establir-se equilibri empenta enfortir energia
2. MÀRQUETING VIRAL- IMET
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¿ QUE ES MARKETING VIRAL?
El marketing viral puede ser definido como una estrategia que incentiva
que los individuos transmitan rápidamente un mensaje comercial a otros
de manera tal de crear un crecimiento exponencial en la exposición de
dicho mensaje.
Es publicidad que se propaga así misma.
3. MÀRQUETING VIRAL- IMET
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MARKETING VIRAL
Mientras el marketing tradicional lleva a cabo una publicidad costosa para llegar a la
mayor gente posible, ya que de ésta una ínfima parte acabará adquiriendo el
producto, el marketing viral lo comienzan unas pocas personas que se lo
recomendarán a otras pocas, y éstas a otras…
Consiguiendo una evolución realmente sorprendente.
4. MÀRQUETING VIRAL- IMET
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TIPOS DE MARKETING VIRAL
Boca y oreja. Es la forma más utilizada. Un ejemplo gráfico es la clásica
cadena de emails, algo que recibes y compartes porque tienen un
componente viral, atractivo, curioso o interesante.
Viral incentivado. Similar al anterior pero ofreciendo una recompensa a
quien lo pasa. Muchas veces se presenta en forma de juego en donde si
lo haces ganas puntos y si además consigues que el receptor también
adquiera el producto o se registre conseguirás un bonus.
Marketing encubierto: Sin duda alguna el método más curioso. Se trata
de conseguir un boca y oreja pero sin una referencia clara a “pásalo”.
Suele ir en forma de pistas, sin desvelar la marca y causando
incertidumbre.
Marketing del rumor: Conseguir un mayor impacto por un rumor añadido.
Por ejemplo, que una estrella de cine se vea envuelta en un escándalo
dispara las ventas de sus películas.
5. MÀRQUETING VIRAL- IMET
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ELEMENTOS QUE FORMAN UNA CAMPAÑA DE MARKETING VIRAL
El mensaje es con lo primero que se encuentra el receptor, justo antes del
contenido viral. En él debe estar la información suficiente y necesaria para
que esté todo bien explicado y muestre el atractivo del producto.
El elemento viral es el causante real de la propagación del mensaje. El
mensaje es un gancho e información que facilita la comprensión y
propagación del contenido viral pero lo que realmente engancha y produce
tal efecto es este elemento.
El medio de transmisión es el método por el cual se propaga el contenido
viral. Depende mucho del perfil de audiencia que queramos, puede ser
desde un email hasta un folleto.
El seguimiento es un elemento que se encarga de realizar la valoración del
impacto del mensaje y el contenido viral, tanto en cantidad como en
acciones que se van llevando a cabo, comprobando la eficacia de las
mismas.
Los resultados son los beneficios obtenidos después de terminar la
campaña de marketing viral. Pueden ser desde un aumento de ingresos o
visitas hasta la consecución de unos objetivos marcados.
6. MÀRQUETING VIRAL- IMET
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FUNCIONAMIENTO :
En la mayoría de los casos, este tipo de campañas nace “supuestamente”
de la mano de una persona que no tiene vinculación alguna con los
contenidos…
Supuestamente por iniciativa propia y sin cobrar un duro, una persona
dedica un par de días a crear un vídeo, texto o imagen con un enfoque
muy original que cuelga desinteresadamente en la Red.
Supuestamente alguien lo detecta y lo menciona en su blog y empieza a
correrse la voz sobre algo original que todos tenemos que ver.
8. MÀRQUETING VIRAL- IMET
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Ejemplo:
EL PRIMER VÍDEO DE YOUTUBE QUE CUESTA 1,20€
Una historia que sólo empieza cuando tú donas.
El objetivo
Acción de Navidad de ING DIRECT con fines solidarios.
Buscábamos reforzar la imagen innovadora de la marca, generar notoriedad y recaudar
fondos para UNICEF.
La idea creativa
Creamos el primer vídeo de YouTube que hay que pagar por verlo.
Un vídeo que sólo puedes ver si donas 1,20€. ¿Por qué? Muy sencillo: porque con ese
donativo haces posible la historia que viene después.
¿Y cuál es esa historia? Una niña que va a la escuela por primera vez…gracias al 1,20€
que has donado.
Así, cada vez que alguien ve el vídeo, un niño empieza a ir al colegio, tanto en el vídeo
como en la vida real (1,20€ es lo que cuesta escolarizar a un niño durante dos semanas).
9. MÀRQUETING VIRAL- IMET
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La mecánica
Para donar tu 1,20€ basta con enviar un sms (el importe íntegro va destinado a
UNICEF). A los pocos segundos recibes un código en tu móvil. Después sólo tienes
que introducirlo en el vídeo para poner la historia en marcha.
Resultados
200.000 visitas.
Más de 360.000€ recaudados para UNICEF (incluyendo también las donaciones
directas)
Repercusión
Aparición en más de 200 blogs y medios de comunicación online, 5 televisiones y 27
medios de prensa escrita.
LA PIEZA
