Este documento presenta ideas sobre la gestión estratégica de la innovación y las marcas para las pequeñas y medianas empresas. Se discuten conceptos como el pensamiento sistémico, el ecosistema de una marca, y el uso de pequeños esfuerzos para lograr grandes cambios. También se incluye una bibliografía recomendada sobre estos temas.
38. ¿Qué es?
• Todos los organismos naturales y artificiales
se pueden describir como un conjunto de
sistemas
• El pensamiento sistémico estudia los
elementos que conforman un sistema dado,
para lograr entender sus ciclos, fuerzas y
relaciones
• El objetivo es poder manejar y predecir su
rendimiento de salida o“output”
39. Output
• El output de un sistema es el resultante del
output de los elementos que lo conforman
• El objetivo de un sistema es mantener el
equilibrio:
sed > tomar agua > equilibrio
sed > no tomar agua > desequilibrio > mal estar
• Al ejercer fuerza (accionar) sobre un elemento
del sistema, se ejerce fuerza sobre el conjunto
de elementos; ed.: sobre el sistema madre y –
por ende – su output
40. Fuerza & Objetivos
• Ejercer fuerza sobre el sistema se hace con
uno de estos dos objetivos:
1 - Mantener el equilibrio (ciclo de compensación)
- sed > tomar agua > bienestar
2 - Mover el sistema hace un nuevo punto de
equilibrio deseado (ciclo de refuerzo)
- entrenamiento físico > mayor capacidad aeróbica >
correr el maratón
59. Lectura recomendada como preparación para el seminario
• O’Connor, Joseph; McDermott, Ian. Introducción al
pensamiento sistémico.
Material de Soporte
• Buzan, Tony. Cómo crear mapas mentales.
• Neumeier, Marty. The brand Gap.
• Sun Tzu. El Arte de la Guerra.
• Kelly, Kevin. New Rules for the new Economy.
(Español: Nuevas reglas para la nueva economía. ISBN: 9685015058)
• Kotter, John. Lo que de verdad hacen los líderes.
• Porter, Michael. What is Strategy?
60. • Peter, Laurence J.; Hull, Raymond. El Principio de Peter.
• Spencer, Johnson. ¿Quien se ha llevado mi queso?
• Brugnoli, Carlo. System Thinking And Corporate Strategy.
• Liang, Qiao; Xiangsui, Wang. Unrestricted Warfare.
• Chan Kim, W; Mauborgne, Renée. La Estrategia del Océano
azul.
• Freund, Julien. Sociologia del Conflicto.
• Sinofsky, Steven; Iansiti, Marco. One Strategy: Organization,
Planning, and Decision Making. ISBN: 0470560452
Lectura Recomendada