Conferencia de Gersón Beltrán sobre Geomarketing y movilidad Jornada "Marketing Digital para el comercio" IV Semana de las Redes Sociales y Comunicación de Castilla y León #redessocialescyl Jueves 28 de noviembre de 2013

1. Geomarke(ng
movilidad
Geomarke(ng
y
Movilidad
por
@gersonbeltran
IV
Semana
de
las
Redes
Sociales
y
Comunicación
Sesión
4:
Marke(ng
digital
para
el
comercio
Valladolid,
Jueves
28
de
noviembre
de
2013
www.gersonbeltran.com

2. Geomarke(ng
movilidad
GEÓGRAFO
www.gersonbeltran.com

3. Geomarke(ng
movilidad
www.gersonbeltran.com
www.gersonbeltran.com
hGp://gersonbeltran.com

4. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

5. Geomarke(ng
movilidad
El
escenario
actual
www.gersonbeltran.com

6. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad
hGp://www.mindproject.net/

7. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad
hGp://e-­‐turismo.blogspot.com.es/2011/02/plan-­‐de-­‐marke(ng-­‐turis(co-­‐de-­‐una-­‐dmo.html

8. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

9. Geomarke(ng
movilidad
CONSUMER
PRODUCTOR
CONSUME SERVICIOS
PERSONALIZADOS A TRAVÉS
DE CONOCIMIENTO
GENERA CONOCIMIENTO A
TRAVES DE EXPERIENCIAS
PROSUMER
www.gersonbeltran.com
hGp://www.slideshare.net/gersonbeltran/la-­‐planificacin-­‐estratgica-­‐del-­‐patrimonio-­‐desde-­‐la-­‐prc(ca-­‐profesional

10. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

11. Geomarke(ng
movilidad
El
geomarke(ng
www.gersonbeltran.com

12. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

13. Geomarke(ng
movilidad
Un
mundo
conectado
www.gersonbeltran.com

14. Geomarke(ng
movilidad
Un
mundo
social
www.gersonbeltran.com

15. Geomarke(ng
movilidad
Un
mundo
local
www.gersonbeltran.com

16. Geomarke(ng
movilidad
Un
mundo
móvil
www.gersonbeltran.com

17. Geomarke(ng
movilidad
La
geolocalización
como
herramienta
de
comunicación
www.gersonbeltran.com

18. Geomarke(ng
movilidad
Los
datos
como
materia
prima
www.gersonbeltran.com

19. Geomarke(ng
movilidad
La
oferta
Las
empresas
pueden
usar
esta
técnica
con
diversos
obje(vos:
-­‐
Análisis
de
mercado
del
cliente
-­‐
Promoción
de
la
marca
-­‐
Venta
directa
por
localización
-­‐Reputación
online
-­‐
Posicionamiento
natural
o
SEO
www.gersonbeltran.com

20. Geomarke(ng
movilidad
La
demanda
-­‐
Los
usuarios
pueden
usar
la
geolocalización
para:
-­‐
Indicar
dónde
se
encuentran
-­‐
Generar
opiniones
de
los
lugares
-­‐
Lograr
promociones
-­‐
Obtener
descuentos
en
compras
-­‐
Compe(r
(geogamificación)
www.gersonbeltran.com

21. Geomarke(ng
movilidad
Las
herramientas
La
geolocalización
es
una
herramienta
de
comunicación
que
une
la
oferta
y
la
demanda
a
través
de
diversas
herramientas:
Facebook
TwiGer
Foursquare
Yelp
Google
Plus
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22. Geomarke(ng
movilidad
Google
y
la
geolocalización
www.gersonbeltran.com
2.

23. Geomarke(ng
movilidad
PAGO
(SEM)
CONTENIDOS
(SEO)
GOOGLE
PLUS
www.gersonbeltran.com
GEOLOCALIZACIÓN
(GOOGLE
MAPS)

24. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

25. Geomarke(ng
movilidad
SEO
GOOGLE
MAPS
GOOGLE
PLUS
www.gersonbeltran.com

26. Geomarke(ng
movilidad
SEO+MAPS
REDES
SOCIALES
www.gersonbeltran.com
GOOGLE
PLACES

27. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

28. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

29. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

30. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

31. Geomarke(ng
movilidad
Google
Maps
www.gersonbeltran.com

32. Geomarke(ng
movilidad
Google
Places
www.gersonbeltran.com

33. Geomarke(ng
movilidad
Google
Local
www.gersonbeltran.com

34. Geomarke(ng
movilidad
Google
Local:
puntuación
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35. Geomarke(ng
movilidad
Google
Local:
reputación
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36. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

37. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

38. Geomarke(ng
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movilidad

39. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

40. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

41. Geomarke(ng
movilidad
Fotos
de
Google
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42. Geomarke(ng
movilidad
Google
fotos
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43. Geomarke(ng
movilidad
El
futuro
de
Google
fotos
hGp://virali.se/table_booking_demo/
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44. Geomarke(ng
movilidad
El
futuro
de
Google
fotos
hGp://virali.se/table_booking_demo/
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45. Geomarke(ng
movilidad
Google
Hotel
Finder
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46. Geomarke(ng
movilidad
Google
Hotel
Finder
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47. Geomarke(ng
movilidad
Google
Hotel
Finder
www.gersonbeltran.com

48. Geomarke(ng
movilidad
Google
Hotel
Finder
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49. Geomarke(ng
movilidad
Google
Adwords
Express
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50. Geomarke(ng
movilidad
Google
Places
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51. Geomarke(ng
movilidad
Google
Places
www.gersonbeltran.com

52. Geomarke(ng
movilidad
Google
Places
www.gersonbeltran.com

53. Geomarke(ng
movilidad
Google
Places
www.gersonbeltran.com

54. Geomarke(ng
movilidad
Google
Places
www.gersonbeltran.com

55. Geomarke(ng
movilidad
Google
Places
www.gersonbeltran.com

56. Geomarke(ng
movilidad
Google
Places
www.gersonbeltran.com

57. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

58. Geomarke(ng
movilidad
Mide
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59. Geomarke(ng
movilidad
La
movilidad
con
las
redes
sociales
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2.

60. Geomarke(ng
movilidad
Las
redes
sociales
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61.
movilidad
322cd7b83411d16a6d2df951c1b88e8f
Geomarke(ng
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62. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

63. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

64. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

65. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

66. Geomarke(ng
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movilidad

67. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
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68. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
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69. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
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70. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

71. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
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72. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
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73. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
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74. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
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75. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
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76. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
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77. Geomarke(ng
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78. Geomarke(ng
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79. Geomarke(ng
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80. Geomarke(ng
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81. Geomarke(ng
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82. Geomarke(ng
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83. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

84. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
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85. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

86. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

87. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

88. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

89. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

90. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

91. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

92. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

93. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

94. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

95. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

96. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

97. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

98. Geomarke(ng
movilidad
Método
de
trabajo
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99. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
movilidad

100. Geomarke(ng
movilidad
Establece
obje(vos
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hGp://www.slideshare.net/juansobejano/el-­‐retorno-­‐en-­‐los-­‐medios-­‐sociales

101. Geomarke(ng
movilidad
Fase
previa:planifica
1.
2.
3.
4.
5.
Plantearte
los
obje(vos
Establece
unas
métricas
para
medirlos
Piensa
qué
herramientas
usarás
Metodología,
es
decir,
cómo
lo
harás.
Los
datos
te
servirán
para
analizar
el
mercado
y
básicamente
saber
tres
cosas:
-­‐
Dónde
están
mis
clientes
actualmente
-­‐
Dónde
puedo
localizar
clientes
potenciales
-­‐
Cómo
puedo
acceder
a
ellos
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102. Geomarke(ng
movilidad
Fase
durante:
(empo
real
Es
la
fase
a
(empo
real
donde
estás
ges(onando
las
redes
sociales
y
(enes
la
posibilidad
de
promocionar
tus
servicios
y/o
productos
en
función
de
dónde
están
los
clientes,
para
ello
no
te
olvides
de
conectar
el
offline
y
el
online,
haz
que
los
clientes
hagan
checking
en
tu
negocio
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103. Geomarke(ng
movilidad
Fase
posterior:
monitoriza
1. Mide
los
resultados
de
tu
estrategia.
2. Hazte
preguntas:
_¿Realmente
ha
funcionado?
_¿He
alcanzado
los
obje(vos
propuestos?
3. Encuentra
respuestas:
accede
a
las
estadís(cas
de
las
herramientas
u(lizadas
y
analiza
el
grado
de
uso,
la
intensidad,
la
frecuencia,
etc...
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104. Geomarke(ng
movilidad
Geolocaliza
tus
fotos
Muchos
canales
de
comunicación
permiten
geolocalizar
las
fotos,
hazlo
porque
eso
ayudará
al
posicionamiento
local
-­‐
Facebook:
puedes
poner
dónde
se
han
tomado
las
fotos
-­‐
TwiGer:
puedes
hacer
pública
la
geolocalización
de
las
fotos
-­‐
Google
Pl:
puedes
geolocalizar
las
fotos
-­‐
Instagram
:incorpora
tus
fotos
al
mapa
-­‐
Flick
:
geolocaliza
tus
fotos
www.gersonbeltran.com
7.

105. Geomarke(ng
movilidad
Captura
datos
El
método
de
acceso
a
estas
estadís(cas
es
siempre
el
mismo:
Paso
1:
para
obtener
estadís(cas
de
una
empresa
en
las
herramientas
de
geolocalización
social
es
necesario
estar
dado
de
alta
en
la
herramienta
como
usuario
y,
posteriormente,
haber
reclamado
el
negocio.
Paso
2:
introducir
los
datos
en
la
plataforma
y
darlos
de
alta
para
que
sean
públicos
Paso
3:
tener
acceso
a
las
estadís(cas
www.gersonbeltran.com

106. Geomarke(ng
movilidad
Busca
tu
empresa
El
cliente
te
busca
en
Google,
posiciona
tu
empresa
dándote
de
alta
en
Google
Places
www.gersonbeltran.com

107. Geomarke(ng
movilidad
Responde
a
los
comentarios
www.gersonbeltran.com

108. Geomarke(ng
movilidad
¿Qué hago con esos datos?!
Pues
como
siempre
dependerá
de
que
definas
los
obje(vos:
-­‐ Análisis
de
mercado
del
cliente
-­‐ Promoción
de
la
marca
-­‐ Venta
directa
por
localización
-­‐ Reputación
online
-­‐
Posicionamiento
natural
o
SEO
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109. Geomarke(ng
movilidad
Midiendo
todo
www.gersonbeltran.com

110. Geomarke(ng
movilidad
Pasos
a
seguir
1.-­‐
Iden(fica
dónde
están
tus
seguidores
actuales
si
quieres
incidir
en
un
territorio
en
una
promoción
2.-­‐
Busca
seguidores
potenciales
analizando
la
gente
que
usa
las
redes
sociales
alrededor
de
un
si(o
y
sobre
un
tema
determinado.
3.-­‐
Haz
búsquedas
geolocalizadas
de
temas
que
te
interesen,
iden(ficando
qué
información
se
comparte
sobre
un
tema
determinado
alrededor
de
un
si(o.
4.-­‐
Iden(fica
las
tendencias
locales,
usando
herramientas
para
monitorizar
los
hastags
((empo
real
o
periodo
de
(empo).
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111. Geomarke(ng
movilidad
Mide
en
Facebook
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112. Geomarke(ng
movilidad
Mide
en
Twier
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113. Geomarke(ng
movilidad
Mide
en
Google
Plus
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114. Geomarke(ng
movilidad
Mide
en
Google
Places
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115. Geomarke(ng
movilidad
Mide
en
Foursquare
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116. Geomarke(ng
movilidad
Mide
en
Yelp
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117. Geomarke(ng
movilidad
Mide
en
Instagram
www.gersonbeltran.com

118. Geomarke(ng
movilidad
Mide
en
Pinterest
www.gersonbeltran.com

119. Geomarke(ng
movilidad
Mide
en
Tripadvisor
www.gersonbeltran.com

120. Geomarke(ng
movilidad
Mide
los
códigos
QR
www.gersonbeltran.com

121. Geomarke(ng
movilidad
Mirando
al
futuro
de
la
movilidad
www.gersonbeltran.com

122. Geomarke(ng
www.gersonbeltran.com
hGp://livehoods.org/maps
movilidad

123. Geomarke(ng
movilidad
Relojes
inteligentes
www.gersonbeltran.com

124. Geomarke(ng
movilidad
Superficies
flexibles
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125. Geomarke(ng
movilidad
Google
Glasses
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126. Geomarke(ng
movilidad
El
futuro
puede
ser
así
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127. Geomarke(ng
movilidad
Geoposicionamiento
emocional
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128. Geomarke(ng
movilidad
¡GRACIAS!
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